赛珍珠纪念馆品牌形象设计研究

梁小玲

（江苏大学艺术学院,江苏镇江 212013）

赛珍珠纪念馆位于江苏省镇江市，是镇江市重要的文化旅游资源。随着近年来文化旅游的快速发展，赛珍珠纪念馆的发展较之前有了不小的进步，但是远没有达到理想的发展状态，在知名度上仍然无法与镇江三山景区抑或是西津渡景区相比。想要将赛珍珠纪念馆打造成为镇江市的重要旅游名片，就需要为赛珍珠纪念馆的发展注入强大的动力——打造独具特色的赛珍珠纪念馆品牌形象。

一、赛珍珠纪念馆品牌设计调研

赛珍珠（Pearl S. Buck），直译珀尔·巴克，美国作家、人权和女权活动家。幼时便被身为传教士的父母带到中国，初时她在镇江度过了18年之久，经历了童年时期、少年时期随后进入到青年时期。赛珍珠在中国生活了接近40年，她将中文称为自己的“第一语言”，并称镇江市为她的“中国故乡”。赛珍珠在镇江的故居位于镇江风车山上。她在中国史诗般的描绘了中国农民生活的长篇小说《大地》（The Good Earth），并于1932年凭借《大地》三部曲 ，获得普利策小说奖，于1938年以此获得美国历史上的第三个诺贝尔文学奖。1934年，赛珍珠回到了美国定居，告别了中国。回国后，醉心写作的赛珍珠扔笔耕不辍，还积极参与了美国的人权活动和女权活动。

1.赛珍珠纪念馆的建设背景

为了纪念赛珍珠同镇江人民的友好情谊以及深入研究她的文学著作，让她的优秀的品质能够得到很好的延续；让她的卓越的文采能够被更多的人看到；让这样一位优秀的女性不因逝去而被遗忘在历史的长河中，镇江市于2008年在原有赛珍珠故居基础上建立了赛珍珠纪念馆。纪念馆的建立同时也是为了响应镇江市的旅游发展，丰富镇江市的旅游资源，打造镇江市的旅游名片。2012年，纪念馆重新布展改造，新建的纪念馆展厅面积是原来的3倍多，达到了1200多平方米。并于同年6月在赛珍珠诞辰120周年纪念活动举办前重新开放，吸引了众多海内外游客参观。赛珍珠纪念馆是向公众免费开放的。赛珍珠纪念馆新馆的建立从各个方面让人们更全面的认识和了解赛珍珠，同时吸引了世界的关注。

赛珍珠纪念馆是江苏省省级文物保护单位，纪念馆于2008年建成落地，2017年历时一年多的施工改造结束后，新建的纪念馆展厅面积是原来面积的3倍多，达到了1200多平方米，如今纪念馆已走过11年的历程。

2.（镇江）赛珍珠纪念馆的品牌设计现状及存在的问题

赛珍珠纪念馆、赛珍珠故居都位于镇江赛珍珠文化公园内，公园内主要是赛珍珠故居、赛珍珠纪念馆、赛珍珠研究会、珍珠书屋等景点。赛珍珠纪念馆有其简单的标志设计（如图1 赛珍珠纪念馆标志设计），该标志设计由“赛珍珠”三个篆体字、椭圆的由经纬线划分的地球以及“珍珠”二字边上的两颗星星组合设计而成。该设计基本与赛珍珠自己设计的墓志铭一致（如图2 赛珍珠墓志铭），仅是将竖版的字改为横版，并添加了两颗星星。设计的元素几乎没有，标志不够简洁、大方并且延伸性弱。

图1 赛珍珠纪念馆标志

图2 赛珍珠墓志铭

赛珍珠文化公园内有一套导向系统（如图3 赛珍珠文化公园导向设计），这套导向设计主要运用了赛珍珠纪念馆的标志以及三套颜色红色、橙色以及灰紫色。但是这一套设计问题层出不穷！首先，标志的使用与纪念馆中的有偏差，两颗星星变成了两颗小珍珠；其次，其颜色搭配在正馆中并没有出现，这套色像是凭空出现一般，甚至与赛珍珠故居、赛珍珠研究会以及珍珠书屋都没有显现出适当的关联性。第三，在园区内的导向牌上赛珍珠纪念馆的标志就出现了两种配色方案的两个标志图案，并且该标志仅出现在半数以上的导向牌上。该导向系统的设计仅是将其标志简单放置在导向牌上，缺乏整体性、系统性的设计观。

图3 赛珍珠文化公园导向设计

再说赛珍珠纪念馆的视觉识别系统设计，除去在馆内看到的中文篆体标志，并无太多设计元素，且该标识仅用于文化园内的导向牌，除此便无迹可寻。按照赛珍珠纪念馆上下两层的游览路线行进，最后在出馆门口看到纪念馆的商品展示区。整个商品展示区的占地面积约12平方米，但只有放在展示区最前方的一个小玻璃柜里放置着为少量的纪念品（如图4赛珍珠纪念馆纪念品）。这些纪念品多数是关于赛珍珠的书籍，甚至有一些物品根本与赛珍珠无关。在设计上这些纪念品也十分的粗糙，在馆内见到的标识也没有运用到商品上，很难勾起人们购买的欲望。简言之，赛珍珠纪念馆并没有自己的品牌形象设计，更不用谈衍生设计。

图4 赛珍珠纪念馆纪念品

二、赛珍珠纪念馆进行品牌形象设计的必要性

1.为赛珍珠文化的传播添砖加瓦

目前，赛珍珠纪念馆在镇江市的发展处于比较尴尬的地位，在国内、国际上有一定的知名度但是旅游发展情况并不理想。这也就反映了赛珍珠纪念馆还没有能够发挥出相应的文化宣传的作用，没有起到传播赛珍珠文化和学习赛珍珠优秀文化内涵的作用。每年，赛珍珠纪念馆都会举行很多的活动，但赛珍珠纪念馆却没有一套完整的对外发布的品牌形象，致使赛珍珠文化传播的大打折扣，活动来得快走得也快，结束之后并没有给大众留下一个明确的品牌形象烙印，浪费了宣传机会。优秀的品牌形象设计能为品牌的发展提供强大的助力，能够迅速为该品牌在市场上占据一席之地，为纪念馆品牌的发展开辟道路，为赛珍珠文化的传播添砖加瓦。在现代旅游业的不断发展中品牌建设极其重要，甚至可以说，现代旅游业的竞争实际上就是旅游品牌的竞争。若想打造高知名度，高质量的纪念馆品牌，进行品牌建设迫在眉睫。

2.为纪念馆线上线下的推广与营销助力

目前，赛珍珠纪念馆除可参观了解以外只有“赛珍珠研究会”的公众号和网站能够了解到纪念馆的活动。这对于赛珍珠纪念馆的宣传与推广活动都产生了很大的障碍，因为多数人并不知道赛珍珠研究会，也就无法从这个渠道去了解赛珍珠纪念馆。因此，赛珍珠纪念馆需要有自己的网站和公众号进行赛珍珠文化以及纪念馆活动的宣传。所以，为赛珍珠纪念馆设计一套完整的品牌形象非常重要，这对于一个品牌的健康发展是至关重要的，它会为品牌的线上线下的推广与营销提供所必需的材料，是品牌宣传的强大的助力。

3.为赛珍珠纪念馆的可持续发展助力

赛珍珠纪念馆和赛珍珠故居都实行免票参观制，因此赛珍珠纪念馆没有门票收入，这对赛珍珠纪念馆的可持续发展非常不利。纪念馆要维持正常的开放，进行各项活动，进行场馆的维护等都需要经费，而政府给予的经费十分有限，只能满足纪念馆的正常开放以及一些维护工作等。若想进行更多的社会性活动，传播赛珍珠优秀文化以及内涵则显得捉襟见肘。完善赛珍珠纪念馆的品牌形象设计不仅能够为赛珍珠纪念馆在旅游市场上占据一席之地，还能为赛珍珠纪念馆开发独具特色的文创产品为纪念馆提供收入来源，形成良好的品牌效应。

三、赛珍珠纪念馆品牌形象设计策略

1.赛珍珠纪念馆的品牌形象定位

成功的品牌，必定需要一个精准的品牌定位。赛珍珠纪念馆是弘扬赛珍珠文化、传递赛珍珠精神以及介绍赛珍珠生平的文化特色展馆，她对于弘扬和保护赛珍珠文化都有着至关重要的作用。据调研赛珍珠纪念馆的游客多数为中年群体，学识较广博，国内外的游客数量基本持平，因此赛珍珠纪念馆的品牌形象应该是带有文人气质、文化底蕴深厚且偏向于国际化风格的。赛珍珠早年一直居住在中国，对中国有着深厚的感情，中年之后才返回美国定居，基于此中美文化的融合以及与地域文化的融合是打造赛珍珠纪念馆品牌形象神圣不可或缺的一步，如此才能够让地方民众快速接受这个品牌，更好为品牌宣传服务。

2.赛珍珠纪念馆视觉化设计的切入点

随着市场经济格局的不断成熟和完善，市场需求、社会审美以及现代设计理念都随时代发展产生了深刻变化。赛珍珠是一位美国作家、同时也是人权和女权活动家，但她最为人熟知的身份是唯一一个同时获得普利策奖和诺贝尔文学奖的女作家。因此，赛珍珠纪念馆的品牌形象设计应该更偏向国际化风格。但是结合赛珍珠的生平事迹，赛珍珠在华生活近40年并将中国当成她的故乡，她与中国有着不可割舍的联系，基于此赛珍珠纪念馆的品牌形象设计中也必须包含中国元素。赛珍珠纪念馆位于江苏省镇江市，因此赛珍珠纪念馆品牌形象设计也必须包含镇江的特色地域文化。综上，赛珍珠纪念馆的品牌形象设计的切入点应该更偏向国际化，但同时具有中国特色以及镇江特色地域文化，打造出区别于其他纪念馆品牌的独具赛珍珠文化魅力的优质品牌形象。

3.赛珍珠纪念馆品牌的宣传

调研发现，目前赛珍珠纪念馆的各项宣传活动都是通过展馆里的易拉宝海报，拉横幅，赛研会的公众号和网站通知等查询到，这就势必会形成多个宣传上的盲区。要想改善这种状况，势必需要打破纪念馆宣传上的局限性，包括时间和空间的局限性。因此，为纪念馆配套专门的APP、官方网站抑或是公众号都能够很好的解决线上宣传力度不足的问题。由此为纪念馆量身打造一套优质的品牌形象就愈发重要。配套的品牌宣传渠道更能够让纪念馆的知名度更上一层楼，也能最大程度地为赛珍珠文化传播助力。

四、结论

优秀文化是一座城市的灵魂，而一座有灵魂的城市定能够被更多人喜爱。品牌是精神文化与物质文化的高度结合体，二者密不可分。同时，名人属于一种隐形资产，也在一定程度上代表城市的文化形象。赛珍珠纪念馆作为重要的旅游资源，建设赛珍珠纪念馆文化品牌能够为镇江的文化旅游提供强大助力，成为镇江市的旅游名片。通过多次对纪念馆的实地调研、对消费者各方面诉求的调查分析以及对纪念馆发展中存在的问题的深入了解，指出对当前对赛珍珠纪念馆切实可行的发展规划及纪念馆品牌形象定位，着力打造赛珍珠纪念馆优质品牌形象。赛珍珠是国际上著名的作家，一生著作等身，再者，赛珍珠虽然是美国人但是她在中国度过了四十年的光景，因此纪念馆的品牌形象应该是富有文化韵味且兼具中美文化特色的。同时，镇江市的赛珍珠纪念馆想要实现可持续发展，唯有紧跟时代潮流，将纪念馆品牌创建成为辨识度高、影响力强的文化品牌，才能够在时代洪流中站稳脚跟力争上游。