基于区块链技术的新闻生产模式创新建构

杨丹丹 臧志彭

【内容提要】当前的新闻业面临着假新闻泛滥、“洗稿事件”频发、版权保护薄弱、商业模式失灵等多重挑战，威胁着新闻业的长远发展。从媒介发展史角度来看，每一次技术变革都带动了新闻生产的转型升级。区块链技术的出现，为新闻生产带来新的技术保障，也为新闻业变革提供了新的可能。区块链技术是一个分布式的共享账本和数据库，具有去中心化、不可篡改、可追溯等特点，使得在对抗假新闻、保护新闻版权和建立新的盈利模式等方面能够发挥独特的作用。本文从新闻生产要素与环节入手分析区块链对新闻生产体系及盈利模式的创新，以期对区块链新闻生产创新模式提出新的思考和可行路径。

【关键词】区块链   新闻生产   去中心化   可追溯性   模式创新

一、引言

区块链作为一项颠覆性技术，已经逐步延伸到人类社会生活的各个方面。在当前全球新闻业正处于转型与变革时期的大背景下，区块链技术的合理应用可以有效解决行业内存在的种种乱象。就国内现有研究来看，学界对区块链新闻的研究最早可追溯至2017年，之后总体呈现出逐年递增的趋势。结合此前学者研究发现，对区块链新闻的研究主要从以下几个方面展开：

一是对区块链新闻概念、特征和局限性的研究。有学者研究指出，区块链新闻是为基于区块链技术呈现得更为客观、透明的、不可篡改的数字化新闻，阐述了区块链新闻媒体的五大类实践运作，并从区块链技术原理深刻剖析区块链新闻面临的问题;①还有学者从时间戳、去中心化、隐私保护、信任关系建立等方面对新闻生产进行分析，并就其对新闻生产环节的影响和革新进行论述，最后对区块链技术在传媒领域的应用进行深刻的价值反思。②

二是重点讨论区块链技术对新闻业发展的现实影响。胡青林从新闻生产的五个方面展开论述，探讨了区块链在未来的新闻生产活动中所发挥的功效和技术带来的趋势变革;③邓建国认为，就区块链技术对新闻业的价值角度而言，其主要体现在保证数据真实性、纠正报道的“媒体偏见”、抵制技术干预等方面。④

三是研究区块链技术对新闻生产盈利模式的创新与反思。区块链技术在使媒体摆脱对广告商依赖的同时，也面临一些问题，⑤如可能引发经济投机行为、平台推广难度大等问题。从理论上讲，区块链基础上的加密经济虽阐明了独立媒体“如何自给”，但在现实操作中却面临“能否自足”的问题。因此，囿于商业模式和技术应用的双重不成熟，将导致区块链技术的创新实践面临巨大挑战。⑥

总体来看，大多数学者的研究是基于区块链技术原理下新闻行业的发展势态，对区块链技术原理与特征、在新闻业的应用、发展方向和局限性等问题做出了思考和阐述。但有关区块链技术对新闻生产体系及新闻生产流程的研究依然不够充分和深入。本文试从新闻生产的环节入手，介绍区块链对新闻生产体系的创新建构，并对区块链技术赋能新闻生产的各个环节进行分析，以期对区块链技术在新闻生产模式创新建构方面提出新的可行路径。

二、 传统新闻生产方式面临的问题

在传统媒体垄断新闻生产的时代，新闻主要由专业工作者提供，随着互联网技术和社交媒体的迅速发展，这种封闭的传播格局被打破。更多业余生产者涌入新闻生产环节，并且专业新闻生产者与业余内容生产者的界限逐渐模糊，但依然无法弥补媒体生产机制的缺陷，与生产技术变革、用户参与生产伴随而来的是一系列新问题的出现。

首先，体现在新闻生产主体泛化与用户无法深度参与之间的矛盾。新媒体的迅速发展使受众开始介入新闻生产主体的范畴，但不可否认的是，这无法改变新闻生产主体依然是专业化机构的事实。传统机构媒体和新兴科技公司掌握着新闻生产的主导权。社交媒体即便为普通民众提供了发声平台，但就其影响力而言，始终无法跟专业化媒体和机构抗衡。

其次，假新闻、有偿新闻的泛滥使新闻生产的真实性面临严峻考验。传统媒体垄断新闻生产的时代，新闻从业者拥有绝对的信息生产与传播权，在实践过程中，收红包、写软文等有偿新闻或以曝光、披露要挟为手段进行新闻敲诈的现象时有发生，这严重危害了新闻真实性和新闻职业的权威性。在社交媒体时代，传播主体泛化导致把关机制弱化甚至缺失，使新闻真实性面临比传统媒体时代更严峻的考验。

第三，洗稿事件频发导致新闻生产的知识产权保护难。2019年财新记者发文痛批公众号“呦呦鹿鸣”涉嫌洗稿一事，引发了舆论对新闻知识产权的大讨论。近年来，社交媒体蓬勃发展、自媒体监管难度增加、新闻作品确权难等导致洗稿事件层出不穷。频发的洗稿事件不仅打消了新闻生产者的积极性，破坏了新闻专业主义原则，也使得新闻生态系统面临一系列危机。

最后，传统媒体过分依赖广告使得新闻生产的盈利模式单一。广告收入是传统媒体的主要收入，互联网时代的到来使得社交平台拥有了大量的受众和流量，因此受到众多广告商的追逐与青睐。这样一来，互联网平台就蚕食了传统媒体的主要收入来源。此外，在传统新闻生产价值分配过程中，新闻生产者获得的收入只是固定的稿酬收入，难以激励新闻生产者创作出更高质量的内容。

三、区块链技术对新闻生产体系的模式创新

2008年10月，一位名叫中本聪的日本学者，发表了一篇名为《比特币：一种点对点电子现金系统》的文献，在这篇文献里，提出一种称为“比特币”的电子现金系统，该系统是基于区块链技术建立起来的，自此区块链技术走入公众视野。从狭义上讲，区块链作为一种链式数据结构，它把数据区块按照时间顺序组合起来，同时它也是一种分布式账本，具有不可篡改、不可伪造的特点。从广义上讲，区块链是一种新的分布式基础架构和计算范式，其对数据的验证和存储都依赖于区块链数据结构，主要依靠分布式节点共识算法来实现数据的生成和更新，另外，通过密码学来确保数据传输和访问的安全性，而对数据的编程和管理则由自动化脚本代码组成的智能合约来实现。⑦在由中国信息通信研究院和可信区块链推进计划共同发布的《区块链白皮书（2019年）》中，将区块链定义为一种记账技术，它是由多方共同维护，依靠密码学保證传输和访问安全，能够实现数据一致存储、难以篡改的技术，也称为分布式账本技术（Distributed Ledger Technology）。⑧从社会学角度而言，区块链是一种通过智能合约来维护的新型社会信任机制，它能够在没有中心节点的情况下达成信息共识。有学者认为，区块链技术能够在多利益主体参与的情况下，以低成本的方式构建信任基础，并达到重塑社会信用体系的效果。⑨简单来说，区块链技术能够很大程度上减少社会信任的成本，因此区块链技术在社会生活中各个领域的运用就变得十分重要。

区块链技术的优势主要可以概述为四个方面：去中心化、高透明性、防篡改性和可溯源性。一是去中心化：区块链系统没有一个强制控制中心，其运行及维护由所有节点共同完成。与实体业务应用相结合时，通常对用户身份真实性、内容合规性以及数据安全提出了更高要求。二是高透明性：任何主体都可以访问区块链上存储的任何信息，所有信息都是公开透明的，每一个节点对于所有用户都开放，都可以查询，其浏览痕迹也是可以被追踪到的。任何主体都不可能使用权力或者命令等来隐藏部分或全部信息，所有主体的参与方式都是在平等条件下进行的。三是防篡改性：从空间上来说，区块链采用了多点共同记账和共识算法，参与记账的各方通过同步协调机制，保证了区块链各个节点上的数据统一;从时间上来看，区块链将一段时间的数据打包成数据区块加入时间戳，并利用密码学的哈希算法将各个数据区块连接起来，因此如果想篡改一个区块的数据，就必须重新计算这个区块之后的所有区块的哈希值形成新链，大大提升了数据篡改的难度和成本。四是可溯源性：每一个数据区块上都有对应的时间戳，每一个区块链都能够清晰地追溯历史相关的交易记录，同时区块链上的每个交易请求都需要持有者使用私钥进行签名，参与交易的每个操作主体都能被确定下来，因此区块链具有很强的可追溯性。区块链作为一种新兴的技术范式，具有高透明性、去中心化、防篡改性和可溯源性特征，为传统的新闻生产模式创新提供了一种新的技术可能。

（一）基于区块链技术的新闻生产主体重构

区块链技术在新闻生产领域的应用对新闻生产主体带来了革命性的重构，彻底推动了受众参与新闻生产和传播。区块链技术将构建一种新的信任机制，该机制基于共识技术、具有不可篡改性和去中心化的特性，将区块链技术应用于新闻生产过程中，这在一定程度上会打破权威机构媒体的中心式信任机制。⑩在传统新闻生产过程中，用户对新闻生产的贡献仅在于提供素材和线索，生产主体几乎被专业的新闻机构和新闻从业者垄断，完全由新闻生产者来决定生产什么样的内容，用户只能一味接受新闻生产者提供的信息。在传统新闻生产的实践中，内容生产者与受众之间有着明显的身份界限。这一局面被互联网技术的发展和社交媒体时代的到来而打破，传统媒体的新闻生产方式受到一定程度的冲击，受众依托于社交媒体开始逐步参与到新闻生产中来。尤其是新媒体平台的发展，对传统媒体的地位带来了威胁，但这一改变并未对新闻生产机构的内部机制带来革命性影响，媒体及其内部的编辑依然是新闻内容生产的决策主体，受众对于新闻生产的参与度仍然不高，普通用户甚至无法参与。

而诞生于社交语境下的区块链技术，则为受众搭建起全新的新闻生产平台，使受众持续参与新闻生产成为可能。区块链技术强调“去中心化”，在区块链新闻平台上，每个用户既是读者也是内容创作者。从某种程度上来说，这相当于媒体的股东，可以实现对平台运营的直接参与。普通公众成为区块链新闻平台的核心驱动力，平台的新闻生产活动往往通过众筹、协商和游戏化等机制实现。

例如，美国区块链新闻平台DNN（Decentralized News Network）需要经过注册才能发布新闻，DNN向所有用户开放上传新闻的权限，将新闻发布的权利下放给所有参与者，这就与传统的新闻编辑室模式有着本质性区别。任何人在DNN平台上都可以参与到新闻生产的環节中来，积极实践新闻调查和写作，作者提交的内容由平台通过共识机制遴选，进行审查并确定真实性后公开发布，作者即可获得相应的代币奖励。

区块链技术应用于新闻生产领域后，为内容生产者打开了全新的生态格局。区块链技术本身的高透明性，可以允许任何主体参与到内容生产的行列中，任何主体可以在平等的条件下进行内容生产和创作，而不受平台、权利等因素的制约，从根本上提高了内容生产者的积极性和自主性。

（二）基于区块链技术的新闻生产过程重构

传统新闻生产在三个层面上是相对独立或封闭的：首先，新闻从业者这一执业群体区别于其他专业，具有明显的排他性，他们依赖于自己的专业教育背景及自身实践树立权威，并与普通受众有着明确的身份界限;其次，传统的新闻编辑室空间封闭，外部很少有机会接触和介入其内部活动;最后，传统新闻生产过程相对封闭，无论是新闻来源的获取、甄别，还是新闻内容发布的决策，都来自于编辑和记者个人的职业判断。11

在传统新闻生产中，新闻媒体的透明是一种有选择的透明。媒体占据新闻生产的主导地位，对透明度策略的运用必然会出现有限使用的情况，这就使透明决策流于形式：它们一方面显得透明，另一方面不用向公众大量披露新闻生产过程的实质内容。从目前来看，虽然技术发展为媒体提供了一些工作上的帮助，但媒体似乎并不愿意利用技术为公众提供关于新闻透明度的实质性内容。

区块链技术的特点与新闻透明性高度契合：首先，区块链的分布式技术与对新闻透明度的“去中心化”需求相契合。区块链通过分布式记账来实现全过程的“去中心化”，主要通过数据存储、交易验证和信息传输这三大环节;其次，区块链技术所包含的逆向追踪的哈希指针与单向的新闻生产过程相契合。“区块+链=时间戳”，在这个计算公式中，“区块”承担完整的新闻生产记录工作，“链”来实现对各区块的完整验证。它可以反向呈现平台上的新闻制作流程，并且任何人都可以跟踪上一步，再现新闻生产的原始过程，进而开展有效的新闻核查;第三，区块链平台的激励机制与网络开放架构相契合。在区块链平台上，所有参与新闻生产的主体拥有平等机会进行内容创作与发布，并且可以获得区块奖励和交易费，这两种激励机制可以鼓励更多人参与生产并获得价值。

（三）基于区块链技术的新闻生产真实性的增强

社交媒体平台的新闻生产由于不需要专业深入的调查，并且生产成本低，新闻发布也无需经过专业组织和机构的评审，所以这是导致社交媒体时代虚假新闻泛滥的一个重要原因。同时，受限于知识水平、身份背景、对信息的了解程度不同等原因，会影响受众对虚假新闻的判断。

区块链技术具有防篡改和可追溯的特点，在区块链技术下，新闻一旦发布，平台就会将相关信息记录为一个区块。区块链将采集到的信息分布式地存储在互联网的各个节点上，这些节点能够互相核验所有材料和事实的真实性，主要通过共识机制判别信息质量，实现对新闻事实的核查过程，并永久记录，成为区块链上不可更改的一环。

此外，存储信息的各区块通过加密哈希按照由远及近的顺序进行链接，每一个区块都指向前一个区块。一旦其中一个区块被篡改，便需要同时改动其他区块，只有让全网51%的节点都和篡改的区块一致，才可能通过共识机制实现成功篡改。然而当全网拥有数以百万计的数据时，改变51%的节点需要耗费巨大的计算量，几乎不可实现。

区块链技术的可追溯性意味着，在平台上发布的任何一条新闻，其生产过程都是可追踪的 ，一旦监测到有虚假信息发布，系统可以通过区块链直接定位到发布源，并对其进行惩罚。从这一角度来看，区块链技术不仅能实现事实核查与信源追溯，还直接增加了新闻造假成本，进而可以从源头上遏制假新闻的生产。

（四）基于区块链技术的新闻知识产权保护

网络自媒体蓬勃发展，新媒体中新闻报道产权的确权与归属成为传媒业发展的一大障碍，新闻作品不断面临被洗稿、侵权的风险。12创作者发现自己的作品被盗用后，往往会遇到举证困难、打官司程序复杂等问题，并且受害者还要承担败诉的风险。就新闻版权保护而言，区块链技术的应用具有重要意义，主要体现在以下几个方面，如版权可追溯、确权流程简单、存证方便及费用便宜、取证维权便捷等。

在区块链智能合约技术下，每一条新的原始新闻发布后，都会被盖上一个时间戳。在区块链的版权注册交易平台中，创作者可以将相关信息记录到区块链中。由于每个区块都是不可篡改的，所以可确保产权信息的清晰明确。在区块链平台中，对版权违法行为进行实时监控，一旦监测到侵权行为，平台将快速追踪到侵权用户，并按照智能合约进行审判，无需法院或仲裁机构等其他第三方的干预。13

2018年，Po.et主网上线，作为全球第一个区块链数字内容版权平台，其主要业务是利用区块链中的数字签名和时间戳对网络内容的元数据进行追踪，明确网络内容的版权归属，平台致力于为专业内容生产者和非专业内容生产者提供知识产权保护，避免他人非法占用生产者内容。Po.et致力于发现最先上传网络的原创内容，当新闻机构或新闻从业者在网站上发布新内容时，Po.et将把新内容的元数据保存，在技术上为原创内容附上不可修改的溯源链接、时间戳、作者署名等信息。最后Po.et的智能合约将会把这些信息上传到区块链中并保留下来，以此跟踪原创内容在网络的流动情况，并最终明确内容的版权归属，为内容生产者提供一套有力的版权保护机制。

四、区块链技术对新闻生产盈利模式的重构

（一）创造一种新的盈利模式：以加密经济为核心

零售、订阅和广告，是传统新闻业盈利的三种主要渠道。其中，广告是媒体收入的主要来源。对广告的过分依赖使得媒体在新闻生产过程中丧失一定程度的自主性，而更大程度地受到广告商的牵制。但区块链技术在新闻生产方面的应用，可以直接解决这一现实问题：平台可以绕过媒体组织和广告商，直接连接内容生产者和读者。

2017年创办的美国区块链新闻公司PressCoin 被称为“新闻界的比特币”。在 PressCoin白皮书中提到，因为新闻记者工作繁重且薪酬不高导致行业不景气。同时，传媒业面临着混乱危机，如Google、Facebook這类媒体巨头不断蚕食传统新闻业的广告收入。此外，由于传媒产业的失灵导致了民主国家的基本失灵。PressCoin宣称将致力于摆脱这种系统性的崩溃，它希望能够利用加密货币来打造一个全新的、独立的新闻业，期待打破媒体巨头对内容生产的控制，进而为新闻界开辟一条新的资金来源，彻底重构新闻生态系统，其目的是创建一个“去中心化的价值再分配体系”。在这个体系中，每个新闻机构的数据和行为都将实时记录在区块链上，并基于智能合约自动化按贡献分配收益。14

PressCoin为了尽可能扩大用户群，引入了一种类似“读者报酬”的机制，在围绕该机制运转的平台中，一些能够生产出优质内容、促进平台良性运行的读者都可以获得相应的报酬奖励。15

（二）对新闻价值的再认识：以内容为中心的激励方式

以PressCoin为例，将区块链技术应用于传媒领域，通过颠覆传统的新闻生产方式，建立一种全新的新闻生产关系，让所有受众可以平等进入系统中。在这个平台上，任何人都可以自由编辑和读取信息，并提供自己感兴趣、有价值的新闻内容。从受众的信息需求角度来看，用户还可以对自己感兴趣的内容进行再度生产、创作与传播。

同传统新闻机构相比，区块链新闻公司PressCoin最鲜明的特征是提供了一种独立自由性，通过加密的方式将新闻生产行为记录在区块链上，并且每一条数据都可追溯其源头。该系统通过财务上的自由实现生产自由，从而进一步激发新闻工作者进行更高质量新闻生产的热情。另外更重要的一点是，它可以鼓励创作者进行深度调查报道。因为该平台内部的内容生产者，没有社会身份限制，不再受限于某一个具体供职的媒体或组织机构，可以充分自由地发挥自身潜力和价值。

在旧的新闻模式中，专业记者可能会从公民、活动家和其他利益攸关方那里得到提示、线索、调查援助和其他帮助，但这些参与者都没有得到奖励。这种旧模式没有提供一种经济或收入方法，以影响或激励产生新的公众参与新闻业。相反，PressCoin创造了一种新的经济模式，旨在促进这种参与，即通过公平的收入份额奖励真正的参与者。这极大地扩大了公众参与的范围，并激励参与者以生产更为广泛重视的真实新闻为内容生产作出贡献。

五、结语

本文从区块链技术赋能新闻生产的四个环节及新闻生产盈利模式创新角度，探讨了区块链技术重塑新闻生产的路径。总而言之，区块链技术的发展与应用，给全球新闻业变革带来了技术机遇，促使传统新闻生产方式发生巨大改变。区块链技术的新发展为新闻业突破现有的种种阻碍，提供了一种新的可供参考的方法。但仍要意识到，目前区块链技术在新闻业中的应用还处于起步阶段，利用它来拯救新闻业显然还有很长的路要走。同时，也要摆脱对技术工具的狂热崇拜，以一种理性的视角来看待区块链技术在新闻业未来发展中的地位与作用。

【本文为国家社科基金一般项目“区块链对数字出版产业全球价值链重构机理与中国战略选择研究”（批准号：20BXW048）的阶段性研究成果】

注释：

①赵云泽，赵国宁.区块链新闻的概念、原理和价值[J].当代传播，2019（03）：47-50.

②王玲玲.区块链与新闻生产：技术变革及价值反思[J].新闻世界，2019（07）：39-43.

③胡青林.基于区块链技术探索新闻生产方式的变革与发展趋势[J].新媒体研究，2019，5（07）：115-116.

④邓建国.新闻=真相？区块链技术与新闻业的未来[J].新闻记者，2018（05）：83-90.

⑤戎晨珊.区块链能否创新新闻业商业模式[J].东南传播，2019（01）：71-73.

⑥谭小荷.加密经济重构媒体生态？区块链驱动下的新闻商业模式创新——基于PressCoin的案例[J].新闻界，2018（06）：10-17.

⑦工信部：2016 中国区块链技术和应用发展白皮书.（2016-10-18）. http：//chainb.com/download/%E5%B7%A5%E4%BF%A1%E9%83%A8-%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%8C%BA%E5%9D%97%E9%93%BE%E6%8A%80%E6%9C%AF%E5%92%8C%E5%BA%94%E7%94%A8%E5%8F%91%E5%B1%95%E7%99%BD%E7%9A%AE%E4%B9%A61014.pdf.

⑧中国信通院.《区块链白皮书（2019年）》.http：//www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/bps/201911/P020191108365460712077.pdf.

⑨曾诗钦，霍如，黄韬，刘江，汪硕，冯伟.区块链技术研究综述：原理、进展与应用[J].通信学报，2020，41（01）：134-151.

⑩涂凌波，贾雨心.区块链新闻：新闻业危机话语下媒介技术的想象与批判[J].中国编辑，2021（02）：22-28.

11郭恩强，梁杰兵.区块链对新闻生产的重构——以“透明性”為中心的研究[J].社会科学文摘，2019（07）：115-117.

12杨伦，郑勇华.技术逻辑视野下区块链对新闻生产的影响[J].新媒体研究，2019，5（03）：5-6+14.

13胡青林.基于区块链技术探索新闻生产方式的变革与发展趋势[J].新媒体研究，2019，5（07）：115-116.

14戎晨珊.区块链技术对新闻业商业模式的影响[J].中国传媒科技，2019（02）：10-13.

15吴果中，李泰儒.用区块链技术打击虚假新闻——Userfeeds与PressCoin模式介绍[J].新闻战线，2018（13）：88-90.

作者简介：杨丹丹，华东政法大学传播学院新闻学硕士研究生;臧志彭，华东政法大学传播学院教授

编辑：王洪越