图书馆发展文创的优劣势分析

2021-05-14叶张斌

内蒙古科技与经济 2021年7期

叶张斌

(宁夏回族自治区图书馆，宁夏银川 750001)

1 背景

2016年5月，国务院办公厅转发文化部等多部门发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(以下简称《意见》)，提倡文化文物单位主要包括各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位，要“发展文化创意产业，开发文化创意产品”，旨在推动中华文化创造性转化和创新性发展[1]。使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心，推动中华文化走向世界，提升国家文化自信和民族自信。2017年1月，文化部和国家文物局共确定154家文化创意产品开发试点单位，其中以国家图书馆为代表的文创试点图书馆37家。图书馆作为古籍文化资源的持有单位，积极响应以上文件精神，探索文化创意产品的开发路径，建立“以知识汇聚创意，以创意发展文化、以文化促进发展，以发展带动产业”的发展思路。

2 定义概念

“文创”即文化创新创意产品，主要以实物形式的产品和虚拟方式的服务为载体形式，结合中华传统的精神文化，所研发的具有创新性特质和创造性特点，能够服务公众的社会教育项目和满足公众需要的文化创意衍生商品。

图书馆作为国家的社会公益类服务单位，是一个专门收集、整理、保存、传播文献并提供利用的科学、文化、教育的公共服务机构，具体的和文化有关系的职能大体分为几种：①保存人类文化遗产；②开展文化社会教育；③传递文化科学情报；④开发文化智力资源；⑤提供文化娱乐。

而“图书馆+文创”恰恰是以上职能的综合体现，所以图书馆做文创即是本职工作的继续要求，也是文化发展的必然趋势。

3 图书馆文创发展现状

国内图书馆领域开发文创产品，相对于博物馆文创发展来说，起步较晚。但是图书馆的整体文创发展趋势迅猛，后进速度较快。2014年9月，国家图书馆依托自身馆藏古籍文献资源，开发相关文化创意衍生产品，是国内首家开展文创产品开发的公共图书馆。而后国家图书馆开始试点“线上”天猫文创旗舰店和“线下”文创艺术品实体商店，双渠道宣传推广文创产品。并且联合37家副省级文创试点公共图书馆，共同发起组建“全国图书馆文化创意产品开发联盟”，整合图书馆优势资源，培育图书馆文创品牌。国家图书馆目前研发文创产品近千种，涵盖庆赏升平、永乐大典、四库全书、芥子园、三山五园、趣读等系列产品，培育了“永乐大典”“庆赏升平”等主题文创IP。四川省图书馆已开发150种文创产品，完成30余种古籍再造，对其中15种进行印刷出版，并培育自主文创品牌——“馆里”，涵盖文创、咖啡、花艺、阅读、空间等多重业态。湖南图书馆以馆藏文化资源IP为重点开发对象，开展文创征集活动、数字化文创、文创产品开发、文创空间建设、湖南省公共图书馆IP联盟打造等，并成功注册“难得湖图”和“一网读进”文创商标。山东省图书馆开发文创产品主要包括“木兰秋狝图”和“与朋友共印章”两个系列，已经形成书灯、书立、水杯、铅笔、手机壳、充电宝、T恤衫等产品。宁波图书馆开发有3个文创品牌，“到图书馆去”“甬图&蒙德里安”“你好·新馆”，品类涉及杜邦纸袋、帆布袋、笔记本、马克杯、便签、U盘、手机指环扣、矿泉水等。开封图书馆开通线上古籍系列文创产品，推出“阅读护照”活动，结合地方特色文化元素，开发出办公类、学习用品及儿童类一些实用性文创产品。宁夏回族自治区图书馆成立文化创意中心，依靠馆藏古籍文献资源和宁夏地方特色文化元素，开发出“藏书票”系列、“城市印象”系列、“敬惜字句”系列、“一物一喜”系列文创产品，并且在图书馆二楼打造“文创联合展厅”实体文创商店，将文创+文化、文创+生活深度融合[2]。在文化部的国家级文创试点公共图书馆中，近30家图书馆文创经历了从无到有的过程，20家图书馆建立了专职文创机构或文创企业，10余家图书馆先后开设文创展销区[3]。总体来说，图书馆文创事业发展态势良好。

4 图书馆文创优势与劣势困境

4.1 文创发展优势

经过调查研究分析，图书馆的文创发展有以下优势：①体量大。图书馆具有完整且严密的馆级分层机制，从国家图书馆、省(自治区)级图书馆、市级图书馆、县区级图书馆、乡镇级图书站、社区(乡村)图书室，每一个分层级点都可以作为文创产品的导出窗口，体量规模巨大，宣传效应广泛有效直接。国家图书馆发起成立的全国图书馆文化创意产品开发联盟，整合了全国37家省级图书馆文创试点单位的馆藏文化资源，打通各省资源壁垒，交叉授权开发文创产品，同时又以各省图书馆为文创产品导出窗口，实现省级文创产品分流导出。南京图书馆发起成立的江苏省图书馆文化创意产品开发联盟，共有48家市县区成员馆加入，通过发掘省内图书馆馆藏文化资源，搭建成员馆交流平台，加强省内图书馆间合作，强化资源互通互融，共同促进图书馆文创产品的开发推广。全国联动，省内整合，图书馆的文创体量优势得到充分体现，这也是博物馆所不具备的。②文献资源丰富。图书馆藏有大量古籍文献资源和地方文献资料，这为文创产品的研发提供大量的文化资源素材，有利于文创产品的多元化开发。依托于国家图书馆成立的国家典藏博物馆，馆藏古籍文献总量达3 200多万册(件)，其中古籍善本14万部200万册(件)，时间跨度从3 000多年前的甲骨到现当代名家手稿，藏品类型从甲骨、敦煌遗书、善本古籍、金石拓片、舆图、样式雷图档到民族文字古籍、名家手稿、西文善本等，全面生动地呈现中华民族多元丰富的古籍文化[4]。③品牌价值大，图书馆作为一个传统的文献收藏保存的社会服务机构，公众对其有一种天然的品牌价值认同和信任，这有利于提升公众对文创产品的接受度和文创产品的传播度。以国家图书馆自身的文创开发为例，仅2018年一年，共有270多种文创产品在国图文创商店“上线”，经营收入达5 900多万元。这是公众对图书馆文创品牌的认可转化的直接价值体现。④流量巨大。图书馆作为一个公共服务机构，每天会有大量的人群进行日常的资料学习和文献借阅，特别是中青年群体，而这部分群体也恰恰是文创产品的潜在意向消费群体，也是我们文创产品发挥文化传播价值的首要目标群体，非常有利于文创产品的销售推广和文化价值的定向传播扩散。2019年春节，从除夕到初六，国家图书馆到馆总人次突破12万，单日参观人数最高突破2万人次。全国图书馆文化创意产品开发联盟成员馆年接待读者达1.5亿人次以上。为图书馆文创产品的宣传提供了巨大流量基础。⑤推广渠道形式多样化。图书馆的阅读推广、活动展览、讲座学习等多种形式结合的推广模式，对文创产品进行有效的宣传推介，有利于提高文创产品的认知度和立体度，也有利于图书馆文创IP的品牌构建，从而进一步的推动图书馆文创的高质量和高品质的持续发展！2019年9月11日，国家图书馆联手天猫新文创，共同举办主题为“新文创新阅读”的“国家图书馆110周年×天猫新文创系列活动”，现场共发布了20余款跨界文创衍生产品，受到广大读者的热烈喜爱。

4.2 文创劣势困境

当然，虽然图书馆的文创有很大的优势，但是我们也必须清晰地认识到，图书馆做文创还存在一些现实的困境和短板。①图书馆的人群流量相对单一，重复度很高，容易形成循环闭合的“流量困境”，因为现代信息技术的快速革新和应用，人们获取信息资料和文献资源的途径和渠道更加的多样化，图书馆提供文献信息查询的社会职能也面临着人数降低和群体单一的困境挑战，出现以中小学年轻群体和老年人群的两极分化现象，不利于文创产品的普适性推广和文化价值推广。②图书馆“免费”的文献资料借阅模式，让人们产生固有的“思维定式”习惯：无须“经济代价”获取产品服务的“正常”现象，而文创产品的“有价”获得，可能不太受图书馆群体的心理认同，对文创产品的实际市场化推广产生一定的阻碍。③图书馆工作人员缺乏文创产品开发的相关专业知识，无法实现对图书馆文献资源的合理性文创转化，转化的文创产品不一定得到人们的认可和接受，最终可能会导致文创产品以“库存”为主，无法达到“文化宣传”的价值观传播效果。④图书馆缺乏对市场的灵活应对能力，文创产品的成效最终是以市场的投入接受度为参考标准的，但是市场的应对需要专业的市场化管理能力，如供应链把控、策划营销、宣传推广、产品线下推广和售后维护等专业化技能，而图书馆作为一个公共事业型服务单位，恰恰缺乏这种市场竞争型管理能力，无法及时有效的应对复杂多变的文创市场，也无法把握文创价值转换的尺度方向，可能会导致图书馆的文创产品出现“市场环境水土不服”的现象，最终出现人们对图书馆文创工作的满意度较低和接受度较低的困境。⑤图书馆的文创工作缺乏相对应的配套政策激励机制，相关的图书馆文创工作人员的积极性很难得到持续性的调动激发，文创产品的创造性价值开发难以为继，最终可能会导致图书馆文创产品的工作转化为一种“形式工作”，以应付为主，而“文化价值”的传播功能在意识领域也很难发挥出很好的“效能”。⑥图书馆的无偿服务公益类性质和文创产品的市场经济“经营收支模式”相冲突，有比较大的政策管控流程风险，可能会触及“三重一大”的制度敏感性问题，这对于相对保守的图书馆工作模式有极大的风险管理挑战，最终可能会导致大部分的“文创”工作停留在“纸上谈兵”的形式工作阶段，无法发挥出真正的图书馆文创的工作价值，而文化价值传播的功能也会随之受到严重影响，这也不利于中央所提出的“讲好中国故事、传播中华文化、展现大国自信、体现制度优势”的目标实现。