大型国际体育赛事与举办城市的契合度研究

梁梓莹 程丹

[摘 要]基于对第七届世界军人运动会的回顾，文章深度剖析大型国际体育赛事与城市形象两者属性上的契合呈现，以及大型国际体育赛事对城市形象的契合效力，总结出大型国际体育赛事对城市形象契合的作用机理，以期帮助城市“经验者”更好地选择赛事、承办赛事。

[关键词]大型国际体育赛事;城市形象;契合度

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.10.025

1 前言

一场体育赛事的申办，城市必定会进行大规模基础设施建设和改造，同时带动相关产业的发展、政府管理水平提升等，由此看来，体育赛事的申办是一座城市发展的推动器。然而，却非所有的体育赛事都形成推动的作用，每一座城市都有着区别性的城市形象，每场体育赛事都有着差异性的赛事形象。因而这种差异的出现，促成城市选择赛事的同时，还需要衡量好两者之间的属性匹配。文章通过文献综述法分析，对闭幕后的武汉进行相关“城市形象契合度”的研究，从而得出相关经验，为城市 “经营者”选择合适的体育赛事并检验城市营销活动是否成功提供参考。

2 国际体育赛事与城市形象的定义

2.1 国际体育赛事的定义

“定义”是对事物的基本特征或概念的内部和外部扩展的简短描述。因此在定义国际体育赛事这一方面，不仅仅说明国际体育赛事的概念与内涵，还需要说明国际体育赛事的外延。

近年来，体育竞技活动出现的频率趋于上升，且城市的政治、經济和文化水平随着社会的持续发展逐渐提高，体育竞技活动随着其感染力的逐步扩张而形成繁复的流程与形式，从而使其内在与外延得以转变。体育竞技活动在市场活动中处在非常关键的位置，能有效地拓展一座城市的经济效应。因此，在定义国际体育赛事的过程中，除了对国际体育赛事的概念与内涵进行说明之外，还需要对国际体育赛事与相关城市环境因素之间的属性进行剖析。

无论何种类型的体育赛事，都是指具有一定规模、一定级别的正规竞技活动，并且还会提供相关的产品与服务。由于竞赛规则、传统习俗、政府参加率、运动项目的类型等诸多因素的出现，使体育赛事的规模与形式受到制约，从而令体育赛事产生不同的类型。国际体育赛事一般是洲际、世界性的体育组织所举办，政府组织的参与度极高。国际体育赛事涉及的项目相较于普通体育赛事要多元，此外，参赛者与参会者众多，竞争激烈，招标和准备工作时间长，影响力强，市场化运作。通过上述的剖析，可以得出：国际体育赛事是有一定规模的、由相关世界性组织所举办的体育竞赛。

通过上文的阐述，国际体育赛事的内在与外延能正确得以定义，那么对国际体育赛事的外延部分就能进行深入的剖析。此次分析会列举国际体育赛事的影响及其特点，对国际体育赛事的概念进行外延部分的揭示。一场大型国际体育赛事的举办影响的范围广，影响程度不仅限于举办的城市，更多的是一个国家，甚至是全世界。例如奥运会、世界一级方程式锦标赛等大型国际体育赛事，其举办的效应不仅限于影响范围，更关键的是对举办城市的经济效益与社会效益最大化。

2.2 城市形象的定义

“形象”一词最早出现在汉代，通常指的是人和物的外貌形状。而城市形象则是城市的内在本质与城市外部形态给公众的直觉反馈，是一座城市与其他城市区分后给予人的一种深刻印象。早在古罗马时代，就出现了“城市形象”研究思想的萌芽，维特鲁威在其著作《建筑十书》中，提出“建筑应该能够维持坚固、美观的原则”这一观点。除此之外，著名的城市规划专家Kevin Lynch率先提出了“城市形象”的概念，并将其应用到城市的设计和规划中。他认为，城市的形象是人们通过对物质环境的认知，即人们对外界的直觉而形成的一种心理情绪。Kevin Lynch还认为，城市由五个要素组成：道路、区域、节点、边界和地标[1]，从这里体现出Kevin Lynch在城市形象的研究还停留于物质形式上。Milman和Pizam认为，城市形象是人们对城市的视觉感觉印象和心理主观印象。[2]Lawson F和Bond-Bovy将城市形象认定为是人对某个特定地方的看法、意象等[3]。然而以上的研究仅仅局限于人们对一个城市印象、感受和物质形式的表现，除了物质及人们片面的感受与认知，令人们对一座城市的印象改观其实有很多因素，并非仅停留在这两点上。

总结上述研究的剖析，文章总结得出以下观点：物质领域、精神领域、政治领域是城市形象构成的三大要素。首先，物质领域不仅仅包括建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施，城市的生态环境和城市景观，也包含着物质生产方式和经济发展水平等;其次，城市人民整体的价值观、精神生活面貌、文化水平以及城市的独特文化、城市的历史等都是精神领域的一部分;最后，政治领域包含两大部分：政治制度和政治观念。

3 国际体育赛事与城市形象契合表现

国际体育赛事随着社会的不断发展逐渐变得市场化，城市重要的营销手段转化为举办国际体育赛事，举办国际体育赛事成了城市发展的必要手段。但是，并非每一场体育赛事都适合每一座城市举办，每一场国际体育赛事都有其所特有的特点，每一座城市都有其独特的城市形象。唯有两者契合，才能使其事半功倍。所谓“契合”，则是两者间的属性相互匹配。国际体育赛事的举办规模、参加人数与观众人数、赛事的背后文化底蕴与举办城市的城市规模、城市文化底蕴等方面的相互匹配就是两者间的契合内容。以武汉军人运动会为例：为什么要武汉举办此次的军人运动会呢？原因其实很简单：从地级上分析，武汉是湖北省省会;从交通运输上分析，武汉是我国内陆地区最大的水陆空综合交通枢纽城市，可以实现直航世界五大洲;从经济上分析，随着改革开放和武汉市的不断进步，武汉跻身“亿万GDP俱乐部”的位置，因此经济繁荣已经不言而喻了;从精神文化上分析，武汉展现中国民族不折不挠的奋斗精神、谱写新时代篇章。众所周知，于1911年，武昌起义在武昌区爆发，打破了中国封建制度的第一枪，拉开了辛亥革命的序幕。由此可看，唯有国际体育赛事与城市形象两者属性相契合，方能使举办城市的发展事半功倍。

关于体育赛事与城市形象契合度研究，有国外研究者运用定量分析法，测量了体育赛事形象与举办城市形象契合度。在研究中，Hallmann和Breuer使用特征分析方法来制定可以同时描述体育比赛图像和城市图像的变量，并使用欧几里得数学几何模型来计算影响图像的变量之间的指数。拟合是间接评估的。与情感形象和认知形象有关的10个变量用于分析体育比赛的形象和举办城市的形象。认知图像测量使用5级语义差异量表通过3个指标评估其环境和声誉：①國际与本地;②天然与人造;③现代与现代传统。同样，情感图像测量也使用5级语义差异量表，该量表使用4个指标来指示比赛和场地的情感：①开朗与沮丧;②兴奋与无聊;③有趣与沉闷;④愉快与悲伤。该研究分析并比较了德国4种不同体育运动项目之间的契合度及其城市形象，发现契合度对体育游客的重访意愿具有积极影响。[4]一些学者认为，情感因素和认知因素是体育赛事图像和城市图像的组成。这两个图像可以分为正图像和负图像。Florek和Insch认为，对体育赛事与城市形象之间的契合度研究可以分为四个层次：①有利匹配，两者都是积极的;②不利匹配，体育赛事形象是正面的，而城市形象是负面的;③有利匹配，城市形象是正面的，而体育赛事形象是负面的;④不利匹配，两者形象均是负面的。从中得出结论，当举办城市的城市形象为正面时，所申办的体育赛事也为正面时，公众会更加愿意参与此次事件，如果两者均为负面的话，就会破坏两者的形象以及声誉[5]。

4 国际体育赛事对城市形象契合的作用

4.1 大型国际体育赛事对政治的影响

举办大型国际体育赛事不仅促进举办城市的经济发展，也推动了政府目标的实现。武汉市人民政府以城市经营者身份，筹办武汉世界军人运动会。在筹办世界军人运动会期间，武汉人民政府开展“喜迎军运会 打造新环境 当好东道主——高水平发展建设成为全国生态文明城市”主题活动，着力提升广大群众对军运会申办工作以及文明城市建设工作的知晓率、参与率和满意率;此外，武汉市政府启动了城市改造计划，建设了十多条景观道路，使来武汉的游客可以感受到武汉的变化。武汉的决心更多体现在地铁建设项目中。自武汉申办军人运动会以来，武汉已陆续开放了十多条地铁运营线路。在场馆建设中，武汉“军事奥运会”也与北京“奥运会”进行对标，除了建设新球场外，也建设了“运动员村”。值得一提的是，武汉人民政府宣布军运会结束后将大小二十余个比赛场馆面向市民开放;世界军人运动会筹备、举办及延后期间的治安、交通、消防等管理工作也开展得有条不紊，各场所都严格执行管理，并加以相关处罚措施。由此看出，武汉人民政府筹办此次世界军人运动会是尽心尽力的，在管理经营中不仅仅将市民放在首位，在基础建设中服务大众;也重视游客对城市面貌的认可度。可以看出，一场国际体育赛事的举办，可以推动城市方方面面的发展，促使一个城市的政府管理越趋成熟。

4.2 大型国际体育赛事对经济的影响

2015年5月，经过国际军事体育理事会会议研讨后，正式确定我国武汉为承办城市。武汉在近几年快速发展，据统计，2018年武汉GDP为14847.29亿元，同比增长8.0%，比全省增长率高0.2%，比全国增长率高1.4%，武汉已成为我国新一线城市。对比之前，是第一次在举办城市完成所有比赛项目，这是历史上规模最大、参赛者最多、影响力最大的一届。基于武汉作为地级城市，城市占地面积大，本届运动会集中建设与改造场馆，是历届世界军人运动会都不曾有过的，这是第一次拥有优越的硬件设施与先进的软件设备。此次的建设重点在运动员村，运动员村位于江夏区，自然环境优越，靠近2700米的生态岸线，运动员村占地321.53英亩。内有55.8万平方米总建筑面积，可容纳超过1万名运动员和官员。除了场地建设，武汉城市基础建设也持续加快，相关工程规划相继落地。三阳路过江通道以及杨泗港长江大桥的建成;东湖新技术产业开发区建设、汉南区有轨电车的落实;平均街道1～3所社区养老院;鼓励二级以上人民医院为养老服务机构开通老年人绿色通道，等等。截至2019年年底，通过加快补齐短板，扩大有效供给，增加和激活城市和农村地区的需要，缩小地区上的差距，产业结构优化升级，经济发展质量显著提高，为全面建设小康社会提供重要的支撑。除此之外，地铁2号线的南部延伸段于2020年初开通。地铁8号线的第三阶段于2020年开通，主要服务于军事运动会;武汉预计建成北四环全长47千米的线路，等等，此外，2020年还陆续推出一系列城市规划。可见，举办国际体育赛事在推动了城市基础设施的改造升级的同时也优化了产业结构，促使经济发展质量显著提高。

4.3 大型国际体育赛事对文化的影响

城市文化是指城市在长远发展中培育和形成的精神财富的总和，如城市思想、城市价值、城市精神和城市行为规范，并伴随着经济、政治并行的全市所有的心理活动及其产品。在武汉军人运动会的开幕式当中，“和平的薪火”拉开了世界军事运动会的序幕，融合了武汉特色和军事要素的开幕式，向世界展示了璀璨的中华文化和军事荣耀。体育场上下，体育场内外，和平的军事文化、信息共享的文化和教育活动以及更新后的城市品牌形象都为军事运动增添了光彩。武汉军人运动会不仅是世界体育盛会，更是为国内外的人民带来了一场精神和文化的盛宴。

4.4 大型国际体育赛事对生态的影响

一座城市的生态环境是由经济环境、自然环境及社会环境所构成的，在一座城市的发展与管理中处于一个关键且无法忽视的地位。大型国际体育赛事的举办，对城市的生态环境也会产生相关的效应。在筹备武汉军人运动会期间，武汉政府加强了大气质量管理，制定了相关规定;在行政区域内，燃煤发电机和焦炉排放的大气污染物浓度不得超过超低排放限值，等等。举办一场大型国际体育赛事的同时，促进城市环境的整治，为公众展示良好的城市环境，并提供一个美丽、整洁、舒适的生活环境与竞赛环境。

5 结论

大型国际体育赛事成为一座城市发展的助推器，每一座城市都有着区别性的城市形象，每场体育赛事都有着差异性的赛事形象。文章从大型国际体育赛事与城市形象契合度出发，探讨城市形象与国际体育赛事之间的属性契合。以“武汉世界军人运动会”为例进行探讨，从而得出相关结论，如若想举办城市达到事半功倍的效果，唯有大型體育赛事的举办与举办城市的形象形成积极的契合效应，才能得以实现。

6 建议

（1）由于两者形象契合度越高，两者收益效力就越大，因此举办地的政府在选择体育赛事时，应当对其赛事形象与本城市的形象作出相关契合度的评估。例如，作为国际化大都市，广州递给世界的名片有很多，赛事将成为一张强有力的名片。恒大足球赛事、富力足球赛事、国际马拉松赛事、国际网球联赛、世界羽毛球大赛、世界大学生运动会等知名赛事与广州的赛事文化相得益彰。

（2）体育赛事具有聚焦的特质，一座城市的赛事举办，媒体的聚焦效力是很大的，赛事举办地政府在城市形象宣传中，也可以利用这一特质加大对城市的曝光率。例如，广州在国际上的知名度远不如北京、上海，唯一能让世界了解广州的是每年两届的广交会。经过举办亚运会提升了广州在国际上的知名度，重塑了在世界上的形象。

通过文献综述法分析发现，武汉政府作为此次赛事的举办方，通过举办此次军人运动会，利用政府这一“经营者”身份，推动武汉这座城市软硬设施的升级改造，促使政府管理模式越趋成熟，城市的各项环境指标都得到相关的提升，此次的举办成功，为未来中国举办大型国际体育赛事提供了一个成功的案例，成为各城市的一个“武汉经验”。

参考文献：

[1]LYNCH K.The image of the city[J].Massachusetts：The MIT Press，1960：4690.

[2]MILMAN A，PIZAM A.The role of awareness and familiarity with a destination：the central Florida case[J].Journal of Travel Research，1995（3）：21-27.

[3]LAWSON F，BOND-BOVY M.Tourism and recreational development[M].London：Architectural Press，1997.

[4]HALLMANN K，BREUER C.Image fit between sport events and their hosting destinations from an active sport tourist perspective and its impact on future behavior[J].Journal of Sport and Tourism，2010，15（3）：215-237.

[5]FLOREK M，INSCH A.When fit matters：leveraging destination and event image congruence[J].Journal of Hospitality Marketing & Management，2011，20（3）：265-286.

[基金项目]2020年广东省科技创新战略专项暨攀登计划项目“体育赛事与城市形象契合研究”（项目编号：pdjh2020b1135）;2018年度广东省普通高校特色创新类项目“体育赛事与城市形象契合及其作用研究”（项目编号：2018GWTSCX057）。

[作者简介]梁梓莹（1999—），女，广东广州人，研究方向：体育产业;通讯作者：程丹（1983—），女，江西抚州人，副教授，硕士研究生，研究方向：创业教育、工商管理。