被遗忘的豆瓣，因“吃瓜”火了

刘旷

专业“吃瓜”阵地

随着互联网行业的快速发展，消息传播渠道越广 、速度更快，加上各类线上社交平台崛起为人们参与热点消息讨论提供了渠道，网友们很快适应了“言论自由”的互联网环境，并时刻制造、挖掘、关注新消息。

网络世界中，“看瓜、吃瓜”是千万网民对自身关注、探讨娱乐圈八卦消息的一种自嘲，而这样的自嘲态度也体现出娱乐八卦、明星绯闻对很多“90后”“00后”网友们有很强的吸引力。这也不难理解，常泡网上的“90后”“00后”群体多是追星一族，对娱乐八卦最为关注。

而要论及哪个社交平台是最佳“吃瓜”阵地，微博、豆瓣各有优势。

微博沦落为“吃瓜”阵地的原因很简单。一来，微博是国内最大的陌生人社交平台满足了人们交友需求，微博热搜榜更是制造舆论的源头；二来，微博聚集了庞大的明星、网络红人和娱乐记者等关注度高的群体，稍有风吹草动就会成为舆论焦点；三来，微博活跃用户量不亚于知乎、百度贴吧以及陌陌等社交平台，小消息一传十，十传百成了“大瓜”。

如果说微博沦为“吃瓜”阵地是无心插柳柳成荫，那么豆瓣的平台定位和运营模式则促使它成了新的舆论场。

一方面，定位于兴趣社区的豆瓣，拥有良好的社区氛围和庞大的黏性群体，而且其兴趣小组模式让讨论变得私密而自由，间接为“吃瓜”群众打造了良好的“吃瓜”环境。另一方面，兴趣相同的用户已在豆瓣上建立了无数个“吃瓜”小组，拥有25万组员的大型八卦阵地—豆瓣鹅组，更是被神话了。

另外，豆瓣鹅组挖出的“爆炸性”八卦只多不少，常年积累的八卦内容足够新用户“享用”，因此从微博发现“瓜”，顺藤到豆瓣“看瓜、吃瓜”，已成为“吃瓜”群众的日常。甚至，有传言各大娱乐公司亲自下场评控，在豆瓣上大量删帖……

种种迹象表明，用户打开豆瓣“吃瓜”的意愿，比打开豆瓣写影评、打分的意愿高，当初以影评、书评以及大众打分机制起家的豆瓣，渐渐失去其原有的评分价值。

口碑大不如前

众所周知，豆瓣网站里的书籍、电影、音乐等作品的信息、评论都出自用户，而这样的做法可以最大限度的培养用户“主人翁”意识，也就保证了用户每一条评论都是真情实感的流露，从某种程度来看豆瓣点评最接近于大众审美。

也正是在这样自由开放的点评空间里，豆瓣书影音评分足够代表群众意志，成为人们决定是否观看影片、阅读书籍、倾听音乐的标准，越来越多的人以豆瓣评分作为判断一个影片或者书籍的好坏。

这样一来，豆瓣评分关乎影视、书籍作品的票房和销量。

以2019年上映的《上海堡垒》为例，作为流浪地球之后人们最期待的科幻片《上海堡垒》有很好的群众观影基础，加上有流量小生鹿晗的加持很容易成为爆款。不曾想，其上映后在豆瓣获得低于3分的成绩，被指“烂片中的烂片”，最终仅获得1.2亿元人民币票房，无数投资打了水漂。

时至今日，很多影视公司在标榜自己影视作品是优品的时候，习惯带上“豆瓣高评分”，这也证明了豆瓣评分在影视市场举足轻重的地位，豆瓣也就成为各大影视剧制作发行公司的必争要塞。

不过，随着豆瓣评分商业化气息越来越浓，有关评分造假的消息接二连三出现，豆瓣评分口碑已大不如前。

其中，最具争议的事件当属《流浪地球》“高赞”好评被收买改为差评，众人愤愤不平在各大应用商店给《豆瓣》APP评了一星。虽然豆瓣官方微博多次发布消息表示：“不存在‘高赞好评被收买改为差评的情况，而且评分大幅修改属于非正常评分，不会计入总分。”但舆论风向并没有变得更好。

再有，猫眼电影、淘票票等票务平台均推出了评分机制，甚至爱奇艺、腾讯视频等在线视频平台也推出了好评榜单和热播榜单，为评判一部影视剧的好坏增加了更多判断依据，观影用户也不再“非豆瓣不可”。

总之，豆瓣在众人眼中已经不再那么纯粹或许是其“走衰”的开始。

依旧苦于商业化

来豆瓣“吃瓜”的人越来越多，但豆瓣商业化仍是个谜，且距离豆瓣获得第三轮融资已过了十年之久。

据悉，2006年，豆瓣完成第一轮200万美元融资，投资方是联创策源；2009年，豆瓣获得第二轮千万美元融资，投资方为挚信资本和联创策源；2011年，豆瓣网完成第三轮5 000万美元融资，投资方分别为挚信资本、红杉资本和贝塔斯曼亚洲投资基金。

在PC互联网时代，豆瓣网、人人网、天涯社区等平台鼎盛一时，而今人人网“卖身”、天涯社区没落，独留豆瓣见证了微博、微信的崛起，抖音、快手的火热，自身却苦于商业化迟迟没有新进展。

一来，豆瓣一再错失知识付费、短视频等风口，被知乎和抖音等后来者超越。

2016年知识付费概念正火，微博、知乎、喜马拉雅等平台乘风口而上赚了个盆满钵满，彼时坐拥无数红人、“大V”以及过亿用户的豆瓣，被外界认为是知识付費市场最有利的争夺者，但因其毫无作为错失了风口。

同样的，短视频正火的当下，B站、微博、微信等平台纷纷加码视频业务，而豆瓣依旧云淡风轻，一些用户也就逐渐流失到微博、抖音和微信等与时俱进的社交产品，豆瓣用户停留时长也在缩短。

二来，仅凭广告以及为电商平台、票务平台导流分成“养家”，豆瓣增长空间有限。据悉，豆瓣的广告产品主要包括展示类广告、品牌小站和豆瓣FM中的音频广告。可即使广告形式繁多，豆瓣仍是广告露出较少的平台之一，而且靠给当当和亚马逊导流获取分成并不是长久之计。

或许早前放弃良好的商业化条件，换取好口碑和忠诚用户是豆瓣自身的选择，但在瞬息变幻的互联网市场，优胜劣汰是市场规律，未来豆瓣必须抓住市场机遇、开通多元化的变现渠道，才能长期屹立不倒。

最后一问，与微博同行，沦为“吃瓜”阵地的豆瓣，会变得更好吗？时间出的答案多半是否定的。