传统媒体与新媒体的互助与共生的实现研究

喻梓岩

【摘要】伴随着我国科学技术的高速发展，全社会已经进入到了大数据时代當中。因此在新媒体的发展背景下，让信息在传播路径呈现出多样化的趋势。人们的日常生活生产，都会使用到信息技术，以此就形成了大量的数据信息，只有对这些数据实现深度的整合和分析，才可以充分的保障数据得到有效的应用，推动各个行业的发展。在本文的分析中，主要基于微时代和电视媒体资产角度，对传统媒体与新媒体的互助与共生的实现进行详细的阐述。

【关键词】传统媒体;新媒体;微时代;电视媒体资产

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.068

在过去的信息传播中，主要是通过纸媒、电视、电话等方式进行信息的传递。但是在当下信息化时代中，人们在传播信息当中利用互联网技术，可以实现高效率的信息传播和接收，以此就让人们对于信息获取的需求和标准上不断提升。在这样的发展背景下，就要让传统媒体与新媒体实现互助共生的发展模式，以此推动两个行业的健康发展。

1. 传媒格局的发展下电视媒体面临的发展困境

在信息化时代当中，人们高强度的使用移动端来进行信息的接收和传播，从而让网站的访问数据不断的增长，这种形式的信息传播方式，一定程度上对于人们的意识形态，起到了影响的作用。甚至在一些消费习惯、生活习惯等方面，都对传统形式造成了一定的冲击。

对于新媒体技术而言，有着一定的时效性以及参与性。这是传统媒体所不具备的特征，因此在电视媒体行业的未来发展中，格外的重视起新媒体技术的传播优势性，以此形成发展的合力。

2. 电视媒体资产的使用现状

当下的电视媒体资产不仅仅包含着视频、音频等方面的数据信息，同时也包含着媒体品牌、受众群体、客户群体等信息数据。对于前者数据是一种实体存在的数据资源，而对于后者数据信息而言，则是一种无形的资产。在当下的发展中，与新媒体能够产生重要联系的是视频和音频这种有形的媒体内容资产。另一方面，媒体内容资产在开发的过程中，可以有效的彰显影响资料文化，以及知识的具体价值底蕴，并将当下所有形成的内容资产，都实现全面的整合和加工处理，从而实现数据信息的深度挖掘。但是，对于当下社会当中的电视媒体资产的利用上，基本上都局限于电视台的内部环境当中，例如表现为音频内容的信息处理，这样才可以在未来的信息处理中，让一些重要的数据信息得到保留。例如，在过去中国抗日战争胜利70周年纪念日活动中，各个地方电视部门就让编辑部，不断的开展有关抗战以及阅兵方面的资料收集，之后再由总编辑室，进行材料内容的整合，并制作出节目单。对于节目单的推出，可以很好的基于版权以及授权使用者的权限，进入到媒体的检索系统当中，对于各种数据资料实现检索和下载。在这样的节目制作当中，就形成了一整套完善且现金的媒体资产管理体系。在该体系的运行中，主要围绕着智能存储为整个系统的核心所在，并相应的实现了数据信息的资源共享化、网络化以及自动化。在未来的节目制作中，可以对整个采集、编辑、播出、审查等流程，实现高效率的制作和管理。

但是，伴随着我国对媒体技术在各个领域当中的应用，使得在媒体内容上的利用程度面临着越来越大的挑战。因此为了保障电视媒体在内容资产的创作中，可以实现高度共享、高性能以及高扩展的效果，就要有效的发挥出自身的优势性，与新媒体技术实现高度的融合，以此符合当下社会对于电视媒体的发展需求。

3. 传统媒体与新媒体的互助与共生的实现

3.1 受众的争夺与定制式节目

在当下新媒体技术的应用中，其用户呈现出爆发式的增长态势，因此就导致人们对于电视媒体的关注度不断的下降。在未来的发展中，对于受众的争夺已经成为了电视媒体需要使用的重要发展方式。在当下新媒体的使用过程中，人一直都是重要的信息制造与传播者。在实现信息的传播中，人们有着较高的参与程度和互动性。但是对于传统的电视媒体而言，由于具备着较高的专业性，使得与受众产生了一定的隔阂，受众无法参与到新闻节目当中。但是由于电视媒体具有着一定的权威性和公信力，使得人们更愿意相信电视节目当中的报道。另外，对于电视媒体而言，另一个巨大的优势在于可以对新闻内容实现深入的报道，以此为受众挖掘出一系列有价值的新闻信息。这是由于在制作新闻的过程中，需要编辑、记者以及幕后制作人员的共同参与，以此媒体的制作凝结了众多人员的思想和智慧，让新闻信息在民众心中有着较高的公信力。因此，在当下的与新媒体进行共生发展的时候，就需要积极地发挥出自身的优势之处，有效的在社会当中形成自身特殊的新闻特征和优势性，让民众对于电视新闻行业有着一定的依赖性和信任值。在实际的节目制作当中，可以从公信力和深层次的角度进行报道，这样有别于新媒体时代当中的信息高效率的传播方式，形成一种定制式的节目，为媒体创造出全新的发展方向。

所谓定制式的节目，就是一种电视媒体行业为了顺应当下信息时代的一种发展模式，电视媒体的定制式的节目制作，更加满足用户们的需求，提升电视节目的收视率。例如，在过去的节目制作过程中，就可以针对新闻事件当中的大量设计人员开展针对性的采访，对人员背景以及历史进行报道，以此为人们呈现出一个客观准确的新闻背景。之后，还要利用大量的采访资料，填充新闻信息的丰富程度，并对每一个镜头进行分层细化处理。同时，基于新媒体的受众特征，电视媒体还需要充分的利用其采访过程中的视频音频材料，对受众群体的情感诉求进行调查分析，以此通过定制式节目的方式进行新闻传播。

而在新闻媒体的发展中，则可以使用建立起来的微信公众号的方式，从媒体资产库当中的视音频的资料进行提取，以此形成独家、权威、深入的报道。

3.2 信息交互与社会化的服务

过去的长期发展中，伴随着电视媒体方面的发展，使得电视节目受到了新媒体的强烈冲击，以此商业因素与收视率都呈现出不断的下降趋势。因此，无法使用走单项信息的传递模式进行发展，而在节目和信息的传播中，逐渐突显出了信息交互性的发展趋势。所谓信息交互性，就是一种对于优质以及稀缺媒体资产进行互换的信息传播方式，在整个交互的过程中，不涉及到媒体领域，同时还涉及到媒体与受众之间的关系。将信息赋予交互性之后，可以很好的让信息传播中，形成较强的互动与反馈机制。例如，在过去的新闻节目的制作中，对一些重要的新闻信息始终都无法查询到，虽然一些网站当中有着一定的视频资源，但是始终无法形成全面完整的报道材料。但是对于一个优秀的数据资源，在对受众以及用户得知后，就得到了强烈的反响，以此可以不断的进行资料的完善。对于媒体资源的一些潜在价值挖掘，始终都需要将受众当作服务主体，因此在网站的建设和完善中，要结合起受众对于新闻信息的实际诉求角度出发，基于等价交换的方式，获取到一些重要的信息资源，帮助新闻节目的制作，为受众呈现出完整新闻信息的节目。

3.3 电视媒体资产的文化价值延伸

在过去的电视媒体发展中，具有着重要的社会监督职能，同时由于涉及到各种内容的报道，因此也具备着较高水平的文化传承与民众的教育职责。在未来与新闻媒体进行融合的过程中，就要充分的保障电视媒体发挥出原本社会属性的同时，还要进一步的推动媒体资产文化价值的扩展。在当下一些权威属性的信息传播中，其内在的文化价值都是利用电视媒体的方式进行传播，但是这样的信息传播方式已经无法满足当前社会对于信息高效率传播的实际诉求。

为此，在进行电视节目的制作过程中，就要积极的利用其互联网上的众多资源和信息，基于独特的制作理念出发，形成较强的节目性。例如，在一些科教片的制作中，就要基于艺术表现和创新的角度出发，形成较高水平的科教片制作。要避免出现说教气息较浓的成片风格，而是时刻基于用户的角度出发，充分的保障未来的节目制作可以考虑到用户的实际需求。另外，还要积极的利用其电视媒体资产管理系统，以此对于节目的制作实现合理的设计和调整。而在平台当中，便可以设置出该节目的下载权限，以此让节目可以下载到用户端，这样便于该节目即使在离线的环境下，依然可以被用户观看，充分的提升节目的价值性，提升文化作品的宣传力度。因此，就可以在实现了对于自媒体的不足弥补，同时也是一种符合用户实际需求的一种节目制作方式。在这样的节目制作流程中，不仅仅实现了电视媒体资产在文化价值性的提升，也一定程度上深化的节目的内涵。在新媒体出现之后，虽然对于传统的媒体行业造成了较大的冲击，但是也充分的利用了媒体资产，实现了传统媒体行业的发展，符合人们对于当下电视媒体的发展需求。例如，在电视纪录片的制作中，出現了越来越多的制作形式，同时也推动了纪录片行业的发展。在实际的发展中，不仅仅要在初始内部检索、转码以及下载过程中，进行数字化方面的发展，还要进一步的推动当下新媒体与电视传统媒体的深入融合，以此在发挥出各自优势的前提下，可以实现媒体缺点的解决。只有在这样的相互竞争和相互学习的发展模式下，才可以有效的推动新媒体与电视媒体的健康发展。同时媒体工作人员也要不断提升自身能力，不仅仅掌握传统的媒体工作知识，也要对新媒体技术有着较高的掌握水平，制作出更多高质量的节目。

4. 总结：

综上所述，在当下的信息化时代当中，为了满足人们对于电视媒体行业的发展需求，就要与新媒体技术实现结合，并形成一种既有竞争又共生的发展形式，以此推动二者的健康发展，为人民群众创造出更多有价值的节目，提升媒体行业的竞争力。

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