回归媒体本质 办有思想的广播

【内容提要】广播评论是广播媒体的灵魂和旗帜，广播评论具有帮助受众认清客观事实，指导社会实践以及监督社会、引导舆论的重要功能，能否经常性播出观点鲜明、文风犀利、视角独特的评论，往往被作为衡量一家广播媒体影响力的重要标志之一。

【关键词】媒体本质 广播本质  回归

随着时代的发展，社会公众对媒体和获取资讯服务的要求不断提高，在这样的状态下，不论媒体及其栏目多么权威、多么资深，都需要适应市场的变化并做出相应调整，因而创新与创造力成为媒体现实生存与未来发展的关键所在。

内蒙古广播电视台是内蒙古自治区重要的思想舆论阵地，其重要职能职责是宣传党的路线、方针、政策和自治区党委、政府的重大决策和工作部署，服从和服务党的中心工作和大局，把握正确舆论导向，坚持社会主义核心价值体系的价值取向，办好各类广播电视节目。

本文以内蒙古广播电视台为例，从媒体本质、广播本质回归的角度，探讨办有思想的广播的理论价值和现实意义。

一、办有思想的广播是媒体传播力建设的内在要求

在多媒体时代，众多媒体提供着多样繁杂的信息，而受众却只愿意接受对自己有用的那部分。因而，如何运用和提高媒体的传播力有着极为重要的作用。广播和电视同样具有各自的传播力，这两种负担同样使命的媒体只有不断提供原创的、富有个性的、具备独到的视角、见地和深邃的思想和传播内容，才能体现出各自的价值，才能产生良好的传播效果。就广播而言，这实际上涉及到了广播本质、定位和功能问题。

从本质上来讲，广播是产生最早最大众化的一种新闻媒体。作为党和人民的喉舌，广播的根本职责是要忠实地反映党和人民的心声，维护党和人民的利益。但是广播这一传媒方式不应该被动地、机械式地、人云亦云地反映心声、维护利益。恰恰相反，它应该是一个有生命的和有思想的载体，它应当创造性地传播积极向上的文化，负责任地向社会发表见解，努力形成一种能够维护自身良好生存状态和体现媒体价值的文化传播方式。这是广播的本质属性和内在应有之意。

从广播的功能来讲，主要是提供信息、解疑释惑和休闲娱乐。这其中更重要的功能是前两者。广播媒体作为主流媒体，在很长的时期之内曾是受众信息和资讯的绝对提供者之一，随着全媒体时代的到来，这种局面逐步变化，受众获取信息的渠道日益增多，报纸、广播、电视提供信息的空间正在或已经缩小。为了适应这种时代科技的发展变化，保持和发展各自传播力的优势，最终取决于各自传媒形式，在新形势下思想观点和工作方式的冲击力以及思想的深刻度、思维的精细度。实践证明，一种极为重要的有效信息传播是媒体的生存之本、发展之基，是媒体的主阵地。广播作为载体，如果缺失了思想和观点的挺立和支撑，则广播的传播力、影响力就会大打折扣，甚至是可有可无了。

在媒体融合、多媒体相互渗透共同发展的今天，广播媒体快捷性、伴随性、互动性强的特点也已不是独家优势。不过，广播电视和其它党报党刊的公信力仍高于网络等新媒体，尤其在报道突发事件或新闻资讯事件上的可信度仍然很高。而这种公信力、权威性依然有着自己的特质。维持这种特质绝对需要深厚的解读能力、先进而深刻的思想来支撑和掌控。一个时期以来，传统广播媒体面对多媒体的冲击和受众信息需求的多元化趋势，深刻探讨广播的现实生存与未来发展，反思媒体的本质与功能，提出了回归广播本质，回归新闻本质的观点。“新闻立台”“办有思想的广播”在业内已经形成共识并成为成功的实践。

近年来，内蒙古台围绕“中国草原之声”品牌形象建设和打造西部强势广播媒体这个目标，明确提出“新闻立台”“评论强台”的办台理念，不断朝着强化频率定位，细分受众市场，锁定目标受众的方向进行改革和调整，形成了新的节目架构。比如蒙汉语新闻资讯类节目采用“新闻十谈话”的类格式化播出模式，改进节目运行机制和工艺流程，在海量新闻的基础上形成独家的视野。目前，新闻节目逐步构建起了信息周全的资讯提供网，提升了广播新闻的发布速度、资讯整合能力和新闻的跟进解读能力。

二、广播评论是办有思想的广播的重要形式

广播评论是广播媒体的灵魂和旗帜。它通过广播阐述本台对于新闻事件、社会现象、社会问题的看法和态度，是广播话语权的深度体现。由于广播评论具有帮助受众认清各种现实，指导社会实践以及监督社会、引导舆论的重要功能，因此，能不能经常性地播出观点鲜明、文风犀利、视角独特的评论，常被作为衡量一家广播媒体影响力的重要标志。

近年来，广播评论的发展有着落伍的趋势，具体表现在：专业队伍评论人才断档，电台很少有自己评论可发，过去一些水平较高、功底较厚的编辑力量或陆续退休、或到领导岗位忙于事务而疏于笔耕，而广播队伍中的新人往往功底不足，积累过少，同时又缺乏必要的培养和锻炼，他们或畏于评论难写不敢涉足，或知识储备过少而无法下笔，因而造成广播专业队伍中的评论写作人员匮乏，这样就形成一些广播节目除了转发上级宣传部门要求播发的评论通稿外，没有代表自己媒体观点的评论可发，从而就在当今各种媒体竞争日趋激烈的情况下，先去了对听众的引导作用。这样状况的出现并日渐严重的趋向，不能不引起广播媒体人的关注。

内蒙古台作为自治区主要媒体，评论人才缺失、新人功底不足、媒体观点乏善可陈的状况也不同程度地存在着。近些年，内蒙古台逐渐加深对这个问题存在的认知，把办好评论作为重要的办台思想。

在加强做好日常评论的基础上，从2007年开始，内蒙古台每逢重大纪念活动、盛大庆典活动、重大宣传战役，重要历史节点、重大突发性公共事件上，都周密策划，组织撰写具有广播特色的、代表本台观点的系列评论和评论员文章。这些系列评论和评论员文章在其相对应的历史阶段和时间节点上，有效地发挥了反映时代潮流、引导社会舆论、澄清模糊认识的作用。

2017年，为庆祝内蒙古自治区成立70周年和迎接党的十九大胜利召开，内蒙古台推出《家在草原  梦圆中华》《飞驰七十载  砥砺再前行》《走进新时代  共圆中国梦》《开启新征程  聚力谱新篇》《建设新时代的“模范自治区”》等系列评论，以思辨式的语言，归纳论证了内蒙古自治区成立70年以来，各族人民在中国共产党的领导下，同心同德，奋发图强，在经济、政治、文化、社会等各项事业上发生的翻天覆地的变化，充分反映了自治区近年来特别是党的十八大以来在党的建设、扶贫攻坚、依法治国、全面建设小康社会、共圆伟大中国梦以及经济社会发展各个方面取得的伟大成就，展现了全区各族干部群眾守望相助、团结奋斗、一往无前的精神风貌，营造了各族人民喜迎十九大的喜庆氛围和舆论氛围。特别是有关党的十九大的评论，从一个个接地气的话题导入，引导听众从感性的层面进入，再在理性层面上思考，产生了较强的认同感、获得感、自豪感和幸福感，从而鼓足大家跟党走的决心和信心，充分发挥了评论的引导作用。

2018年是中国改革开放40周年。40年前，以党的十一届三中全会召开为标志，中华大地掀起波澜壮阔的改革大潮，内蒙古改革开放的航船也由此扬帆远航。为纪念这一伟大的历史时刻40周年，内蒙古台推出系列评论员文章，围绕改革开放40年的核心思想，结合内蒙古改革开放以来的历史实践，彰显较强的政论性特点和理论色彩，以具有历史感的事件作为切入点，较为全面地阐述论辩内蒙古改革开放40年在思想领域和经济发展等方面的历史进程和伟大变革。

2011年5月間，锡林郭勒草原突发两个案件，一时间社会各种议论风声回起，国内国际各种势力推波助澜。按照上级宣传部门精神，内蒙古台迅速组织评论员力量，快时效有针对性地连续推出《在发展中践行企业的社会责任》《把群众利益放在第一位》等五篇系列评论。这五篇评论迅速及时的推出，针对两个案件引发的风波和躁动，用理性的声音引导舆论，提升了广播在全社会特别是在广大牧区的影响力。

《纵横118》作为一档广播评论节目关注百姓热点、社会难点问题，针对社会热点、时事进行即时点评，通过记者调查、内蒙古台特约评论员点评、编辑整合几个环节多角度、立体式报道新闻事件，节目立足新闻事实、立足地区特色、站在公共立场，力求评论客观、中肯、有理有据，展现不一样的观点和角度，再加上直播可以融入记者现场报道等形式，使新闻评论性节目兼有新闻性和评论性特质，能够对新闻事件进行深入挖掘和报道，在新闻评论性节目中具有新意和创意，集新闻、评论、热点为一体。在新闻方面强化深度报道和背景分析，释疑解惑;在评论方面力求评述结合，避免说教，权威点评;对热点问题坚持正确引导，旗帜鲜明，以理服人。2019年，《纵横118》紧跟自治区发展大局，明确宣传思想，依托新闻中心工作主基调完成主题报道。节目的采编人员突破传统的思维方式，践行四力，大胆创新，主动推进媒体融合，构建了与传统采编方式完全不同的采编新机制，采用更加灵动的采编手段，创新性地在时效追求、文本表达、全时播发、观点阐述等方面做了调整和改进，取得了良好的收听效果。

三、加强评论员队伍建设打造广播评论精品

办好广播如果没有一支学养深厚、政治成熟、思想敏锐、文笔犀利的思考家、评论家、写作家的队伍的培养和建设，那么广播将丧失自己的特色和思想灵魂的支点。及早动手建设思想家队伍才能变被动为主动，在此基础上，还要巩固基础，扩大队伍，形成规模和气候。媒体应制定长远规划和近期操作步骤，加强思想家队伍的培训培养力度，多压担子，多交任务，加强历练，促进整体水平的提升。

加强评论员队伍建设，是办有思想的广播的一个重要方面，也是近年来各媒体竞相采用的一种办法。在此方面，内蒙古台从2009年开始，作了有益尝试，通过引入评论员机制，先后聘请了80余名专家型评论员对新闻事件进行深度评论、提供有思索价值的观点，重大新闻评论和深度报道即时跟进，突发事件、重点问题即时配合宣传，使节目水准和媒体价值凸显，广播的舆论引导能力明显增强。以电话评论和录音评论为主的广播评论节目，促进了广播评论向新鲜活泼、通俗生动方向转变。在节目中，评论员以敏锐的目光、独特的视角，为广大听众解读重大政策意图，剖析重大社会新闻热点，同时在内蒙古广播网同步上传播放评论的音频，多渠道地扩大节目影响力，起到了很好的宣传效果。在观念上，我们把广播评论看作是广播的灵魂与旗帜，看作是广播电台话语权的深度体现。经过在实践中不断探索，内蒙古台以“说出来”、“动态”和“对话”为特征的新闻评论开始逐渐成熟。目前，内蒙古台每天在早《纵横118》节目中连线2-3个评论员进行点评，晚《纵横118》节目中连线1-2个评论员进行点评，周六、日《纵横118》节目分别邀请2位评论员做客直播间点评一周热点、焦点新闻事件，每天的《新闻播报》节目连线2-4位评论员进行第一时间点评。期间多次组织评论员座谈会、研讨会、业务学习培训活动。为加强评论员队伍管理，内蒙古台还出台了评论员的资质标准、聘用办法、宣传纪律、工作流程、审稿制度等管理办法。下一步，内蒙古台评论员队伍发展目标是150人，逐步达到300人。

传播力决定影响力。在媒体生存方式发生深刻变化的今天，广播媒体惟有以全新的理念重新审视新闻本质，用思想办广播，办有思想的广播，坚守解读的功能，高举评论的旗帜，才能在多媒体竞争的时代，有效地引领舆论，影响受众，面对未来。

作者简介：赵薇 ，内蒙古广播电视台编辑

编辑：文  言