5G时代电视新闻视频化转型策略

【摘要】时代发展和科技进步加速了媒体行业的革新，传统电视新闻媒体行业受到新媒体的冲击，其地位日渐下降。因此，抓住5G时代来临的契机，实现电视新闻视频化转型势在必行。电视新闻媒体可以通过融合多元化的平台资源，拓宽优质新闻内容的传播途径、把握自身优势、体现专业价值，利用大数据技术助力智能化发展等实现传统电视新闻媒体的转型发展。

【关键词】电视新闻视频化;5G时代;转型途径

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..033

互联网5G新时代的来临，为各行各业提供了先进的互联网与人工智能技术支持。“互联网+”行业运行模式逐渐渗入到人类生活的方方面面。尤其是依赖便捷的通讯方式和创新的内容与形式的短视频平台公司、新闻自媒体等，他们犹如雨后春笋一样在媒体行业展现出蓬勃的发展势头，逐渐占据相当一部分的市场份额。而传统媒体，如报纸、电视、广播行业等不可避免地受到了一定的冲击。传统媒体行业因内容与技术形式的限制，无法很好地满足快节奏生活之下人們对于碎片化信息的需要，又常常受限于场地、设备、时间与空间等因素，以至于流失了一定数量的听众或观众。作为具有权威性、坚持新闻报道真实性的电视新闻媒体，亟需打破时代加之于传统媒体行业的桎梏，探索新的内容与技术形式，重新构建行业体系，更好地适应新时代人们对于碎片化信息要求的同时，保持其自身的权威性以及扩大影响力，其中，电视新闻的视频化转型，就是一次有益的尝试。电视新闻视频化在最大限度上保证了新闻内容的质量，减少了观众花费在非重点内容上浪费的时间，满足信息大爆炸时代人们对于碎片化信息的需求，吸引了更多的观众。

1. 5G时代新媒体与传统媒体的特点比较

1.1新媒体的优势

首先，新媒体互动性较高。传统媒体的评论一般由相关领域的专家或者事件的亲历者负责，因此，相关评论具有一定的专业性。然而，评论的过程是对信息的再现与再加工，新媒体平台用户可以自由地与信息发布者进行交流，或者与其他浏览相同新闻内容的用户一起讨论交流。在交流的过程中，人们各抒己见，互相交换不同的观点，从而营造了良好的讨论氛围，使得新闻的社会影响力通过用户评论、讨论的方式不断扩大，且用户留言的数据也可以作为新媒体平台评估新闻内容的价值的依据，便于平台根据群众的兴趣取向不断优化内容。

其次，新媒体的时效性更好。平台内容的发布者往往并不是平台本身，而是入驻在平台中的内容创作者。这些内容发布者散布在世界的各个地方，他们结合自己的亲身感受，通过平台发布第一手信息。其中，以直播行业最具有代表性，直播能够针对正在发生的新闻进行实时报道，这种报道方式能够增加平台的曝光率。依托新媒体平台，人们从传统媒体时代下新闻的浏览者转变为新媒体时代下新闻的见证者，甚至成为直接或间接的参与者。

再者，新媒体所报道的新闻内容并没有非常明确的规范。这就意味着在法律允许的范围内，相关内容都可以成为新媒体新闻报道的素材。只要新闻内容足够有趣、吸引观众的眼球，就能够上传至平台被更多的用户了解。这就决定了新媒体能够涉及社会生活的多个方面，趣味性也随之提升。

最后，新媒体更迎合了用户的口味与需求。在登录新媒体平台时，往往会让用户选择自己感兴趣的内容分类，平台就会根据用户的需求定向推送用户感兴趣的内容，因而用户也更加愿意花费更多的时间在了解自己兴趣的新媒体平台上。

1.2传统电视媒体的优势

首先，传统电视媒体具有的最大优势就是其真实性与权威性。这与一些新媒体平台不同，有些会为了博取用户的眼球与关注而编造虚假新闻或新奇的标题，甚至存在无底线地炒作、抄袭等现象。电视媒体的运行受到国家管理部门与同行的监督，发布的新闻内容大多是经过求证和后期加工的。且从业者基本上都经过专业的训练，取得相关执业资格，具有丰富的经验，职业素质较高，从而保证了新闻内容的质量。电视媒体的行业生态较好，新闻内容可信度有口皆碑，在传统媒体时代就已经积累了良好的社会信誉，并获得了较高的社会认同感，更容易获得观众的信任，并引起观众的重视。

其次，电视媒体的传播方式多样化，使用了文字、图片、视频等多种传播符号，将一个新闻进行多方面、多层次展示，最大限度还原新闻事件发展的过程，具有系统性与整体性。

再者，电视媒体往往会邀请具有一定社会影响力的专家参与到新闻录制中来，使得新闻报道的专业性大大提升，媒体的观点更加有说服力，其内容的质量是其他媒体形式所无法比拟的。

最后，电视新闻的群众基础好。电视已经成为家用电器的标配，而电视新闻的内容是老少咸宜的，信息传播效果更好。

2. 电视新闻媒体的局限性

2.1 传统媒体融合导致管理体系混乱

由于传统新闻媒体行业受到了新媒体行业兴起的冲击，这使得传统媒体行业的生存空间被大大压缩，大量传统媒体从业人员失去了工作机会，这是由行业生态体系不断完善过程中倒逼传统媒体行业进行转型。然而，在探索新型电视新闻传播形式的的过程中，传统媒体自身正在经历着内部结构的巨变，且这一变化极具不稳定性。

传统电视新闻媒体的行业状态不佳，从下至上的管理体系运营不畅，而新的行业运营模式虽然已经开始建立，但尚且处于摸索阶段。这就导致了资源分散，利用率不高，稳定地产出优质内容的效率明显降低。特别是信息大爆炸的时代中，每时每刻都有新的新闻事件发生，缺乏足够广阔的人力资源基础和资源网络的传统电视媒体一时很难抓住一手信息。电视媒体在新闻素材的来源上相对于内容创作者众多、信息来源极度丰富的新媒体来说就相形见绌了。

2.2信息搜集与传播速度不高

尽管，电视媒体新闻素材的来源更加权威，但这也意味着电视新闻媒体需要投入更多的精力在信息的搜集和编辑上，且一条新闻的播出往往需要经过多道审核，最终在电视中播出。而新媒体则依赖其庞大的内容创作者数量基础，不仅可以快速获得第一手信息，而且在法律许可的范围内，其审核和求实的步骤十分简略甚至直接被省略。

新媒体平台上的新闻内容往往是内容发布者对其直接负责，大部分的文字撰写、图片拍摄、视频录制与剪辑等工作都从媒体转嫁到了内容创作者的身上，而内容创作者常常就是新闻内容的见证者甚至亲历者，能够更加便捷地获取宝贵的第一手资料，因此在电视媒体新闻尚未播出之时，抢先一步发布了新闻内容。

除此之外，电视新闻的传播方式是通过一次简单的播放产生新闻的传播效应，观众通常很难将感兴趣的内容及时完整地向其他认识的人分享。而新媒体支持用户收藏自己感兴趣的内容并且将之自由通过其他社交软件或直接通过该平台分享给其他用户，其他用户可以查看到完整的新闻内容，该分享方式进一步扩大了新闻的社会传播效率和影响力，这正是传统电视新闻的劣势。

2.3缺乏多平台传播的方式

近年来，新媒体的融合发展势头良好。一个新媒体平台上的非独家内容向全网络平台开放，打通了行业沟通的桥梁，使得优质的新闻内容畅通无阻地在网络上传播，其产生的社会影响较以往单平台传播方式更大。而传统电视新闻媒体因电视传播的特点，且其特色的栏目有着极为严格的版权要求，极大地制约了新闻内容的扩散范围和速度，这在一定程度上造成了信息资源的浪费。

3. 5G时代电视新闻视频化转型策略

3.1 多平台资源融合，拓宽优质新闻内容的传播途径

当今社会中涌现出了许多新媒体平台，如近年来流行的短视频平台、青年人社区，以及已经流行了一段时间的微博、微信公众号等具有丰富功能的社交平臺等。一方面，这些新媒体都是电视媒体的有力竞争者，经过一段时间的发展，这些新媒体平台已经拥有了相当可观的用户群体和较为成熟的信息传播体系，极大地挤占了传统媒体的生存空间，由此可见，新媒体行业的兴盛对于电视新闻行业的发展极为不利;另一方面，正是因为新媒体已经发展到了较为成熟、拥有稳定的用户群体、产生了很大的社会效益的阶段，电视新闻媒体才能够借新媒体之“东风”发展改革自身，与新媒体行业合作，实现双赢。

在电视媒体的主流地位日渐下降的新媒体时代，电视新闻媒体要积极地寻找和新媒体、新时代技术融合发展的机遇。具体来说，电视新闻媒体可以作为新媒体平台之中内容创作与发布者中的一员，建立官方账号，参与到新媒体的发展之中，将以往只能通过电视获取的新闻信息扩散迁移到智能手机的各种应用之中，在保证其权威性的条件下，达到了更好的传播效果。同时，在借由新媒体平台进行电视新闻内容传播的过程之中，获得了更多的流量和网络收益，也提升了电视新闻媒体的网络影响力，重新唤回那些流失了的电视观众对于传统电视媒体的关注。

然而需要注意的是，新闻媒体要根据新媒体平台的风格特点调整所发布上传的内容：在短视频平台，如抖音、快手等上传短小精炼的新闻视频内容;在以文字为主要传播方式的平台，如今日头条需要上传文字与视频兼有的新闻内容;而在对内容兼容性较强的微博、微信公众号等平台上，则根据新闻的实际需要安排新闻素材。虽然，借助新媒体平台传播电视新闻内容能够推动媒体融合发展，但电视新闻媒体要始终把握主动权，防止被资本等因素“牵着鼻子走”。电视新闻媒体可以依据自身的规模开发自己专属的官方应用程序，并向公众免费开放，使电视新闻媒体行业发展不受制于人。创新电视新闻的传播路径，要建立客户端直接与观众相连，开发手机端与电脑端，并同步更新新闻内容，方便观众随时随地随心查看浏览。

3.2  把握自身优势，体现专业价值

电视新闻媒体要抓住5G时代发展契机，加快视频转型进程，准确把握自身行业定位，确立发展方向，切不可盲目跟风，不加选择地朝着视频化转型，否则会丧失自身的优势。电视新闻媒体利用互联网技术，将新闻内容特点与新闻传播形式相结合。新闻的价值主要体现在其传播的效果上，当今社会网民的基数大，生活中网络的应用空间较为广泛，电视新闻的有效传播，必须借助互联网平台。众多新媒体网络平台拥有的市场资源、用户资源都是电视新闻媒体所欠缺的，必须要重视新闻媒体与各种移动平台的深入合作。而这种合作不能是不加选择的，而是要在联系电视新闻媒体自身实际的基础上才能够完成。传统的新闻编辑模式不能够完全照搬到新媒体平台上，电视媒体要积极引进具有新媒体传播经验的专业人才，结合新媒体与传统媒体的特点进行新闻的筛选、编辑与投放。在追求新闻传播效率的同时，电视新闻媒体应继续坚持自己对于新闻内容质量的标准，严格把关每一条新闻的真实性，以优质的内容获取新媒体平台用户的好感与信任。虽然获取新闻的途径更加多元化，但是人们对于新闻的真实性的严格要求却从未改变。以“博眼球”为目的的假新闻固然可以带来短期流量，却会为平台带来负面效应。电视新闻的专业性与权威性是其他普通内容创作者所不能相比的，人们自然地会对官方电视新闻媒体的内容抱有一定的信任感，会更加认真地阅读浏览所发布的内容。

新媒体平台在拥有巨大流量的同时，也潜藏着危机。作为电视新闻媒体，必须要加大监督力度，提高警惕。电视新闻媒体与新媒体的融合，就意味着要以开放的态度参与到最广泛的社会讨论之中。然而偏激的言论和危险的思想价值取向在互联网平台上缺乏有效的监管，因此，电视新闻媒体要加强舆论引导，倡导网络正能量，谨慎地选择报道的方式、引导社会舆论的方法以及新闻稿件的审核把关。此外，电视媒体要坚守作为媒体人的职业操守，一如既往地报道真实性的新闻，引领和谐社会新风尚。

3.3 利用大数据技术助力智能化发展

大数据技术的出现与应用，使得网络平台更加适应用户个性化的需要。用户更加关心自己感兴趣的新闻内容，只有抓住了用户的心理需求，才可以更好地留住用户，维持平台的活跃度和提高新闻传播效率。电视新闻媒体所建立的网络新闻平台，要贴合用户的实际需要，想用户所想，在用户注册平台账号时就收集用户的年龄、性别、兴趣、职业等不涉及用户重要隐私的个人资料，并且据此向用户推送与用户属性相关的新闻内容，在后续用户的使用过程中不断地丰富用户的资料信息，通过大数据分析优化原有的推送方案，使得平台所推送的内容更加适应用户的需要。另外，大数据技术可以直接服务于电视新闻媒体新闻内容的优化。计算机数据搜集与分析，可以客观地反应特定对象的性质，借助此项技术可以提高新闻素材的搜集与整理效率，减少不必要的人力资源消耗，大大提升了工作效率。

综上所述，电视新闻媒体虽然受到了新媒体的冲击，然而在5G时代仍大有可为。电视新闻视频化转型要充分结合电视新闻媒体自身权威性、专业性的优势，利用新媒体平台传播有质量的电视新闻内容，提升电视新闻的影响力，推动电视新闻媒体行业的创新可持续发展。

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作者简介：张家榕，女，1992.10.26，籍贯：天津，职务：编导，学历：硕士研究生，研究方向：广播电视