红色革命精神文创产品设计开发研究

王俊涛 刘维峰

摘要：以红色革命精神文创为设计研目标，分析国内外战争纪念馆的旅游文创产品，并引发思考。设计研究红色革命精神作为物质载體的系列文创产品。使用调查法对红色文创进行进行调研，分析研究红色革命精神文创创产品，提出红色文创设计角度。从体现革命精神本质、红色文化元素提取应用、融合产品创新的设计方法进行红色革命精神的文创产品设计。以爱国教育、政治、经济、文化意义为出发点，设计出以长征精神为主的系列自走棋产品。该设计研究以红色革命长征精神的物质载体，结合现代年轻人的兴趣爱好，设计研究弘扬红色革命精神系列文创，推动红色旅游多元化发展。

关键词：红色文创 红色旅游 长征产品设计 设计开发

中图分类号：DT211

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）05-0008-03

引言

中共中央办公厅、国务院印发《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》中提出“要继续扩大革命博物馆、纪念馆免费开放，加强革命文物创意产品的开发，鼓励支持文化文物单位和社会力量参与革命文物创意产品的开发，并提高红色旅游发展质量，包括推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目等”。

红色革命精神文创产品从根本上来说是体现革命精神传统而设计的各种产品，核心是爱国主义，结合产品体现革命精神的内涵，而不是过于形式化的富丽堂皇的文创产品。中央、国务院自2014年来共计发布36个提及发展红色旅游的文件。红色革命旅游文创产品承载红色旅游吸引物，推动红色旅游发展。进行红色革命精神文创产品设计开发研究，促进发展红色旅游的文化，经济，政治，教育意义。

红色革命精神概述

红色革命精神是中国共产党精神的象征，指中国共产党带领全国人民打败敌人，战胜重重困难的强大精神力量。在这个过程中形成了一系列的红色革命精神。如“军民团结、艰苦奋斗”的井冈山精神，“改变作风、提高素质”的延安精神，“不怕艰难险恶”的长征精神，“谦虚谨慎、开拓进取”的西柏坡精神，“爱党爱国、无私奉献”的沂蒙精神……这一些列红色革命精神成为共产党人理想信念的力量之源，成为全国人民强大的精神支柱。红色革命精神发展体系见表1。

二、设计开发红色革命精神文创产品设计应用意义

习近平《中国（浙江）红色旅游活动周的贺信》红色景点凝结着我党我军的光荣历史、优良传统和奋斗精神，是弘扬伟大民族精神、加强革命传统教育的宝贵资源。保护、开发、利用好这些红色资源，发展红色旅游，具有政治、文化经济等多重意义。爱国教育意义随着旅游人群中青少年学生成为主要的人群，发展红色旅游成为普及年轻人爱国教育的重要方式。当前旅游消费年龄段年轻人群80后、90后占据一半以上，途牛旅游消费年龄段见图1。红色文创凝结着革命精神的底蕴，学习牢记革命历史，继承发扬红色革命精神。红色革命精神文创凝结革命历史等红色元素，是对广大群众进行爱国主义教育革命精神宣传的好教材叫。

红色文化具有中国文化的特色，在新中国发展成了新的时代特色[2]。红色文创凝结了根据地，纪念遗址，红色精神元素等于一体，将红色文化以红色文创等形式展示，展示革命故事，更好地展现了红色革命精神，推动传承红色文化。把文化和设计结合，有助于推动产品附加值，促进我国共色文创产业发展[3]。红色文创与红色文化地融合是各式各样地，红色文创以物质为载体，推广人们对红色文化的进一步了解。

旅游业的火热，同样促使旅游纪念品的不断更新发展，给旅游市场带来巨大经济价值空间[4]。红色旅游文创产品在红色旅游产业中广泛应用，不仅可以给当地带来巨大的经济效益，还可以传播发展红色革命精神。目前各地政府在大力推动旅游发展，推广旅游地的城市品牌形象。临沂作为沂蒙精神的发源城市，临沂以红色旅游为龙头，城市打造红色旅游品牌形象，大力实施旅游振兴城市的战略，其中旅游财税贡献超过10%[5]。

三、革命纪念馆文创现状分析

（一）国外研究现状：国外博物馆最先开发文创产品，国外文创产业早于中国，所以国外的博物馆文化创意产业链较成熟。国外注重对历史博物馆，战争纪念馆等时代内容与标志元素的提取，并且在设计中能够较好地把各种元素重新结合产品整合，实现产品审美形式和功能性的结合，推动革命纪念馆旅游产业发展。国外的文创产品设计，不再设计千篇一律的旅游纪念品，而是更多使设计的文创产品应用到与人们生活息息相关的生活中去。国外战争博物馆主要文创产品见图2。

（二）国内研究现状

1.质量低下，简单模仿：国内革命纪念馆文创产品起步相对晚，起初文创产品多使复刻、贴画的产品，质量低下的纪念性产品，无法结合产品实用性。许多生产厂家选择一些与红色历史相关的物品进行简单的模仿复制。这些简单模仿的粗制文创产品无法吸引游客的兴趣，更无法让游客通过红色文创感受到革命根据地的历史文化。

2.缺乏设计感，难以结合历史：目前红色文创多数以简单的红色为主色调的摆件、剪纸、复古帆布包等产品。但是通过我们的调研国内的红色文创多数以简单，同质化产品居多。多数红色文创产品缺少设计，产品缺乏审美性。游客在革命根据地旅游时，会回顾革命历史，产生历史革命情怀。在旅游过程中游客会产生购买革命纪念文创的兴趣，但革命博物馆的多数文创缺少设计感、形式单一，红色文创无法凝集革命故事元素。因此无法吸引游客兴趣，游客也不愿购买文创产品。国内文创产品问题研究见图3。

四、红色革命精神在文创产品中的设计角度

（一）以红色革命精神本质为载体：红色文创符号是红色文化的载体，红色文创凝结着革命历史，传承红色基因。习近平曾在河北深平县考察时提出：红色纪念设施不要搞得太形式化，太形式化反而把原来的意义给破坏了。红色文创是体现老一辈勤俭朴素、艰苦奋斗革命精神，所以红色文创更要体现其红色革命精神的内涵。每个红色革命根据地都包含着当地的革命历史、人物故事、精神品质。红色文创作为红色革命地旅游的重要资源，红色文创在产品设计时融合革命历史元素，承载共色精神物质载体上进行深度挖掘。红色文创在满足游客对红色革命精神物质载体的需求，同时也最大限度地满足了消费者需求。

（二）打造属于红色IP形象：通过打造融合红色革命精神的IP形象，建立起IP形象识别感，增加认同感、存在感。如近年来创造巨大价值的故宫文创，其本身就是个很强大的IP符号。红色文创产品IP是以红色文化为核心，将外部和内部的信息通过符号形式传递[6]。从红色革命精神提取设计形象元素符号，必须加强IP形象的识别感，使人第一眼就能感兴趣。如瑞金根据地的文创产品，打造了八路军的人物IP形象。通过人物IP为主可以设计出多元化的文创产品。如瑞金中央革命根据地历史博物馆挂扣纪念品见图4、5。强调与人之间的交流，在增加IP形象高辨识度后，人们更需要与IP之间进行多层次的互动，也是促使IP形象传播的重要手段，提升IP存在感，使人们产生喜爱IP形象的情怀。如瑞金中央革命根据地历史博物馆书签纪念品书签还原了江西井冈山时期军民一起挑粮上山历史故事情节，显示出了艰苦奋斗、同甘共苦的革命精神符号。符号个性鲜明，故事情节识别度高。

（三）明确产品属性：红色革命精神呢文创产品分类不单是根据产品不同功能属性划分为装饰品、生活用品、纪念收藏等。红色文创要依据红色文化自身属性，结合当地红色革命博物馆资源、历史革命故事、红色旅游产业链，把红色革命精神文创分以文化属性为六大类：革命传统和爱国主义教育型产品、历史事件产品、历史人物类产品、政治性产品、历史怀旧产品、主题教育类产品。发展红色革命精神文创既要开发产品自身红色文化价值属性，也要注重功能与审美的结合。探索红色文创多元化的创新，实现红色文创产品“文创+体验”，“文创+旅游”，“文创+教育”、“文创+扶贫”等多元的发展模式。

五、红色革命精神下文创产品设计方法

（一）体现革命精神本质：发展红色旅游，设计红色文创产品，上面提到要多元化发展，利用现代技术吸引年轻人兴趣。但在红色文创产品设计过程中的根本是回归到革命精神本身，而利用这些现代化的模式深度挖掘红色革命博物馆自身红色文化，革命故事，挖掘体现老一辈留下的宝贵精神财富。红色旅游本质是满足大家的精神需求。红色旅游的文创产品将红色革命精神本质结合游客需求。

（二）红色文化提取与应用：红色革命精神文创产品设计中，既要尊重革命历史事实，又要大胆创新。提炼出红色文化的元素。深入到当地红色革命管的历史文化内涵，提取红色红色革命符号元素，体现红色文化。以井冈山等地区为基础的红色文化创意开发，都是在地域为视角的基础上，对地域的共色文化与精神进行提炼。红色文创产品设计应用过程中，提取红色元素的同时，要做到符合形式美法则，吸引人们的兴趣，提高产品实用性和审美性。

（三）融合创新性：创新性是发展红色文创重要动力，目前市面上的红色文创多数千篇一律的复刻产品，失去了创新性。为传承红色文化，必须深挖红色文创产品内涵，融合创新进行设计[8]。红色革命根据地承载着当地及全国人民的信仰，提取红色精神元素，使抽象的红色精神运用创新的设计手法结合到具象产品设计上来。满足不同年龄段人群的喜好。融合红色文化创新性，让消费者通过红色文创感受红色革命精神，找到与物质载体的兴趣感、认同感、参与感、归属感。更好地吸引广大的消费者。

六、长征自走棋设计实践

（一）设计分析：在诸多的红色文创在设计上往往都注重产品的纪念意义，而忽视了红色文创的使用价值[9]。我们在这两者之间都增加了设计的侧重，保留传统纪念同时增大红色文创的使用价值，达到用户不仅可以更可以参与互动的效果。在融合红色革命精神中，我们选择了以长征精神进行综合的文创设计，通过将长征两万五千里的历程等元素，融入红色文创产品设计中。我们通过把红军长征中的关键战役节点，通过设计把红军长征中的每个关键战役节点连接起来，设计成自走棋盘，棋盘落点贯穿红军长征两万五千里关键战争结点。从瑞金起点-突破四道防线见图6-强渡乌江见图7-占领遵义见图8-四渡赤水见图9巧渡金沙江见图10-强渡大渡河见图11飞夺泸定桥见图12-翻雪山见图13-过草地见图14-甘肃会宁成功会师。自走棋卡牌的设计，我们通过分析红军特征，打造了小红军的IP形象，结合到自走棋的卡牌设计上，使人们在游戏途中获取卡牌时可以了解长征途中关键战役节点的历史故事背景。

（二）红军长征精神自走棋系列产品展示：红军长征精神自走棋主要时由棋盘、棋子、骰子、战役卡牌、七彩卡牌组成。棋盘设计包含了红军长征的九大战役节点，战役点卡牌在棋子走到关键战役点时可获得。长征自走棋盘见图15。长征自走棋卡牌由战役卡牌和武器装备卡牌组成。长征自走棋卡牌见图16。武器装备卡牌和可以在自走棋中获取不同的卡牌道具：草鞋、水壶、油灯、背包、布米袋、步枪、砍刀等见图17。这些装备卡牌道具都是红军长征中所使用的武器与物品。战役点卡牌为走到棋盘中相对应战役点时获得，获得后可了解该战役的历史故事和背景，并获得棋盘点前进一步。七彩卡牌在获得物资后可了解长征中红军所用过的物资，并获得前尽一步。在进行红军长征精神自走棋需要所有玩家共同达到后才可解锁胜利。这也让用户玩家了解长征不是一方达到就算胜利的。在整个红军长征精神自走棋整个过程中可以让用户了解到红军长征的战役节点、背景故事、使用物品等。长征自走棋系列产品见图18。

结语

随着旅游人数的增加，年轻人群又占据旅游人群的多数。发展红色旅游产品不仅给所在革命老区带来了经济收入，还对广大的年轻人了解红色历史，红色革命精神等具有文化和教育意义。红色文创是近年来宣传红色文化的新载体[10]。通过对红色长征精神得研究，研究得出在红色文创设计中设计三大角度：红色革命精神本质为载体、打造IP形象，明确产品可以多元化得功能屬性。以红色文创精神文创设计角度出发，在对红色长征精神系列文创进行设计时使用体现革命精神本质、对红色文化精神提取、设计融合创新性的方法进行设计产品。研究最后通过红军长征中的历史背景和关键节点，结合到自走棋上使用户可以快速了解到长征历程中的关键节点的相关历史。研究设计“红色文创+纪念”，“红色文创+体验”，“红色文创+教育”综合属性的红色文创产品。富有魅力的红色文创往往能满足消费者接受心理，鼓励消费者积极传播红色革命精神的正能量，传承发扬老一辈的优秀精神[11]。红色革命精神文创产品作为革命精神的物质载体，不仅要承载老一辈艰苦奋斗，勇往直前等优秀革命精神，还要以研究设计红色革命精神文创系列，作为吸引年轻人群去了解感悟老一辈的红色革命精神敲门砖。以红色革命精神文创促进红色旅游多元化发展。

基金项目：2019年度山东省“传统文化与经济社会发展”专项课题《红色革命精神文创产品设计开发研究》。

参考文献

[1]高崇，刘冀伟，卜立言.基于抗战纪念设施与遗址的文化创意产品设计[J].包装工程，2019，40（18）：112-117.

[2]屈科娃.浅谈红色文化在产品设计中的运用与创新[J].西部皮革，2019，41（1）：65-67.

[3]王伟伟，胡宇坤，金心等传统文化设计元素提取模型研究与应用[J].包装工程，2014，35（06）：73-76+81.

[4]曾庆亮.地域文化与旅游纪念品的融合设计[J].包装工程，2019，40（16）：260-263.

[5]中共石家庄市委党校课题组，赵冰琴打好“红色西柏坡”城市旅游王牌的思考——延安市红色旅游业发展对石家庄市的启示与思考[J].中共石家庄市委党校学报，2018，20（10）：45-48.

[6]原佳丽，缪大旺.IP视角下建构红色旅游文创产品的符号战略[J].河池学院学报，2020，40（01）：49-53.

[7]陈墨，余隋怀，王伟伟，许蕊.文化创意产品的设计方法与路径[J].包装工程，2019，40（24）：1-10.

[8]倪婕，赵寅.红色文创产品设计研究[J].大众文艺，2019（24）：121-122

[9]刘兴.红色文化在文创产品设计应用中的问题及对策探究[J].传媒论坛，2020，3（05）：7-8.

[10]陈琳.红色文化的文创产品研究——以江西瑞金“中央革命根据地历史博物馆”的文创产品设计为例[J].中国地名，2020（01）：51-52

[11]杜军，刘春尧，任思林.接受心理视域下的红色文化创意产品设计研究[J].包装工程，2020，41（08）：154-159.