优化内容制作 做优新闻报道

武文玲

随着互联网技术的发展和数字信息处理技术的更新，当前的媒介生态环境发生了翻天覆地的变化。新的媒介环境赋予了媒体人新的职责和使命。在融媒体背景下，传统媒体固有的传播模式被打破，记者成为复合型的新闻产品生产者，传统的“撒网”式传播转变为精准的互动式传播。新闻报道不再是单一的信息采编，而是集内容采编、渠道运营、用户体验为一体的全流程生产模式。新闻媒体人员要全力抓好新闻质量、创新新闻表现形式，加快深度融合，主动服务读者，做优新闻报道，更好地提升新闻的服务功能和社会价值，实现新闻的“有效供给”。

始终坚守“内容为王”。不论载体发生怎样的变化，传播的核心要素仍是内容。媒体竞争的核心竞争力永远是优质的新闻产品。传统媒体和新兴媒体融合发展，不断强化原创内容、优质创意与先进技术的深度融合，是适应新媒体智能化、移动化、个性化、数据化发展趋势的必然要求。作品不再限于文字或视频的单一化呈现手段，而要依托H5 应用、VR/AR、直播云平台等技术，实现多元化传播。尽管内容生产由独立采制转向了技术协同，但内容建设始终是根本。不管传统媒体作品还是新媒体作品，优质内容永远是用户的最佳选择。

融媒体新闻产品要满足用户的个性化需求，内容创新是根本。新闻记者要从内容选材入手，加强重大主题报道的组织策划。要有大局意识和策划意识，找到民众关注的焦点，把笔触和镜头更多地对准基层群众，聚焦民生，深度挖掘，对新闻内容精耕细作，用生动的笔触、精彩的镜头，采制出“粘泥土”“带露珠”“冒热气”的报道。积极利用各种新技术、新方式，强化报道的时效性、鲜活性和可读性，进行个性化、差异化、定制化的内容生产。紧紧围绕优质原创内容，进行二次创新策划，推出受众喜闻乐见的优质新闻产品，让新闻报道更加独到、宣传策划更加精准，做到内容的“精准推送”。努力拓展“新闻+产品”，打造全新内容服务空间，提升用户的互动体验。同时，根据用户的反馈改善内容生产，改变过去新闻信息生产的“供需错位”，让作品具有差异性，让服务更具个性化。

强化团队协作。新闻工作者的个人业务素质和工作能力固然重要，但新闻的时效性与交互性更需要采编各环节的合作，强化协作互助，发挥团队精神的凝聚力。在移动化场景中，用户接受信息的方式呈现出动态、开放、碎片化等特征。要提供与不同场景适配的信息或服务，对不同的内容选择最佳载体，构建全方位的信息呈现。这就需要新闻工作者熟练掌握和运用各种流行新媒体软件，如微信、微博、抖音、客户端等，一个内容，多个出口，通过不同的传播渠道形成互通互补、相互配合的立体报道模式，形成全媒体、全天候、全覆盖的发展格局，达到深度快捷方便互动的传播效果。图文、音频、视频、H5等形式的广泛运用，对新闻采编工作提出了更高的要求，不仅要求记者一专多能，在现场最大限度地掌握新闻信息、采集图片和视频，更要求记者有协作精神、采访团队有凝聚力。文字采集、图片视频采集等各个环节各就各位，同步进行，高效运转，随时入厨“烹饪”，尽快“出锅上桌”，在速度和信息容量上取胜。仅靠“记者+编辑”完成报道的方式将一去不复返，取而代之的是一个集技术、内容、运营为一体的复合型团队。全媒体采编更需要团结协作，发挥团队精神，互补互助，以实现工作效率最大化。

突发事件最是考验媒体的新闻敏锐性、社会责任感和采编综合能力。一个突发事件，媒体间的竞争着力点往往会落在速度上。指挥中心快速研判，记者分路出击，编辑统筹发布，随时商议调整报道方向，是突发事件中采编团队合作的要点和路径。团队精神、互助协作可谓是在突发事件“考场”中，能否交出满意答卷的决定性因素。新闻事件经媒体首发后，后续发展及其派生出的相关话题成为媒体新一轮角逐的发力点，往往会涉及多个采访对象、多个新闻现场，单个记者逐个去跑，显然不如多路记者分头采集来得快。网络直播等手段也对新闻的时效性提出了新的要求，不是单兵作战能够胜任的。对于媒体来说，靠一个名记者单打独斗显然已经不合时宜，积极发挥团队作用，将每个个体作为制作链条上的一环，使其在团队中发挥更大作用，才是当下媒体融合发展的应有之义。

心系受众精准服务。从“新闻作品”到“新闻产品”，虽只有一字之差，却是质的转变。以往，传统媒体的新闻作品主要以创作者为主，完成创作是直接目的；如今，新闻产品则是以受众为主，满足受众需求才是重要目标。受众不再是被动地接受信息，而是可以自主收集、选择信息。产品的更深层次内涵是要站在用户的角度，从用户的需求出发，研究市场的需要进而研发产品。当下的新闻报道应该有产品意识，要改变过去的思维，树立受众至上的理念，以服务受众为终极目标，把新闻阅读的选择权交给受众，提升新闻投放的精准度和服务水平。既满足受众对新闻信息的需求，又要正确引导舆论、促进社会发展。

受众是新闻报道的最终消费者。随着移动互联网的发展，受众获取新闻信息的途径更加多元、效率更加快捷、内容更加丰富，这就要求媒体推出适配阅读场景、满足受众个性化需求的报道，让供给的新闻产品更生动具体、更及时新鲜、更意味悠长。新媒体时代下，记者主角地位开始弱化，受众拥有更多的主动权。记者要换位思考，站在受众的角度去思考和表达内容，充分分析受众需求，对多种渠道采集来的信息进行分类加工，根据受众的浏览特点、喜好、年龄、性别进行精准推送。只有满足受众多样化、个性化的信息需求，才能增强读者对媒体的忠诚度。如今，受众在信息需求方面与以往有很大的不同：主动选择实用信息，需要快速获取最新信息，需要精确接近深度信息，从而推动传统媒体和新兴媒体融合发展。要丰富技术表达、传播技巧和话语体系，广泛运用图片、音频、视频、VR、H5等多种形式，不断提升点击率、阅读率、点赞率、转发率，满足不同用户的需求。要善于选择互动内容，灵活与受众进行交流，增强媒体的黏合性。通过互动，编辑可以及时了解读者的观点、体验，改进产品，甚至延伸出更多的新闻，让读者在某种程度上成为信息内容的生产者和传播者。

总之，媒体要在坚持正确舆论导向、传播正能量、引导主流思想的前提下，优化内容策划、包装、制作体系，把内容生产与先进技术有机结合起来，生产有态度、有温度、有深度并且适应融媒体传播规律的新闻产品，以内容优势赢得发展优势。