基于产业链发展视角的永丰农民画创新研究

温郭英 江西应用科技学院

在永丰农民画发展初期，农村经济发展方式主要以传统农耕、手工业、小作坊为主，民间艺术的传承方式为口口相传，作坊形式的农民画有创作手法单一、作品商运模式范围窄、受众群体小等弊端，另外盈利点低导致农民画创作艺术发展缓慢。随着社会发展，永丰农民画面临着转型的挑战，不得不转变原有的运营体制，以便更好地传承中国的民间艺术，让中国的民间文化源远流长。

一、传统经济模式下永丰农民画生存现状

（一）农民画创作群体文化程度和艺术造诣受限

永丰农民画来源于生活和劳动，受庐陵文化影响，有着浓厚的历史文化底蕴。明《永乐大典》中记载：“天下多举子，朝中半江西，翰林多吉安。”展示了古代吉安地区庐陵文化的辉煌成就。农业生产活动为农民们提供了素材，他们在纯朴的劳作之余抒发对生活的热爱。永丰农民画经过长时间的努力形成师徒制的口口相传模式，由于大多数农民受教育程度较低，并不能理解、吸收庐陵文化的内涵，只单纯从生活劳动中获取创作元素，从民间年画、民间剪纸、民间刺绣、民间雕刻中寻找艺术创作形式。

（二）农民画艺术表现形式单一

国家提倡振兴民族产业，民间艺术成为发展民族产业的重头项目。作为非物质文化遗产项目，永丰农民画在政府大力宣传中重归大众的视野。农民画表现形式单一，首先是构图风格简单；其次是色彩搭配没有注重色相、明度、饱和度的过渡推移；再次是农民画对透视原理没有过多领悟；最后是空间感弱，近大远小的透视关系被忽略。

（三）信息冲击下大众审美与农民画的艺术价值相矛盾

随着生活质量的提高，大众对农民画的艺术价值有了更高的要求，农民画向着装饰美术作品的范畴发展。农民画创作没有通过与外界艺术学术交流来提高艺术价值，导致农民画艺术不能适时创新。

二、永丰农民画的创新应用

（一）永丰农民画在文创产业上的创新应用

农民画要传承发展，靠单一性的纸媒传播范围有限，必须要多维度、多渠道来衍生形态，让更多的人参与到农民画的保护和传承中。永丰农民画在文创产业中创新应用不失为好途径，比如农民画中典型的农民形象可以设计成表情包，配上相应的文案在移动终端中应用，特别在微信、腾讯QQ中采纳，有用户量大、范围广、信息认知度高等优点，对宣传永丰农民画艺术形态知识具有巨大作用。永丰农民画还可在食品包装和日用品中被应用，根据永丰当地的食品产业，特别是永丰区域内的农副产品，专门绘制与食品相关的工艺、特色、功能等图案印制于瓶装、盒装上（如图1），以达到图与产品天然耦合式关联，更能体现产品的绿色无公害性、食用安全性、制作工艺性、品质传承性等特点。永丰农民画发祥之初有部分创作原型来源于民间刺绣，取于刺绣而回归刺绣，可将永丰农民画运用于绘制日用穿戴系列，并作为产业链中一环振兴乡村社会文化经济发展。

（二）永丰农民画在旅游产业上的创新应用

图1

图2

永丰县潭城乡位于永丰县东北郊区，为永丰农民画的发祥地，地理环境丘陵与平原错位相间、山清水秀、乡村原野景观优越。周边有巘峰山、白水门水库等永丰最具代表性的山水景观资源，旅游开发条件得天独厚。挖掘农民画文化底蕴，以农民画主题小镇建设为龙头，构建融合非物质文化传承保护、旅游产业全面发展、社会经济全面进步的新型产业格局成为永丰县政府和当地居民的共识。［1］在大环境造势下，永丰农民画主题特色小镇项目成立，旅游产业的建设中以农民画的商业化和产业化运营为主线，加强乡村周边景观化建设，以此形成永丰带动全域旅游体系的构建。再以农民画为主线拓展其他新型产业形态的发展，互相促进，从而形成良性循环产业链，保证农民画非物质文化遗产的传承和衍生开发，同时促进永丰县社会经济文化全面发展。

（三）永丰农民画在跨媒介中的创新应用

农民画要跨媒介首先要解决素材来源的选定，农民画讲的是农家故事、乡村景致、田园生活，倡导的是积极向上的社会新风貌，概括起来就是反映四季的耕作、节气的庆典。四个季节都有不同特点，春天以花团锦簇的红来表现，夏天以枝叶繁茂的绿来描绘，秋天以硕果累累的黄色谱写，冬季以硬冷酷寒的蓝来锻造。从花草树木的景色区别四季，在人物的打扮中也区分四季，什么季节做什么耕作，绘制春耕秋收中人物行为和工具匹配一致，受众一看则能识别所绘画的为哪个季节（如图2）。永丰农民画传承人解氏兄弟创作的节气图中色泽饱满、色调对比强烈，景致浑然天成,人物质朴憨拙，表达了人物纯朴厚德的性格，整体画面具有较强的工艺美术的装饰感。《立春》图中绘出小桥流水人家、春江水暖鸭先知、牧童笛声骑牛欢等情景，处处传递立春耕作开启的喜悦。

为了发展当地旅游业，可以采用VR技术跟踪旅游景点，农民画还可以采用H5制作交互动画宣传片，通过第三方软件进行H5广告的制作，如iH5、意派等，农民画故事情节化，画中内容根据人物角色形象、动作举止和场景进行数字化绘制并存入素材库，场景与人物出镜次序设定不同图层，文本、图形、按钮、表单、高级组件也可以设定动作，还可以插入视频、音乐，所有的动作由代码封装使用。蜕变期的农民画已经与互网联进行接洽，跨媒介应用才能符合现代人的视觉美感。有些民间艺术与新媒介无缝对接较好，如户县农民画采用VR360°全景技术可以轻松实现，然而720°浏览已经趋向主流形式。其浏览模式不仅可以通过滑动屏幕实现，还能够通过手机陀螺仪感应重力跟随屏幕的旋转进行浏览［2］。

三、永丰农民画的发展期望

永丰农民画为中国民间艺术形态的分支，代表着区域精神文明发展的缩影。随着时代的变迁，在农民画创作群体艺术修养受限和沿用传统的媒介传播方式基础上发展农民画必将遭遇瓶颈。民间艺术形态的发展应与现代人的审美产生共鸣，获得大众的认可才能打开传承与发展的大门。随着新媒介、新技术的不断普及，永丰农民画应创新存在形式，与新媒介、新技术耦合。传统媒介技术下的永丰农民画素材样式和创作方式都相对固定、陈旧，通过提取农民画中素材内容、艺术特点和绘制方式，创新表现形态，开放多元化、多渠道民间艺术传播方式，促进农民画的传承与发展，促使跨学科研究也是当今中国艺术文化发展的核心。