商家广告文案缘何总和女性过不去？

苑广阔

3月1日19时许，演员宋轶在个人微博上发布了三张电视剧角色海报。海报上展示了她在电视剧中所饰角色的服装搭配，并配有“好嫁风穿搭”的宣传语。不少网友质疑，前述海报将“好嫁风”作为宣传文案不尊重女性，存在不妥。“这个词看上去在物化女性，把女性当成了商品推销。”有网友评论称。

在网友的质疑之下，演员宋轶进行了道歉，并且把原来电视剧海报上的“好嫁风”字样改成了“优雅风”“温柔风”。所谓的“好嫁风”，顾名思义，就是穿这样的衣服，或者是进行这样的穿着搭配，女性就更加容易嫁出去。这样的宣传文案，确实存在问题，一方面抹煞了女性的个性，好像女性都要按照这样的衣着搭配来打扮自己才行;另一方面，确实存在物化女性之嫌，把女性“好嫁”不“好嫁”寄托于衣着打扮。

随着演员的道歉，这件事基本算是平息下来，但是被媒体曝光的一系列广告文案涉嫌歧视女性、物化女性的现象，还是引起了社会各界的广泛关注，也引发了网友的极大争议。比如前几天著名脱口秀演员李诞在带货某品牌女性内衣的时候，公然标榜“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，结果引发舆论轩然大波。你卖的就是女性内衣，却表示穿上这款女性内衣就可以“躺赢职场”，这背后的暗示已经不仅仅是暧昧，而更像是一种猥琐，也是对女性自尊的一种亵渎。

再往前推，服装品牌“全棉时代”在视频广告中，以丑化女性来突出自己的产品;茶饮品牌茶颜悦色在广告文案中把碰巧认识美女解释为“捡篓子”。这些广告文案，无一例外都遭遇了网友的质疑与诟病。

玩笑不能乱开，公序良俗不能试探，尤其是涉嫌歧视、物化女性的广告文案，更不能堂而皇之地出现在各种媒体上、产品的包装上。一个问题引发了很多网友的思考，为什么最近一段时间，涉嫌歧视和物化女性的广告文案特别多？从一个积极乐观的角度来看，这是因为男女平等的观念更加深入人心，也因为女性权益在当今社会得到了更多的重视，所以在这些问题广告文案出来之后，进行质疑和诟病的，并不仅仅只是女性，还有很多的男性，这當然是我们所乐见的。

但是从另外一个角度来看，这也说明很多企业商家为了追求广告的效果，为了让自己的营销方案“出圈”而不择手段，不但无视相关的法律法规，同时也无视公序良俗，无视伦理道德，严重缺乏应有的社会责任感。守法守规，不仅仅需要企业商家的自律和自省，同时更需要法律与监管的及时发力，对这类低俗广告施以刚性的约束，硬性的处罚，才能真正遏制低俗营销的蝇营狗苟，使越界者有所忌惮、不敢胡作非为，回归行业正道。