试论新闻资讯类短视频的现状及趋势

杨虹

【摘要】新闻资讯短视频以其巨大的产量、简便的制作、即时现场感强而正在小屏领域中快速增长。本文认为，由于新闻资讯类短视频的特殊性，对此类短视频应有所审核把关，以确保所发布的新闻资讯真实准确。新闻媒体作为新闻资讯领域的主力军，应该通过自身转型向融媒体转变，继续保持主流媒体在新闻资讯领域的主体地位。

【关键词】短视频  新闻资讯  媒体转型

【中图分类号】G221      【文献标识码】A

随着短视频在新兴社交媒体平台的爆发，当下，短视频已成为互联网使用率最高的应用形态。我国互联网用户短视频使用时间增长迅速，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国短视频市场近年增长速度都在60%以上，2020年市场规模更有望达到410.2亿元。中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，2020年预计可达到7.22亿人。①在全球App下载排名上，短视频平台TIKTOK取代推特、脸书、YOUTUBE，成为下载量最大的App。在幽默搞笑、歌舞才艺、旅游风光和一般生活技能等短视频大肆流行的同时，新闻资讯类短视频也正在其中逐渐占有一席之地，一些网络大号的新闻资讯类内容拥有相当数量的粉丝，而具有新闻性的突发事件，比如交通事故、火灾、水灾等灾害现场随拍随发的短视频，也常常成为“爆款”。

2019年下半年起，主流新闻媒体进驻各大短视频平台，发布的新闻资讯成为短视频新宠。中央广播电视总台、人民日报、新华社等主流媒体纷纷在“抖音”“快手”等短视频平台上登场亮相，迅速占领了短视频新闻资讯阵地，成为各短视频平台新闻资讯类短视频的主力，拥有相当高的流量，呈现出巨大的传播影响力。

一、基本特点

短视频给创作者提供了广阔的想象空间，题材五花八门、应有尽有。其中，以个人创作的娱乐搞笑短视频最为普遍，还有生活服务信息、新闻资讯等短视频各有市场。新闻资讯类短视频作为短视频的一个种类，同其他短视频一样，具有不同于长视频和其他媒体形态的鲜明特点。

1.门槛低、产量大

智能手机的普及，使原来相对门槛较高的新闻资讯视频制作变得极为简便，各种视频制作软件提供了足够的技术支持，一部智能手机就可以完成短视频拍摄制作及发布，由此每天产生海量的新闻资讯短视频只要点击量大，任何人拍摄的新闻资讯短视频都可能成为“爆款”。例如在哔哩哔哩视频网站，就有《小刘与保安的新闻资讯》这样个人制作的短視频，个人用手机进行录制，新闻资讯内容也随意选取;在西瓜视频网站有被认证为优质军事领域创作者的“灯笼资讯”，其对自己的推介是“打着灯笼挑选的好资讯”，已拥有超过71万的粉丝。

2.即时性、现场感强

大量的新闻资讯类短视频用手机视频软件稍加剪辑即可上传至短视频平台，基本都是随拍随发，有的甚至是直播式录制并发布，即时性极强。比如车祸、火灾、水灾等各种突发事件或是各类竞技比赛，短视频即拍即发，可以做到完全与新闻发生时间同步，因而都体现出强烈的现场感。例如2021年1月6日美国发生特朗普支持者冲击美国会大厦暴力事件，众多的现场拍摄者直接将美国会受到冲击的现场短视频上传到网络，让全世界在第一时间看到了发生在美国的这一幕乱象。

3.互动性、再传播性强

同其他短视频一样，新闻资讯短视频不是单向发布，而是时时刻刻在进行创作者与观看者之间的互动。受众看到任何感兴趣的短视频，通过弹幕等形式进行点评、对之发表感想或评论，创作者与受众、受众之间对相互的评论也可能进行再评论。同时，受众的评论也会促动短视频创作者进行再创作，从而产生新一轮的互动，扩大所发布的新闻资讯短视频的影响力，再传播性大大增强。例如2021年1月9日“央视频”抖音号发布的一条短视频《居民个人不承担新冠疫苗成本和接种费用，不需要掏一分钱》点赞达到370万个，留言15万条，转发22.4万次，这条每个人都关心的新闻通过互动和转发，得到了再传播。

二、现状分析

由于短视频制作门槛低，信息海量，其质量参差不齐，甚至真假难辨。在国内主流媒体进行融媒体转型成为短视频领域新军后，新闻资讯类短视频质量在整体上才明显提升。

1.主流媒体以公信力占优

随着主流媒体向融媒体转型步伐加快、纷纷涉足短视频之后，短视频平台迎来了新闻资讯领域的“正规军”，从中央媒体到地方媒体，大多都开设了短视频号。这些短视频号承袭了主流媒体一直以来对待新闻资讯的严肃态度，很快确立了自己作为新闻资讯提供者的“正规军”地位。中央广播电视总台、新华社等央媒所发布的短视频很好地起到了以正视听、揭示真相的作用。在各种短视频平台上，目前占据新闻资讯主要地位的都是来自主流媒体制作的短视频，主流媒体所拥有的权威性和公信力使开设的短视频号先天就拥有在新闻资讯领域的优势。

2.自媒体大V影响日盛

短视频平台出现了众多新闻资讯方面的自媒体，特别是原先从事新闻工作的媒体大号，快速在短视频平台上树立起个人品牌。例如经济学家马光远就开设了自己的短视频频道“光远看经济”，制作的短视频在财经界相当有影响;财经作家吴晓波开设的个人频道仅在“抖音”就拥有265.7万粉丝，加上他在其他短视频平台均已开设的个人频道，粉丝总数已近千万。

3.评论类视频流行

在新闻资讯类短视频中，就某一新闻事件发表评论、感想的短视频占据了相当大的比例。这类短视频常常并不出现新闻事件的画面，而是短视频作者露面直接对新闻事件进行描述，同时发表评论和感想。例如《新京报》社专门在“抖音”开设了《新京报》评论短视频号;《环球时报》总编辑胡锡进以“胡侃”为其短视频标志，对国际政治军事新闻事件发表评论，已经成为短视频中的国际评论品牌。

三、存在的问题

新闻资讯类短视频发布的内容是否真实、有无夸大，立场观点是否正确，直接会产生不同的影响。目前，新闻资讯类短视频主要存在的问题是：

1.标题党吸引流量

如同在微博、微信公众号等社交平台上，有的网文常常用耸人听闻的标题吸引人们点开观看，赚取流量，视频平台同样存在类似现象。比如有的新闻资讯类视频的封面，放一个比较有视觉吸引力的画面，再加上夸张的标题，就是为了引起注意，但是点开之后，有可能其实际内容与封面画面和标题完全没有关系。这种标题党在新闻资讯类自媒体短视频中相当常见。

2.碎片化以偏概全

由于短视频一般不超过3分钟，在有限的时间段内，对一些新闻事件很难做到完全充分表述清楚，加上短视频多为直接在新闻发生现场录制，常常缺少必要和相应的说明解释，受众无法通过短视频完全了解掌握所发生的事件状况。由于提供的新闻资讯缺乏完整性，这在实际上造成了相当一部分新闻资讯类短视频传播是以偏概全的。

3.监管缺失造成鱼龙混杂

同娱乐搞笑类短视频不同，娱乐搞笑类短视频最多见的是出现低俗倾向，而新闻资讯类短视频如果消息真假不清，极易造成虚假新闻资讯满天飞，由此可能会产生难以预料的社会不良影响。

四、加强管理，应设标准立规则

鉴于新闻资讯本身具有新闻特征，对新闻资讯类短视频的发布方面应参照一般新闻管理的普遍标准和规则加以管理，以利于更好地推进新闻资讯短视频的发展。

1.新闻资讯类短视频发布须把关

新闻媒体中的记者、编辑及媒体本身等都是新闻资讯的把关人。新闻资讯类短视频在传播平台方面虽与新闻媒体不同，但在传播的信息性质方面则同属于新闻资讯的传播，因而任何新闻资讯短视频的发布同样都应经过新闻信息源、新闻事实等方面的审核。这方面，短视频平台负有不可推卸的责任，即对于新闻资讯发布的把关，不应以媒体形式的改变而发生改变，短视频平台既然发布新闻资讯类短视频，就必须对所发布的新闻资讯负责。

2.新闻资讯短视频应建立基本标准

新闻资讯的传播自1948年拉斯韦尔提出“5W”传播模式，即传播学的5个要素：谁（Who）、说了什么（Says what）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁说（To Whom）和取得了什么效果（With What Effect）之后，已经有了其基本标准。由于新闻资讯类短视频时长所限，传播方式有其自身特点，不能完全套用传播学的“5W”，但这并不表示新闻类短视频就可自由發挥，其标准究竟在“5W”中取几个“W”，或是建立移动互联网媒体自己的标准？应该在新闻资讯类短视频的发展中加以总结归纳，上升为统一的标准。

五、媒体应成为新闻资讯类短视频主力军

移动互联网时代，短视频正成为最流行的一种信息传播方式，由于短视频的省时与便捷正好契合当下网民的使用习惯，这种新颖的传播方式正在迅速挤占媒体市场。媒体作为新闻传播的主力军，没有任何理由在短视频领域缺席，这也是媒体实现转型、向融媒体转变的重要步骤。

1.充分发挥好媒体权威性优势

媒体经过在新闻传播领域的长期耕耘，已成为社会广泛认同的新闻资讯提供者，真实准确的新闻资讯也是媒体长期以来积累的公信力所在。在移动互联网信息爆炸的时代，面对重大时事新闻报道，主流媒体依旧具有掌握第一手信息的绝对优势，因此在短视频领域，媒体应更好地发挥自身优势，坚守新闻操守，以主流媒体的权威专业引导网络舆论。

2.以用户思维制作短视频

媒体中的新闻采编队伍都是训练有素的专业团队，制作短视频无论内容还是技术方面都没有难度，但若是简单地将类似原有的电视画面剪辑成短视频，则显然已不能完全符合新媒体受众的观看习惯。必须意识到，随着受众接受新闻资讯的主要途径向移动终端转变，新闻资讯传播的形式也应发生改变。媒体在向融媒体转型制作短视频时，更要考虑当下受众接受方式与习惯，以用户思维制作短视频。无论是内容呈现的视角，还是视频节奏、画面展现方式、背景声效与配乐、字幕解说等各方面，都要从新媒体受众观看习惯出发，唯有如此，才能在短视频领域赢得受众。

3.构建自主平台，掌握主动权

得用户者得天下。主流媒体进军短视频领域，主要是通过在“抖音”等平台开设短视频号，或与短视频平台开展合作，其结果是为短视频平台提供了流量，某种程度上呈现出为他人做嫁衣裳的状态。主流媒体须重视自身短视频平台建设，改变当下多以依托第三方平台发布短视频的现状，通过做大自身短视频平台以赢得移动互联网时代的用户。中央广播电视总台“央视频”、新华社“现场云”、人民日报“人民号”等都已在短视频平台建设方面迈出了步伐，一些省级媒体如北京电视台“北京时间”、四川电视台“熊猫视频”等也纷纷设立了短视频平台。主流媒体设立短视频平台后，除了自身制作发布短视频外，同样吸引了包括自媒体在内的各种短视频制作者，既能够摒除不良不实的新闻资讯，又能够更好地为受众服务，从而掌握舆论宣传的主动权。

六、结语

随着移动互联网的发展，短视频作为一种新的媒体形式，已经成为一股不可忽视的力量。短视频正在以其简短的时间，直入主题的叙述，声音、画面与图文结合的呈现，日益成为新闻资讯发布的重要方式。主流媒体要向融媒体转型，就要适应当前碎片化、视频化的移动传播环境，抓住短视频这一媒体转型的契机，通过在短视频领域提供最具权威性的新闻资讯，继续发挥自身公信力作用，在这一新媒体阵地吸引移动互联网用户的关注，使自身在新的传播环境下继续保持主流媒体在新闻资讯领域的主体地位。

注释

数据来源：“2020年中国短视频市场发展现状及热点解析”，艾媒网，2020年9月21日，https：//www.iiMeia.cn

（作者单位：贵州广播电视台）

（本文编辑：聂巧）