扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研

杨璐

(扬州大学，江苏 扬州 225000)

logo是企业或者公司品牌宣传的一个标志性代表物，也是一种艺术表现形式，被广泛应用,不论实在产品上,还是品牌形象上,都是最直接映入眼帘的视觉图形，是一种独特简练的视觉表达形式。随着时代与科技的进步，人们审美的提高，越来越多样的Logo出现在各式各样的品牌中，拥有一番新意趣。时光流逝，一些老字号品牌的Logo就存在着老旧化、不符合潮流发展的问题，这就需要设计师进行Logo再设计这一步骤。

1 Logo与品牌扬州谢馥春

文化是一个地方的精神所在，是一种历史信仰，是对未来美好生活向往的延伸，是一个民族的立根之本。而每个地方都有自己的文化，文化不仅是普通的文字图片记载，很多也是从一些艺术表现流露出来。尤其是很多地方品牌更能体现出文化与发展的融合,这是地方性文化的突出代表。扬州这座婉约又现代的旅游小城,则是文化新旧的交融体现,谢馥春正是贯穿其历史的重要角色。而今这个新时代,所有新兴产业都在兴起,产业的发展离不开设计,设计行业也在不断向前推进。

品牌与平面设计是不可分割的，平面设计包含很多方面，例如海报、插画、书籍、包装等形式。而Logo也是平面设计的一种表现形式，尤其随着时代的发展、技术的进步，越来越多的Logo被运用于品牌形象之中。Logo造型简洁、内涵丰富、一目了然。[1]Logo为平面设计注入了新鲜的血液。

随着改革开放的步伐不断向前，人们解决基本温饱问题的同时，开始越来越注重美观。人们的审美也在受各种外来文化的冲击，不管是日本的简约雅致风格，还是欧美的潮流炫目风格，人们每天生活在越来越丰富的视觉冲击中，其审美水平也是日益提高，对形式美观的物品就更有追求，而Logo就是一个产品形象首先直观映入眼帘的关键所在。[2]

谢馥春是出自扬州的古老的美妆品牌，是中国第一家化妆品企业，其历史可以追溯到清朝道光年间，是中华老字号品牌。在19世纪，谢馥春原本只是一家香粉铺，以香粉而闻名，后又研制出藏香、香粉、香袋等。谢馥春最出名的招牌就是鸭蛋粉，曾被皇家钦点为清廷贡粉，在功效上既美容养颜、又能润色祛斑。后又在1915年获得巴拿马万国国际博览会银奖。但是，这样的一个老字号品牌也经历过动荡与风雨飘摇的时代，品牌没落过、重建过，如今重新又出现在世人眼前。

但是重整旗鼓的再呈现，好像并没有引起世人的高度关注，这可能与产品本身存在一定的关系，但也与其产品包装盒Logo设计风格存在着一定的关联性。因此，设计师应该在加强提升其品牌文化形象上下功夫，结合产品本身的风格特征进行Logo再设计。

2 国际名牌Logo设计对比

当今国际上有许多知名大品牌的Logo因为图案简约优雅、风格独特趣味而被直接当成设计元素应用在产品中。比如国际时尚品牌LV，LV诞生于19世纪的法国，其Logo是用圆圈包围四叶、四角星或者是凹面菱形内包裹四角星或重叠组合L与V两个字母。在视觉设计上，LV的Logo(图1)是简约大气的，在应用于装饰时，是丰富却不杂乱无序的，其有一定的排列规则。LV品牌原是箱包品牌出生，所以致力于传播出旅行、传统创新的热情与传承，顺应旅行历史发展潮流，其Logo设计的风格也紧紧跟其主题，既轻松又有趣。同样，还有一个国际知名美妆品牌YSL(图2)，其中文名圣罗兰，这是1961年12月，乌干达籍的法国设计师所设计，所以整体设计还是充盈着法国人的浪漫思想于其中。视觉上，是三个简单的字母Y、S、L相组合，这看似十分简单却充满了出格的想法，让三个不太容易相融的字母，优雅地融合在一起，充满浪漫的气息。类似的国际美妆品牌香奈儿也是如此，走着精炼且优雅的路线，这是1925年在法国设计出的Logo(图三)，两个双C字母相反相交，灵感来源可能是教堂的玻璃窗或者是设计者偶然在派对上看见的文艺复兴时期的双C标志，也有可能是因与其相恋的男孩名字里是以字母C开头的。这些灵感来源都很美妙，充满了艺术气息。香奈儿的Logo设计整体上大气时尚，简约简单却又独特。再比如知名品牌Burberry的Logo是1856年在英国设计(图4)，是一位骑士骑马冲锋的形象。在视觉设计上来看，构成元素有骑士、马匹、盾牌、长枪与盔甲，其形象代表着不断向前进、不退缩，代表着英国人希望自己遇到困难不退缩、向前冲的人类精神，有一种大胆创新的时代内涵。

图1

图3

现时的潮流审美越来越追求“少即是多”的设计思想，这一设计想法也一直贯穿于Logo设计的思维中，用最精炼简洁又不过于简单的图形语言去表达品牌的定位、内涵和形象。可是，不管再如何简练地去浓缩其形象特征，它的内在精神是一直注入其中，不曾遗忘的。如今很多品牌都在追求创新创意或者再设计的思维去打破传统，开辟出设计风格的新道路。

3 谢馥春Logo再设计

扬州谢馥春的品牌Logo(图5)是一位手绘描摹的古典仕女形象，人物形象清新秀丽、婉约动人，周围勾以金黄色的花边，整体以椭圆形正红色打底，明亮夺目，上还印有“扬州美女”四字的印章。这是用传统工笔人物的手绘法进行塑造，是一种淡彩装饰画。谢馥春Logo很符合古典的风格韵味。但是随着时间的不断推移，时代的不断发展，简约精炼的Logo设计风格更会受到国际审美的高度评价。而谢馥春不仅在产品宣传上存在着一定的不足，Logo设计也存在着过于老旧的问题，这就需要进行再设计，顺应时代审美的发展潮流进行精进和改变。那些历史悠久的国际知名品牌的Logo设计，其思维就很值得我国老字号品牌借鉴，但是在借鉴的同时，也不能失去其传统的古典风格，这反而会本末倒置，失去了最重要的文化内涵精神。

图5

对老字号品牌的再设计并不是一项简单的工程。为了了解当代社会人们对品牌风格的审美与想法，笔者于两个月前做了关于扬州谢馥春的问卷调查。从调查问卷的收取数量可知，人们对老字号的国货化妆品品牌还是心存厚望的，都十分积极配合参与此次问卷调查的活动。调查结果显示，比起其完全符合旧时代的设计风格，人们都更希望看见将古典与现代设计相融合的设计风格，在结合时代女性特征的同时，既能突出品牌的形象特征，又能与时俱进、不流于俗套。不论是在其外观包装上，还是Logo设计上，都期待能看见简约不过时的设计图案。

结合调查问卷的结果分析可得知，人们所喜爱的设计风格大致是什么样的，再结合国际知名品牌的普遍设计风格，笔者认为可以实行两套Logo设计。一套仍旧以古代仕女形象为模板，勾勒出其婉约曼妙的身姿和形象特征，但是在原有的基础上要进行减法。比如说在有人物元素、印章图形、边框描摹的情况下，进行删减修改，减少元素，突出其重点，而不是想要“遍地开花”，最后没有重点，失去视觉冲击感。而另一套方案可以符合国际设计的路线风格，选用简单的图形字母，但又不能失去古典设计感，所以选用“谢馥春”品牌名称里的“春”字，高度概括其化妆品的品牌特征。一个“春”字在中国传统印象中，既有万物复苏的意思，也有满园春色的意思，怀揣着国人对中华老字号崛起的期待感。同时，这个“春”字也要进行减法，不能面面俱到的表现其所有笔画，需要浓缩设计，将简单的笔画进行重组、重叠、修改等这些再设计的步骤。设计出两套不一样风格的Logo，在不同的适用产品上，印刷上不同的Logo，既符合其品牌特点，又符合时代的审美潮流。

4 结语

Logo在设计中起着举足轻重的作用，具体体现在不同的品牌形象中。时代是在不断发展的，中华老字号不仅应该赋予其中华民族的传统传承精神，也应该贯入新的时代责任，追求传统与国际化相结合的特征，不断突破融合，形成新的时代内涵。中国设计是我们永不停滞的脚步，我们不能忽视，应该抓住时尚的大潮流，不断改进创新。

扬州谢馥春是我国的中华老字号品牌，代表着我们国人在美妆品牌上的真实水平，因此我们应该重视起设计的问题，改变老品牌设计的不足之处，进行再设计，从基础做起。Logo就是其最突出的表现形式，既能先“声”夺人，又能高度体现产品特性和特征。相信在国人设计师的不断努力下，扬州谢馥春在设计方面一定能焕发出新的生机和活力，真正代表了我们“中国制造”的水平和能力。时代在进步，设计也应该紧随其后，与时俱进，在新时代焕发出新生机。