微探自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

王雪峰

自媒体新闻传播的特征

信息传递时效性强

自媒体平台的发展给人们提供了更多上网发布新闻的机会，也给受众提供了更多获取新闻信息的媒介，因此人们得到消息的速度也大大增加。特别是一些突发性事件，事件发生的当事人和事件的旁观者就在现场，他们可以在第一时间通过自媒体平台将新闻迅速发布，一般情况下比传统新闻传播媒介的速度要快得多，很多时候，一些突发事件刚刚发生几分钟，就已经全网皆知了。而按照老式的新闻，需要记者实地采访，然后再回单位撰写相应稿件，拍摄剪辑视频，最后发布，需要的时间较长，而自媒体可以在记者到达之前就将新闻传播到了网上，这种高效是传统媒介所无法媲美的。不仅如此，现在的自媒体平台还可以使用多种方式进行新闻的传递，视频、图片、音频、文字，甚至可以使用手机直播的方式进行现場新闻的发布。

信息传播中互动性强

自媒体平台往往是有很多用户参与的，每名用户都可以在相应的新闻条目下表达自己的观点，具有很强的互动性。而用户之间借助平台之间的交流与赞同或反对进行讨论，还可以碰撞出更多新的想法。而不少自媒体还拥有转发功能，各自媒体平台相互互动，互联互通，这样就可以让新闻信息快速传播。而传统媒体目前多数还只是单向输出，与受众互动大多还是停留在电话、短信上，虽然目前多数传统媒体平台开通了QQ群互动、微信群互动、微博互动等互动方式，但由于缺少运营和维护，大多数传统媒体平台的用户参与性不高，与自媒体平台相比，受众的参与手段单一，互动性较差，受众参与的积极性不高，这是自媒体给传统媒介带来的挑战。

信息内容碎片化

自媒体信息发布与传统新闻媒体信息发布相比，由于自媒体数量众多以及受众接收信息的时间越来越碎片化的原因，自媒体信息越来越呈现碎片化传播的特点。自媒体发布的许多信息大都未经核实，特别是现在许多自媒体平台流量当道，一些平台为了吸引用户，断章取义式地截取部分有吸引力的内容作为标题，而许多人现在看新闻，只看标题不看内容，被标题误导后往往就会得出错误的结论。由于人们受教育的水平不一，对新闻信息真伪的辨别能力也不一，难以判断新闻的真假。一方面自媒体平台的信息简短快捷，另一方面自媒体平台的信息过于碎片化，信息链条不完整，这是自媒体有别于传统媒体的不足之处。

自媒体信息传播和传统新闻传播的区别

第一，在目前的发展阶段，传统的新闻传播往往依旧依靠纸质媒体和电视进行播报，方法比较单一，而自媒体则基于网络拥有着多种多样的传播方式，更加亲民，更加活泼，而且自媒体平台往往自带流量，还可以二次转发到纸质媒介，传播速度较快。

第二，传统新闻是实地采集后，经过多名采制人员如编导、摄像、后期编辑等再三确认后再进行发布，往往更加真实，但是只能够单向输出给受众，并且由于采集确认等需要耗费一定的时长，往往时效性不高。而自媒体在这方面几乎完全相反，它能够拥有较强的时效性，用户直接在平台上即可发出，迅速被广大网民所接收，而且不同网民可以从不同角度进行思考。因为创作门槛不高，自媒体的传播内容往往更加口语化。

第三，自媒体因为更加亲民互动性强的特点，往往更被人们所喜爱。因为人们更喜欢能够主动地参与到新闻事件的讨论中，与更多的人分享自己的观点，而传统新闻传播在这方面与自媒体相比还存在很大差距，还没有摆脱内容相对单一、呆板的模式。

第四，对于传播形式来说，传统媒体的传播形式是单一的，只有某一个或多个固定的传播平台，而且对于评论十分谨慎，也会有所控制，而自媒体则相对自由，受众讨论观点、发布不同意见的空间更大。

自媒体对传统媒体新闻传播的影响

对传统媒介下新闻传播理念的影响

自媒体的出现颠覆了传统新闻传播理论的固有模式。在传统新闻传播理论思想里，新闻是一种高级的事业，传统媒介传播的新闻给人的感觉往往是以一种高高在上、温文尔雅、比较高级书面的口吻来进行述说的，而在自媒体平台上，人们表述新闻往往较为口语化，而这种口语化、平民化带来的优势，则是更容易被人们所接受。自媒体让新闻走进了百姓的日常生活，而且还可以用多种方式，用发布者自己喜欢的方式，来表达人们的日常生活，让人感同身受，从而提高接受度。

对传统媒介下新闻传播手段的影响

传统媒介往往只能表现出单一的传播途径，比如说纸质媒体只能利用图片和文字，电视则只能利用视频，而自媒体则可以采用视频、语音、图片、动漫、H5、音乐等多媒体的方式进行表现，让人们从不同的角度观察到新闻事件，传递有温度的新闻信息，更加吸引人们的注意力。新闻的传播需要人们的口耳相传，运用多种手段吸引注意力是新闻能够产生影响力的一个重要条件。

对传统媒介下新闻传播工作方式的影响

自媒体对传统新闻的工作方式也产生了巨大影响。过去，新闻往往是需要通过实地采集来得到的，比如在电视中我们会看到与前线记者连线等方式，而现在自媒体上的新闻，虽然说也需要通过实地来获得消息，但是却不需要那么麻烦。新闻提供者可以利用自媒体平台直接将新闻发表在平台上，同时还可以利用各种网络工具以及现代的数据分析等技术来了解整个事件的具体进程，许多新闻素材可以在网上搜集、整理和发布。可以说，自媒体时代，现代科技极大地改变了传统新闻的传播与工作方式。

对传统媒介下新闻传播形式的影响

正如前文中对两者比较的分析所述，传统的新闻传播模式是一种单向的输出，而自媒体的传播则是一种双向的互动。互动是一种较好的、能够强化输出效果的方式，因为有了互动，有了思考，有了交流，往往在一个平台发布新闻消息后，通过留言等方式进行交流，还可以让新闻发布的人员了解到人们的思想，从而了解到人们对新闻的看法和意见。目前，传统新闻媒体已经开始借鉴自媒体互动性强的特点，开辟QQ群、微信群、公众微信号、微博号、抖音号等方式与受众互动。

自媒体时代传统媒介新闻传播的改革发展路径

树立融媒体工作思维

自媒体给传统的新闻传播带来了冲击，面对挑战，传统媒体只有迎难而上，勇于创新，树立融媒体工作思维才能更好地应对困境。传统媒体新闻工作者有着较强的政治理论素养和扎实的新闻采写基本功，这是传统媒体新闻工作者应有的自信和優势，但面对自媒体等新兴媒体带来的理念、工作方式方法等方面的挑战，传统媒体新闻工作者更要学会在浪潮中游泳，逆水行舟不进则退，只有不断改进自身的缺陷和不足，才能更好地适应融媒体时代新闻传播的现实需求。目前的问题是，传统媒体自主建设的自媒体平台与大众传媒相比，还带有很多官方色彩，平台的运营维护存在诸多问题，用户忠诚度、用户体验度、用户的黏性不高，传统媒体还没有真正把受众变成用户。

学习自媒体的工作方法

第一，许多自媒体平台都具有较高的科技含量，可以借助现代科技进行信息的查阅与分析，用大数据进行新闻的分析可以让新闻更具理性，还可以使信息的获得面更广。另外还可以在不抛弃传统新闻实地调查模式的基础上，通过线上线下的互动合作，使新闻的长相更好看，传播范围更广。

第二，可以利用自媒体的方式来进行新闻的制作，让新闻受众范围更广更易吸引人。可以积极使用网络图片，使用网络语言和生动的文字来进行新闻的编辑，采用较为亲切的语言可以让人们更易接受，这些都是提高新闻传播度的有效方法。

第三，积极使用自媒体的平台。哪怕是传统媒介的新闻，也应该积极主动与接受新闻的人进行有效交流，并努力获得反馈，以提高自身的新闻质量。

提升新闻工作人员的业务能力

和单一传统媒介新闻采写要求不同，新时代下自媒体或者是融媒体，对新闻工作者的业务素质提出了更高要求。现在，传统新闻媒体从业人员不仅要有实地现场调查采访的能力，还要有网络情商，了解网民的所思所想，能和网民进行充分的网上互动，不仅能在传统媒体平台发表新闻，也要能在自媒体平台发布信息，快刀手，多面手，这就是传统媒体从业者需要具备的业务能力。

除此之外，传统媒体从业者还要拥有较强的数据分析与整合能力，一定的技术制作能力，还要具备网上消息辨别真假的能力等。新时代，传统媒体从业者需要不断培养这些能力，不断提高自身综合素质。

我们处在一个自媒体飞速发展的时代，我们处在一个科技和信息技术革命日新月异的时代，不断变化发展的时代给传统媒体提出了挑战。传统媒体只有守正创新，迎接挑战，主动拥抱新媒体，才能不断适应时代的需求。