我国网络游戏产业的经济学分析

2021-04-29王晓丹黄河水利职业技术学院

营销界 2021年18期

王晓丹（黄河水利职业技术学院）

■ 引言

当今社会我们已经逐步地迈向5G的世界，网络的普及率与移动端的普及率越来越高，人们运用互联网的时间也越来越多。在这样的背景下，很多网络游戏公司看到了巨大的发展潜力，推出了许多网络游戏。市场与国家也逐步看到了网络游戏所带来的利益，开始逐步重视网络游戏。近些年来，电竞比赛也越来越受到民众的喜爱，现今已经有许多高校推出了专门的电竞专业，并且近年来我国电竞比赛的成绩较以往也有很大的进步与提高。在20年以前，我国的网络游戏产业几乎处于零基础的状态，而当今我国的网络游戏产业却已经是一片欣欣向荣之象，这是网络游戏运营与开发商和网络游戏市场共同努力的结果。

■ 我国网络游戏产业现状

我国的网络游戏起源于文字游戏也就是泥巴游戏。所谓的泥巴游戏是玩家基于文字艺术，借助互联网来进行互动的一种游戏[1]。我国第一款真正的中国网络图形文字游戏是在2000年时推出的，这标志了中国网络市场游戏的正式建立，但由于它的很多玩家都是业内人员或者是高素质的学生，因此普及率不算很高，所以随着游戏商业化的发展，它渐渐地被其他网络游戏所取代。到了2004年左右，我国已经上市的网络游戏超过100种，这意味着我国的网络游戏产业真正地跨入了网络游戏时代。

具体而言，我国的网络游戏市场发展可以分为四个基本阶段[2]。第1个阶段是1996年以前，此时中国的网络游戏市场还处于准备阶段，拥有的网络游戏并不多且质量比较一般。第二个阶段是1997年到2001年之间，随着互联网的普及，此时中国的网络游戏开始呈现出多样化的趋势。第3个阶段是2002年到2005年，在这个阶段中，我们的网络游戏发展速度较快，网络游戏数量呈井喷式发展。第4个阶段是2005年以后，此时我国的网络游戏发展已经达到了成熟阶段。

目前网络游戏在我国已经有了20年左右的发展，正处于高速发展阶段，我国自主研发的游戏，在网络游戏市场中占了很大的比重，打破了以往海外产品占统治地位的局面。截至去年（2020年）第一季度的统计数据，我国网络游戏的用户规模达到了5.32亿，占全体网民的58.9%。

就游戏产业而言，我国形成了较为完备的产业链。包括了游戏的开发、运营、销售以及游戏周边产品的销售运营。网络游戏的快速发展不仅给我国的经济带来了新的增长点，同时也带动了各种相关行业的发展，使我国经济形成了共赢的局面。

■ 我国网络游戏产业面临的问题

第一，我国游戏的自主研发能力较弱，缺乏网络游戏所需的核心技术。虽然近两年我国自主研发的游戏数量较以前有所增长，但是，我国对网络游戏的研发程度与对游戏引擎的研究成果与世界相比还存在着较大的差距。尤其是近两年，我国的一些自主研发游戏与国外很多游戏大体雷同，造成了知识产权方面的一些纠纷，这对我国游戏产业的发展是有消极影响的，不利于我国网络游戏产业的积极健康发展。

第二，游戏种类同质化现象较为明显。在我国网络游戏产业中可以发现，如果一旦一个游戏成了爆款，那么后面就会出现很多和它较为类似的游戏，这样子的发展一方面降低了游戏本身的竞争力，另一方面也使我国的游戏市场变得相对不那么繁荣。如果我国的游戏市场同质化越来越严重，那么玩家会对游戏产生疲惫的心态，从而转而投向其它不一样的游戏，给国外的游戏开发商提供便利的发展机会。

第三，私服问题严重[3]。私服指的是没有得到网络游戏制作者授权而存在的运营服务器，似乎一般会通过窃取游戏的相关程序来破坏游戏运营商和游戏开发者的保护措施，以获取类游戏的使用权限，然后自设服务器在自己私设的服务器上对游戏进行运行替代游戏专门的运营商。私服最开始出现的时候只是个人化的，然而随着近些年来网络游戏市场的繁荣发展，很多人认识到了私服可以带来巨大的利益财富，所以私富就逐渐变得泛滥起来。从运营来讲，私服这个平台与正规的运营平台在技术上存在很大的差距，私服的技术和所提供的服务本身就是不符合法律规定的，侵害了他人的知识产权。但由于私服成本较低，所收取的费用也就较低，很大一部分玩家会选择运用私服进行游戏造成私服，逐渐形成了完备的产业链。

第四，网络游戏行业壁垒较为严重。网络游戏行业是一个资金密集型行业，也是一个技术密集型行业，很多网络游戏的代理费都会超过1,000万美元，这对于网络公司来说是一笔较大的开销，这就造成了网络游戏公司较为垄断的局面，大型游戏公司有足够的资金与技术支持，可以不断地开发多种类型的网络游戏；而小型网络公司由于资金和技术的缺乏，在游戏的开发上缺少支持，不能形成多种游乐游戏公司竞争的繁荣局面，不利于网络游戏公司良性竞争。

■ 我国网络游戏产业的产业组织分析

网络游戏产业是一个高投资高回报的行业，近些年来大多数互联网的相关网站，10%～30%的收入都来自于网络游戏，我国的网络游戏产业被称为未来网络经济的三大支柱之一。从2015年起，我国已经成为全球最大的网络游戏市场，2018年时我国的网络市场规模已经占到全球估总规模的45.5%。2018年我国网络市场规模达到了2310亿元，预计在2021年将突破3200亿元[4]。

目前我国网络游戏市场的游戏可以分为几大类，角色扮演类，冒险解谜类，即时战略类，经营模拟类，棋牌休闲类，体育竞技类，乙女类等。近些年来即时战略类游戏和乙女类的游戏受到了比较大的欢迎。

玩家在游戏选择时会倾向于选择品牌较好的游戏，如现在中国国内玩家较为信任网易、天美等大型游戏公司。我国网络游戏市场的洛伦茨曲线曲率较大,这表明目前我国网络游戏企业规模分布不均,市场集中度高。玩家这样主动选择的分流，使得大型公司的资金积累越来越多，小型公司就会缺少资金流入，所以大型网络厂商也会对市场进行更进一步的兼并与合作，促进网络游戏市场的升级转向。

■ 对我国网络游戏产业建议

第一，加强对游戏产业的认识。网络游戏产业在我国发展也不过20年左右的时间，对于网络游戏产业的认识还停留在比较基础的阶段。目前我国网络游戏产业发展速度快，游戏市场较为繁荣，但是还需要建立起规范化管理的标准，推动网络市场形成良性竞争机制。在当前的文化背景下，网络游戏公司也需要将游戏与文化相结合，形成我国特有的网络游戏文化和游戏优势。

第二，加强市场监督。随着近些年来网络互联网的普及，网络游戏产业的市场发展速度较快，但是出现了同质化情况较为严重，这一方面需要市场监管更加严格，也需要国家与法律对游戏产业的知识产权进行保护，加大对盗版游戏的打击力度和对私服的打击力度，维护游戏制作者和运营商的合法权益；另一方面市场也可以推出合理的融资渠道，解决小型游戏公司资金技术不足的问题。只有解决这种基础问题，小型游戏公司才能在游戏的开发和游戏的设计上更加多样化，也可以打破大型游戏公司一家独大的局面。

第三，加大对核心技术的研发力度。一方面我们可以与国外企业相互合作，节约企业研发资本，学习国外的先进技术和管理理念；另一方面国内的开发商要引进人才或与高校进行合作，注重对技术领域的攻坚克难。同时国内的开发运营商也要注重市场的动向，深刻了解国内玩家的偏向，开发出受国内玩家喜爱的游戏，扩大国内市场的经济利益。

第四，加大对网络游戏的监管。目前网络游戏产业已经成了我国文化产业的一部分，所以网络游戏的内容对于文化的发展也起着至关重要的作用。市场要形成正确的导向，引导网络游戏公司开发出与我们优秀传统文化相关的游戏，开发具有本民族特色的游戏，杜绝不良内容。另一方面市场也要加大对游戏宣传力度的监管，制止游戏在广告宣传上夸张或出现不良内容。

第五，市场也要对私服问题予以重视。私服的运用使服务器变得混乱无序，打破了网络世界的平衡。想要消除私服，首先就要让官服达到较高的服务水平，满足玩家的基本需求，当然官方资费较高也是催生私服发展的一些原因，所以官服要提升自己的技术水平，降低成本。对于游戏运营商来说，仅靠自身能力降低资费确实有一定困难，所以市场与国家应该给予网络开发商一定的优惠政策或补助，帮助游戏服务商降低运营成本。