论数字文化馆宣传推广的有效途径

王 俊

（漯河市文化馆，河南 漯河 462000）

文化馆作为一个能够满足群众日常文化娱乐需求的重要场所，不仅是一个免费的公共文化服务载体，也肩负着提高人们文化生活质量责任。数字文化馆的推广，不仅能让更多的群众了解文化馆，找到放松心情，调整心态的场所，也能丰富他们的文化生活，促进身心健康发展。但是由于目前的数字文化馆建设形式缺乏多元化，宣传和推广的方式也缺乏创意，因此，数字文化馆的推广宣传效果并不理想。加之文化馆的主要受众群体为中老年人，这部分人对互联网信息的接收能力相对薄弱，也在一定程度上阻碍了数字文化馆的宣传推广。所以，为了促进数字文化馆的发展，将数字文化馆宣传推广到群众中去更好的服务群众，是很有必要的[1]。

1 以文化品牌活动作为宣传载体

过往很多数字文化馆的宣传活动中，不乏有些错误的尝试。在宣传过程中，更注重的是文化馆的内容，渲染精神，烘托文化氛围。这种切实立足于数字文化馆的宣传方式虽然并没有错，但并未真正去了解当地的群众文化需求和文化水平。比如，在普遍文化水平不高的群众中宣传偏抽象深奥的文化活动，群众难以理解，无法真正的体会到所宣传的文化活动内容。这在很大程度上，是很难吸引群众真正去数字文化馆的。在数字文化馆的宣传上，出现“空中楼阁”的现象，群众的参与感和积极性不高，数字文化馆的宣传效果自然也就大打折扣。

所以，这就要求数字文化馆在进行宣传推广的时候，要先做好当地的实际调查，了解群众文化实际情况，找到合适的宣传切入点。通过切实了解群众的文化情况，制定合适的宣传方案，促进群众对数字文化馆的接受，达到宣传推广的目的。可以通过当地有知名度的品牌活动来进行宣传推广，拓宽宣传途径，促进群众对文化馆的理解。比如，在品牌活动宣传中，根据当地群众的文化特色，再结合品牌宣传，融入数字文化馆的宣传，以群众更能接受的方式，更直白，可视化地把数字文化馆推广到群众中去。注意不能再犯“空中楼阁”的宣传错误，融入品牌活动中的数字文化馆宣传，尽量通俗易懂，最好能融合当地群众文化特色，以引起群众共鸣，增加群众对数字文化馆的认同感。再通过品牌活动潜移默化的引导，吸引群众去了解数字文化馆，走进数字文化馆，达到宣传的最终目的[2]。

2 整合资源内容促进宣传

现有的数字文化馆宣传，很多部分只是“一头热”，文化馆积极宣传自己想要给群众看到的，但对群众的需求却一无所知，很多可以整合起来的有效资源，并没有得到充分利用。在进行宣传推广之前，可以先整合当地有效的资源内容，再针对有效的资源进行处理，融入到数字文化馆的宣传推广过程中去。比如可以收集群众日常喜欢的文化活动有哪些，还想要有什么文化娱乐活动，当地的文化特色是什么，有没有什么代表性的文化历史人物等。将这些搜集到的有效资源进行整合，融入宣传活动中去。这样不仅能够在一定程度上起到文化宣传效果，还能促进群众对数字文化馆的认同感。比如，如果在井冈山的数字文化馆宣传中，可以融入当地的红色革命历史文化特色，在景德镇的数字文化馆宣传中，则可以增加瓷器文化的宣传特色，北京传统大气的中华文化历史氛围浓厚，可以增加历史文化故宫之类的宣传，上海更喜欢现代摩登时尚潮流，可以偏重现代抽象油画摄影类的文化宣传，江南地区城市多温婉，可以侧重温山软水的水墨文化宣传，而云南大理的民族特色浓厚，可以结合当地的民族文化特色进行宣传。数字文化馆的宣传方式需要根据当地的文化特色，搜集各种有效的资源进行整合加以利用，通过具有本土特色的宣传活动来增强当地群众对数字文化馆的认同感，引起他们的情感共鸣，吸引更多的群众参与到数字文化馆的文化活动中来，丰富人们的精神文化生活，提高人们的艺术文化鉴赏水平[3]。

3 搭建数字文化服务平台

将数字文化馆推广到群众中去，光靠宣传推广，是远远不够的，还需要数字文化馆本身加强自身的建设，完善服务体系，提高对群众的服务质量和吸引力。可以通过建设群文化网站，数字化体验馆等数字化的平台，将数字文化馆的基本文化框架以数字化的方式呈现在网络平台上，实现网络信息共享。通过数字文化馆与互联网信息技术的有效结合，搭建更人性化的网络信息服务平台，通过收集群众的需求信息，完善网络信息服务平台的内容。同时，可以将数字化服务平台加以利用，拓宽宣传推广受众。互联网信息接收的主要群体是现代的青年人，考虑到现在年轻人生活工作压力大，更需要一个优质的文化娱乐活动来帮助放松身心，可以加大网络宣传力度，加强数字服务平台对年轻人的推广力度，调整宣传方式，以年轻人更能接收的活泼，现代化，潮流化的推广方式，将数字文化馆通过互联网服务平台宣传，推广到年轻的受众群体中去，满足大众的精神文化需求，促进大众的身心健康发展，提高人们的精神文化水平。

同时，在互联网数字文化服务平台进行文化宣传推广的过程中，要注意做好线上线下的对接工作。线下数字文化馆举办的活动，增设的内容以及其他文化活动需要及时地更新到互联网数字文化服务平台上去，对新活动进行侧重推广，做好线上线下对接。将活动的举行时间，内容主题和举办地点都清晰明白地通过网络服务平台传达给受众。同时，也可以在网络服务平台上开设咨询和评论反馈模块，收集群众的意见和疑惑点，从这些意见和疑惑问题中，进行整合分析，找出群众关心的重点和文化偏好习惯，融入到数字文化馆的建设中去，加深数字文化馆与当地群众的文化偏好融合。互联网数字文化服务平台的设计也需要注意，要契合数字文化馆的形象和文化内涵，给浏览的群众留下良好的文化形象。在服务平台的宣传界面，设计需要通俗易懂，简明扼要。越是注重文化内涵和深层精神含义，越有可能曲高和寡，反而让群众失去兴趣。因此，在文化服务平台的数字版面宣传上，尽可能地贴合群众的文化水平，做到通俗易懂，让群众能接收更多的信息量，加深对数字文化馆的理解[4]。

除去服务平台的宣传版面设计和网站的搭建，还可以增加文化信息查询版块，通过群众自主的对活动进行评选、投票等，筛选出群众喜闻乐见的文化活动，然后平台根据群众反馈意见和投票筛选，远程进行更优化的处理，不断提高群众的参与的主动性和积极性。

4 加强人才队伍建设

数字文化馆的建设和宣传，离不开多种人才，宣传推广人才，网络平台搭建人才，活动策划人才和市场数据收集人才等，但是这些人才都有一个共同点，需要有一定的文化水平和文化鉴赏能力。

对数字文化馆进行宣传和推广，需要专业的宣传推广人才，各种推广和活动策划需要有专业知识的支撑，了解有效的渠道推广方式。在推广活动中，能够切实的切入群众感兴趣的点，勾起群众对数字文化馆的兴趣，再通过各种宣传方式进行推广。传统方式上的发传单显然效果并不是很理想，而地面广告，地铁广告的投入，费用又非常高昂。因此，需要专业的宣传推广人才在了解了当地的群众文化偏好之后，在预算范围内，设计出最合适且多样的宣传推广方式。之所以说宣传推广方式需要多样化，是因为不同的宣传方式的受众群体不同。例如传单推广，随机性强，耗时多，效果微弱，信息推广速度缓慢，对于不出门，或者不在这片区活动的群众，难以输出信息；而地铁广告，主要针对这条地铁线通勤的各个年龄段人群，但也属于偏被动的宣传，信息接收程度因人而异；品牌活动类的现场宣传，比较高效地可以收到现场群众的反馈。所以，可以根据不同的宣传方式进行交叉宣传，拓宽受众群体[5]。

数字文化馆的服务也离不开网络服务平台的搭建，所以互联网技术相关人才也是非常需要的。互联网技术人才除了需要有良好的互联网专业技术之外，还要具备一定的文化素养，设计出来的网站视觉上要同数字文化馆的文化形象匹配，才能更好地将线上和线下联系起来，给群众以更整体，更专业的印象。同时，相关人才的互联网技术需要满足文化馆的建设活动需求，可以应对各种需要增删的网络服务平台模块，优化服务平台的体验感，提高服务质量。

同时，需要加强专业人才的培养，建立一支高效专业的人才队伍。通过对相关工作人员进行定期的专业知识培训，加强人才队伍建设。人才队伍的专业知识培训并不仅限于文化类和宣传推广工作相关，还要加强他们的数字化知识的培训，提高相关工作人员的各方面工作素养。通过对人才队伍的全方位建设，保证数字文化馆的宣传和日常运营活动有序展开，促进其长远发展，提高推广宣传效果，加深群众对数字文化馆的认同感，优化数字文化馆的服务质量。

5 加强对已有的信息传输渠道使用

现在科学技术的发展，信息传输渠道拓宽了很多，宣传推广也比过去方便很多。数字文化馆可以借助互联网平台进行推广。比如流量的平台做宣传，在微博、微信以及其他流量大的平台开设数字文化馆的官方账号，进行日常运营。在运营内容上可以是数字文化馆的视频拍摄，摄影作品，将数字文化馆的精彩内容以时下流行的宣传方式呈现在网络上，增加宣传的曝光度和数字文化馆的知名度；也可以是文字类的文化知识普及，通过各种文化宣传方式，将数字文化馆的作用发挥出来。除了互联网平台之外，还可以通过国家共享工程中已经建设好的信息传输渠道进行信息发布，比如有线电视，官方网站，还有传统媒介的宣传等，促进数字文化馆在不同渠道的宣传推广，实现跨年龄阶层的信息接收[6]。

6 结束语

现代化社会经济与科学技术的飞速发展，文化产业也在时代发展趋势中得到了很好的发展。数字文化馆的建设，不仅推进了我国文化事业的建设，也丰富了人们的文化娱乐生活。通过数字化与文化的结合发展，使文化宣传活动以更加人性化，服务化的方式渗透到人们的日常娱乐生活中去，潜移默化地提高人们的精神文化审美和文化水平。正是因为数字文化馆对人们精神文化需求层面的重要意义，我们需要不断加强对数字文化馆的宣传和推广，发挥出文化馆的真正作用，为丰富人们的文化生活而努力，促进社会文化的发展。