食品包装设计中插画的运用

书 名：食品包装创意设计

作 者：《包装 &设计》杂志社，印刷工业出版社

ISBN：978-7-5142-0874-0

出 版 社：文化发展出版社

出版时间：2013-07-01

定 价：¥52.00

市场经济竞争日益激烈的，食品企业要想提高自身的核心竞争力，除了要注重产品质量和售后服务，还必须重视食品包装的创新设计工作，确保能够最大程度发挥出食品包装的宣传价值效果，为企业吸引更多的潜在消费用户，创造出更多的经济效益。插画艺术应用作为现代包装设计中的重要组成部分，设计师通过将多元插画艺术内容融入应用在食品包装设计中，不仅能够有效提升食品产品包装的审美文化品位，还可以强化食品产品的品牌效应，充分保障食品包装设计的新颖性和趣味性，极大地满足不同层次用户的消费体验与购买需求。由《包装 &设计》杂志社编辑出版的《食品包装创意设计》一书科学全面地讲解了各种食品包装设计的技巧与方法，并融入了大量市场优秀设计师、设计机构的食品包装设计案例，非常适合市场上一线专业设计师的阅读，受到了行业内读者的青睐。该书具有良好的指导性、实用性以及科学性，不仅能够作为高校设计专业的课程教材，也可以作为市场相关从业者的参考指导图书。

在食品包装设计中，插画的应用优势主要体现在以下几方面：第一，丰富食品包装设计表现手法。在食品包装设计工作中插画应用能够最大程度完善其信息内容表现形式，创新创造出不同的食品包装表现主题，有效满足市场不同层次消费者对于食品包装审美体验的各项需求。比如，在针对市场青少年受众用户群体时，食品企业要想保障自身生产的产品得以畅销，就需要让食品产品的外包装设计变得更加主流年轻化、生动有趣化，通过将充满诙谐幽默气息的卡通插画形象融入到食品包装设计中，能够确保吸引到市场更多的年轻消费者用户，并促使该项产品在市场上实现热销；第二，提升食品包装设计的艺术内涵。与传统直白的文字描述包装设计形式相比较，插画在食品包装设计中的运用会涉及各种绘画创作表现手法，能够帮助设计师赋予食品包装设计更为多变的修饰效果，创造出具有最佳表现力的整体造型图案，其不仅能够有效提升食品包装的艺术内涵，还可以满足市场消费者用户对于食品包装的审美体验需求。插画艺术形式在现代食品包装设计中的应用，能够让食品包装变得更加具有艺术冲击力和艺术美感，这样无疑能够帮助食品企业吸引更多潜在消费用户群体，获得市场消费者的追捧和青睐；第三，促进食品包装设计的创意表达。在食品包装设计中，文字对于包装主题信息内容的表达具有一定局限性，而插画艺术形式的运用则可以有效打破国家地域、民族文化的限制，能够赋予食品包装设计更为新颖突出的艺术表现效果。插画在食品包装设计中的创新应用，能够让不同国家、民族的消费者基本理解其想要传递出来的食品相关信息，插画艺术形式综合运用能够促进设计师自身创新创意灵感的迸发，进而让设计师设计出艺术文化表现力更为突出的设计作品。相较于市场上的普通食品包装形式，各种类型插画应用下的食品包装外观造型更加具有个性，艺术视觉冲击力也更强，更能够在第一时间吸引到消费者的目光。比如，可口可乐公司就曾经在“WE8艺术酷炫可乐瓶”食品包装设计中采用了数码插画艺术，设计师通过综合运用动植物、人物以及色块等剪影图案，科学有效地表现出中国优秀传统文化中的“和谐”思想内涵，因此赢得了不少中国消费者的青睐和追捧。

在现代食品包装设计中，设计师要善于结合食品包装性质特点去传递信息内容，合理运用插画艺术形式，创新设计出独特而新颖的食品包装作品。比如，设计师在食品包装设计时要抓住食品产品的制作工艺、原材料、产地以及蕴含的文化内涵等信息，从中提取出某个能够瞬间打动市场潜在消费者用户的点，围绕该点展开插画艺术形式在食品包装中的创新设计。南通果语控股股份有限公司旗下包括了“果语”“美遇”“蘑蘑牛”“仙食季”四大品牌，其中有健康食品系列产品，主要是为市场提供健康零食。西安枫桥品牌设计公司的设计师围绕果语公司旗下的“安米”系列产品，以食品产品产地的生态自然环境作为核心插画元素，直观清晰地向市场消费者传递出果语公司生产的“安米”系列食品产品的核心理念——山水鸟林、和谐共生。在食品市场上，那些具有国家民族性特点的艺术插画食品包装容易受到当地消费者的喜爱。比如，著名创意设计公司MAROG为武士日式料理餐厅寿司外卖盒设计的包装作品，在该食品产品包装设计中设计师融入了象征日本民族的武士道精神，通过将日本传统书法与变形拉丁文字体有机结合在一起，既形象又表述生动。当食品企业推出来的产品服务对象是以儿童和年轻人为主时，那么，食品包装设计师就需要通过利用卡通插画艺术表现形式，赋予食品产品包装个性时尚、生动有趣的鲜明特征。食品包装设计中的卡通插画形象通常具有夸张变化的特点，这样能够引发消费者用户的奇妙幻想，增加产品对他们的吸引力。设计师在应用卡通插画艺术形象进行食品包装设计时，除了要灵活运用线条塑造出简约鲜明的卡通形象外，还需要综合运用不同颜色营造出良好的产品宣传氛围。比如，在市场上经典的“旺旺”食品的包装设计上，设计师采用了象征喜庆、热情以及开朗的红色作为包装主要基调颜色，并利用简单的线条塑造出夸张的卡通人物造型形象，一个脸大且圆、充满笑容的小孩造型直直地看着你，仿佛要从包装中跳出来拥抱看他的人，该卡通插画造型帮助“旺旺”食品吸引非常多的年轻消费者。