文房四宝在宣城城市品牌中的应用研究

摘要：在城市品牌形象系统建设的潮流趋势中，各个城市凸显自身差异化、个性化的重要方式就是地方文化建设。深入挖掘城市的文化内涵，构建城市品牌形象的关键是将文化建设融入城市品牌形象系统的方方面面。要把城市建设中的文化成分体现出来，需要以自然区域的概念而不是以行政部门的概念研究城市文化的概念。在城市建设中体现文化内涵，有助于突出城市的特点，强化大众的认知，提升城市品牌的地位，地域文化符号的内在价值是无法估量的。宣城地处中国华东，在安徽省东南角，苏浙皖交汇处。宣城人文氛围浓厚，境内的敬亭山更是江南第一诗山，旅游资源和文化资源丰富。在目前的城市形象系统建设过程中，宣城最大的缺点在于没有提炼出一套具有地区识别特质的元素符号，导致城市品牌建设非常落后，缺乏品牌形象。将当地的历史和艺术文化相结合，用于城市品牌建设，塑造城市的独特点，能提高其地位。因此，笔者参考大量资料，分析宣城文化特质及文物审美特征，对宣城具有代表性的文房四宝进行梳理，深入挖掘城市地域文化符号，给宣城的城市品牌形象设计提供新的素材，最后通过实地考察，对宣城城市品牌形象现状进行多角度研究，顺应当代环境的审美趋势，探究并再设计符合宣城城市文化特色的品牌形象。

关键词：宣城;城市品牌;文房四宝;地域艺术文化;视觉符号设计

中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）05-00-02

0 前言

随着城市经济的发展，城市人口越来越多，需求也越来越大，现阶段城市获得了全面快速的发展，在多方面都得到了提升。为了提高城市现有的竞争力，引入更多的资源，每个城市的管理者都在全力以赴地参与城市品牌的构建工作。城市品牌是城市展示、宣传自己的名片，是一个城市的主要内容，也是城市向外界展示自己的代表性符号。

1 有关概念的界定

第一，文房四宝的概念。文房四宝包括笔、墨、纸、砚，相信每个人都了解这一点[1]。中国书法艺术作品和绘画艺术作品非常丰富，文房四宝是文人墨客必不可少的工具，是中华民族文化的珍宝，在国内外都有非常大的影响力。其中，湖州的笔、古徽州的墨、古宣州的纸、古端州的砚为上上品。唐朝时期，安徽宣州成为全国造笔中心，宣州所造的笔称宣笔，宣笔不管是在材料方面，还是在制作手艺方面，都堪称完美。作为文房四宝之一的墨历史悠久，中国的制墨技术在世界上也非常有名。以往书写的材料都是天然的石墨，之后才出现了人工制造的墨，墨的发明要晚于笔。徽墨在全国有极高的声誉，唐太宗时期人们便制造生产徽墨，到现在已经有非常悠久的历史了。因为制作徽墨时，会加入许许多多名贵的香料和中药，有的还会放些许黄金，所以徽墨的颜色更有光泽感，体黑润且香气浓郁，保存几年甚至几十年、几百年都可以正常使用。纸在人类文化传承中具有至关重要的作用，同时对书法绘画等艺术形式的发展也有重要的意义。由于纸被越来越多的人所使用，且比之前的竹简更轻便，晋朝时统治者将使用的竹木简替换成纸，人类进入了用纸的时代。在书画用纸中，产于安徽宣城的宣纸最佳。宣纸的纤维又细又长，纸的伸缩感也很好，具有吸水性好、柔韧等优点。在宣纸上创作的字画只要保存得当，经历上百年也会完好无损，这益于它的材质和工艺。砚是调墨水的一种工具，在中国有多年历史。砚的外观小巧，却能把书法、绘画和雕刻等艺术融合起来，能传承百年依旧完好无损，是文房四宝之首。

第二，什么叫品牌？什么是城市品牌？品牌原本是经济领域的名称，体现企业的人气和产品的国民认知程度。品牌是指买方识别卖方商品或服务的名称、术语、标记、制定方案等[2]。杜克大学富基商学院的一位教授在书中写：城市品牌和企業产品、地理位置或者特定的宇宙空间也可以成为品牌的开始。城市品牌的功能是连接城市和一些具有代表性的地区，具有具体或抽象的表达形式。

第三，地域文化艺术符号，是经过多年的创造性劳动，由特定地区的劳动者创造的，是当地人和外界人认识的艺术文化形式。其可以在一定时期内反映出人类的生活特点、习惯和价值观，反映物质和精神文化。

2 优秀的城市品牌建设案例分析

城市化是社会发展的必然结果。很多城市的计划模式和建筑样式都非常一致，但还有一些城市的规划和建设能够很好地诠释城市品牌的意义，各个城市特有的建筑也能成为城市的名片，可以让城市品牌建设带有不一样的色彩[3]。上页表格中的城市建筑或有悠久的历史、深厚的地域文化意义，或具有高度的识别性，但多数是具有艺术价值的建筑。这样的建筑，被历史证明，有更强的活力。

3 城市品牌建设融合地方文艺符号的案例分析

不管是“东方巴黎”上海、“人间天堂”杭州，还是历史名城西安，都把自己的艺术特色、历史文化符号融入了城市建设，而且取得了巨大的成功。目前，杭州在环境和社会文化生活方面，展现了独特的风采，体现了当地视觉符号的魅力[4]。在杭州城市形象标志的设计和杭州20个国家首脑会议标志的平面设计中，全国人都能欣赏到杭州特有的文化符号。杭州的城市标志就是由一个个符号连接起来的，其不仅仅是杭州自然风光和当地人文景观的总述，而且还是对杭州风土人情和社会经济发展的整体反映，是杭州特有的标志符号，是杭州的城市名片。以陕西西安的城市建设规划来说，深入体会拥有当地文化艺术符号的街道景观设施等，能带给我们极好的观感（见下图）。

西安不仅提炼和再设计了具有地域文化艺术特点的传统艺术表现形式，还跟当代的一些街道特点、景观设施功能相融合，实现了传统文化元素艺术符号与当代马路景观的融合[5]。西安有饱经沧桑的独特韵味和璀璨的传统文化，其时代久远，故此西安充分运用传统的艺术文化符号元素，对公共设施进行设计。城市的公共设施是城市地域艺术和文化的体现，既能突出城市的特点，又能把地区优秀的历史和文化传承下来，使人们接受艺术和文化的熏陶，达到弘扬传统文化的效果。

4 文房四宝艺术符号融入宣城城市品牌构建

想做好城市品牌，不管是哪个城市，不管有没有当地特色，必须了解自身优缺点，确定一种具有可操作性的长期战略措施。其次，还要注意城市内涵的构建。最后，在城市品牌构建中，要融入地方的文化艺术符号。文房四宝是最能代表宣城地方文化特色的符号，宣城在当前的城市建设中，最大的问题在于没有提炼出一个具有地区识别特质的元素[6]。第一，有自己的特色，但是不特别。如全国很多城市将“核桃之乡”“绿茶之乡”“厨师之乡”等作为自身发展的核心优势，宣城在自身定位中，能达到特别境界的只有“宣纸之乡”。第二，一些定位元素的辐射力不够，范围不够广。例如，宣城是全国最大的扬子鳄保护基地，但这很难形成一个较大规模的产业，文化意蕴也不够深厚，难以挖掘更高的價值。本土文化的核心资源就是历史资源，如果这种文化同时又是国家文化象征符号，那么它就能支撑这个城市品牌的构建。在宣城的自我特色定位中，“宣纸之乡”是独一无二的，宣纸文化这是这座城市独有的历史文化，是其他城市不具备的创意资源。[7]应先对文房四宝及相关文化元素进行梳理，将文房四宝的元素提取出来，进行再设计，将它们的特点造型转化为另一种风格，运用到城市品牌形象系统设计中，具体应用领域包括城市视觉形象基础系统设计、应用系统设计，例如城市的办公系统、城市宣传与公关与公共运输部门、城市IP文创衍生品等综合城市界面。

5 结语

本文对城市品牌进行分析研究，对城市视觉符号进行概括、归纳，解读符号在城市品牌建设中的多元化体现，并以宣城为载体，通过研究宣城的历史，发掘城市特色文化，对文房四宝等符号在宣城城市品牌塑造中的应用进行研究。视觉符号是城市信息化建设的关键要素，同时对传达城市信息具有至关重要的作用。文房四宝作为宣城城市视觉符号具有一定的地域色彩，研究文房四宝符号在宣城城市品牌塑造中的作用，有助于人们理解宣城文化，认同宣城“文房四宝之乡”的城市品牌。

参考文献：

[1] 吕文强.城市形象设计[M].南京：东南大学出版社，2002：21-25.

[2] 余明阳，姜炜.城市品牌[M].广州：广东经济出版社，2004.：26-27.

[3] 毛亮.城市旅游品牌视觉形象研究[D].长沙：中南大学，2018.

[4] 宋晶.地域文化影响下的城市品牌设计研究[D].延吉：延边大学，2014.

[5] 孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].北京：人民出版社，2012：63-73.

[6] 孙敦秀.中国文房四宝[M].北京：新华出版社，1993：19-24.

[7] 刘新鑫.城市形象塑造中文化符号的运用[J].当代传播，2011（5）：131.

作者简介：徐鹏飞（1997—），男，安徽宣城人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。