媒体融合及电视节目策划创新思考

石冀明

【摘要】在这个信息大爆炸的时代，人们可以在网上通过各种各样的渠道去获得他们想要的信息，传统电视节目如果不进行改革与创新，则就不能在众多的信息面前脱颖而出被人们获知。因此，电视节目应当积极进行创新，努力提高其收视率。本文就这一情况对电视节目的策划创新进行深入分析，从节目的内容、传播的途径、以及投资的力度等方面入手，寻求最优的节目创新方法，以供相关人士参考。

【关键词】媒体融合;电视节目;策划工作

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.043

任何一档电视节目的制作既要坚守其创作的初心，又要提高节目观看的收视率。许多传统的电视节目虽然一直在坚持传播正能量，但是它的收视率却是惨不忍睹，以至于并不能将正能量有效地进行传播。因此，制作一档电视节目需要进行不断的思考与创新，让其成为同类型节目中最优秀、最受关注、收视率最高的，由此一来，便能够更好的传播制作的初心。

1. 创新节目内容

1.1 增加与观众之间互动

现今电视节目类型众多，选秀类、谈话类、综艺类节目更是层出不穷，节目组策划的各类各样节目早已被观众熟知，对于网络媒体的冲击，电视节目应当对节目形式进行有效创新，可以增强节目与观众之间的互动，作为节目的看点。大多数电视节目都是在演播厅内完成录制的，只有少量的观众在现场观看，这就导致台上的嘉宾与台下的观众无法进行互动，若节目的内容缺少趣味性，就会使观众感到乏味，不会继续观看。因此，在电视节目策划的过程中，可以适当增加一些和观众进行互动的环节，让观众能够充分的参与到节目当中，体验节目带来的乐趣，同時也会让屏幕前的观众对节目产生强烈的兴趣，使其可以看完一整期节目，若观众们觉得节目有趣耐看，便会将节目推荐给其他人，这样就会大大提高节目的收视率。例如，极限挑战就是一档大型的真人互动节目，成员们每一期都会在一个城市执行任务，他们能够更好地融入到群众当中去，主动寻求群众的帮助，在成员和群众的共同努力下，完成节目组所给的特定任务，而且群众的加入也能给节目带来许多意想不到的笑点，让节目的录制显得更加真实，如此一来，节目的录制既能激发当地群众的热情，又能使屏幕前的观众感到万分激动，节目的收视率也势必会大幅度提高。因此，电视节目策划的创新可以从与观众的互动性方面入手，努力增强节目和群众之间的联系，让观众们感受到节目组的亲和力，提升观众对节目的好感度，以此来增强电视节目的收视率。

1.2 普及知识传播正能量

现如今在媒体交合的背景下，很多电视节目都通过不断的努力让其收视率变得非常可观，在这种情况下，电视节目就不能再一味的寻求搞笑，而应当适当进行正能量的传播，不断的输出社会主义核心价值观，让观众在生活中充满正能量，促进社会的和谐与稳定，这才是一档电视节目最高的价值体现。例如，《天天向上》在收视率得到保证的情况下，更多的是为人们普及一些生活中不常了解的知识，主持人们会一起到滑雪场去体验滑雪运动，向观众们推广中国滑雪运动以及冬奥文化，让人们更加了解我国即将在2022年举办的冬季奥运会。也会去法院体验一天法院人的日常，帮助人们体会到法务工作者的不易，同时也会普及一些法律常识，让人们在遇到危险时能够正确的保护自己。明星大侦探这档节目也会在录制过程中传播一些法律常识，在案件总结过程中，也会为观众传播一些在遇到危险时能够有效保护自己的方式。如在遇到家暴时，不应该一味容忍对方，应及时向公安部门寻求帮助，才能有效保护自身的合法权益。因此，电视节目录制过程中，在保证节目质量的同时，可以适当加入一些正确的价值观念等，让人们在观看节目的同时，也能提高自身的知识储备。

1.3 与观众产生共鸣

现代社会正在飞速发展，很多人每天都在忙于工作，忙于交际，但其内心深处大都是孤独的。这时若有一档电视节目，能够将他们的内心想法展现出来，那么就会引起人们的高度共鸣，进而吸引更多的人观看，提高节目的收视率。例如，现代社会熙熙攘攘，人们时时刻刻都在忙碌着，没有较多的时间去体会生活的美好，而向往的生活节目组发现了这一问题，立即策划一档关于宁静美好的田园生活的节目，节目一出，立即引起人们的高度关注，让许多工作一天的人在节目里可以抒发自己内心的情感，找到自己向往的生活。如此一来，不仅让节目的收视率得到大幅度的提高，也能为节目赢得良好的口碑。因此，电视节目在进行策划时，相关工作人员有必要从观众的内心世界出发，去寻找可以让观众产生共鸣的事物，以照顾观众的情感为主，尽心尽力的去组织一档电视节目，以此来满足大众的内心需求，达到吸引大众观看的目的。

2. 增加传播途径

2.1 平台推广

电视节目的影响力是衡量一档电视节目是否优秀的重要标准，在如今的电视节目的发展当中，若不能通过媒体之间的融合推广则很难提高节目的影响力。近几年，新媒体行业快速发展，人们更加愿意从网络上了解感兴趣的节目，因此，电视节目不应只在电视上播出，应当在各大网络平台进行节目的推广营销，以实现媒体之间的融合贯通，来达到吸引观众的目的。节目的相关人员可以将电视节目的精彩之处做成一分钟左右的小视频发布在抖音或快手等短视频平台上，通过平台的传播，引起观看的欲望。《这就是街舞》将许多选手的精彩时刻制作成小视频发布在抖音平台上，让大众可以在短时间内了解选手的优秀之处，吸引观众观看完整的节目，官方账号发布的视频大多数都有几万的点赞量，足以证明这种方式可以有效引起人们的关注。电视节目相关制作人员也可以采取上述方式提高节目的收视率。微博是现代年轻人们获取信息的重要渠道，电视节目组可以在微博平台上建立自己的官博，发布自己的相关信息，引起人们的注意，同时还可以通过评论来获取观众对于节目的反馈，进而改善后面的节目制作。也可以购买微博热搜推荐位，让网民快速的了解电视节目本身内容，以起到更好的引流作用。各大搜索引擎也是人们经常关注的地方，若人们在搜索时能够发现电视节目里与之相似的内容，则能让人对节目记忆深刻，进而有效提高节目在人们心中的地位，因此，电视节目可以利用各大网站的搜索引擎传播电视节目的核心观念，提高节目的影响力。

2.2 网络电视

传统的电视节目需要在特定的时间进行观看，受到时间因素、位置因素的限制，许多人不能够准时准点的进行观看，从而导致电视节目收视率的下降，而且在传统的电视当中，观众只能在指定频道内观看节目，无法在频道之外对节目进行搜索，因此难以强化观众对节目的忠诚度，从而对节目的后续制作产生影响。如今，随着科学技术的不断发展，网络电视应运而生，电视节目可以通过与网络电视的融合，使节目跳出固定频道的限制，让观众可以在任何时间，任何地点进行观看，以此满足观众对于电视节目可以随时观看的需求，加强观众的忠诚度，同时，网络电视也具备同观众互动的功能，可以在屏幕中将观众的对节目的看法呈现出来，提高观众的参与程度，《非你莫属》便是实现传统电视节目到网络电视节目转变的优秀代表，通过采用媒体融合的方式，实现自身节目的创新，使节目的收视率得到有效提高。因此，电视节目在策划的过程中应当融入全新的媒体融合理念，以保证电视节目策划的整体质量。

3. 加大投资力度

3.1 引进知名品牌赞助

现如今，很多传统的电视节目因为没有品牌商的投资导致资金不够充裕，致使节目组不能够完善其设施设备，寻求不到优良的制作团队，最終使得整个电视节目制作不精良，无法吸引观众。因此，电视节目在制作前应尽力引进知名品牌商的投资，增加自己的资金储备，为日后整个团队制作打下坚实的基础。例如奔跑吧节目组在节目制作过程中就能够引进多家知名品牌的投资，如独家冠名的安慕希、联合特约OPPO、指定用车瑞虎7、指定主题乐园方特等，节目组一旦拥有了如此多的投资，就有了足够的资金去制作一档优秀的电视节目，同时也为赞助商拓展市场，实现电视节目和赞助商之间的互利互惠，最终形成良性循环。如此一来，电视节目便可以在众多同类型的节目当中迅速占领市场，拓宽节目的辐射范围，快速被观众熟悉。因此，电视节目若想在制作过程中放开手脚，尽全力去做一档优秀的节目，就必须要解决资金问题，取得知名品牌的赞助。

3.2 邀请知名人士

许多电视节目在最初制作时，即便用意深远，内容新颖，但也不能保证在开播时就得到大众的关注，这时就需要通过一些自带流量和知名度的人来为节目打开市场，利用他们的知名度来吸引更多的观众，以保障节目在最初时的收视率。若节目组的资金不足以邀请当红艺人，则可以邀请很多经典影视的演员，以此来勾起观众的回忆。《王牌对王牌》节目组就经常邀请许多年前的演员，如西游记、还珠格格、铁齿铜牙纪晓岚等经典影视作品都被邀请过参加节目，以观众的情怀为出发点，实现节目自身利益的获得。若电视节目组拥有非常雄厚的资金基础，便可以邀请众多自带流量的艺人，在引流的同时，还能达到推广的目的，《经典咏流传》就是最好的例子，其在一开始就邀请当红艺人演唱与经典诗词有关的曲目，如明日歌、竹石等，将艺人的粉丝吸引过来做自己节目的观众，然后通过知名教授对诗词的讲解，提高大众对我国传统诗词的认识，如此一来，电视节目便可以在拥有扎实的观众基础下，实现节目自身的价值，将我国的传统文化推广到人民群众当中。

4.总结

综上所述，在新媒体快速发展的背景下，传统的电视节目迎来了空前的挑战。因此，电视节目应当不断的改善自身内容，找到和观众之间的共鸣，同时在各大平台进行大范围的推广营销，最后再寻求到优秀的赞助商或者知名艺人来为收视率保驾护航，才能让自身的节目在众多节目当中不被湮灭，提升电视节目的影响力。

参考文献：

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