新媒体运营中内容运营的核心要素研究

郑奕昀

（北京外国语大学国际新闻与传播学院，北京 100089）

目前来说，网民看手机的时间有限，因此新媒体运营的首要任务是吸引用户的注意力，吸引并留住用户。新媒体可以很好地分析用户的喜好，撰写引人入胜的标题，开发优质内容并获得更好的客户群体，也可以识别复杂的文档，照片和视频。新媒体技术的快速发展促使了许多非媒体行业也参与其中，但是目前来说，新媒体技术的使用相对比较昂贵。所以在本文中，我们将分析了新媒体运营过程中的核心要素，以优化和完善运营内容，希望能够帮助更多的企业快速掌握新媒体功能。

1 新媒体内容运营的内涵

新媒体运营是指使用最新的在线技术通过微信，微博和其他在线媒体平台进行产品营销和广告的功能模型。新媒体运营主要包含两个方面：生产力模式下的自定义工作内容扩展和产品营销。在这个过程中，需要注意的是，使用媒体平台以文本，视频和图像的形式提供相关信息时，需要鼓励公众的交流和公众参与功能性内容的活动频率。特别是，对于企业来说，运用新媒体技术运营包括的内容主要是对材料的促销和销售，主题计划的编辑，管理和系统操作以及创新形式内容的集成进行规范化的处理。作为新媒体运营不可或缺的一部分，内容运营对新媒体运营的质量和有效性有着巨大的影响，在这个过程中，要获得好新闻影响， 不仅需要撰写出色的文章，做好工作，还需要保证员工能够长时间稳定地进行工作。

2 新媒体运营中内容运营的核心要素

1）新媒体运营中内容运营的核心要素之选题规划。新媒体内容运营的第一步是选择运行计划。在新媒体领域，诸如“十万次点击”或“数以百万浏览量”之类的内容大家都非常看重，但实际上，这些大多数内容都是基于扎实的日常工作的稳定性。如果新媒体领域能够有稳定的工作流程和运营流程，那么新媒体内容的播放量就会达到一个稳定的状态，比如在当前比较火抖音平台，能够持续比较火的抖音账号都是稳定的输出内容（如樊登读书、爆笑三江锅等），背后都有专业的团队运用稳定的工作及运营流程去输出符合他们账号定位的内容，这会帮助新媒体领域更好地吸引顾客，进而为新媒体运营的下一步发展奠定基础。

2）新媒体运营中内容运营的核心要素之内容策划。通过有效的开发内容计划活动，就可以使新媒体运营的内容更加具体，清晰和具有逻辑性。在这个过程中，需要进行合理的主题选择，其中主题选择计划是指通过改善新媒体运营效果的社论内容计划，在进行热点新闻咨询和情感进行编辑文章的同时，分析当前新媒体运营的情况，详细介绍新媒体运营内容，进而更加科学地制定计划。除此之外，在规划文章时，相关新媒体运营人员需要考虑多种内容，例如书面内容，原始广告渠道策略以及内容周期的设计主题等。当内容计划完成时，相关人员必须定义科学推广模型，并根据用户的心理状态修改和创造新的媒体内容，进而轻松地让客户关注新媒体运营的新信息和受众新知识，让客户对创意文章更感兴趣。就目前来说，用户通常已经厌倦了大多数的新媒体内容所以，针对这个问题，新媒体运营人员需要在发布文章时，考虑文档的各种元素，包括图像，视频和音频文件等。只有这样才能让内容更加具体，进而吸引公众的注意力。

3）新媒体运营中内容运营的核心要素之形式创意。内容规划完成后，新媒体运营人员应查看内容或者是表格处理的合理性，因为用户对更新和更具创意的形式感兴趣，所以如果新媒体内容的格式保持不变，那么用户的兴趣将逐渐下降，这就导致在后期客户在使用新媒体浏览文章时的兴趣提升空间受到限制，这对于提高点击和关注量来说，是非常不利的。

4）新媒体运营中内容运营的核心要素之整理素材。确定新媒体运营的内容后，相关的人员必须对材料进行分类和收集。在工业行业中，与新媒体运营相关的内容主要包括工业技术和装饰材料的管理。所以，对于新媒体运营行业来说，行业的核心内容应该是最新的热点，行业新闻，行业数据和客户的在线意见。行业素材对于新媒体运营来说是非常重要的，只有通过良好的素材管理才能够进而保证新媒体运行过程中有良好的材料支持，这对于促进新媒体行业的发展来说，也是至关重要的一个环节。

5）新媒体运营中内容运营的核心要素之内容优化。内容编辑后，不能立即发布，而是需要测试和优化反馈。如果新媒体运营内容的转换率低或响应率差，则必须进行形式优化和内容优化。在这方面，相关新媒体运营人员需要在优化过程中关注客户所关注的点。只有这样才能更好地以客户的需求为发展方向对新媒体内容进行编辑，进而促进新媒体行业更好的发展。

6）新媒体运营中内容运营的核心要素之宣传传播。新媒体运行在现阶段不仅是在微博，微信账号和其他相关平台上发布有关文章的信息，而且需要通过各种社交平台传播持续性的广告，让人们能够关注对媒体作品内容的新需求，这样阅读和点击的文章数量可能会增加。就现阶段来说，我国新媒体的运营在宣传方面还是存在一定的不足，很多人甚至不知道新媒体运营到底是做什么的，这对于促进新媒体运营的发展来说是非常不好的一个影响因素所以在未来就需要我国新媒体行业能够不断地对新媒体运营进行相应的宣传，进而扩张自己的知名度。

7）新媒体运营中内容运营的核心要素之拟定标题。标题的科学性是非常重要的，一篇文章如果有了引人注目的标题，那么这篇文章就成功了一半。对于客户来说，无论内容的阶段如何，客户首先注意到的是标题。一个好的标题会直接影响文章的点击率。因此，在使用新的新媒体内容的过程中应更加注意标题的编辑。对于标题来说，设计应简洁明了，通过将文章内容提取小于15个关键字来作为标题，进而对文章内容进行概括，这不仅能够激发阅读者对文章的兴趣，也能够更加直观地将文章内容加以概括。当然，在对文章标题进行编辑的过程中，也可以适当的运用一些网络词汇来进行编辑，因为这样不仅可以增加客户对文章的兴趣，还能更好地为新媒体运营吸引客户 群体。

3 新媒体运营中内容运营的创作需要出走心的内容

良好的新媒体内容应该涉及文字，图像，视频等的使用，进而给观众留下深刻的印象。除此之外，还可以通过阅读内容给予客户相应奖励的方式来激励客户对新媒体运营内容的关注。在这方面就需要新媒体运营行业能够根据客户所关注的内容进行文章的编辑，这样不仅可以更好地契合客户的需求，还能够从根本上引起客户对新媒体运营内容的关注，对于客户来说，不仅能够看到自己感兴趣的文章，还能够更好地促进自我的修养，对于新媒体行业来说，不仅能够积攒客户量群体，还能更好地实现新媒体行业的经济效益，由此可见，这对于双方来说，是一个共赢的局面。

4 结语

目前，我国新媒体运营内容正在响应当前环境下我国媒体平台的发展，并且随着用户选择多样性的产生，浏览和阅读已经成为人们必不可少地获取资料的手段。所以，对于新媒体行业来说，就需要通过使用各种新颖材料来对新媒体运营内容进行更新和处理，只有这样。才能帮助新媒体行业更好地收纳客户群体，进而促进新媒体行业的 发展。