插画在儿童食品包装设计中的应用

书 名：食品包装设计

作 者：员勃，陈莹燕，宋华

ISBN：978-7-5680-1664-3

出 版 社：华中科技大学出版社

出版时间：2021-01-01

定 价：¥69.00

插画作为一种独特的现代设计类型，其艺术样式多样丰富，审美情趣鲜明独特，可表达深厚的情感诉求及文化内涵，现在，插画设计已然转变成文化产业中的重要组成部分，并由传统出版行业不断向其他行业领域延伸。近年来，插画在儿童食品包装设计中也得到了广泛推广，并收获了良好的应用成效，越来越多食品企业意识到，插画在儿童食品包装设计中的应用可提升产品的一系列附加价值，诸如商业价值、文化价值、审美价值等。面对近年来竞争日趋白热化的儿童食品市场，如何推进插画在儿童食品包装设计中的有效应用，以此提升食品企业市场竞争力，是当前广大设计人员所需思考的一项重要课题。《食品包装设计》一书围绕食品包装，对食品类商品进行了系统阐释，各章节紧扣食品包装的特点、设计要求、前沿发展等相关内容展开，强调对食品包装设计领域的全面而深入的研究。因而，本文将结合该书，对插画在儿童食品包装设计中的应用进行探讨研究。

《食品包装设计》一书共分为四篇（4章），第一篇理论篇，即第1章关于走进食品包装的世界，介绍了食品包装的相关基础理论。第二篇基础篇，即第2章发现与食品包装设计相关的问题——观念培养，介绍了调研与分析、定位与预判、食品包装造型与结构等内容。第三篇实训篇，即第3章用行动了解食品包装设计——理论联系实践，介绍了饮品类食品包装、粮谷类食品包装、生鲜类食品包装、腌腊类食品包装等内容。第四篇拓展篇，即第4章食品包装未来的发展趋势——提升视角，针对当下食品包装的发展和前沿趋势，分析了未来食品包装的设计趋势。《食品包装设计》一书内容翔实，不仅有丰富的理论依托，还有典型的案例分析，对广大设计师开展食品包装设计可提供有效帮助，同时对本文研究插画在儿童食品包装设计中的应用可提供有力指导。

《食品包装设计》一书提到，当前食品市场品类品牌众多，食品包装设计有趋于雷同的情况，食品包装应紧扣市场热点及时调整，包装使用周期短，由此对食品包装设计提出多样化、创新性的要求。广大设计师通过众多设计实践得出，插画在食品包装设计中的应用，可提升食品市场竞争力，满足多元审美需求，赋予其丰富情感内涵。首先，提升产品市场竞争力。食品包装设计是连接食品企业与消费者的重要纽带，食品包装视觉要素设计是否成功，很大程度上决定了食品的市场销售情况，通过将插画应用于食品包装设计，可提升食品包装的视觉表现力，赢得消费者的注意力，调动起购买欲，进而达到提升产品销量的目的。比如，插画可通过与各式各样包装材质进行巧妙搭配，以此充分展现产品新鲜优质的特征。高水平的插画设计可提升产品包装辨识度，进而让产品在激烈市场竞争中占据更有利位置。其次，满足多元审美需求。随着当前社会的多元化发展，受年龄、性别、职业、宗教信仰等一系列因素影响，受众群体不断分化，需求也逐步被细分，由此决定了广大消费者提出了越来越多元的需求。插画在食品包装设计中的应用，可凭借其多样丰富的表现手法，从而充分满足各消费群体的多元审美需求。比如，插画在儿童食品包装设计中的应用，通过采用明亮的色彩，生动活泼的造型等，可满足儿童消费群体的个性化诉求。再次，赋予丰富情感内涵。当今时代的消费行为，受情感因素很大程度影响，消费者在消费过程中，往往会被产品包装的好坏所左右。表面上而言，消费者购买产品是因为对包装的喜爱，实则是受包装蕴藏的情感内涵所驱使。在现代设计中，相较于文字要素，视觉形象更易于唤起消费者的审美想象，视觉体验可让消费者消除现实与理想之间的边界，通过购买行为获得情感层面的满足，因而，信息的视觉化、符号化已然转变成提升产品价值的一条重要途径。插画在儿童食品包装设计中的应用，可通过其视觉画面与受众交流互动，实现对复杂信息内容的直观呈现，进一步赢得消费者的情感共鸣，获得理想的设计效果。

鉴于插画在食品包装设计中所能实现的一系列应用价值，结合《食品包装设计》一书的通览，要实现插画在儿童食品包装设计中的有效应用，可以从以下几个方面入手：第一，插画的夸张表现。夸张作为一项独特的艺术手法，对于插画在儿童食品包装设计中的应用，可以侧重表现插画的夸张特性。儿童食品包装设计中插画的夸张表现，指的是在所描绘对象真实形态的基础上，对其主要特征通过抽象概括及强化处理，使其成为传达产品信息的有力载体。插画的夸张表现可使插画变得更具个性及更具视觉表现力，进而促进激发儿童的兴趣。第二，插画的拟人表现。儿童食品包装设计中插画的拟人表现，指的是对插画形象进行人格化处理，使插画变得更具童趣。长期以来，众多儿童插画家创作了大量插画形象，这些插画原本并不是人类，通过采用拟人手法将这些插画应用于儿童食品包装设计中，不仅可赋予插画以生命力，使其形成人格化特征，还可让食品包装能够实现幽默、童趣的效果。第三，插画与包装造型的同构。对于包装造型设计而言，它是极具新意的一项设计手段，同构指的是借助影射、借代手法，将所需传达的信息依托其他物象进行表达。儿童食品包装设计中插画与包装造型的同构，指的是将插画形象与食品包装本身相互借代表现，对插画形象予以概括写实，并依托插画形象实现对包装造型的生动表现，进一步实现插画与儿童食品包装的有机融合。