新闻传播媒介对新闻传播效益的影响浅析

许雅慧

（三亚传媒影视集团有限公司，海南 三亚 572000）

0 引 言

现代网络信息技术的发展改变了人们传播信息、接收信息的渠道，同时也推动了新闻传播媒介的改变与发展。世界已然进入融媒体时代。新闻传播、自媒体等都体现出自主性、互动性、发展性、快速性等基本特征，这样的新闻发展形势为新闻行业未来发展带来了动力，有效提高了新闻传播的效率与效益。但网络信息技术也带来了很多负面影响，如网络暴力、不实信息等问题，对此，新闻从业人员应当改革传统新闻模式，创新新闻工作方法，落实实名制，促进新闻行业现代化持续性发展。

1 新闻传播媒介发展介绍

“媒介”一词来源于希腊语的“media”，体现出载体的含义。而新闻传播媒介指的是能够起到承载与传播新闻信息作用的载体，这点明了新闻传播媒介的两个核心功能，即新闻信息内容与大众传播功效。从新闻传播发展历程来看，主要的传播媒介可以总结为以下几种。

首先是报纸。报纸是比较传统的传播媒介，早在公元前60年，古罗马就已经出现了以告示形式通报社会事件的新闻载体与传播模式，可以看做是报纸的雏形。我国汉朝时期也已经出现了邸报形式，帮助人们传递和公开各种信息。在新闻传播多年的发展历程中，报纸作为比较传统有效的媒介，一直被沿用至今。

其次是广播。广播作为信息传播的媒介，其传播原理与报纸不同，主要通过声音进行信息传递。早在1906年，美国就出现了音乐节目广播。我国最早于二十世纪二十年代建立了哈尔滨广播电台。当前，广播媒介受到其他媒介的影响，应用的范围有限，但对于很多村镇、学校等单位，依旧是比较有效的信息传播媒介。

再次是电视。与报纸、广播形式相比，电视的发明时间比较晚。其能够直接传输图像与视频，提高信息传递的效率。可以说，电视的出现成为新闻传媒发展的技术转折点，彻底改变了新闻节目的制作以及传播方式，并为之后的视频直播模式打下了基础。

最后是计算机与智能手机等移动设备。在信息技术的发展过程中，以计算机为代表的硬件设备成为信息传递的重要工具，尤其是移动智能设备的出现，再次引发了新闻传播的革命。移动设备能够随时随地接收和查询各种信息，同时还能提供存储服务，为新闻工作者提供了方便。另外，手机还能够为人们提供发布信息的平台，实现陌生人之间的交流与互动，革新新闻传播的方式。

2 新闻传播媒介对新闻传播效益的影响

2.1 正面影响

2.1.1 提高新闻传播效率

通过对常见的新闻传播媒介的分析与对比能够发现，传统新闻传播方式存在一些弊端，影响新闻信息传播的效率，其中比较典型的就是新闻信息的时效性问题。由于新闻节目需要经历采访、编辑、剪辑等环节，导致新闻节目存在滞后性，影响了新闻信息的时效性。网络信息传播模式能够解决时效性问题。网络具有一定的开放性，人们不再只是信息的接收者，同时也是信息的记录者与传播者，加上网络技术的支持，人们能够在新闻发生的第一时间对新闻信息进行记录与传播，体现出明显的时效性特征。另外，网络技术还能够将新闻信息通过多个平台进行传播，有效提高信息传播的效率，弥补传统新闻传播时效性不佳的缺陷。

2.1.2 提高新闻事业效益

新闻与其他娱乐节目不同，其播放的大多为国家事件、社会民生等内容，有时候也会根据社会需求播放一些偏远地区的特产广告之类的节目。比如，海南省相关新闻平台可以通过互联网新闻传播模式推荐自己的特产，为全世界展示海南特产，之后再通过新闻传播与电子商务的相互联系促进当地农业经济的发展。除了当地的农业特产之外，海南省由于得天独厚的地理条件，能够产出灵芝、人参，新闻工作者通过新闻包装与介绍的方法，能够将这些产品信息传播到各地，形成特色品牌，提高当地电子商务的竞争力，带动当地经济发展，获得更高的新闻传播效益。

2.1.3 激励新闻工作人员

全新的新闻传播媒介以及新闻行业发展模式给新闻行业带来了全新的发展活力，同时也激励了当前的新闻工作人员，使其主动参与到新闻传播工作中去，并科学运用多样化的新闻传播媒介，从不断提升的新闻传播效益中获取工作成就感，鼓励新闻工作者提升自己的编辑创作水平以及核心素养，促进整个新闻传播行业的创新发展，加强与公众的互动，满足社会发展的需求。

2.2 负面影响

2.2.1 新闻真实性遭受质疑

当前很多新闻传播媒介对于新闻信息的概括性较强，很多平台要求新闻信息短小精悍，以满足人们利用碎片时间获取信息的需求，提高人们获取新闻信息的效率。但是由于短小的新闻信息同时存在碎片化的特征，很多时候会造成新闻信息的真实性缺失。大多数新闻传播者难以在有限的篇幅中体现出详细真实的新闻内容，导致新闻信息真实性遭到质疑。另外，还有新闻工作者仅凭借主观臆想编辑新闻，甚至存在“标题党”的现象，将重心放在如何吸引受众的目光，并未对新闻信息的价值进行判断与筛选，甚至出现了主动造假传谣的现象。

2.2.2 新闻娱乐性过强

与传统新闻信息相比，新媒体以及新传播媒介体现出娱乐性过度的问题。新媒体赋予了大众全新的新闻信息制造、传播的身份，且由于网络新闻信息的受众较多，能够吸引其目光的大多为生活中的趣事、娱乐资讯等，很多新闻节目完全迎合人们的兴趣爱好，制作娱乐性的节目，只为吸引更多的观众。另外，当前很多新闻媒体的信息传播范围比较广泛，自身的定位也不再是严肃新闻信息传播者，其主要发挥自己的信息传播功能，并兼具新闻传播的效用，这也是导致当前新闻传播媒介娱乐性较高的 主要原因。

2.2.3 网络暴力情况严重

全新的新闻传播媒介给新闻发展带来了全新的动力与方向，提高了新闻传播的效益，但同时也因为信息传播速度较快导致了大量网络暴力现象的发生。有些人在网络中传递不良信息，导致网络中出现谣言，影响整个社会的精神文明发展，还会对他人造成极大的困扰。网络中的谣言与有效信息的传播速度都非常快，受害者很难进行自我澄清，越来越多不明真相的观众的围观与谴责会严重影响受害者的生活。甚至还有人在网络中抹黑英雄人物，发布反动言论，试图破坏国家的和谐，这也会对社会发展造成不利影响，应当尽量避免。

3 提高新闻传播效益的相关建议

3.1 落实实名制管理

要提高新闻传播的效益，规范新闻传播媒介，国家政府应该加大行业规范与整治的力度，落实“实名制”，规范新闻信息的内容，同时对网络信息发布者的言行进行约束，增强其社会责任心，并保障新闻的真实性，体现新闻工作者的职业操守。如果不能够突破网络这层虚拟的“纸”，人们的信息传播行为就无法被约束，可能出现故意造谣、发布虚假信息等现象，影响社会的安定发展，对他人造成不可估量的伤害。另外，国家政府还应该强化网络安全教育，提升人们的综合素养，净化网络环境，促进新媒体的发展[3]。

3.2 加强新闻信息整合

信息时代，人们获取信息的途径增多了，新闻信息传播的速度也在不断加快，对于电视新闻编辑来说，其面对的信息资源是充足的、海量的。尽管这样的信息能够为其提供更多的参考，但同时也增加了信息筛选工作的难度。在这样的背景下，电视新闻编辑应该提升自己的信息筛选、整合的能力，实现新闻采编工作的多样化发展，提高新闻信息的准确性，扩大新闻信息覆盖的范围。比如，电视新闻媒体应该设置专门的新闻采编部门，不仅负责新闻信息的发现，还负责对新闻信息真实性的考察，同时对新闻信息进行加工处理，从海量的信息中筛选出比较有价值、值得被报道的新闻信息进行编辑与制作，提高新闻节目的质量。经过专业筛选与处理的新闻信息通过电视新闻编辑的策划与编辑，不仅能够保持信息的真实性，同时还能够得到形式上的优化，符合大众的观看需求。另外，电视新闻编辑在加强新闻信息整合的同时还应该关注社会舆论，对报道的新闻事件进行深度剖析，保证新闻节目的价值观符合社会主义基本价值观，发挥新闻信息的价值导向作用，促进社会的和谐发展[4]。

3.3 创新新闻编辑技巧

新媒体时代拓宽了电视新闻传播的途径与平台，对于传统新闻行业来说也是如此。传统的新闻主体在进行新闻编辑与报道的时候，也会通过不同的平台进行展示与传播，如电视台的播报、微博平台的新闻发布以及各种网络视频平台的新闻展示等。在这样的发展模式中，电视新闻编辑应该明确电视新闻节目的创作要求与特点，不断创新自己的编辑模式，提升新闻编辑技巧，使得最后呈现出的新闻节目能够适应新闻平台的传播特点，满足人们获取新闻信息的习惯。除此之外，新闻编辑在编辑制作新闻时还可以参考微博的热点内容，紧跟时事，保持新闻节目的时效性与真实性。当电视新闻编辑面对微信公众号平台新闻发布以及展示工作的时候，可以定期编辑软文传递新闻信息，适应人们获取信息的习惯，增加观众的关注度[5]。

4 结 语

新媒体时代给新闻传播发展带来了全新的动力与方向，新闻工作者应该不断更新自己的新闻制作理念与方式，明确不同新闻传播媒介对新闻传播效益的影响，提升自身新闻工作素养，规范网络新闻传播行为，保障新闻的真实性，促进我国电视新闻行业的持续发展。