商业空间中的纤维艺术应用研究

郑雅静

(常州大学美术与设计学院，江苏 常州 213016)

1 引言

近年来纤维艺术逐渐从平面走向空间中，与空间相结合，成为空间装饰的一部分。而在商业空间中，人们对商业空间的要求已经从单一的购买商品转变为一种舒适的消费体验，在这个过程中，如何打造一种舒适的环境，同时促进产品的销售成为了商业空间总装饰必须思考的问题。将纤维艺术用于商业空间中，可以弱化硬装空间给人带来的距离感，拉近人与商品之间的距离，带给人全新的消费体验。

2 纤维艺术的起源与发展

纤维艺术主要是指：使用广义的纤维材料，采用传统的编织技艺，以现代艺术观念为精髓，制作出具有现代观念的视觉艺术。纤维艺术可以说是一门既古老又年轻的艺术，称其古老是因为纤维艺术的前身起源于传统的壁挂艺术，壁挂艺术是集实用功能与审美价值于一体的典范，拥有几千年的历史，壁挂的历史也从尊重客观对象、摹写绘画作品发展到表达主观意识逐渐发展紧跟艺术发展的一般规律；而称其年轻，是因为随着科技的不断进步以及现代艺术的不断发展，纤维艺术逐渐从传统壁挂中脱离，形成了符合现代艺术审美的新的艺术形式，从材料或者表现内容上均有更新。

纤维艺术是从传统的纺织品纤维衍生出来，最早的纺织品可以追溯到山顶洞人阶段，在山顶洞人的遗存中发现了缝纫加工为特征的服饰文化；公元前1400年，随着人类文明的不断发展，养蚕、缫丝、织帛的技艺已具有相当高的水平；发展到商代，中国的桑蚕丝织技术已经相当发达，出现了提花织物和色彩丝线刺绣；西汉时期帛画的出现，使纤维这种纺织品脱离了实用性，逐渐向装饰性转化；此后纺织品的发展逐渐变得种类繁多，图案也层出不穷。到了1981年，纤维艺术传入中国，与传统的编织工艺相比，有相同之处，但却赋予了新的生命。同时纤维艺术家万曼将国际纤维艺术的动态信息带到中国，为推动中国纤维艺术的发展贡献着自己的力量。1986年在他的指导下，有三件作品入选了第十三届洛桑壁挂双年展，第一次在世人面前展现出中国纤维艺术的独特风貌。现如今共生共存第十一届国际纤维艺术双年展以线上的形式进行展出，共有28项中国纤维艺术作品获奖，纤维已经逐渐多元化、成熟化发展。

纤维艺术作为一种特殊的文化形式，记录着人类的生存的演进与文化的变迁，不仅具有内在的生命逻辑，更重要的是深藏着文化传承和生命演进的底蕴，其内涵既在于张扬个性，又关乎人类思想，体现出应有的价值共性和人文情怀。

3 纤维艺术在商业空间中的功能属性

商业空间作为日常生活的重要场所之一，与人们的生活息息相关。现如今，消费者在进行商业购物行为时，对商业展示空间的公共性、舒适性以及文化性的要求也在逐步提高。而将纤维艺术运用于商业空间中，既可以起到装饰的效果，又可以通过纤维艺术起到与消费者之间的情感联系，从而影响到消费者的购物消费行为。

3.1 纤维艺术具有展示功能

在商业空间中纤维艺术主要起到展示的作用，因此在具有艺术性的同时要具有展示的功能性。纤维艺术的首要作用则是运用纤维材料进行造型艺术形式，配合灯光、场地等条件，创造出商品所需的展示效果，营造出富有感染力的艺术氛围，向消费者传达商品信息、宣传内容的同时，也形成商品与消费者之间的桥梁，拉近消费者与商品的距离。

3.2 纤维艺术具有宣传企业文化的功能

在商业空间中进行展示行为本事就收到一定的经济价值驱使，具有一定的目的性。使用纤维艺术进行商业展示在展示的同时，也可以作为传播企业品牌文化的一种途径。企业文化作为无形的内容，要想传播，就必须找到合适的载体，因此，通过使用纤维艺术对展示空间的塑造和对商品展示进行的意境氛围营造，都在向消费者传达企业特有的文化与内涵。例如，某些服装品牌采用棉麻等作为主要材质，在选择纤维艺术作为展示时，就可以选择自然纤维作为原材料。自然纤维的特点就是可以表达材料的自然美，材料的自然肌理和色彩可以传达出人与自然和谐共处的含义，因此用于此类服装品牌的展示上可以达到传达企业品牌文化的目的。

4 纤维艺术在商业空间中的表现形式

4.1 从二维到三维的转变

纤维艺术的形式多种多样，从壁毯艺术发展到纤维艺术，表现形式也在不断丰富，逐渐从二维走向三维。二维形态的纤维艺术作品不仅仅满足于简单的、平面的艺术效果，更加注重追求和利用纤维材料独特的艺术语言表达。二维的纤维艺术是指以平面形态，依托墙壁起到展示的效果。在商业空间中，二维形式的纤维艺术可以在场地占地范围尽可能小的情况下起到展示的效果，衬托出被展示的商品。二维形态的纤维艺术应该与商品展示的环境需求相对应，这就需要根据不同环境下产生的情感变化创作出与众不同的表现形式。在依托墙面进行展示空间整体效果的同时，也要利用纤维艺术的特点去加强或者强调空间作用，形成良好的视觉效果，在美化空间的同时可以吸引眼球刺激购物心理。例如图1中阿迪达斯店内装饰的陈列，以二维形式的纤维艺术展示，将纤维艺术与品牌LOGO结合，在直截了当地表现品牌内容的同时，采用纤维材料起到装饰的作用。

图1 品牌店内陈设

除了二维纤维艺术的形式，三维效果的纤维艺术也逐渐被应用于商业空间中。与二维纤维艺术相比，三维形态的纤维艺术不受限与场地限制，指在利用纤维的软性以及伸缩性来形成软雕塑起到装饰空间的作用。三维形式的纤维艺术主要可以应用于商业空间中的公共区域，以及橱窗展示等，使展示空间更加具有层次感。三维形式的纤维艺术又可以分为：悬挂结构、环绕结构和支撑结构。悬挂结构主要是指通过悬挂的方式，将纤维艺术品悬于空中，利用纤维材料的质感、颜色、形态的不同结合，在空间中产生展示的装饰下过和空间层次感。悬挂式结构也主要可运用于商业空间中心展示区域，展现商业空间艺术性氛围的同时，拉近与消费者的距离，从而刺激消费。环绕结构主要是指采用缠绕等制作方式，使用重构空间的手法，将展品包围，达到增加商业展示空间视觉面积的效果。支撑式的结构主要指将软性纤维材料与硬性材料相结合，利用纤维材料的可塑性，进行造型的改变。此类纤维艺术作品主要运用于商业空间中橱窗的展示区域或者店内局部区域的装饰。

4.2 从具象到抽象的转变

纤维艺术发展至今，已经逐渐从具象转为抽象，所表达的内容也变得不再是简单的内容转述，而变得以表达作者对事物的看法与情感表达。在商业空间中具象化的纤维艺术可以使装饰效果更强，在内容的选择上可以紧跟所表达内容，例如在商场展示区域进行活动展示时可以采用具象的纤维艺术进行宣传展示。相比具象化而言，抽象的纤维艺术作品更具有随意性。在商业空间中，抽象化的纤维艺术作品居多，虽然抽象的艺术形式会给人一种说不清道不明的概念，这也是艺术家在不断尝试用抽象的形式发展、迈进、融合着现代的观念和传统的技法去凸显材料的激励，形成视觉上的冲击感。抽象的纤维艺术并不注重内容的表达，而是以凸显材料特性、色彩感觉等方面进行表达。

5 纤维艺术在商业空间中的语言表达

5.1 起到丰富空间层次的作用

现代化的建筑空间中存在着很多生硬的结构线条，这些线条使整个空间变得冰冷而单调。而纤维艺术因为所选纤维材料的柔软特性，因此变得多变而给人以温暖的感觉，恰巧可以与建筑空间的冷清感相结合，弱化了空间的缺点。纤维艺术不仅仅是指艺术装置，更多的还是一些纤维制品的存在，幔帐、屏风、窗帘等都算得上是纤维艺术的一部分。这些纤维艺术品可以起到调整和解构空间的作用，通过遮挡将空间划分为多个区域，使空间更有层次感。

5.2 纤维艺术可以调节空间氛围

纤维艺术在商业空间中可以通过色彩的表达调节空间氛围，在结合待售商品自身颜色特点的同时，刺激消费者的心理需求，引起其购买欲望。纤维艺术所涉及到的材料的色彩可以通过冷暖、明度、纯度的关系，使其服从于整体所形成的色彩范围中。例如一些浅色、米色等暖色色调，可以营造出一种温馨舒适的氛围(图2)；而红色、绿色、黄色等纯度较高的颜色更适合于快消品牌的装饰，给人以青春活力之感。合理的颜色搭配可以在视觉上做到引人入胜，对人们心理活动和行为产生影响。在色彩的作用下，纤维艺术不仅能发挥它在商业空间中美化环境烘托商品的作用，同时也可以做到吸引消费者眼球，影响消费者的消费行为。

图2 品牌橱窗展示

6 结语

通过对商业空间中的纤维艺术应用现状进行分析研究，发现在商业空间中的装饰主要需具有展示功能，同时还需要具有宣传企业文化的文化功能。而纤维艺术作为一种特殊的艺术形式，以其独特的纤维材料表现方式融入商业空间中，可以弱化商业空间的冷清感，从而拉进商品与消费者的距离。纤维艺术在商业空间中一方面可以分割空间，制造出空间层次感，另一方面，由于纤维的颜色变化，可以营造不同的氛围配合不同的商品，刺激消费者的心理需求，引起其购买欲望。