山西省芦芽山景区体育旅游发展现状研究

闫 锋，武科阳

前言

体育旅游业的发展已经作为推动旅游行业的中坚力量，促使其朝着一种健康良好的方向发展。从奥运会的人口流动所带动的当地经济发展，到体育产业多元化体育产品的全面落地可实施化经济体制，体育产业中体育旅游作为21世纪经济发展所占比重越来越大。

芦芽山景区有马伦草原、芦芽山、滴水洞等大量资源。为开展体育旅游提供了理想基础资源，单纯资源的开发会产生单一型旅游发展体制，配合多样化体育产业规划综合制定可最大程度上发挥资源型体育旅游产业。王浅提出了加强进行科学规划的发展对策促进体育与旅游业共同发展；石晓峰指出当前山西省体育旅游存在着体育旅游业发展的环境不佳、促销宣传的力度不够、体育旅游管理和服务人才不足等现实问题，如何提高和实现体育旅游可持续和谐发展是需要国家和每个产业摆在首位的。如何做到在最大程度上可持续发展的情况下促进体育旅游产业的快速发展，对芦芽山景区既是一个长久发展的契机，也对其如何科学化发展带来挑战。首先要做到针对芦芽山景区体育旅游发展的现状及开发的条件全面分析。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以山西省芦芽山景区所有旅游资源及体育相关产业为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过查阅中国知网、山西大学图书馆、山西旅游资源网等相关网站，收集了有关旅游、体育旅游及芦芽山景区体育旅游相关资料，对收集资料进行整理和分析。

1.2.2 访谈法

针对当前芦芽山景区体育旅游发展相关情况，与当地景区领导、当地村民沟通与咨询，并与参加过相关体育旅游研究的教授进行咨询讨论。

1.2.3 实地调研法

本人先后到达芦芽山景区的马伦草原、汾河源头、滴水洞景区、悬崖栈道等景点进行了实地的调研，对芦芽山景区体育旅游资源与发展数据收集。

1.2.4 分析法

本研究在对芦芽山景区体育旅游发展现状及条件研究的基础上，从芦芽山景区体育旅游的发展现状、发展条件等方面进行合理的分析。

2 芦芽山景区体育旅游发展条件

2.1 社会经济条件

体育旅游产业作为经济体制的一部分，于社会经济条件存在相互影响的关系。社会经济发展程度较高的情况下，对于体育旅游业发展是必然起推动作用的。作为第三产业的发展，体育旅游业的发展受社会经济条件影响较高。近些年人均GDP水平的不断升高，到2020年全面实现小康社会的总目标都将是体育旅游业发展的助力。

表1 山西省各市体育旅游发展收入表

根据表格分析得出，太原、朔州、晋城人均GDP均数山西省前列，这几个市占芦芽山景区客源的大部分，说明人均GDP的飞速发展提高，为人们的体育旅游提供了足够的资金，使人们能够充分的参与体育旅游，从而促进体育旅游的发展。

2.2 区位交通条件

从国家政策中不难发现，沿海经济体的建立到交通枢纽集散城市的快速发展，任何经济产业的发展对于交通的需求都是直接和必然的。交通便利程度与消费经济程度同样存在直接关系，交通是旅游以及体育旅游优先考虑的因素。而忻州位于山西省北中部，交通发达，区位优势明显。俗话说：“要想富，先修路”，从交通条件来看，同蒲铁路、大运高速公路纵贯南北，京原铁路、朔黄铁路等建设在即，这都极大地促进了忻州以及芦芽山景区的旅游业发展。

2.3 咨询服务条件

近些年来，伴随着人们旅游意愿的不断加强，旅游咨询与服务经发展成为体育旅游业重要的组织部分。借助网络工具忻州芦芽山的咨询服务条件逐步发展。在美团、大众点评等网络平台都可以实现网上咨询、网上订票。另外，在马蜂窝等平台上通过阅读旅游攻略也能领略芦芽山的美景从而可以为计划出行的旅客提供建议和参考意见。并且建立了芦芽山景区官方网站以及微信芦芽山公众平台。在网上以“芦芽山景区”为主要词进行搜索时，立刻会出现“芦芽山门票-携程旅游”、“芦芽山景区-百度百科”、“芦芽山风景名胜区-百度百科”、“芦芽山景区攻略-百度知道”等各类旅游信息网站；芦芽山还在景区大门修建了芦芽山景区服务宣传大厅，进行售票、咨询、宣传等服务，并在节假日游客高峰期设立多个服务宣传点。随着芦芽山景区旅游咨询服务条件的日益完善，为芦芽山的体育旅游发展提供了新的帮助。

2.4 政策法规条件

政策制定是保障行业发展的关键，体育旅游作为一种全新的旅游模式在发展中也同样需要政策的支持。为了促进我国体育产业与旅游产业的不断发展，2016年国务院下发了《关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》。国家政策的不断完善，为芦芽山景区的体育旅游发展提供了非常好的优势条件。

3 芦芽山景区旅游产品开发现状

芦芽山景区拥有丰富的体育旅游资源，现在所涉及到的有自然体育旅游及人文体育旅游资源两个大类，山体、水体、冰雪、体育赛事和其他项目五小类。

（1）山体体育旅游

山体体育旅游是芦芽山体育旅游发展的关键项目。芦芽山景点、悬崖栈道、滴水洞景区、山顶马伦草原四个景点都是当地的重要景点。依托丰富的山体资源，芦芽山景区体育旅游已经拥有了诸如登山、徒步、骑马等体育项目为主体的旅游景点（区）。

（2）水体体育旅游

芦芽山景区位于汾河源头，拥有丰富的水系资源。天然的水体资源为开展游泳、划船等水上体育旅游项目提供发展资源。为此也衍生出了以这些体育项目为主体的景点。

（3）冰雪体育旅游

芦芽山拥有多个自然冰洞，其中一个开发成了冰封王国。冰封王国修建于两座冰洞之中，全年以冰雕、60米长的冰封巨龙滑道、亚布力滑雪道、布朗断崖、多伦对对碰等几个特色的冰雪体育项目。组成了芦芽山景区的特色冰雪体育旅游。

（4）体育赛事

芦芽山拥有很好的地理优势，适合开展包括山地自行车运动在内的各类旅游、体育活动。芦芽山的赛道在山西以及全国都具有代表性的，赛道沿途山川林立，水系众多，景色优美，是发展体育旅游的独特资源，将这种自然态的旅游内容整合充分融合进体育赛事，以提高其核心吸引力。山西省经常依托芦芽山自行车赛道举办各种自行车比赛，形成了以体育赛事为主的体育旅游资源。

4 体育旅游发展的劣势及挑战分析

4.1 体育旅游资源开发不够完善

芦芽山景区虽然拥有丰富的体育旅游资源，但是近些年来由于芦芽山体育旅游发展缺乏整体的规划，导致其在资源开发上存在一定的盲目性与功为性。其主要表现在以徒步和划船为主，没有对相应的资源进行完善开发，导致有许多的体育旅游资源被搁置，减少了相应的体育旅游规模。

4.2 体育旅游产品品牌效应不强

芦芽山景区体育旅游还未完全成长起来，徒步、登山、划船等特色旅游项目未形成相应的品牌。建立自己品牌的制度不够完善，核心竞争力不够强大，与其他类似体育旅游发展相比竞争力弱。所以导致在客户群体中的知名度不高，客户群体来源狭隘。

4.3 特色体育旅游项目定位不明确

体育旅游产业中以某一项特色运动为亮点所产生的影响是最为久远的，其中珠穆朗玛峰的登山运动，内蒙古的摔跤和骑马项目，阿根廷的足球项目都是某一区域最为特色，在世界地位中享誉盛名，而芦芽山景区项目较杂，没有制定以某一体育项目为导向的发展规划。

结论

1.芦芽山景区体育旅游发展的社会经济条件、地理位置条件、咨询服务条件、政策法规条件良好，为芦芽山景区体育旅游的不断发展提供了条件支持；

2.芦芽山体育旅游发展的劣势在于缺乏整体规划，体育旅游资源开发不够完善；体育旅游未形成产业化发展，专业化程度不高；体育旅游客源存在着一定的局限性。