国际贸易新方式：跨境电商

2021-04-29吴春芬

营销界 2021年18期

关键词：国际贸易跨境贸易

吴春芬

跨境电商是一种在互联网时代下迅速发展起来的国际贸易新方式。近几年,越来越多传统企业开始选择利用网络开展国际贸易。本文对国际贸易新方式跨境电商进行探究，以促进中国对外贸易的快速稳定健康增长,推动国家经济持续发展。

跨境电商作为一种新型的国际贸易方式，在国际贸易中发挥着重要作用。近几年，中国经济进入了一个新时代，互联网技术应用范围不断扩大以及电子商务发展速度加快，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，也为我们国家进出口贸易带来很大便利与效率。

■ 国际贸易与跨境电商

（一）国际贸易环境

近年来，国际贸易行业在世界经济体下的风险不断增加，尤其自2019年起，世界经济增速放缓，美国与其他国家之间的贸易摩擦日益尖锐，全球经济处于不确定的状态，再加上2020年新冠疫情的不断发展，在短时间内对我国进出口贸易形成了一定的负面影响。新冠疫情期间，由于世界各国实行进行禁运的防控措施，因此各国进出口受到限制，世间贸易活动在短期内出现了停滞，各国市场面临合同履行困难，货物运输困难等大量贸易争端。根据国家统计局的数据统计，2020年上半年，中国港口货物吞吐量出现负增长状态，从各项统计数据分析来看，疫情对全球经济影响较大，我国国际贸易企业的生存和发展也受到阻碍。在这种国际贸易环境下，跨境电子商务也产生了一定的困境，首先是企业复工、复产手续繁琐，并且疫情期间物流受到了一定影响，跨境电商行业在供应链、物流以及市场需求三方面受到诸多限制。可喜的是在疫情的不断控制下，中国经济发展速度稳步回升，进出口贸易以及国际贸易呈现恢复增长趋势，国际贸易环境正向较好方向发展。

（二）跨境电商的机遇与挑战

近年来，随着互联网技术的不断发展，诸多企业踊跃加入，跨境电商遇到了新的机遇与挑战。在现阶段国际贸易流程十分复杂，跨境电商能够降低国际贸易的成本，并且简化国际贸易业务等流程，跨境电商加快信息在国际贸易过程中的传播，并且减少了各项中介机构的参与，使贸易双方能够直接交流，降低交易成本。同时，跨境电商采取的互联网技术能够使各项数据得到更加准确的控制和调整，从而降低国际贸易过程中的风险。同时，电商能够对供应链以及物流的管理模式进行一定的优化，从而提高部分企业在国际贸易过程中的竞争力。同时，跨境电商在传统国际贸易环境中也有许多的挑战，其对国际贸易理论以及对国际贸易的格局进行了一定的改变。跨境电商的出现，对传统国际贸易形式中的约束条件进行了一定程度的弱化，从而促进了国际经济贸易的发展。通过各项数据显示，跨境电商为国际贸易带来了新的增长点。

目前跨境电子商务行业存在着一定的问题，跨境电商的持续发展离不开互联网信息技术的进步，不同地区以及国家的互联网技术水平有限，因此跨境电商水平也有较大差距，技术上的制作以及信息保障体系的欠缺，也导致跨境电商存在一定的风险。当前，相当一部分品牌效应差，因此在进行跨境电商贸易时劣势较大；同时，跨境电商的管理体系也存在一定的问题，管理体系的不健全，导致跨境电商发展受到了一定的阻碍。除此之外，跨境电商行业属于新行业，目前从事跨境电商的优秀人才较少。为促进行业健康长远发展，这些问题必须得到解决[1]。

■ 跨境电商的发展举措

（一）完善跨境电商技术手段

跨境电商行业的长远发展离不开网络信息技术的发展。跨境电商的信息系统内容复杂，在进行跨境电商信息平台构建时，要充分考虑用户体验，商品展示以及各项数据维护功能，为跨境电商使用群体带来较高的用户体验；要完善跨境电商网络技术配套设施，完善跨境电商的电商平台，加强网络安全技术产业的规划和整体布局，完善支持网络安全技术产业发展的政策措施。同时，保证跨境电商的高技术高质量，发展高质量的跨境电商，也是我国鼓励发展科学技术政策的实现。在网络安全技术不断发展的情况下，也要注重跨境电商信息系统的构建，要通过互联网技术，使各种服务方式成为电商和用户之间良好沟通的渠道，提高用户满意度；也要注重跨境电商平台工作流程的调控技术的开发，使跨境电商能对营销业务相关信息进行精准的处理，避免由于数据信息错误，导致国际贸易业务出现问题。

（二）加强跨境电商风险防范

跨境电商的经营过程中要加强风险防范，在面对国际贸易时，要了解各国之间贸易政策的变化，跨境电商经营者要及时调整经营模式，根据各项进出口政策以及进出口比例灵活地进行跨境电商的模式的改变，中小企业要根据自身发展水平进行贸易活动过程的调节。随着网络通信技术的不断发展，跨境电商可面对多国同时进行贸易行为，从而分散国家间贸易政策改变所带来的贸易风险，同时要向消费者提供高质量，高水平的产品以及服务。跨境电商企业要积极开发高价值、高技术的贸易产品，提高贸易产品的不可替代性，从而突破特别政策的拖累，保证跨境电商经营。同时，跨境电商经营者需要加强法律意识，要了解国内电商贸易法律以及跨境电商所涉及国家的贸易政策法规，积极配合各项政策法规进行跨境电商的经营工作；在了解各项法规的基础上，还要熟悉处理国际间贸易行为的方法，对跨境电商战略进行合理的布局，从而保证跨境电商的长期平稳发展。

（三）提高跨境电商企业影响力

我国跨境电商企业的竞争力需要得到进一步加强。目前我国跨境电商企业的竞争一般由价格战的方式获取竞争力，但这种方式不是长久之计。跨境电商企业应重新定义电商产品，引导企业树立品牌形象，建立品牌意识，使跨境电商产品存在不可替代性；跨境电商企业拓展国外市场，应聘请当地的人才进行企业声誉的传播。同时，跨境电商行业应制定统一的规则标准，建立一套完善的服务体系，建立各国合作的统一标准，使跨境电商企业的竞争力进一步得到提高。跨境电商在发展的同时，要推动跨境电商物流的发展，提高跨境电商的服务水平及竞争力，国际物流公司及国内物流配送针对跨境电商发展方向，构建新的配送模式，建立海外仓保税仓等，降低成本的同时，提升服务效率，保障跨境电商企业在国外的影响力，提高跨境电商企业的竞争力[2]。

（四）建立跨境电商管理体系

跨境电商的创新发展，必须创新取关率模式。首先，跨境电商企业要做好市场调研工作，充分利用现阶段的发展区域进行管理模式不断创新，根据不同国家和地区的民俗习惯以及法律制度、购物偏好等进行跨境电商模式的创新工作。其次，跨境电商要重视对品牌的创新，目前跨境电商市场规模庞大，对大量的销售信息数据中进行分析，实现客户的积累，同时对品牌进行创新，保证产品质量，通过产品的创新，在国际市场中占有一席之地。第三，要探索新的服务模式。国际贸易市场非常广阔，目前跨境电商的发展趋势来看，跨境电商的产品设计宣传以及物流运输方面仍有较大的提升空间。因此，跨境电商要探索新的服务模式，使产品的宣传以及物流行业得到提升，使跨境电商交易更加高效地完成，要努力地提升跨境电商服务水平，实现跨境电商更加高效化以及电子化。

（五）培养跨境电商优秀人才

跨境电商作为一个新兴复合领域，在人才培养模式上更要具备创新性：要培养计算机、信息类专业人才，这类人才要做好跨境电商行业软硬件技术支持及系统维护工作，要着重培养其技术开发和应用能力；培养经理类人才，对跨境电商方面相关产业链的应用和管理；还要培养国际贸易专业人才。这些人才培养过程中注重技术创新和技术应用，在能力培养上更要趋于融合。国内高校要将国际贸易与电子商务两者有机结合培养，输出复合型跨境电商人才。培养过程中要重视沟通能力，尤其是外语沟通能力的培养。面对不断变化的国际贸易经济环境和商业发展格局，跨境电商的理论教学和实践教学必须在不断摸索和改革中进行[3]。