互联网时代群众文化工作的优化创新研究

周芳洁

（沂水县综合行政执法局，山东 临沂 276400）

1 群众文化工作创新的必要性

在“互联网+”时代背景下，群众文化工作较之前传统文化活动，它具有独特的发展优势，当下的群众文化工作开展可以实现线上和线下两者相结合的方式。

1.1 有效提升群众文化工作的服务层次

互联网+时代背景下，群众文化活动的开展，充分借助互联网技术实现了独一无二的形式创新和优势特点，首先，群众文化活动的影响力与覆盖服务范围的提升，因为互联网具有实时传播、传播速度快、范围广的优势特点，使其群众文化活动的开展可以传播到世界各地区，人人都可以在同一时间实时感受到活动的氛围，例如每年的央视春节联欢晚会，通过互联网技术，全国各地人民都可以感受到春节的氛围，群众文化活动的影响力与覆盖服务范围的明显提升，其次群众文化活动的参与度与互动性明显的改变，通过VR等虚拟现实技术和手机多个线上传播平台的使用，打破了时空界限，实现了线上线下双驱参与，有效满足了更多群众的文化生活需要。

1.2 有利于提升群文工作的精准度

在“互联网+”时代背景的影响下，应结合信息传播和公众文化娱乐方式的现状，创新群众文化服务模式，推动群文工作为公众文化生活提供丰富的内容和场馆基础。其一，在互联网的辅助下，群文工作能够打破文化娱乐活动在时间、空间和场地方面的约束，公众可以便捷获得更多活动信息和娱乐内容，丰富了人民群众的文化生活。人们通过微信公众号等自媒体平台，能够实现对群众文化活动内容的全面了解，加强了群众对文化活动的理解认识与关注度，丰富了文化生活。其二，提升了精准性和时效性。互联网的应用，不仅起到加强群众文化活动知识宣传的作用，也实现了群众与群众文化工作者之间的沟通交流，有利于发现问题、查找不足，对调整工作方向具有重要的指导价值。

2 新环境下开展群文工作模式创新的建议

在当下的“互联网+”时代，群众文化工作的开展在有新的发展机遇的同时，不可避免的也面临着一些困难。这就意味着群众文化工作的展开要面对互联网带来的技术、平台、传播理念等各方面的创新难点，创新文化发展形式满足人民群众的精神需求，成为当下群众文化工作开展的关键和重点。

2.1 驾驭新媒体，利用大数据提供文化服务

随着互联网技术的迅速应用和发展，互联网在信息搜索与传递和促进社会发展方面起到了积极的促进作用，特别是人民群众日趋多样化的物质需求和精神文化需求，使得互联网搜索成为群众文化的主要信息来源方式之一。像很多文化馆实现群众文化工作与互联网技术有机结合，比如山东博物馆，推出微信公众号等群众文化宣传线上平台，定期发送馆内最新的文化活动相关动态，将大量文化内容转化为电子大数据，有利于传播传统文化，提升群众的参与度。

2.2 通过数据分析转变文化服务方向

群众文化工作者对受众群体的文化需求是否有全面客观地了解是群众文化开展成功的关键，互联网可以有效展示群众文化与群众文化活动，同时，能够通过受众的点击率和阅读量，形成大数据平台，通过大数据平台能够清晰地分析出群众的文化生活喜好，从而为群众文化工作开展提供更准确的方向，生产出更多符合受众需求的文化内容，达成良好的群众文化活动开展效果。

2.3 体验方式创新，以互联网平台提供全面体验

在“互联网+”时代背景下，通过网络线上平台，群众有了更多体验新形式文化活动的机会，能够更加直观的感受文化活动氛围。例如2021年是中国共产党建党100周年，下发组织各种文化活动，全国各地掀起《唱支山歌给党听》活动，除了线下参与演唱人员能够感受到建党百年的文化活动氛围，同时，网络平台上传了《唱支山歌给党听》的视频传播，通过线上观看，让更多的群众感受了活动氛围，扩大了群众文化活动的影响力。

3 ”互联网+”时代背景下群众文化工作创新开展的策略

互联网+时代背景下，对群众文化活动的开展具有积极的促进作用，同时也面临着一定的对挑战，针对所面临的问题，本文从多个角度提出创新发展策略，主要体现以下几个方面。

加强网络治理，营造良好的文化活动开展空间。互联网信息平台传播的特点，使其传播内容呈现多元化，特别是西方的文化渗透，造成了现在互联网信息混杂多样，群众无法有效难辨真假，网民受到的思想观念冲击影响日趋严重化，在此背景下，加强网络治理，营造良好的文化开展空间，对文化活动开展起到了至关重要的作用。故此必须弘扬加强思想文化建设主旋律，坚持党的正确领导，同时，完善互联网相关的法律法规和管理体系，加强线上传播的网络监管，为群众文化活动的线上开展营造良好的网络空间。

鼓励创新，组织丰富多彩的线上群众文化活动。我们可以清晰地明白，一成不变的传播形式，只能是一时能够达到良好的服务效果，这种形式必然会逐渐被淘汰，难以继续维持下去，活动效果难以得到持久的保障，因此，我们要鼓励不断的创新，组织丰富多彩的线上群众文化活动。在活动主题和内容上，更加贴近群众生活，让群众感受到亲近感，在形式上，开展既贴近主题又紧跟时代宣传趋势的文化形式。

4 结论

互联网与各行业的融合都是利大于弊，对群众文化领域而言，接住新媒体渠道可以借助“一对多”的传播优势，扩大群文艺术作品的覆盖面，还能以大数据的方式调查公众的文化活动需要，满足精神层面对文化艺术的追求。群众文化工作者应加强互联网应用水平，创新群文作品的表达方式和传播渠道，为群众对文化需求的升级提供最佳解决方案。