动画形象在食品包装设计中的应用

书 名：食品包装创意设计

作 者：《包装 &设计》杂志社，印刷工业出版社

ISBN：978-7-5142-0874-0

出 版 社：文化发展出版社

出版时间：2013-07-01

定 价：¥59.00

随着当代社会的不断发展，动漫文化实现了长足的进步，动画形象也在各行各业中得到广泛推广。动画形象凭借其简洁明了、生动直观的特性，伴随社会经济的进步，在其原本艺术性的基础上，被赋予显著的商业性。基于此，越来越多企业、设计人员青睐于将动画形象融入产品包装设计中，以赢得消费者的关注度。动画形象在食品包装设计中的应用，可实现良好的品牌感召力，个性鲜明的动画形象可让消费者明确接受其所代表的品牌形象。因此，面对市场经济不断发展，食品消费市场竞争的越来越激烈，推进动画形象与食品包装设计的有机融合，是食品企业可采用的一项十分重要的营销策略。本文首先评述了《食品包装创意设计》一书，然后结合该书分析动画形象在食品包装设计中应用的必要性，最后分析动画形象在食品包装设计中的相关应用案例，以期为相关人员研究提供一些思路。

《食品包装创意设计》（《包装 &设计》杂志社、印刷工业出版社编著）一书不仅可作为高校相关专业师生学习使用，还可供一线设计师研究使用，另外，对本文研究动画形象在食品包装设计中的应用也可提供有效帮助。该书紧扣食品包装装潢设计，所包含内容主要为国际顶尖设计师、设计机构的代表设计作品，包括：平面设计在葡萄牙、日本设计、最后一公里、新加坡OrientDesign包装设计、新加坡Anthem设计公司、阿根廷酒包装设计、中国台湾包装设计、瑞典包装设计、红点设计奖、巴西OZDesign包装设计、美国GIRVIN设计、法国RaisonPure包装设计、英国五角星设计公司、中国上海包装设计、日本包装设计、巴西MONSTRO设计工作室、意大利STUDIOGT &P设计公司等。该书紧跟食品包装设计前沿，注重展现现实发展水平，图文并茂，兼具先进性、实用性，可很好地满足广大学习者学习了解食品包装设计的需求。

通过《食品包装创意设计》可了解到，食品包装在包装行业中占据着十分重要的地位，而在食品包装中，随处可见各式各样的动画形象。因而，动画形象在食品包装设计中的应用尤为必要。首先，动画形象具有鲜明的直观性。动画形象凭借其鲜明的直观性，可有效促进产品品牌形象的塑造。相较于文字，图形有着更突出的辨识度，而在图形语言呈现中，具象图像的辨识度又超过抽象图形。动画形象造型直观，经由简单的设计呈现，即可建立起动画形象与品牌形象的紧密联系。同时，作为连接品牌与消费者之间的重要桥梁，动画形象可被赋予旺盛的生命力及可靠的视觉沟通功能，使广大消费者可充分地接受品牌所表达的信息。一般来说，食品企业对于不同的消费群体会采用各不相同的营销策略，比如，对于儿童消费群体而言，动画形象是最能够获得他们关注的元素之一。迪士尼糖果营销的一大关键即在于紧扣动画片中的人物形象开展食品包装设计，不管是食品包装整体样式，还是封面图案，无不围绕动画形象开展设计。将动画片中的形象直接应用于食品包装设计中，比如，将唐老鸭、米老鼠等动画形象直接应用于糖果罐上就得到了广大儿童消费者的一致青睐。其次，动画形象突出的亲和力。动画形象在食品包装设计中的应用可表现出突出的亲和力，这样可赢得广大消费者的广泛青睐。国民品牌“健力宝”在过去很长一段时间里的包装设计主要为白绿色图形，因为与国内其他品牌饮料包装缺乏异同性，所以，一直难以保证自身品牌包装的辨识度。后来“健力宝”越来越注重自身品牌亲和力的提升，通过将热爱运动的动画速写人物应用于包装设计中，并提出“老朋友，新力量”的口号，以此很好地提升了食品包装的亲和力，并吸引了大量的年轻消费群体。

动画形象作为一种兼具艺术性和商业性的元素，深受广大消费者的青睐，不论是人物形象还是动物形象均可让消费者产生无限的联想。动画形象还具有一定的长效性，可让消费者留下十分深刻的印象，实现远远超过文字的记忆效果。以下将从几个国内外成功的典型食品包装动画形象着手，探讨动画形象在食品包装设计中的应用。比如，旺旺集团所一直应用的动画形象“旺仔”，通过长期的广告宣传，一听到旺旺的广告或接收到与旺旺食品相关的信息，在消费者脑海中率先浮现的便是“旺仔”的动画形象。旺旺集团很好地把握住了消费者的消费心理，将“旺仔”这一动画形象塑造成自身品牌的代言人，通过其大大的眼睛、圆圆的脸蛋及整体所呈现出的可爱形象，建立起“旺仔”系列品牌与消费者的紧密联系，深受广大消费者的喜爱。又如，近年来得到迅猛发展的海鲜零食品牌“嘻鱿记”，其产品销售价格远超其他商家，尽管如此，其销量仍然在行业中处于领先地位。除去产品质量方面的原因之外，还有很大一部分原因是因为其在产品包装设计中引入了各种西游记人物的元素，并将它们设计成各式各样的动画形象。这个品牌正是凭借各式各样深入人心的动画形象，使得其在众多品牌中脱颖而出，在市场中占据十分有利位置。还有作为全球最大食品生产商之一的玛氏公司，由其生产的M&M’s畅销全球，20世纪90年代，面对M&M’s所遭遇的发展瓶颈，设计者将M&M’s塑造为“宫廷小丑”的形象，进一步衍生出各种彩色宫廷小丑形象，后来逐渐转变成消费者所熟知的棕色形象，其经典广告语“快到碗里来”及可靠的动画形象，为消费者留下了十分深刻的印象。