语音玩具发展的此起彼伏

本刊记者 张澄

声光电玩具，让静态玩具增加了功能性和可玩性。其中，有“声”的语音玩具作为一个重要分支，通过语音合成、语音识别等技术与传统玩具很好地结合在一起，早年，还被视为有别于传统玩具的新型高科技玩具。

语音技术解决方案提供商、深圳市捷通语音电子有限公司在语音玩具技术研发方面有着丰富的经验。该公司总经理赖毅向记者介绍，目前市场上大多数玩具都包含声光电（毛绒、棋牌、积木、手办、运动以及其他特殊功能的玩具除外）功能。因此，语音类玩具的范围很广。“如果，我们从语音长度与语音压缩程度的方案选择上来作区分的话，分类会相对简单。短语音的玩具一般时间在几秒到10 分钟左右，这类玩具如果不太追求音质效果，在选择语音芯片时基本是对号入座，比如玩具有1 分钟的语音，追求性价比会选择80 秒时长的纯语音芯片（高压缩语音）。如果玩具语音很长，需要几十分钟或几个小时，比如故事机、佛经机等，那么就会选择外挂方案，如DSP ＋SPI FLASH（小存储器）、MP3（较好音质）＋TF 存储卡方案。”

语音玩具备受追捧

国内市场最早的语音玩具具体在哪一年诞生，记者并没有找到可以稽考的资料。但这些年间让业内人士留有较深印象的语音产品则不在少数。如超级逗逗、菲比精灵、会说话的汤姆猫以及红极一时的各式故事机等。

回顾这些爆款，不难看出它们“走红”的共通点，即具有陪伴功能、学习性以及科技性。以造型各异的卡通形象为载体，运用先进的智能语音技术所带来的“能听会说”功能，通过故事，儿歌、科普知识、诗词对答、英语互动学习等儿童喜闻乐见的内容，为孩子打造了一款款“玩中学，学中玩”，寓教于乐的儿童智能玩具产品。

如约莫诞生于2008 年间的语音娃娃代表之一的美业“超级逗逗”系列，其面部、手脚均采用先进的特殊软胶技术,高清的语音效果、高灵敏度的语音识别能力再配有同步的嘴巴动作，活灵活现，产品一经上市，便受到国内外客户的追捧。

故事机红极一时

此外，语音玩具的经典款——故事机，相信大家现在依然熟悉。故事机简单来说就是能发出声音、内容以故事为主并具有早期教育功能的电子产品。传统的故事机内置声音内容，新型的故事机将USB 技术融进其中，可以连接电脑对故事机进行内容更新。大约在2011—2013 年间，故事机市场呈现一种持续上升的“爆发期”。据《中国故事机产业市场份额及发展趋势》的数据显示，2016 年故事机行业总销售产值预期43.6 亿元。其时，能叫得上名号的故事机品牌有超过一百种，火火兔、小布叮、米宝兔、金智、卡梵亚等知名度较高，不少电子产品牌子如纽曼、清华同方、爱国者和步步高等也有不错的销售。

语音玩具的经典——故事机因可以在“玩中学，学中玩”而备受追捧

故事机火爆的原因是多方面的，大致可以归纳为几个方面。首先，婴儿出生潮推动市场。据有关调查数据显示，2011 年到2018 年是婴儿出生的高峰期。有对象就有需求，有需求就有市场。其次，新生代父母更重视孩子培养。随着“80 后”“90 后”父母逐渐成为婴幼儿产品消费的主力军，这些年轻父母对孩子培养更加重视。故事机定位为胎教和早教的产品，刚好满足这种需求。再有，科技进步促行业发展。随着市场需求的增加和科技的进步，厂家加大投入和开发力度，故事机产品的技术和性能也不断完善，使故事机逐渐成为消费热点。最后，厂商非常注重广告宣传。这些内外因素叠加，对故事机的火爆起到了推波助澜的作用。

赖毅称，在2010 年以前是没有故事机这个玩具类别的。2010 年以后，MP3 芯片在电子消费领域面临产能过剩，从而引发转投其他行业风潮。而从电子消费品到玩具这个跨行业输出则是成功的。故事机主打内容牌，从消费视角来看丰富了玩具的选项，给市场增添了新的血液。2012 年到2018 年间故事机卖得风生水起。

新颖的玩具不一定成为爆品，但爆品一定是新颖的。同样，产品若要长青，便需要有不断自我颠覆的勇气。近几年，随着智能技术以及智能产品的涌现，互联网巨头试图用可视点播音箱来抢占家庭互联网入口，但未达预期，但故事机却被跨界“误杀”，份额不断萎缩。

行业发展或走向两极化

“语音智能玩具属于语音玩具的范畴，只是在互动方式与用户体验上不同于传统意义上的语音玩具。”赖毅表示，传统语音玩具的语音输出大多是单向的，而语音智能玩具在功能蓝本的设计上会加入更多层次的交互亮点，给低龄孩子一种“智能”的错觉。当然语音智能玩具设计的初衷，就是希望玩具跟人一样会能听会说、有思想、更懂你。以后更多的传感器、更精密的器件能让玩具更智能，但售价增高的程度与市场对其价值接受的程度不一定匹配。

不断更新换代的超级逗逗娃娃

对于语音玩具的未来发展，赖毅预判，可能在智能化不断探索的路上有两个分支。“一则是‘微智能’，就是用几十元或几百元的电子器件在某个领域让低龄孩子觉得它很‘厉害’；另一可能是‘极智能’，用电子的大脑与机械的躯干创造出同于科幻电影里看到的机器同伴，只要你能造出来，即使动辄几百上千的售价，相信会有不少狂热的‘大孩子’为之买单。”