浅析城市旅游标志与视觉形象系统设计探究

摘要：城市的旅游标志与视觉形象是能否吸引旅游者的重要环节，好的旅游视觉形象大多都具有自身的独特性。城市旅游形象的塑造，可以使城市旅游商品的吸引力和竞争力有所增加，经济效益也是逐步攀升，推动着整个城市的经济发展与社会文明的进步。视觉形象是城市旅游形象的直观化的传达方式。而旅游形象的基础核心则是城市标志，它能用最具体化的方式对公众所传达的旅游信息了然于目。可見，旅游标志就是一个城市信息的浓缩载体。

关键词：城市旅游标志;视觉形象;城市;设计

前言

旅游出行规划研究发现，大部分城市对旅游形象设计研究越发重视。城市旅游标志对城市形象来说，是整个城市规划的中心环节。着眼于知名的世界旅游胜地，每一个城市都有着最鲜明的旅游形象，且这些城市的独特形象和标志让众人无人不晓，每年都吸引着大量游客都慕名而至，使得城市旅游事业朝气蓬勃，为整个城市创造了巨大财富。因此，如何设计或策划具有吸引力的旅游形象与标志，俨然成为各旅游的竞争发展的重要条件之一。

一、城市旅游形象重要性

在我国旅游事业发展蒸蒸日上的今天，人们每逢节假日便对“诗和远方”予以向往，许多网红旅游城市由此诞生，致使城市旅游标志在旅游事业发展中变得越发重要。在城市形象如此激烈的大环境下，树立良好的城市形象，推介城市品牌，在互联网时代有着积极推广作用。然而旅游工作人员大多只认为将景区的景观建设、环境卫生及安全等相关的工作做好，让为此来旅游的游客有一个良好的印象和感受，这样的观点只是对旅游形象的片面理解，没有达到新观念下的城市战略发展高度。

现今的旅游城市已不再是依靠某个独立旅游景区来发展相关的旅游事业，而是将整座城市作为旅游形象，针对当前旅游群体喜好实施定位，通过电视广告、网红打卡等形式进行宣传，让旅游者对整座城市中各旅游景点予以全面了解。近几年来，国家大部分旅游城市对旅游城市形象设计逐渐重视，不再仅局限于北、上、广、深及珠三角等经济发达地区，很多的城镇密集区域也都着手设计自己的城市旅游想象。从这一趋势上来看，各个城市形象的宣传将会以最快的速度得以传播，届时城市旅游发展的核心将以城市旅游形象设计为宗旨，针对游客在城市旅游过程中对旅游标识及事物的设计，通过旅游资源景区形象和视觉识别符号的形式所表现出来。

二、城市旅游视觉形象系统设计

视觉形象设计主要遵循理念形象与人地之间相互协调。因为视觉形象作为旅游城市客观事物反映在游客大脑中的真实存在，城市旅游标志设计越发新颖，游客才会越发心驰神往，加深对该座旅游城市的理解记忆。其主要原因是行为形象与视觉形象相互结合以后，可以让提升观赏者的整体感知。倘若设计人员在对城市旅游标志进行设计时，将该座城市的现代化便利与大自然融为一体，就会让游客在体验中回归自然，借助视觉效果增加游客游览兴致。另外，城市旅游视觉形象设计就是对当地旅游可视资源予以规范化、系统化、形象化设计，该设计不但可以传递各种信息，还是该座旅游城市的景观组成部分，具有加强美化城市旅游地景观的作用，同时也是游客对城市旅游地感知形象的决策因素，减少游客对陌生城市的不安焦虑感。

为此，城市旅游视觉形象系统设计，对地缘识别系统进行设计时，应知道地缘因素是城市旅游形象设计的基础，也是城市与城市旅游形象之间的差别所在。如南方城市与北方城市最大区别在于季节与气候的不同之处，设计人员需借助地缘因素对该座城市的旅游形象进行设计，以此凸显该座城市的旅游形象个性化特点。在对理念识别系统进行设计时，设计人员需明确理念识别是对旅游的文化形态、资源以及周边环境分析基础上，凝练的个性化旅游精神，通过与众不同的旅游经营理念，设计出符合当下青年人所追求的旅游价值口号。理念识别作为城市旅游形象的核心设计，其理念设计的好坏直接关系整个城市今后发展方向，设计人员需要在设计前对该座城市进行形象定位，明确该座城市的旅游规划目标、旅游特色以及经营方针策略等，并借助哲学思想对其旅游服务予以规约束，一旦旅游理念设计形成，便不能对所设计好的旅游理念予以更改，借助该理念促进城市经济发展。

三、城市旅游标志设计

（一）城市旅游标志设计与地域之间的关系

在城市发展过程中许多城市都具有可识别性，城市标志主要是城市可识别性的代表因素，是游客在旅游过程中对该座城市形成的感知印象，致使许多游客在提到该座城市时，脑海中会呈现一个完整良好的系统形象。为此，旅游标志在城市旅游形象中扮演着极为重要的角色，借助信息符号对旅游地的多种元素予以归纳提取，使当地旅游信息呈现出整体特色效果，并与其他城市有着本质上的区别。旅游标志作为旅游城市形象视觉系统中最为核心的部分，应借助色彩鲜明且具有风物特色的识别图案，使其成为宣传城市旅游地的视觉识别符号。因为从心理学角度分析，视觉识别符号可以为加深人们对该座城市的旅游记忆，激发人们对这座城市的想象与遐想，从中获取该座城市的精神内涵，以便人们在掌握城市传达信息的同时，加快城市旅游形象的辨识度与传播度。

旅游城市在设计地名时，常常需要带有浓重的地域色彩文化以及较高的知名度。当前在旅游城市地名名称设计过程中，基本采用标准的中文字体进行设计，其字体形式既可以是名人书法题字，也可以是富有现代感设计的标准字体，在加深旅游者识别度的前提下，还可以加上本土地域文化色彩。从旅游活动的基本特征进行分析，地域性是旅游文化本质属性必不可少的重要元素，同时也是本地历史、文化、价值观以及权力体系的重要表现。旅游行业的蓬勃发展，其主要原因就是因为人们对不同地域的差异文化感到好奇，想要借助旅游形式，对不同地域的自然环境以及历史文化进行观看、了解、认知。

（二）依照不同地域元素，设计不同类型的城市标志

根据上述分析，在设计城市旅游标志时应针对该城市的地域元素进行分类，选取符合该座城市的旅游形象定位特征，使其成为城市旅游标志的设计元素。

首先在设置地理自然特征为主的旅游城市时，城市标志图形应对该地域的自然地理事物形象进行设计，使其成为具有代表性的地域视觉符号。设计人员在最初设计时，需将当地历史文化或者民族风情作为视觉符号元素，随后采用现代化设计理念寻找该符号元素的记忆点使城市旅游标志呈现富有内涵的视觉设计效果。例如济南城市标志设计理念，主要是以济南为泉城的自然景观特点，该标识图案上半部分既可以看作山形图案，也可以当作鸟的变形图案，而下半部分设计则是趵突泉的主体形态，该座城市旅游标志不但体现了人与自然的和谐统一，而且使济南这座古老的城市富有现代感气息。

其次在设计以历史文化为特征的城市旅游标志时，设计人员应深入挖掘该地域历史文化内在元素，并结合当地历史民俗文化，使游客对该座城市的历史文化特征予以深刻记忆，以我国四大直辖城市之一的重庆为例，该座城市的旅游标志设计是由香港知名设计大师以“人人重庆”为主题进行创作设计，其创作元素中运用了红色、橘色两种较为突出喜庆的颜色。两个欢乐的人重叠在一起成为一个庆字，即体现重庆城市名称的由来，同时也为游人展示重庆以人为本的理念精神，且带有吉祥美好的祝愿寓意。

而在设计以民俗文化为主的城市旅游标志时，其设计内容将地域性民族文化特征作为视觉符号，如该地域的民族图腾、剪纸、编织等，这些民族民俗文化都可以作为视觉符号进行设计，并在设计过程中结合该地域历史文化元素，使游客在旅游过程中拥有更加深层次的身心体验，加强游客对视觉符号的记忆，使其成为富有内涵的视觉设计效果。例如，杭州作为地标性旅游城市，其城市旅游标志创意主要以西湖十景之一的三潭映月为主，并将梁祝化蝶融合其中，使其旅游标志生动表现出该做城市的民间文化特色。

结语：

随着我国旅游行业蓬勃发展，各地域纷纷借助旅游品牌形象吸引广大游客前来旅游。为了加深游客对该座城市的理解与记忆，城市旅游标志视觉形象设计得好坏就显得尤为重要。为此，设计人员在设计过程中需根据城市的地理自然特点、历史文化以及民俗文化等进行研究，使游客可以借助城市旅游标志加深对该座城市的整体感知，并将这些地域色彩文化称为视觉识别符号，对城市旅游标志进行视觉系统设计，以此彰显该座城市的旅游形象特征，在促进城市旅游个性化发展的同时，提高城市经济发展效益。

参考文献

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作者简介：王晓弈，出生于1992年，籍贯：四川成都， 硕士研究生，助教，研究方向：艺术设计