国潮背景下“故宫”彩妆系列文创产品的发展与启示

【摘要】 随着时代的发展，如今逐步进入全球商业化的时代，人们对于生活产品的质量需求不断提高，也对产品文化内涵以及艺术内涵有了更高的追求。近幾年，文创产业迅速兴起，最典型的代表为博物馆文创产品。这些文创产品不仅有创意，而且非常时尚，博物馆不再单纯起到收藏展览的作用，也有了传承文化与创新精神的意义。本文将详细分析“故宫”彩妆系列文创产品当前的发展情况，希望这一次的分析能够给文创产业提供有用的参考与借鉴。

【关键词】 “故宫”彩妆;文创产品;文创产业

【中图分类号】G124          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）07-0064-02

文化产业是一个国家发展的根基，蕴含着无限的能量，通过历史传承了丰厚的文化底蕴。随着社会的发展，人们对于文化艺术的需求不断增加，国潮文化再次掀起。公众号“故宫博物院文化创意馆”在2018年12月9日发布了一篇文章《故宫口红，真的真的来了！》，该文章阅读量迅速上涨，在极短的时间内突破10万阅读量。故宫口红外观样式多样化，同时以文物元素加以点缀，如梅花、仙鹤、祥云等多种元素，很好地在口红外观上融入了故宫元素，在传承文化的同时打破刻板印象，得到了女性消费群体的青睐。

一、国潮下“故宫”彩妆的发展现状

（一）“暗夜流光-螺钿”系列。在设计“暗夜流光-螺钿”系列彩妆的过程中，从“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”的基础上提取了系列彩妆的设计元素，该文物黑漆底百花争艳，质感细腻有光泽，花纹图样极为闪亮，可与天上的繁星相媲美，光彩耀人。以这个设计理念为主题的系列产品包括螺钿四色眼影、螺钿腮红、螺钿口红。“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”出现于明朝年间，整个床体布满黑棋，同时镶嵌硬螺钿花鸟图[1]。

螺钿眼影为“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”外形图案的集中继承者，花朵样式居中，小纹样散布四周，花纹样式为银色，底色为黑色，黑底繁华，炫彩夺目，是传统文化与现代艺术的完美体现。螺钿腮红则主要体现了“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”的浮雕设计，由内而外给人以传统与现代相结合的感官，外观贵气，内部花鸟纹浮雕，在外壳包装的边界顺势绘制有细致的纹样。此花纹纹样沿着腮红开合之处逐渐变幻，纹样有节奏的悄然变化，有疏有密，碧玺粉颜色复古，浅粉偏玫，娇俏可人，引人注目。螺钿口红则是该文物文化韵味和设计理念的集大成者，磨砂外壳，花纹环绕，以底为根，扶摇直上，祥云纹饰分布整个口红[2]。口红颜色来源于传统文化，郎窑红不同于豆沙红，郎窑红在色彩上更为娇艳，明亮而妩媚，似粉似菊，胭脂红则是粉色偏玫。

（二）“浮天沧海-仙鹤”系列。“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”是“浮天沧海-仙鹤”系列彩妆设计的灵感来源，独立的仙鹤，丛生的梅花，波光粼粼的河水，一片安详的情景，这种怡然自得的感觉正是“浮天沧海-仙鹤”系列彩妆所需要传达出来的视觉体验。以这个设计理念为主题的产品包括仙鹤四色眼影、仙鹤腮红、仙鹤口红。

仙鹤眼影总共有四个颜色，四个颜色分别是珠光橘色、哑光浅金、哑光褐色以及哑光浅咖。海浪滔滔，汹涌澎湃，一浪一浪的水花拍打在岸上，仙鹤袅袅，翱翔苍穹，翱翔山间，翱翔于大千世界，自由而舒适[3]。仙鹤眼影在外壳的制作中采用了立体浮雕烫金工艺，这种工艺的使用强化了外壳的立体质感，外观闪闪发光，同时营造出了波光粼粼的海水质感，给观者最为直观的感受，引起观者的共鸣。同时，烫金工艺的应用映衬了黑底的宁静。设计过程中，结合古文物与现代工艺，实现思想与工艺的创新，丰富古文物的应用传递形式，在生活中融入古物的意境，赋予现代彩妆更为醇厚的古典气息。

浅珊瑚橙色是仙鹤腮红内壳的主体颜色，这个色调的灵感来源于故宫博物院珍藏的“画珐琅长方盆玉石珊瑚菊花盆景”。故宫内珍藏的文物色彩缤纷多样，只要进行合理设计，对于产品来说起到的是锦上添花的作用[4]。仙鹤腮红选用了圆形作为外壳形状，并且在外壳中有设计相应的水波纹样，水波纹样的应用营造出一种极具动感的波光效果，在腮红的内部设计了一只正欲展翅高飞的仙鹤，压在表层内部的仙鹤与外部的水波纹样遥相呼应。

仙鹤口红的外壳上设计了梅花仙鹤图案，内管的尾部以透明祥云作为装饰，仙鹤系列口红与其他口红的外壳材质相同，在仙鹤腮红外壳的选材上区别于其他口红。仙鹤口红主要有三个不同的颜色，分别是祭红、紫靛、宫墙红，口红主要选用材质均为哑光质地。仙鹤系列口红同是口红产品，它与螺钿系列口红有着同类型的外形，外壳顶部为飘飘祥云，口红膏体同样纹有祥云。梅花在我国历来代表高雅气韵，与富有长寿气质的仙鹤相配更是相得益彰，这与我国传统的思想高度契合[5][6]。

（三）“玲珑五色墨”系列。“浮天沧海-仙鹤”和“暗夜流光-螺钿”系列以轻盈含蓄的叙事方式体现主题。相比之下，“玲珑五色墨”主题系列就显得较为波澜壮阔，在设计中选用故宫博物院“大富贵亦寿考五色墨”作为设计元素，“大富贵亦寿考五色墨”是清朝时期胡开文所制造的，主要有五个颜色，分别为青色、绿色、红色、白色、藕荷色，外观套墨形状为长方形，作画时用到此墨可画出色彩亮丽的画作[7]。“玲珑五色墨”的包装底色为全黑，上有描金彩色绘制的双龙戏珠图，盒盖中央留有隶书字体的“大富贵亦寿考”字样。双龙环绕盘旋于外壳，此次的外壳设计元素来源于“五色墨”，在此基础上简化设计，外壳呈黑色外观，雍容华贵，“五色墨”同时也是口红五色的来源，口红图案为“牡丹异石图”[8]。

二、国潮下故宫IP彩妆文创的启示

（一）实现了场景体验的原真性建构。故宫IP彩妆的灵感来源还原了故宫文创的场景，这也正是源于人们对本土文化以及国家历史文化价值的渴望。故宫博物院文化元素是故宫文创的根基，具有标志性文化元素的故宫文创对人们来说有着极大的吸引力，同时，品牌感召力更为强大，这种力量是故宫文创“本土原真性”的文化“赋魅”，独一无二，无法复制。随着时代的发展，人们高频率的造访文化旅游场地，购买文化艺术衍生品的行为次数持续增加，为满足人们的文化需求，不断发展文化遗产情景再现沉浸式体验相关的产品与服务，衍生了各种文化艺术品以及文化原型物等各种产品，原真性帮助人们在现实与历史之间建立起联系，这种文化的真实性被人们所信赖。从另一个角度来看，文创产品的发展思维与创作思维始终是基于对文化遗产的守候：坚决不做对故宫文化遗产保护不利的事，积极推动有利于故宫文化遗产传承发扬的事。故宫文创的开发也代表着原真性开拓思维的发展。

可以看出，故宫彩妆产品设计的核心就是文化原真性，这也是对还原博物馆文物文化的高度认同。购买使用“故宫”彩妆产品的人群，可以通过彩妆产品来感受故宫博物院藏品的独特性、原真性，通过彩妆产品和故宫博物院建立起自然原真性共同的认知，带给使用者与购买者具有价值与意义的情景体验。

（二）实现了价值整合的共生创新。“故宫”彩妆产品有效识别故宫传统文化中可应用于当代彩妆产品的元素，有效整合了消费者对故宫文化的膜拜价值、展示价值及体验价值，实现了文化价值与实用价值的有效共生。故宫博物院藏品千千万万，保留了历史文化的原真性，代表着神圣与庄严，在创作文创產品的过程中，始终要遵循文化原真性的原则。在故宫博物院展陈中，可以看到全新的技术、材料以及制作理念，更能深刻体会文化主题、文化价值以及审美情趣，故宫博物院的展陈一定会成为博物馆文创领域的引领者。在设计故宫文创产品的过程中，结合核心价值观、艺术旋律以及真实性等多个要素，以观众体验需求为主，创造出富有层次、连接社交与身体美学的作品，实现文创产品的文化价值与产品实用价值的共生创新。

（三）实现了IP价值的全产业链创新。故宫文创在建立开发工作时开创了故宫彩妆产品IP（Intangible Property，无形产权;Intellectual Property，知识产权），这是对故宫文化遗产最大程度的开发。通常情况下，IP指的是能够引起人们共鸣的，形象鲜明、定位准确的一种商业变现现象，“故宫”彩妆产品的开发，就是针对这些关键元素的开发，打造了“网红”级的故宫文创产品。“故宫”彩妆产品IP最为核心的价值是传承中华优秀文化，“故宫”彩妆产品的开发是为了传播与推广故宫文化遗产。“故宫”彩妆产品在一定程度上补充了故宫文创产品的种类，实现了故宫IP价值全产业链完整性的创新。

三、结语

总之，文创产品是基于传统文化传承和生活时尚需求的创意性产品，但其核心价值还是文化价值。故宫文创每一天都被传承在人们的日常生活中，这种传承方式是一种有温度可持续的方式。“故宫”彩妆产品能够带给人们高度的场景体验，始终和时代的脉搏同发展，以开放的态度向世界传承中国文化，引领国内外社会各界的博物馆文创风潮。虽然故宫文创在产品定位方面不是特别明确，外界评价褒贬不一，但是我们坚信，产品会始终向好的方向发展，总会找到时尚文化与生活的平衡点。

参考文献：

[1]刘建龙.明清家具：上[M].上海：上海人民美术出版社，2004：51.

[2]邹婧，余艳.世界经典首饰设计[M].长沙：湖南大学出版社，2010：190.

[3]许绍银，许可.中国陶瓷辞典[M].北京：中国文史出版社，2013：485.

[4]冯先铭，《中国古代陶瓷图典》编辑委员会.中国古陶瓷图典[M].北京：文物出版社，1998：207.

[5]杨波，杨学旺.邮票上的神话与传说[M].北京：北京时代华文书局，2016：265.

[6]万依.故宫辞典[M].上海：文汇出版社，1996：926.

[7]华文图景收藏项目组.文房四宝收藏实用解析[M].北京：中国轻工业出版社，2007：66.

[8]王烨.中国古代金银器[M].北京：中国商业出版社，2015：109.

作者简介：

赵益晗，女，河南郑州人，福建师范大学传播学院，主要从事广播传媒研究。