融媒体智慧平台下的泉州市特色村镇发展策略

罗 静

(黎明职业大学 文化传播学院，福建 泉州 362000)

县级融媒体中心建设是新时代宣传思想文化工作的重要举措。早在2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合就升为国家战略。而近几年中，从2018年全面建设县级融媒体中心的序幕拉开，到2019年2月中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”暨央视网新版全终端正式上线，我国媒体融合步伐也呈加快之势，各地积极探索市县融媒体中心建设的模式。市县融媒体中心的建设，其目的是发挥科技创新引擎作用。把跨境电商、数字媒体、云计算、大数据等技术集合于融媒体智慧平台，将县级融媒体中心建设融入地方经济社会发展，能促进地方信息化建设和数字经济发展，更好助力新发展理念落实和新发展格局构建。

曾祥敏等认为，县级融媒体中心的建设应建立在调研先进经验和深挖当地特色的基础上，精准定位区域需求，只有这样才能真正发挥融媒体的传播力、引导力和影响力[1]。县级融媒体中心建设具有打通基层宣传工作“最后一公里”的意义,泉州市在县级融媒体中心建设中，要结合泉州市特色村镇建设发展需要，使融媒体智慧平台体现“产，城，人，文”四位一体的重要功能，在为特色村镇提供媒体宣传、政务便民等各项服务过程中助推特色村镇发展。

一、欣欣向荣的泉州市特色村镇

泉州历史悠久，文化底蕴深厚。泉州市是闽南文化的富集区和核心区，拥有丰富的山海资源，各业兴旺，风俗物产数不胜数。在改革开放的时代潮中，泉州市又是领民营经济发展风气之先的经济重镇。在这宜农宜工宜商，素有“海滨邹鲁”之称的地域中，特色村镇有如星斗，遍地开花。泉州市特色村镇呈现休闲旅游、商贸经济、“非遗”传承、乡土风情等多样景观,各有特色和闪光点。这几年，在国家、省有关特色村镇高质量发展的政策引导和扶持环境下，泉州市在特色村镇建设上成绩连连。2016年，永春达埔香都小镇、德化三班瓷都茶具小镇、安溪藤云小镇、晋江人才梦想小镇和晋江深沪体育小镇等入选福建省第一批特色小镇创建名单[2]；2017年，南安市官桥镇漳州寮村和安溪县湖头镇分获中央财政给予特色小镇(村)的百万元补助[3]；2018年，石狮市蚶江镇上榜“全国特色小城镇50强”[4]；2020年，晋江市金井镇、石狮市蚶江镇和安溪县湖头镇上榜“2020中国特色小城镇品牌传播百强”[5]。

泉州市重视村镇特色的挖掘与培育，加强建设指导，提升规划水平,加强传统文化保护，推进村镇特色产业发展。2017年，《泉州市培育发展特色村镇试点工作方案》出台，确定将泉州市39个特色小镇、19个特色乡村列入预备考察名单，并对培育发展特色村镇的规划设计、推进方法和组织实施等3个重点提出了指导要求[6]。《泉州市人民政府关于培育发展泉州特色村镇的意见》指出：“特色村镇包括特色小镇和特色乡村两种形态。特色小镇是具有明确产业定位、文化内涵、兼具旅游和社区功能的发展空间平台，区别于建制镇和产业园区。特色乡村是以一个村庄为中心实施规划建设，或者跨越行政区划融合周边景区、休闲农业、传统民居等特色资源整体开发，形成旅游产业关联的综合体。”[7]特色小镇要坚持创新，聚焦新兴产业，兼顾传统特色产业发展；特色乡村则要突出本地景观、人文等优势，探索“特色资源+创意+文化+旅游”的开发模式，焕发新活力。

泉州市特色村镇因地制宜, 在政策文件规范和指导下,培育和发展特色产业。比如永春达埔香都小镇，按照特色小镇创建要求，聚力推动香产业发展，努力建成具有显著影响力的“中国香都”。达埔香都小镇坚持“政府引导、企业主导、市场化运作”的机制，为特色小镇建设提供有力保障。小镇推动政、行、企、校多方联动，加大产业研发创新；坚持文化引领贯穿，与泉州市主要宣传媒体合作，合力宣传推广永春香文化。

在融媒体时代，媒介融合是助推泉州市特色村镇产业发展升级，推动泉州市特色村镇品牌形象塑造的有效途径。各个特色村镇在自身建设和内涵提高的基础上，加大宣传推广，全方位展示自然风光、民俗风情、历史文化、特色产业等，有助于经济与文化的双发展。

二、泉州市特色村镇借助融媒体智慧平台加快发展的传播策略

融媒体是把广播、电视、互联网的优势互为整合、互为利用，使功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式[8]。借助融媒体智慧平台推广泉州市特色村镇，可以保护优秀历史文化，传承地方习俗及非物质文化遗产，打造特色鲜明的产业形态，彰显特色的传统文化，构建充满活力的体制机制，谋求特色村镇健康持续发展。从文化传播的意义来看，融媒体智慧平台有助于特色村镇实现快速传播，扩大受众面，也有助于特色村镇运用大数据实现精准推广，实现高质量发展。《泉州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》明确将“打造自主可控、传播力强的新型网络传播平台，建强用好县级融媒体中心”作为建设文化强市的一个举措[9]。可见，融媒体智慧平台对于泉州市特色村镇发展具有特殊而重要的意义。

融媒体智慧平台体现服务型政府、服务型社会构建的具体实践，它除了媒体服务、党建服务等基本功能外，还应具有政务服务、公共服务、增值服务等功能。也就是说，融媒体智慧平台是在盘活媒体资源的基础上，实现党务政务、服务民生等多种功能[10]122。融媒体智慧平台体现了互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势[10]125，也体现站稳移动端传播阵地构建现代传播体系的新型理念。本文即以手机端应用为主，从文化传播的视角，提出泉州市特色村镇借助融媒体智慧平台加快发展的传播策略。

(一)建立特色村镇APP推广平台

“互联网+”智能化时代下，移动智能终端不仅仅是通讯的工具，它更是移动互联网业务的关键入口和主要创新平台[11]。APP平台是移动互联网应用服务的主要入口，同时也是“互联网+”智能化时代下品牌推广的载体，因此，建立特色村镇APP推广平台对于媒体融合环境中的泉州市特色村镇而言具有首要性。

1.APP图标设计

图标设计要求能够快速被用户识别，并且消除与用户之间的沟通障碍，缩短人机之间的距离[12]。特色村镇APP推广平台图标的设计要求简洁生动，概括力强，能充分体现村镇特色和闪光点。例如，泉州市丰泽区蟳埔村是著名渔村和历史文化名村，蟳埔村民居“蚵壳厝”、蟳埔女服饰都足以代表蟳埔村形象。蟳埔女身着“大裾衫”、宽脚裤，头上是有“四季花园”之称的“簪花围”，其服饰独具特色，是APP图标设计的很好素材。蟳埔女采用应季的茉莉、栀子花、含笑、菊花等花苞或花蕾串成花环，以脑后发髻为圆心逐层进行圈戴，再佩戴上红头绳、梳子、镀金头饰等，发髻中横插一支象牙筷，形成“簪花围”。花饰映出头顶，富有层次，芳香四溢。因此，可将“簪花围”作为形象化的表达加以设计(如图1)，凸显蟳埔女头饰特点，再以大裾衫的立领和盘扣为呼应，力求图案贴合生动。

图1 泉州市蟳埔村APP推广平台图标

2.IP形象设计

IP(intellectual property),主要是代指“知识产权”或“智力成果权”。IP是一个相对的概念，它可以是一个故事、一种形象、一件艺术品、一种流行文化[13]。APP推广平台能产生良好宣传效应，而一个具有鲜活生动外观的IP形象是平台的导引。泉州市特色村镇APP推广平台的IP形象设计，可以根据村镇的特色建筑、服饰、物产、食品等设计出卡通形象或吉祥物公仔。例如，在图1的蟳埔村APP推广平台图标的基础之上进行蟳埔村IP形象的延续设计，形成卡通蟳埔女形象(如图2)。该形象做出热情欢迎的手势，突出“簪花围”特征，加上典型的大裾衫和宽脚裤，整体形象鲜明，表现简洁而有亲和力。设计好了IP形象，后续还可以再进行表情包和多种姿态的延伸设计，使IP形象更为生动丰富。IP形象还可以通过文创产品、动画作品、视频等多种形式传播，其载体和表现形式也是丰富的。

图2 泉州市蟳埔村APP推广平台IP形象

3.主界面设计

如前所述，融媒体智慧平台具有媒体宣传、政务便民等多种功能，受融媒体智慧平台助推的泉州市特色村镇APP推广平台也应当兼有文化宣传、信息公开、便民服务、电商业务等核心功能。同时，特色村镇APP推广平台还应与各级融媒体中心形成对接。因此，特色村镇APP推广平台主界面应体现功能分类、区块引导，同时各区块保持风格统一。例如，根据功能做区块划分，并且力求视觉化表达，设计蟳埔村APP推广平台主界面(如图3)。此界面以立体透视效果的“蟳埔”二字作为背景，表示区块按钮的文字错落于背景上并呈不同色彩， 设计简洁明了，方便不同用户访问。在主界面，插入一个蟳埔村IP形象做引导推介的动画，增加界面交互感和生动性，提高受众使用体验。

图3 泉州市蟳埔村APP推广平台主界面

4.多媒体交互技术的运用

泉州市特色村镇APP推广平台上， 还要用好多媒体交互技术，增强交互，发挥融媒体传播优势。除了图片、视频这些常规媒体表现方式外，对于村镇节庆活动、集市展会等，还可采用直播方式进行宣传。此外，对于AR这样一种创造仿真情境、增强用户体验感的新兴媒介技术也可加以采用。可以将特色村镇的趣闻轶事、民俗服饰、实体建筑、特色美食、丰富物产、手工艺品等作为呈现内容，通过AR技术呈现，让受众多角度、多维度认知和了解特色村镇文化内涵，加深对特色村镇的印象。要多元运用多媒体交互技术，并注意合理配合，带给受众最优体验。

(二)特色村镇APP推广平台入驻县级融媒体中心

县级融媒体中心在“全国县级融媒体智慧平台”全方位赋能下，形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵[14]。县级融媒体中心能够扎根本土、服务当地，贴近当地群众需求，满足群众美好生活需要。将特色村镇APP推广平台入驻县级融媒体中心，可以依托丰富资源积攒人气，打造线上品牌形象，带动自身推广发展。特色村镇APP推广平台入驻县级融媒体中心，可以通过融媒体传播优势持续产生村镇影响力。比如，通过视频、音频、直播、动画等多媒体传播方式，形成系列宣传报道，并结合采风、展会等线上线下活动，生动展示特色村镇发展活力，同时也与受众进行联结和互动。

在县级融媒体中心这一平台上，泉州市特色村镇也要与地方主要媒体积极对接。泉州市特色村镇要多向地方主要新闻媒体中心如“泉州网”“泉州广电网络”等，提供宣传素材和新闻报道，同时积极对接福建省县级融媒体中心省级技术平台和福建省新时代文明实践中心云平台，形成广泛联结，扩大自我宣传。在市场营销方面，要对接主流电商平台，进行特色产品的线上营销推广。总之，泉州市特色村镇可以通过入驻县级融媒体中心的APP推广平台，与媒体、电商等平台或部门广泛联结，在资源共享、数据共享、技术研发等方面建立合作关系，为特色村镇发展寻求技术、渠道、智库等方面的支持。

(三)蹚出“互联网+文创”之路

在政策文件关于特色村镇的定义中，可持续经济支撑是一个要素。如何整合资源、开拓市场，形成独具特色的经济业态，是特色村镇发展的一个焦点问题。无论是特产销售还是旅游产品营销等，它们都是特色村镇打开市场、促进经济增长的方式，而在媒介日益深度融合的环境中，借好融媒体发展之势，做足“科技领航、智慧兴业”的文章，对于特色村镇发展而言又是十分重要的。当下，“互联网+”的跨界思维受到越来越多人认同，一个个走红的文化创意产品正说明着人们消费观念越来越多元，市场需求也越来越大。因此，“互联网+文创”模式对于泉州市特色村镇来说是一个重要发展路径。

首先，要做到市场打通、规范管理。对于一个村镇发展来说，对市场资源提取和整合，达到有序运营和规范化管理至关重要。融媒体智慧平台助推泉州市特色村镇发展，需要组织专业开发和推广团队，前期做好调研，把当地特色、人文风情、生活习俗、旅游规划、销售渠道等了解清楚，进而统筹整合资源，打通运营环节。另外，还要做好各种配套保障。泉州市特色村镇通过入驻县级融媒体中心的APP推广平台，与其他平台合作搭建营销渠道，同时也做好线上和线下营销融合互通。通过数据分析、渠道优化等，巩固和发展客户群体。在采取各种营销手段时，要规范市场行为，加强监管，有计划、有策略地做大做强市场。

其次，要用文化创意的思路做好产品营销。从传播视角来看，一是要善于把文化创意融入品牌特产包装，二是要进行旅游文创产品的系列开发。首先，品牌特产包装融入文化创意，能体现文化内涵底蕴，彰显本土品牌特色，使包装既方便产品的储存、收纳，又起到“宣传大使”的作用。例如，对泉州市蟳埔村海鲜干货的包装进行设计(如图4)，以牛皮纸为包装盒材质，包装盒镂空显示内部真空包装的海鲜干货，包装上图案有波浪纹和特色村镇APP推广平台的图标，都形象化地表明蟳埔渔村特色，也和APP推广平台形象化表达整体统一。在这款包装的基础上，还可以推出蟳埔村特色民居“蚵壳厝”造型的包装礼盒。泉州市特色村镇根据各自特色，融入文化创意进行品牌特产包装，是各特色村镇品牌推广的一大重要窗口。

图4 泉州市蟳埔村海鲜干货包装设计

文创产品是现在旅游市场常见的产品形式。泉州市特色村镇都具有显在的或潜在的旅游开发价值，围绕特色村镇的人文、风俗、物产特色开发旅游文创产品，使文创产品承载人文精神，有助于实现社会效益和经济效益的双增长。文创产品是产业发展、需求升级、技术进步共同作用的结果。特色村镇推动文创产品的系列开发和专业经营，是特色村镇在文旅产业发展路径迈进的重要一步，将会为“互联网+”时代下特色村镇的品牌塑造打下基础。泉州市特色村镇注重旅游文创产品的衍生设计和系列开发，在其中融合文化与创意、美学与科技，将更好地满足市场消费需求。

三、结束语

在信息技术创新发展背景下，融媒体智慧平台集各大功能于一身，成为新时代经济社会中一个重要的信息枢纽。作为新时代经济社会发展一种经济地理形态的特色村镇，要充分采用新技术、新思路、新模式，为自身发展赋能。对于泉州市特色村镇而言，要借好融媒体智慧平台之助力，加强传播策略研究，突出文化、产业优势，实现高质量发展。