中国传统图形元素在现代平面设计中的运用初探

刘菁

【摘要】随着时代的发展，设计行业也获得了极为明显的进步，在快速发展的当下，兼顾创新的时候，也应该意识到对文化的传承和发展。传统图形元素的有效融入，使其具有极强生命力的时候，也应该将文化的艺术性和传统性考虑在内，着重体现民族文化的精髓。基于此，文章首先分析了中国传统图形元素对现代平面设计的影响，接着重点从汉字图形、吉祥图案和图案色彩三个方面提出了一些有效的运用策略，以期为相关从业人员提供参考。

【关键词】传统图形元素;平面设计;运用策略

【中图分类号】J51             【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）09-0084-02

现代平面设计中将传统的图形元素体现在内，体现实形的完整性，也要注重内在情感的有效表达，及时传递图形精神，而且在保持对传统文化艺术本源的挖掘中，也要融入现代化的设计理念，使得我国的图形艺术在时代发展中具有极为独特的民族特点。而在具体实践的过程中，要将平面设计变得更为本土化，方便更多的人从更为深层次的角度认识到图形中的经典元素，扩宽影响范围，将传统文化延伸到一个新的高度。

一、中国传统图形元素对现代平面设计的影响分析

（一）传统图形中“形”对平面设计的影响

传统图形在随着时间的推移中，在造型结构方面逐渐完善，那么如何在“形”的角度对其背后的文化背景进行深入分析，并灵活运用“形”的特点，这才是人们应该重点关注的问题。经过历史的历练，需要对传统图形进行重新调整，并结合时代特点进行优化分析，体现出传统意识的时代性和主题性。而且对图形设计的时候，还要重视意向的发展，及时对信息传递有新的认知，不仅要借鉴和引用“形”，还要将优秀元素作为指导标准，进行再次创作，这样设计出的作品才具有极强的文化底蕴。如联通公司的logo，则是通过“盘长”的形式延伸而言，符合中国人的审美标准，具有极强的民族情感，既能体现网络全面覆盖的特点，又能展现东方独特的吉祥韵味。

（二）传统图形中“意”对平面设计的影响

传统图形中对“意”的认知比较广泛，要掌握结構含义，可以从哲学层面进行综合分析，这是一种对美好事物的独特看法。通过意境的形式，引导人们从不同角度进行分析和鉴赏，并将大众的审美理念渗透其中。而且传统图形内在的意义，往往需要借助外部媒介进行传递和表达，这在某种程度上也让现代平面设计具有形式美和意境美。

（三）传统图形中“神”对平面设计的影响

传统文化图形中的“神”，不仅要体验表面的美好，还要深究内涵，重视图形中的创新精神。要继承和发展神韵，需要摆脱掉表象，将图形和艺术文化进行有效整合，把握与传承图形精髓，并对其进行必要的延伸，这也是当下传统意识和平面设计和谐统一的有效手段。

二、中国传统图形元素在现代平面设计中的运用策略

（一）汉字图形在平面设计中的应用

汉字给人的第一印象是大方、端正，有一种极为传统的美感，从平面设计的角度而言，以丰富且新颖的形式，展现文字传递的准确性，这样既能体现出设计的趣味性，又能改变单一化的设计形式。例如在招贴设计中应用到的汉字图形，视觉传递上有独特的优势，还能展现出平面设计的图形化特点。如汶川地震中的《同舟共济》，将汶川两字分开，并设计为一个“济”字，既能和主题相吻合，又符合成语的具体含义。又或者是在装帧设计中，书籍是智慧的体现形式，也是人们传递知识的有效途径，封面设计是展现一本书内容的关键所在，设计者结合图形汉字思想，拥有更为广阔的思考空间，这样也能最大化丰富书籍装帧设计的效果。如《书艺问道：书籍设计》则是将文字作为画面的形式来分析，从字体的形态特点上进行有效探索，及时体现主题内容，给人一种别样的视觉体验。作者也采用非常大胆的形式，对字体进行创新性的变形，方便读者快速了解到书籍中的关键信息，并快速把握作品中的汉字性质。由此可见，汉字的符合性特点是图形元素的一部分，在现代化平面设计中应该主动分析，根据图形和文字的差异性，实行创新设计，及时吸引文字图形的优势，这样设计出的作品也会将时代性和创新性兼顾在内。

（二）吉祥图案在平面设计中的应用

吉祥图案以含蓄、内敛的形式组成，起源商周，成熟于明清，在几千年的历史发展中，形成了一种具有特色的民族艺术，尤其是在从造型来而言，基于民间艺术的环境中，某种程度上也决定了图案造型的手法和语言表达的形式。正是在这种氛围下，吉祥图案才会具有自身的独特的价值理念，尤其是在强调吉祥的时候，也要体现出现代化平面设计的艺术美，体现形和形的潜在联系，寻得一种空间上的平衡感。例如中国银行的标志，则是极为典型的应用案例，将吉祥图案进行二次创作，这是由汉字“中”和古代钱币相互结合所衍生的物体，在设计理念上追求简单、便捷，具有极为明显的意蕴和时代感。平面设计者结合吉祥图案，设计出富有个性和韵味的作品，给人留下了深刻印象的同时，对传统的钱币也会有重新认知。又或者是中国邮政的标志，则是借鉴吉祥图案的神韵进行综合分析，展现出当下企业的文化内涵，并将“鸿雁传书”的典故引入其中，通过大雁在飞翔时候的动态情况开始创作工作，既可以把握住图案的神态，又能全面展现出邮政企业为人民服务的理念。吉祥图案是优秀的文化遗产，经过岁月洗礼，逐渐成为一种文化积淀，值得被更多的人所学习和借鉴，所以要把握传统文化的精神内涵，积极汲取文化元素的精髓，这样才能设计出自己民族的优秀产品，实现对优秀文化的继承和创新。

（三）装饰画图形在平面设计中的应用

装饰画图形有极为鲜明的特点，将这一内容和现代平面设计进行有效整合，可以促进平面设计的良好发展。从传统装饰画的形式而言，在传统美学方面有极为鲜明的特点，例如对结构图和色彩元素的有效应用等，这些都与传统文化有着极为密切的联系。因此，现代平面设计活动中，设计人员要重视两者的有效整合，并在这方面进行综合分析，这样才能促进平面设计的可持续发展。例如几何图形，或者是植物图形等，将其应用到平面设计中，可以获得不同的设计效果，在提高设计质量的时候，也能展现作品内涵。尤其是当下的快节奏生活模式，通过简约大方的装饰画，主动汲取其中的精髓，并将鲜明的文化元素进行综合分析，这样就能获得比较突出的设计效果。除此之外，设计师还要利用色彩的装饰效果，保证最终呈现的作品既贴合大众的认知需求，又符合当下现代化的设计理念。由此可见，传统装饰画的设计类型多种多样，而且在实际应用的时候，一定要科学选择，提高整体的应用水平，并为我国平面设计人员的创新和发展提供动力。

（四）民俗圖形在平面设计中的应用

传统图形元素的种类众多，民俗图形也是其中的一部分，无论是剪纸还是脸谱，这些都是大众日常生活中比较常见的一种艺术模式，同我国传统节日有着非常紧密的联系。就以剪纸为例，在长期的历史发展中逐渐形成了一种独特的风格，有着非常浓厚的生活气息和审美情趣，通过物化的方式，当人们看到剪纸造型的时候，也会联想到它的美好寓意。而在现代化的平面设计中，也会应用到剪纸，例如生肖邮票，这些都是直接采用民间剪纸的方式，对底样进行加工后形成的。当可口可乐第一次登陆中国的时候，也将中国大众喜闻乐见的民间艺术应用到了广告设计中，并且取得了非常好的效果。剪纸还具备寓意象征的作用，所以平面设计师应该将传统剪纸的寓意性同设计结合在一起。此外，还可以利用特有的文化符号进行综合阐述，寓意造型往往会采用象征和隐喻的方式，构建一个诗情画意的景象，这也是剪纸造型具有魅力的最为关键的因素。从最终的应用情况来看，这种民俗艺术已经被广泛应用到了各个领域，如服装设计和书籍装帧中，具备非常强烈的本土特色。从中也能看出，设计师应该始终立足于实际情况，结合本土文化进行综合分析，全面展现出本民族的文化特色，主动弘扬文化精髓，这样才能创作出极具地方特色的文化生机。

三、结束语

图形是人们通过视觉的形象或媒体所传达出来的一种信息，这实际上也是属于语言形式的一种，只不过选择利用无声的语言将其表述出来。时代快速发展的当下，要将传统的图形元素和现代设计进行有效整合，注意形、意、神三个方面的发展，将图形中的精神元素渗透到设计活动中，打造出属于本民族的设计风格。只有这样，才能保证平面设计在国际上有一席之地，并以全新的姿态和文化含义在各国人的面前展现中国特色。

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