网络技术在融媒体广电工程中的应用

王甜温

（温州市鹿城区融媒体中心，浙江 温州 325000）

0 引 言

信息技术的迅猛发展让全社会各行各业的信息传播更加便捷、快速，这给广电工程的发展带来了较大的机遇。广电工程技术应在传统技术的基础上进行改革创新，以更好地适应现代信息社会对广电工程发展提出的新要求。特别是在融媒体时代，广电工程加快了与各类新媒体的融合力度，在进行数据优化与处理方面也越来越多地用到了网络技术。网络技术具有传输便捷、传播范围广、传播速度快等优势。在未来的发展中，融媒体广电工程应进一步强化对网络技术的分析与研究，并加大网络技术的应用，推动自身可持续发展。

1 传统广电工程的发展状况

发展较为迟缓是目前传统广电工程发展状况的一个真实表现。受技术水平低、终端设备不完善、表现形式单一、信号覆盖范围窄等因素的制约，传播广播电视节目的实效性不高，节目资源的共享程度较差，难以为受众提供较好的视听体验，这影响了广电工程的快速发展。再者，当前传统广电行业与新兴媒体互相抢夺市场资源，广电工程在竞争中遭遇不小的冲击。最直接的表现是广电媒体行业整体效益不高，网络技术效益更是乏善可陈。从这些情况来看，发展迟缓是目前广电工程建设面临的重要问题[1]。

此外，广播收听人数少、电视收视率不高的问题同样不容忽视。在融媒体时代，听众的信息接收方式以及广播电视收听终端形态发生了变化，目前我国广播行业人均收听时长不断减少，广播媒体受众群体日渐萎缩。传统广播收听方式较为单一，一些听众更愿意运用网络广播方式获取信息，因而，传统广播电视加强与融媒体的结合，依托网络技术创建融媒体广电工程十分必要。相关研究表明，中国有线电视的发展水平虽日渐提高，但整体的电视收视率却呈下降趋势。为解决这一问题，借助网络技术与手机、平板等智能终端相合作，打造点击率高的网络电视是传统广电工程发展的新出路[2]。

2 网络技术在融媒体广电工程中的应用优势

2.1 实现电视节目的自动化播放

受技术手段的制约，传统广播电视在节目播放方面存在较大的局限性，只能先录制然后按顺序播放，不能根据广播电视受众的实际需求进行自动化播放[3]。这种电视节目播放方式不仅无法实现广电工程对电视节目的个性化定制，而且在播放过程中如果一个环节出错，将对整个电视节目播出造成不利影响，加大了广电工程工作人员的工作压力。网络技术应用于融媒体广电工程可巧妙规避传统广电工程在节目播放方面的缺陷，顺利实现节目自动化播放。不同的电视节目具有一定的差异性，在播放时对播放时间、播放先后顺序的要求是不同的。网络技术可帮助电视播放人员根据不同节目的实际需求合理安排节目播放顺序，减少电视播放中不必要的人力、物力支出，这既缓解了工作人员的工作压力，又提高了电视节目播放效益。

2.2 提高电视节目的录制效率

网络技术的应用可提高广播电视节目的录制效率，确保整个电视节目播出的实效性。在媒体融合的时代背景下，网络技术与广电工程的结合让电视节目录制摆脱了时间与空间限制，这为广播电视节目的实时录制直播创造了优良的环境条件。传统广电工程受技术条件制约，录制一档电视节目所花费的时间较长，而且录制过程中容易出现突发状况，这将直接影响后期节目播放质量。随着网络技术的推广与应用，广电工作人员可凭借网络技术快速搜寻到有价值的信息资源，让节目录制更具丰富内涵和个性特征。同时，在节目录制播出的过程中，工作人员还能通过基于网络技术的非线性编辑软件对采访到的信息进行智能化加工处理，这极大提高了电视节目的制作效率，缩短了节目录制时长，确保了后期节目播放质量[4]。

2.3 推动广电工程的快速发展

融媒体广电工程的快速发展得益于网络技术的应用。在广电工程领域，一枝独秀难成竞争优势，只有百花齐放才能稳固广电行业受众根基，促进受众群体不断壮大。网络技术的快速传输与特殊的兼容性可以让多个广播电视台实现联合发展，促进各广播电视台实时共享数据资源，这极大丰富了电视节目的内容，提升了电视节目的受众黏性。另外，网络技术在广电工程中的应用可实现电视台各个部门之间的沟通协调，明确各部门员工的责任分工，让节目的录制与播放更加规范化、秩序化、高效化。广电工程节目制作可能会出现各部门分工不明、交叉劳动等情况，借助网络技术可以打造完善的信息沟通平台，让各个部门高效协作、各司其职，提高广播电视台的工作效率[5]。

3 网络技术在融媒体广电工程中的应用建议

3.1 打造终端平台

以往，广电工程发展中所形成的信息数据主要来自于广播电视这一固定媒体。但在网络技术与融媒体背景下，广电工程中的信息数据融合了互联网、微博、微信等各种新媒体中的信息资源库，庞大的信息数据库为广电工程节目内涵的丰富提供了便利[6]。在网络技术具体应用方面，广电工程可通过打造终端平台创造多样化节目播出路径，将内涵丰富的节目传播出去。各广播电视台可创建自己的融媒体服务App，并与手机、平板等智能终端设备相结合，除了在融媒体服务App平台上发布广电节目外，还可以借助手机、智能终端中的抖音、微信公众号、微博等平台，多渠道、立体化地发布广电节目，提高节目的传播力与感染力。另外，一些有条件的电视台可自主研发电视平台应用软件。例如，湖南卫视自主开发了芒果TV软件，观众只需下载这一软件到手机便可随时随地观看湖南卫视的节目。

3.2 实现信息采集

在融媒体时代，信息采集是广电工程突破发展困境、掌握市场竞争主动权的根本，广电工程只有有效采集并科学规划应用信息，才能打造出备受观众青睐的优质电视节目。时下，广电工程工作人员在信息采集方面可借助网络技术拓宽信息采集渠道，采集到类型丰富又具有实用价值的信息资源。例如，工作人员可从各种网站、论坛、微博、微信、抖音等平台收集有关观众对于广电工程节目的评价、建议等信息，并根据这些信息做好广播电视节目制作与播出的优化。再如，广电工程人员还可通过网络技术、数据挖掘技术等挖掘出符合受众审美需求、心理期盼的广电节目主题，然后搜索与该主题相关的一系列信息资源（包括文字、图片、表格、音视频、动态图像等各类丰富的信息资源），并通过合理规划与应用这些信息，打造受众喜闻乐见的 广电节目[7]。

3.3 进行信息数据分析

打造以“用户为中心”的服务模式，是当前广电工程发展的必然趋势。为更全面了解用户基本需求，打造基于用户需求的广电媒体行业服务新模式，广电工程一定要善于运用网络技术对用户的行为数据进行分析研究。例如，浙江卫视的中国蓝软件能够根据用户的浏览记录为用户推荐符合用户兴趣的节目视频资讯，让用户通过软件浏览相关视频节目后流连忘返。在融媒体时代，广电工程行业服务的精准度显著增强。各个电视台可通过网络技术实现对用户行为信息数据的分析，打造特色与个性兼备，且吸引力较强的广电节目以博得用户青睐。此外，广电工程还可以通过网络技术合理控制广告投放时间，确保广告投放时间的合理性，为广电工程经济效益的提升创造优良环境。例如，可通过网络技术获取受众观看电商、游戏、购物、教育等不同模块广告的相关数据，然后通过分析这些数据确定不同类型广告的最佳投放时间。

3.4 强化数据加工处理

应用网络技术进行广电工程信息加工处理，一方面可让工作人员根据数据信息关键词检索相关内容，并对相关内容进行排序，以优化信息数据中冗余、无用的信息，另一方面还可以让工作人员通过网络技术对相关数据内容作修改、增加、删除、保存等各种处理，最终确保信息的实用性与安全性。网络技术在广电工程数据加工处理方面优势独特，不仅提高了信息加工处理的质效，而且确保信息数据的合理利用。在传统技术作用下，大量的信息数据堆积如山、冗杂混合，这既加大了信息加工处理的难度，也降低了信息利用率。在网络技术的辅助下，广电工程可对各类信息数据进行分类优化，在分类的过程中网络技术会自动生成便于工作人员解读与分析的综合数据报告。根据这些数据报告，工作人员可进一步手动生成相关表格或图形，为后期数据信息的利用提供了重要参考。

3.5 拓宽服务领域

在网络技术的帮助下，广电工程的服务不仅仅局限于为观众呈现精彩绝伦的广播电视节目，也体现在为受众提供电视购物、在线教育、游戏宣传等各个领域内的多项服务。在融媒体背景下，广电工程在播放相关的广播或电视节目时，可利用网络技术将与节目相关的一些产品以二维码等形式投放在广播电视节目的左下方或右下方，也可以在节目播放前提供相关的服务。这样不仅不会影响受众观看节目的舒适感，而且也能为观众提供更丰富的购物、教育、游戏等服务体验。例如，在电视剧《庆余年》播放前的几分钟，电视台可投放原著的购买链接，这一做法不仅满足了观众对电视剧精彩、神秘剧情的向往，同时也增加了观众的购买欲，这对于广电工程整体经济效益的提升十分有利。

4 结 语

传统广电工程在发展中存在发展迟缓、广播收听人数少、电视收视率不高等问题，融媒体时代的广电工程要想实现快速发展，加强网络技术的应用已刻不容缓。在融媒体广电工程中运用网络技术具有独特的优势，广电工程工作人员应充分意识到网络技术的应用优势，并结合融媒体广电工程的具体发展情况强化网络技术的运用。但是，融媒体广电工程发展与网络技术的融合并非在短时间内可以实现，这要求全体媒体工作人员齐心协力，在打造终端平台、实现信息采集、进行信息数据分析以及拓宽服务领域等方面更好地运用网络技术。