红色文化元素在食品包装设计中的创新表达

红色文化元素可分为有形和无形两种形式，具有故事性、历史性等特征。其中有形红色文化元素主要指物质层面，如红色遗迹、物品类的兵器与工具等；无形红色文化元素主要指非物质层面，如各种知识、信仰乃至规范制度等。随着文创产业的不断发展，红色文化元素在食品包装设计中的应用日渐广泛，能够让消费者深刻体会红色文化的魅力，为食品品牌持续赋能。基于此，本文以红色文化为设计灵感，以食品包装为载体，探索与分析二者之间的融合路径与创意表达方式。

一，素描画风的红色文化主题的食品包装设计。在食品包装设计中运用红色文化元素，如果单从视觉形象角度而言，相较于市场上国画风格、写实风格等视觉艺术的表达形式，素描风格的呈现形式似乎更能突出红色文化的历史感与庄重性，提升消费者红色文化的情境体验感。如图1所示为以素描形式表达红色文化的食品包装设计，该包装设计运用文创理念，以长征故事为设计灵感，运用二维图画体现创意，即以素描画风的红色文化故事图画为包装主视觉元素，并将红色文化与产品名称进行谐音化趣味性设计，还原了长征时期的画面经历，直观体现了红色文化。具体而言，包装画面围绕红色文化元素展开，通过复古与艺术的设计技巧，还原了红色经典的独特文化；在字体设计方面，食品品牌文字与复古红外盒包装色彩相一致，LOGO中“橙”与“承”形成谐音对比，在增强品牌记忆点的同时，呼应了红色文化；在图形设计方面，包装主界面色彩以土黄色为背景色，以黑色与红色作为点缀色，运用色彩突出了一种红色文化的情调感；源于对历史场景的转化和对地域内红色文化元素进行视觉上的取舍，并采用较为流行的九格图形式对红色文化插画进行创意表达，构建出具有强烈历史气息的红色主题画面；除此以外，扁平化的描绘手法在封面上半部分红色发散式线条设计的衬托下，运用情境体验表达红色文化，让消费者重温经典的长征历史。

图1 以素描形式表达红色文化的食品包装设计

二，插画风格的红色文化主题的食品包装设计。从某种角度而言，常规意义上的那种具象、时尚的设计，并不符合红色文化元素在食品包装设计上的表达场景，容易给消费者造成“生硬套用、喧宾夺主”的印象，使得食品包装形象大打折扣，这有违应用红色文化元素的初衷。而以插画形式对红色文化元素进行表达，则有助于以一种较为亲民与轻松的方式，将食品包装与红色文化相衔接，这似乎更加符合食品包装的消费场景。如图2所示为基于插画风格的红色文化主题食品包装，在结合产品属性与产地地域文化的背景下，运用插画形式对地域内红色文化进行描绘与表现，配合具有创意性的产品品牌文字与说明文字，使得红色文化与食品包装相得益彰。具体而言，在包装插画设计方面，以“义”为视觉核心元素，以银色作为插画主色调，以红色作为食品品牌文字背景色，形成丰富细腻、层次变化的视觉效果，也突出了红色文化主题；将地域内红色文化元素进行重构与整合，以娄山关大捷为主题，将具有红色文化代表性的建筑元素、地形元素汇集到同一画面中，营造出了浓厚的革命氛围，树立红色文化品牌形象；在包装结构设计方面，采用简约风格的圆形无装饰瓶的造型设计，以黑色色彩为瓶身色彩，以金色搭配银色为瓶盖色彩，营造稳重大气的产品形象，而较大面积的瓶身设计，则为大面积插画应用提供了载体，让消费者感受红色文化元素与白酒包装相结合的魅力。

图2 基于插画风格的红色文化主题食品包装

将红色文化元素应用于食品包装设计中，有助于推动红色文化的传承与传播，打造具有红色记忆的食品包装。在艺术设计与文化不断跨界融合的背景下，红色文化元素是食品包装设计重要的创意源泉，食品包装设计可以运用现代视觉传达艺术与各种美术艺术设计手法，结合产品特征与地域文化对红色文化元素进行直接或间接运用，进而赋予食品包装的红色文化内涵，让消费者对品牌在精神层面予以认同。