短视频经济的竞争业态分析

韩瑞琪 乌兰浩特一中

一、引言

移动智能终端的广泛普及与移动互联网带宽的进一步发展为短视频行业的迅猛发展奠定了坚实的技术基础。在其发展过程中，短视频以其碎片化、便捷性、即时性等特征记录下用户个人的趣事灵感、情绪表达、资讯传播，得到了大量用户的喜爱。同时，短视频同样具有社交性、共享性、娱乐性，这又加强了用户与用户之间的联系，以情绪与交流充实用户的体验，使用户更容易接收新信息，短视频平台也得以更加顺利的开展广告投放、直播盈利等商业模式创新，提高自身的核心竞争力[1]。

在如火如荼的高速增长期之后，短视频平台纷纷进入发展成熟期，竞争日趋激烈，原有的发展模式已经不能满足当下及未来的发展需要。但是与此同时，行业监管也在不断加强，短视频经济变现能力不断增强，市场环境也趋于稳定。短视频经济的双面竞争业态为其带来了多样的影响，因此本文使用SWOT模型分别从短视频经济的内部优势劣势和外部机遇挑战来进行分析，从不同角度解读短视频经济的竞争业态，并对其未来发展提出建议。

二、短视频经济的概念

短视频是一种录制时间较短的视频拍摄模式，用户可以使用移动智能终端随时随地拍摄身边的人事物，再将其发布到短视频平台上。短视频平台一般在简单录制之外提供了美颜、滤镜、特效、贴纸等功能，给短视频增加了更多的趣味性，且操作方便，也吸引了更多的用户。使用者可以对刷到的视频进行点赞、评论、转发甚至是实时弹幕，这也使得短视频具有显著的交互性和流通性的特征[2]。

短视频经济就是建立在短视频的基础上，在短视频播放过程中加入广告投放、电商盈利、直播盈利等方式为短视频平台实现商业化转型，最终实现短视频平台盈利。另外，短视频还能孕育出网红产品、流行歌曲、网络红人，为网红城市旅游、音乐流行、产品销售等都带来了巨大的流量，实现了从流量到经济收益的转变[3]。

三、短视频经济的SWOT模型分析

日趋成熟的短视频经济带来了巨大的经济效益，但是其竞争也更加激烈，面临着诸多挑战。因此，本文通过SWOT模型对短视频经济内部的优势、劣势，外部的机遇、挑战做出分析，进而对短视频经济竞争业态进行全面的分析。

（一）短视频经济的竞争优势

1.创作门槛较低，流程简单便捷

为了吸引更多用户使用短视频平台发布视频，平台简化了拍摄编辑视频的流程，对短视频内容编排、专业性、拍摄设备等要求较低，这些都使得创作门槛更低。并且，用户可以随时随地发布，进行碎片化的表达，这些都使得用户发布视频更加频繁活跃。

2.社交属性较强

近年来，抖音、快手等短视频平台在发展过程中，不断加强短视频中的社交属性，鼓励用户之间进行内容的分享。并且，短视频平台通过创作者鼓励的方式，使得视频发布者也鼓励用户积极点赞、评论、转发，从而提高短视频的传播效果。

3.内容类别丰富

短视频平台中，用户发布内容自由度较高，且对视频发布者不限制职业、地区、年龄，因而在内容类别上呈现出高度的丰富。来自不同领域的用户分享行业故事、资讯信息、生活趣事、职业技能，这也进一步丰富了短视频平台的生态，使得不同群体的用户都能从其中找到自己感兴趣的话题，并获取到一定的知识。

（二）短视频经济的竞争劣势

1.平台雷同化、垄断化

短视频经济的快速发展风潮下，出现了多款流行短视频平台与特效。但他们之间的相似度很高，跟风现象明显，许多平台缺乏自身清晰的市场地位，设计功能雷同，并未向用户提供多样性的服务。其次，在多款短视频平台高度雷同化的情况下，市场竞争就并非依托于功能和内容了，而是凭借着其平台的资金实力的竞争。当下，短视频经济经历了最初的高速野蛮生长，进入到近乎饱和的状态，很多新出现的平台难以被更多用户了解，而几家较大的短视频平台则具有垄断性与兼并性，占据了大量资源与流量，这也进一步导致短视频经济竞争僵化。

2.内容良莠不齐，侵权售假问题严重

短视频平台中，有部分用户为了吸引研究，录制、上传、传播内容低速的短视频，这部分视频不仅会误导其他用户，对未成年人的三观造成不良影响，也会对短视频平台的内容生态、整个行业的竞争风气造成了负面影响。其次，短视频平台自己开设电商部门或与电商平台进行合作，平台方很难对每一笔交易的真伪情况进行审核监督，因此制假售假、侵权行为屡见不鲜。这不仅影响单个短视频平台的企业形象，也扰乱了整个短视频经济的市场竞争秩序。

3.电商产品类别不足，生命周期较短

目前，在短视频经济中，电商销售成为其盈利的重要组成部分。鉴于短视频平台分享的题材限制，电商销售的产品类别也基本集中在服饰、零食、美妆、电子产品等，相较于电子商务平台来说产品类别较少。另外，短视频经济中平台变现的重要渠道就是网红，但是许多网红的生命周期较短。用户的注意力容易分散，想要维持长时间的关注度具有很高难度，这也使得短视频网红的门槛虽低但是难持久。其收入也会随着关注度的降低而大幅度缩减，有的网红会因此更加关注短期利益，透支粉丝用户的信任进行推销变现，这不仅会影响网红本身的发展，也会为短视频平台带来形象损失与信誉危机[4]。

（二）短视频经济的竞争机遇

1.5G技术进步将推动短视频经济进入新阶段

对于短视频经济这种依托于互联网的经济形式而言，技术的更迭换代对于其业务形式、盈利模式都有着显著的影响。目前，国内5G网络技术不断完善并逐步落地，多款支持5G的移动智能终端上市，都为短视频的业务创新留下了无尽的空间，用户体验也会得到进一步提升。最显性的影响就是在5G网络的背景下，网络传输速度将会得到数百倍的优化，短视频的清晰度、传播性、互动性都得到了明显增强，未来将可能衍生出更多形式的商业化盈利，推动短视频经济朝着更良性、多元化的方向发展。

2.人工智能将会使得短视频更有趣

在短视频经济的发展过程中，人工智能技术发挥着重要的作用。为用户提供他更喜欢的视频内容、个性化推荐他可能喜爱的关注用户、精准推荐他可能感兴趣的商品类型，这些都是基于用户多维度信息做出的精密分析判断，充分利用了信息中蕴含的巨大价值。另外一方面，人工智能也在面部识别、内容生产等方面中发挥着创新性的作用，在视频中加入美颜、特效、字幕等内容，也使得短视频的可玩性大大提升，短视频经济也由此更具有强劲的生命力。

（四）短视频经济的竞争挑战

1.同行竞争进入白热化

随着短视频经济发展得如火如荼，其中的巨大价值得到了更多的关注，在现有市场参与者持续竞争的基础上，还加入了新进入竞争者。在现有的市场上，占据龙头位置的是抖音和快手，两者的用户基础与用户规模遥遥领先，占据了大部分的市场份额。关注到了短视频经济的大有可为，百度的好看视频、腾讯的微视等先后进入市场，在最初的争夺新用户之后，短视频经济的竞争集中在持续保留现有的用户和商业变现[5]。抖音和快手都展开了一系列活动，意在鼓励用户创作更有趣味的短视频，得到更多用户的点赞、评论、转发，不仅创作者可以得到可观的报酬，也能使得短视频平台的内容更加丰富，形成正向的发展循环。在一个更活跃的短视频平台中，用户也更愿意信任博主，并进行相关消费。

另外一方面，主流媒体也开始进入短视频市场。2019年11月，中央广播电视总台“央视频”正式上线，它以短视频为主，也有长视频和移动直播的功能。与现有短视频平台不同，主流媒体短视频平台更加关注对资讯、文体、专业知识的传播。在现有市场竞争过于娱乐化的情况下，这一新成员的加入，也对市场竞争氛围产生了正向积极的影响。

2.行业监管更加严格

新兴的短视频经济在发掘了巨大的经济价值的同时，也逐渐暴露出了部分内容低俗、审核不严格、侵犯版权等问题。对此，相关部门也在不断建立健全完善的行业监管，营造成熟正向的市场秩序。2018年，广电总局约谈了抖音、快手等多家短视频平台，责令其对问题加快整改并完善自身内部监管制度。另外，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容评审标准规则》和《网络短视频平台管理规范》，从政策制度上对以往诸多问题提出规范明确的处理意见，并对短视频平台的内容管理、账户管理、技术管理都作出了监督管理与规范要求。在之后的短视频经济发展过程，需要在更加严格的行业监管与自我监督下，展开合理有序的市场竞争[6]。

四、短视频经济的规划与未来

（一）维护合法权益，完善版权治理

从法律层面而言，通过完善《著作权法》等相关法律与加强监管力度，对短视频版权保护形成更全面的制度保障，还可以定期对公众进行短视频版权宣传，加强公众的知识产权保护意识。从平台层面而言，不仅要完善更加健全的内部审核监管制度，对侵权行为进行有效的规制与惩处。从用户层面而言，用户也需要明确版权保护的主动意识，尤其是加大对青少年的版权教育，最终从多角度加强版权治理，整治短视频经济发展乱象。

（二）鼓励用户原创，增加优质内容

对于短视频平台而言，持续不断的优质内容才是其立身之本。因此，短视频平台应该积极鼓励用户主动进行原创创作，满足不同用户的需求，改善用户的使用体验，形成高频率高质量作品与高流量用户的正向循环，推动短视频经济长远发展。

（三）突出自身优势，清晰自身定位

在日趋白热化的短视频经济竞争中，平台同质性严重，用户难以停留在某一平台。对此，短视频平台应该挖掘自身优势，针对目标用户群体更加强调自身的定位，发扬独特特色，从而获得多元化的发展。

五、结论

在日新月异的新媒体时代，短视频已经成为传媒行业的未来重要发展方向之一。在丰富用户试听、带来更多维度资讯信息的同时，短视频也以新的商业形式带来了巨大的经济价值。竞争日趋白热化的短视频经济市场不仅有广大的用户基础、流程简单便捷等优势，也有平台雷同、电商产品类别不足等劣势。从外部来说，短视频经济既享受着5G与人工智能技术为其未来发展带来的无限可能，又面临着同行竞争白热化、行业监管力度增强的外部压力。

对此，政府相关部门要加强监管力度，企业内部同样需要完善更加健全的内部审核监管制度，更加关注内容为王的正向发展路线，用户也要承担起公众治理责任，既是使用者也是监督者。多方面共同努力，一起推动建立短视频经济良性、正向的竞争氛围。