海南旅游市场迎来春节“开门红”

本刊综合编辑

2月11日-17日，海南全省旅游接待游客458.84万人次，实现旅游总收入58.24亿元。全省景区共接待游客287.29万人次。其中A级旅游景区接待游客184.26万人次。

春节假期海南丰富的线上线下文化和旅游产品供给，旅游新业态成为拉动旅游消费的新热点。热气球、滑翔伞、海上冲浪和露营让游客体验着丰富多彩的“新玩法”。海口夜游五公祠、钟楼《光影？钟楼》数字幻影秀让游客“夜生活”更丰富。五指山、白沙等中部市县的茶园品茗游，让游客体会“生态游”乐趣。“非遗过大年文化进万家—视频直播家乡年”系列活动，通过短视频和直播等形式让游客足不出户感受海南非遗魅力。

同时，海南离岛免税消费市场异常活跃，线上购物消费热度也跻身全国前列，租车自驾、酒店度假引领新趋势等良好表现，让我们看到了海南春节旅游市场的火热。

海南离岛免税消费市场活跃

春节期间，海南离岛免税购物人气爆棚。9家离岛免税店推出的打折、代金券发放、满额抽奖积分等各类促销活动，吸引了大量购物旅客。据省商务厅2月17日提供的统计情况显示，2月11日至17日，9家离岛免税店销售额超15亿元，较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物超过20万人次。部分旅客选择“解放双手”，采取“邮寄送达”方式提货，2月11日至16日中国邮政共邮寄离岛免税品1046件。

海南成为网购年货涨幅前十省份之一

线下“买买买”热情不断提升的同时，海南地区线上购物消费热度也跻身全国前列。2月16日，阿里巴巴发布春节消费报告。报告指出，2021年春节，就地过年催生诸多消费新现象。人们通过網购遥寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延……报告显示，海南成为网购年货涨幅前十省份之一。

菜鸟数据表明，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期的4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从腊月廿三到廿六（2月4日到2月7日），青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份（相比2019年春节）。

90后、00后登上家庭舞台中心位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。

以前，人们想得更多的是“如何买到”，今天则追求“怎样更好”。天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间，进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”的销售数量也在增加，按摩枪比去年春节成交额涨了超7倍。舒服过年、健康过年背后，是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。而在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城也交易火爆。

“就地过年”催生多元化度假方式

“就地过年”催生的多元化度假方式成为假期中的一大亮点。在海口，市民游客趁着春节假期，出游到海口旅游景区（点）“打卡”火山年味、看国宝熊猫、玩转公社、踏浪戏水、品百年骑楼，丰富多彩的春节旅文产品让市民游客在春日暖阳里与家人共度美好时光。在三亚，岛内游客较为关注本地的深度玩法，异地游客更倾向于选择自驾的方式，短途游、周边游、自驾游、深度游等受到青睐，租车、私家团产品受热捧。在儋州，“年味民俗游”“康乐温泉游”“醉美风情游”“百年渔村休闲游”等旅游线路受到欢迎，那大镇和东成镇的草莓采摘、南丰镇的沃柑采摘、爱尚玫瑰园的春节赏花等乡村体验游和儋州美食受到市民游客热捧，儋阳楼、雅拉河公园、右岸书社、白马井网红篮球场等打卡点也吸引不少游客前往体验游玩。在琼海，博鳌沙美袁家村的民俗表演、草坪音乐节、琼海美食、陕西美食等吸引了不少游客前来体验不一样的乡村游，白石岭开启春节欢乐时光之旅，推出了趣味益智墙、户外音乐丛林、童趣乐园等主题的旅游新项目。

与此同时，多地景区发出的“约惠”邀请有力拉动假日旅游消费。澄迈永庆寺、红树湾湿地公园针对外来务工就地过年人员推出线下免费享受一次门票的优惠活动；福山咖啡文化风情镇文化馆5D影院面向所有游客推出15元的优惠门票；保亭居民新春0元游呀诺达以及亚泰温泉酒店、熙康云舍、鲁能蔚景温德姆酒店的春节优惠套餐活动，都刺激了本地居民出游消费。

租车自驾、酒店度假引领新趋势

在“就地过年”的倡议下，大多出游人群缩小了假期出游半径，本地游、周边游、近郊游成为牛年春节新的旅游消费趋势。携程2月17日发布的相关数据显示，三亚、海口成为春节最热门的租车自驾游城市，春节租车天数达6天以上，三亚的租车订单增幅超过100%。

租一辆车到周边景区、酒店、民宿度过春节假期，既私密又安全，既灵活又便捷。同时，旅游平台以服务标准升级和大规模优惠补贴双管齐下，吸引了更多旅游者尝试租车。

同时，在酒店度假也成为海南旅游的全新趋势及重要组成，三亚入围全国春节酒店订单量前十城市，三亚亚特兰蒂斯酒店位居春节期间最受欢迎酒店TOP10榜首。

错峰游仍具吸引力

来自携程方面最新数据显示，农历初五、初六（2月16日、2月17日）为今年春节假期返程高峰期。自2月16日开始，海口美兰国际机场航班量大幅提升，进出港航班量已由2月11日的176架次攀升至17日的455架次，运送旅客达53919人次。三亚-上海、三亚-北京、北京-三亚包揽春节返程热门航线前三名。其中北京-三亚仍能在春节返程期间占据热门航线第三的位置，显示春节假期后海南错峰旅游仍有很大吸引力。

值得一提的是，今年春运经济舱机票价格大幅下降的趋势同样延续到了春节返程期。其中三亚-上海下降幅达70%。

游客满意度不断提升

今年春节假期，海南晴好的天气，加上丰富多彩的假日旅游产品，助推市民游客出行热情持续高涨，海南旅游市场显示出较强的消费欲望与能力，总体呈现“旺丁旺财”态势。

数据显示，2021年春节假期，海口全市接待游客总数117.11万人次，旅游总收入12.91亿元；三亚市共接待游客74.32万人次，旅游总收入27.6亿元；陵水共接待游客47.35万人次，旅游收入近2.09亿元。

值得一提的是，经抽样调查显示，在对三亚总体印象调查中，游客非常满意与满意共占比85.4%，整体满意度水平较高，同比提高了2.4个百分点。其中，交通路况、特色海鲜、景区的满意度同比上升幅度最为显著。