新媒体时代公共图书馆开展阅读推广的思考

吴全蓉

（湖北省宜昌市夷陵区图书馆，湖北 宜昌 443100）

在新媒体得到快速发展的当今时代背景下，新媒体的提出让人们的生活变得与众不同，新媒体与传统的媒体相比，能够把各种全新的技术相互融合，也能够利用正确的传播理念使信息的传播速度更快。对于公共图书馆来说，在新的时代背景下进行阅读推广服务，需要关注新理念、新技术，以及新的模式。所以本文也是在这样的背景下，分析阅读推广活动的具体开展策略，希望能够发挥出公共图书馆所具有的优势，有效推进阅读服务工作的开展，找到全新的实施路径。

1 新媒体的内涵及特征分析

新媒体所呈现出特点集中体现在三个方面：第一方面就是新媒体所具有的影响力是巨大的。因为在传播信息的过程之中，时效性比较强，所以覆盖率也较高。在网络的平台中，所有的信息在短短几分钟之内，都能够快速传播到世界各个角落，也能够在所有的平台资讯中存在，引起网友的关注，网友自觉的转发，那么就能够在一个全新的互动环境下，使每一条信息都得到传播；第二方面就是新媒体随时随地都能够完成传播，不会受到时间和空间的限制和约束。新媒体在发布的过程之中，信息的复制和传播可以同时完成；第三方面就是新媒体传播的速度比较强，拥有一定的互动性。只要能够上网，网友就可以在互联网的平台中相互之间进行交流，分析不同的新闻内容以及不同事件存在的原因，以及其中存在的细节等，这些都能够使世界变成一个整体，人们交流更加通畅。

2 新媒体环境下公共图书馆的阅读推广现状

在新媒体环境背景下，公共图书馆进行阅读推广活动的开展和实施过程中，还存在着一系列的问题。最主要的就是推广的意识并不强烈，所以阅读推广整体的时效性不足。从当前公共图书馆相关活动开展的情况来看，基本上是呈现出的就是两种形式：一种就是利用传统的海报进行宣传；另一种就是利用线上的阅读进行预告。其中推广的内容受到一定的局限，大致情况下包括活动的时间、活动的地点，却并没有对相关的内容进行详细地表述。对一些经常出入图书馆的人来说，这样的宣传基本上能够满足他们的需求，但是在新媒体的环境中，这样推广的形式相对来说就比较呆板，很多读者并不满意。

与此同时，在传统的推广活动开展的过程中，曾经取得过相对比较大的成功。当前在数字化发展的过程中，其阅读工作也有所改革，所以很多人开始接受网络阅读这一形式，公共图书馆没有快速地进行转变，只是把纸质书籍作为比较重要的资源。尽管有些公共图书馆已经拥有数字设备，但是却没有及时的利用新媒体进行推广，整体宣传的活动开展并不到位，所以读者对于这种形式知晓的程度也比较低。再加上由于版权的限制，读者只能在数字图书馆中阅读一部分的内容，很难获取良好的体验，这也就导致人们不愿意选择数字阅读，整体资源无法得到有效地 使用。

3 新媒体时代公共图书馆开展阅读推广的具体策略

3.1 确定阅读推广的目标人群

公共图书馆所能够接触到的人群，整体范围是相对比较广泛的，所包含的都是各个行业以及各个年龄段的读者。在这样的情况下能够看出，不同的读者对于阅读这项工作呈现出了不同的需求，要求图书馆能够提供更加具有针对性的服务。但是从目前的角度来看，图书馆的工作存在着一定的欠缺，所以在新媒体时代的背景下，要求公共图书馆能够结合使用电子产品，满足不同人群对于阅读的需求。少数的群体指的是老年人和儿童，图书馆在进行阅读推广时，需要首先对这两个群体进行考量。针对儿童提供有效阅读的服务，帮助儿童养成最佳阅读的习惯。老年人一般情况下自己的习惯已经固定，特别是读书的习惯，所以图书馆也需要按照老年人不同的需求，为其提供合适的书籍以及高品质的服务。

图书馆可以采用流动性服务及自主性服务等形式，向老年人和儿童群体进行阅读的推广。例如：可以利用不同的图书吸引儿童的注意力，通过新鲜事物的接触，通过开展亲子阅读活动，使儿童爱上阅读，这也能够达到推广的最终目的；还可以保证推广人员定期根据儿童的喜好进行图书的布置，也能够使其在阅读的过程中满足自己的需求，从而更加有效地参与阅读活动；也可以把图书车移动到小区和社区内部，这样也能够为行动不便的老人提供阅读的便捷服务，在接受高品质服务的同时，使其更加喜欢阅读，能够强化阅读推广工作开展的整体力度和效果。

3.2 建立新媒体推广平台

为了能够真正实现有效地推广阅读，需要借助各种各样媒体的网络平台，其中包括：微信官方公众号、微博、短视频，还有手机APP等。如抖音平台《爱上图书馆》、小红书博主图书馆媛得到读者的广泛关注，吸引更多人走进图书馆。通过多种媒体平台的宣传，能够真正对公共图书馆的图书资源进行最大程度的推广以及拓展，也能够满足不同阶段读者在阅读过程中的需求。把图书馆图书与媒体平台之间相互有效地进行结合，通过大数据技术精准推送，能够使阅读对社会产生的影响力不断地增加，也能够满足社会对于文化在传播过程中所提出的一系列需求。

除此之外，还可以结合现阶段高科技技术，让读者能够通过不同的渠道，潜移默化地接受阅读推广。其中微博的认证账号就可以最大程度对公共图书馆进行有效的品牌宣传，在建设账号的过程中以图书馆命名，能够为相关用户在搜索过程中提供最大的便捷，也能够为更多用户提供良好阅读的服务，从而在微博信息发布的过程中，最大程度的增加粉丝的数量，使读者和图书馆之间能够拥有更加紧密地联系。

也可以利用微信公众号平台，把更多的图书推送给人群，结合公共图书馆的阅读推广活动，展开一系列的宣传和教育，让读者能够及时获得阅读信息，也能够选择自己比较喜欢的知识内容。通过新媒体平台可以让读者体会到阅读服务的便捷，也可以随时随地利用借书证，借阅图书馆的图书，查询相关的资料，并且在交流和互动区进行阅读分享。这也能够帮助读者在阅读过程中，解决自己存在的问题，分享自己的读后感，从而真正的满足阅读的需求，实现全民素质的提升。

3.3 开展线上服务

在公共图书馆相关阅读推广活动开展的过程中，需要利用线上的服务模式来实现人们阅读需求的满足。2020年特殊时期，线上的工作、学习模式已经被众多人们所接受，并且便捷了人们的生活，提高了信息传递的力度，也能够使我国真正地向科技化的方向迈进。所以在当前的社会发展背景中，公共图书馆在阅读的宣传和推广活动中，也可以利用这一有效的模式，在线上对人们进行有效的宣传和推广。现阶段电脑和手机成为人们获取信息主要的渠道，所以在线上进行阅读的推广，能够提高公共图书馆工作开展的整体效率，利用不同的有效工作实施方式，确保人们真正地接触阅读，了解阅读并且爱上阅读。

3.4 开展新设备体验活动

公共图书馆想要真正的开展好阅读推广活动，离不开新设备以及新手段给予的支持，所以图书馆想要真正的达到新媒体背景下的阅读推广活动有效开展，就需要定期的对设备内容进行有效更新。因为新媒体技术在不断的发展，能够应用的设备也在更新换代，所以公共图书馆就需要跟随社会发展的步伐，有针对性地满足读者的需求，也能够为读者提供最为舒适、温馨的阅读环境。

如，通过大屏幕读报机，能够使读者在阅读过程中接受到最为便捷的服务，这也能够在根本上解决传统的纸质读物数量不足等问题。如，在传统的阅读过程之中，有些读者都想要阅读一本书，但是大家却无法及时地得以分享，这也会导致读者的阅读需求无法得以满足。但是在当前新媒体活动融入到阅读推广过程之中，就能够使读者通过线上的形式，共同阅读同一本图书。如，在图书馆设置新设备体验馆，提供3D打印、AR体验、朗读亭、数字阅读机等设备丰富阅读体验，这样的形式深受读者喜爱，也能够实现阅读的有效推广高科技技术的产品，可以帮助图书馆找到宣传的良好渠道，开拓这一渠道，使阅读具有一定的丰富和自由性，真正的实现阅读效果的最大化。

4 结论

综上所述，在公共图书馆进行阅读推广活动时，还存在着众多问题，这些问题如果不能够有效地加以解决，那么图书馆的服务工作在开展和实施的阶段，则会遇到层层的障碍和瓶颈。所以还需要按照当前社会发展的实际现状，有针对性的利用最新的媒体技术，使图书馆阅读推广活动得到全方面的开展，这样才能够在确定目标人群找到推广平台的基础上，开展一系列的体验活动，真正使阅读推广服务工作立足于社会的实际现状，发挥出服务优势，从而提高国民阅读质量。所以，本次文章的研究也是基于以上的内容，主要探讨新媒体的时代背景中，公共图书馆阅读推广活动的具体开展方法，希望能够真正的优化推广的模式和路径，从而为我国国民整体素质的提升作出贡献。