信息可视化在视觉传达中的应用——信息图表设计

姚丰，杨晔

(沈阳化工大学，辽宁 沈阳 110142)

1 引言

在如今信息大数据高度发达的时代，人们的生产生活方式也发生了天翻地覆的变化，信息技术的升级发展也改变了信息的分享模式，同时提升了信息共享的效率。人们在获取信息时，视觉系统是最重要的途径，人类的信息获取大约80%左右来自视觉系统的获取，信息可视化作为视觉传达设计的重要组成部分，其将数据信息通过可视化的表达形式，可视化的结果，便于人们阅读理解，并从中便捷地获取所需的信息，对于强化信息的理解与沟通产生了积极的意义，且信息可视化实现了数据从抽象到具体的过程，有利于促进视觉传达设计的进一步发展，进一步提高视觉的有效性。

2 信息可视化——信息图表设计相关概述

从信息传播的途径来看，信息传播的途径多种多样，不论文字、声音、影像、图片或者数据，无所不包。同时信息的传播具有时效性，受众对于信息的接收率也是信息传播最重要的一环，因此信息可视化进一步提高了人们获取所需要信息的速度，提升了人们获取信息的准确率。从信息传播的角度来看，信息在传播的过程中实现共享时，需要利用一定的媒介，进行组合以及变形，以改变信息传播的意志和情感。作为视觉传达设计的组成部分，信息图表设计就是对数据信息进行可视化处理。信息可视化三大特点，即视觉语言丰富化，信息逻辑复杂化，媒介方式多样化。信息可视化不仅仅是视觉传达重要的组成部分，也是信息作为一种语言的交流方式，它是对信息可视化，具体化和排序，通过结合各种元素——图像、标识、符号、颜色、形状等，来使信息更具层次性、空间性，来处理晦涩、乏味、复杂的数据，使人们更易理解信息，并提高信息的传播效率。我们应该尽力使信息更有趣、更丰富，信息图表比传统数据图更有趣，更能吸引读者观看其内容。

2.1 简洁、直观、趣味性强、视觉语言丰富

传统的信息图表，大多注重数据的易理解、易解读以及数据的准确性，主要运用于统计学、天气、科技等领域，大多设计者都是在某一领域的科学家，或者工作人员，因此设计上往往形式上单一，内容上枯燥乏味，缺乏美感及设计感，做出来的信息图往往繁杂，很难吸引用户阅读下去。

相反，现如今的信息图表更加注重画面的丰富性、简洁性，在确保信息的准确性的前提下，增加信息数据的可读性和艺术性。现如今信息图表已经广泛运用在各类媒体中去，包括但不限于科技、互联网、旅游、产品设计等领域，信息图表成为视觉传达的重要组成部分之一。作为视觉传达学生的我们，依靠自己的专业技能，通过对色彩，文字，排版构造，抽象图具体化来精心设计，大大地提升了信息的可阅读性，不但有趣而且增加了信息的价值。

图1 航空公司不务正业赚得更多

图1是关于《航空公司不务正业赚得更多》的信息图表设计。设计师用简单的插画形式，加以简单的图形标识，详细地介绍了机票贵，贵在哪里，扁平化的设计，加上丰富的色彩，使画面更加直观，生动有趣。图1利用新颖的方式，极大地调动了人们的好奇心理，并引起思考，与设计者产生互动。人强大的好奇心，求知欲决定了自身对新奇的事物探究及关注。可见，合理巧妙的设计，运用好视觉设计的元素，不仅仅可以提高信息传递的效率，而且可以使画面更加生动，视觉语言更加丰富，从而提升阅读内容的趣味性和可读性，给信息图表带来了生命。

2.2 整理、构建、剖析信息深层次内涵，信息与逻辑复杂

信息图表的种类多种多样，其中包括图表、图解、图形、底图、表格、列表等，传统的信息图表，比如柱状图、线形图、饼图、点状图、折线图等，说明一类信息，只能靠堆砌图表来完成，十分繁杂，可以说设计手法十分古板，没有灵气。相较于视觉传达设计类下的信息图表而言，其逻辑清晰，条理明了，信息量骤减，关系简单。

视觉传达设计下的信息图表设计，由于受众范围很广，传递的信息多样化，内容丰富且复杂，除了运用柱状图、饼状图之类的传统信息图表以外，新增大量不同形式、不同结构的复合型信息图表。在图1中，人们在机票相关的信息图中，人们仅仅通过一幅生动形象的插画，便可以了解到飞机票价钱包含了那些东西，等一些航空公司永远不会说的小秘密。而图2《牛奶的制作过程》是一个复合型的信息图表了，头片中综合了线形图、饼状图、柱状图等图表形式，还结合了图解、流程图。它不仅仅展示了牛奶的制作流程，还分析了牛奶的营养成分，怎样合理搭配享用牛奶，通过符号语言，及图解还传达了如何购买，口味，包装类型等，体现了复合型信息图表强大的信息传播功能，以及清晰的逻辑语言表达能力。

图2 牛奶的制作过程

2.3 媒介方式多种多样

如果说传统的信息图表的宣传媒介仍然是停留在纸质印刷上的静态表现形式，那么视觉传达设计下的信息图表的传播媒介是多种多样的，除了静态哦的展现形式以外，也可以通过媒体软件制作，如：Flash动画，AE制作动态信息图表，其将本就很丰富的画面，加上动态效果的演化，并且加入一些柔美的背景音乐，滑稽的音效，标称更富于艺术表现力的动画视频。动态信息图表将视觉与听觉结合与一体，画面更加丰富有趣，更易吸引受众的注意力并在脑海中留下深刻印象。在制作动态信息图表之前，其中的逻辑性画面都是提前准备好的，因此大大减少了受众的理解时间，受众只需跟着画面出现的内容往下走，便可以很容易地接受信息的传达，因此大大提升了信息的传输效率。

图3 人类减贫史奇迹

图3是一个动态的信息图表的画面，设计师将我国从2011年到2020年这十年来的贫困人口脱贫的数据，做了一个动态的展示，向人们展示我国在十年中的扶贫来投入了多少钱，采取了哪些措施，重要的时间节点展示等，人们可以轻松地了解到中国这十年来的取得了哪些，取得了那些成就。交互式信息图增加了受众在交互环节参与，根据自己选择所需的信息，既增加了趣味性，同时也体现了以人为本的设计理念。显然，信息图表设计的发展是建立在信息技术不断发展的基础上的—功能强大，应用领域广泛，优势明显。

3 视觉传达设计——信息图表设计的综合能力要求

通过以上分析，信息图表就传统而言具有显著的特点，即视觉语言的丰富性，逻辑复杂性和媒介多样性，这特点再加上广泛的应用领域及服务对象，因此对于我们设计师而言，需要很强的综合能力。

这些综合能力包括以下三点：第一，要有很强的解读能力。能够很快地在复杂的信息中分离出来信息的主干，只有这样，在制作信息图表的可以很容易地以很容易的就信息的逻辑，来制作自己信息图表的主干。第二，设计能力要强。在繁杂的信息中，剥离出来主干，同时要加以设计处理，将信息图表做的清爽，赋予信息图表以美感，和特殊的风格，增加画面的趣味性，来满足受众们心理的审美需求，增强信息图表的可解读性，和艺术感。一个好的信息图表，讲究逻辑清晰，画面清爽，文本编排工整，色彩搭配和谐，设计感强，因此一位优秀的设计者，要同时具备这些能力。第三，媒介的多样化。我们知道，信息的传播媒介多种多样，对于我们设计者而言，掌握多种途径是我们必不可少的基本功，我们不但要学会平面的做法，还要掌握视频的后期制作，动画制作，音频动画的添加等基本技能。同时综合能力还包括团队的协作，知识的获取，有效的沟通等。

4 结语

随着大数据时代的到来，信息的传播效率将是第一要素，大量的信息涌出，而信息图表设计是受众范围最广，应用领域最全面的，展现的形式也将越来越多样化，但同时，信息图表设计独特的特点及优势，也是对设计者们提出了更高，更全面的要求。与国外一些国家相比，可视化信息图表传入我国的时间尚短，我国的信息图表设计还处于探索阶段，还不是很成熟全面，不过随着国际间的深入文化的交流，相关的理念及理论体系也在不断地完善，相信信息图表设计在我国的研究和发展的空间还会更加的广阔，还会在上一个新的台阶。