黑龙江省民族题材文化创意产品同质化破解路径研究

谢萌

摘要：黑龙江在上千年的历史积淀下形成了独特的民俗文化形式，其中最有代表性的包括赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族。通过对黑龙江省民族题材文化创意产品现状进行分析，发现其“同质化”现象严重。针对这一问题，提出了破解同质化的路径，即挖掘黑龙江民族元素的个性化因素、增加需求导向下消费者的黏性、树立品牌效应、AI智能设计与开发等。以期为黑龙江民族题材文化创意产品的设计开发提供理论依据和实际指导意义。

关键词：黑龙江省;民族题材;文化创意产品;同质化;破解路径

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）03-0145-02

文化创意产业作为近些年新兴的产业，正在蓬勃发展中。世界许多国家和地区都在挖掘本土文化资源，进行二次元设计和利用，从而形成更具传播力的文化符号。其中，一些发达国家的文化创意产业日趋成熟。例如，日本的文化创意产品，已经把其历史、民族、地域、宗教文化等通过系列的产品造型设计、现代化的制作技艺以及质朴的文化符号表达出来，形成了日本文化创意产品鲜明的简约设计风格。再如，英国伦敦大英博物馆，以馆藏文物为设计原型，设计出系列IP形象，产品线涵盖文教产品、家居用品、生活百货、表情包等。与此同时，结合网络平台和3D打印技术，将潮流与文物相碰撞，开创了博物馆文化创意产业的先河。

中国作为一个历史悠久的文明古国，文化底蕴深厚。国内真正意义的文化创意产品开发始于2015年颁布实施的《博物馆条例》和2016年国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知，政府鼓励博物馆挖掘馆藏内涵，开发与文化创意、旅游等产业相结合的衍生品，以增强博物馆的发展能力和筹措资金的能力，同时也给予博物馆更多的政策支持和保障措施。国内许多博物馆已经形成了文化创意产品设计、开发、生产、经营的供应链体系，且文化创意产品也越来越受到消费者的喜爱。故宫博物院作为国内文化创意产业的先行者，对馆藏进行文化深耕，同时迎合消费者的喜好，不仅仅拘泥于传统的产品线，在美妆、VR 体验、个性化APP等领域均有涉猎。国内文化创意产业正向着趣味性、多样性、综合性等方面全速开展。

1黑龙江省民族题材文化创意产品的现状

黑龙江省地处中国东北部，人口分布以黑龙江省四小民族为主，即赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族。由于四小民族特殊的历史背景和文化背景，形成了独具风格的鱼皮文化、桦树皮文化、兽皮文化等，并有多项手工技艺纳入非物质文化遗产的行列，备受地方政府的关注和重视。所以，在这里我们所指的民族题材，就是以这四个民族为主展开的系列文化创意产品设计。

黑龙江省真正意义的文化创意产业才刚刚起步，还没有形成产业化的规模，许多的文化创意产品生产企业缺乏文化深耕和对产品设计的研发，使得产品同质化现象严重，产品乏善可陈，缺乏品牌竞争能力。黑龙江比较有代表性的文化，诸如：冰雪文化、民族文化、北大荒文化、俄侨文化等，都别具特色，但目前都没有做出具有代表性的文化创意产品品牌，诸多制约因素亟待破解。

备受关注的黑龙江现有民族题材文化创意产品存在着发展缓慢的问题。一方面很多文化创意产品设计形式较为单一，多为传统技艺或形态的直接呈现，不仅缺少创意，而且缺少文化内涵 ;另一方面则是地域文化及设计符号表现同质化严重，与其他少数民族文化创意产品样式雷同、差异化小，缺少一定的民族地域文化特色。究其背后的原因，主要有三点：（1）进行文化创意相关产品开始前对民族地域文化挖掘不够深入;（2）没有用大数据进行市场调研而导致调研结果不够精准;（3）产品的生成方式不够灵活。

总之，黑龙江民族题材文化创意产品现存最大的问题就是同质化现象严重。究其根源，就是没有对不同民族的风俗差异、文化差异做明确的区分和强调。我们需要结合现代人的审美，将传统技艺融入现代生活方式中，让受众产生情感共鸣，设计出满足现代人消费需求的文化创意产品。文化创意产品应在保证适用性的同时，具备艺术性、文化性、体验性和互动性等。目前，黑龙江省欲开展文化旅游产业，做到文化旅游产业前期投资决策周密、市场定位准确、实施到位，真正的把龙江文化旅游产业这张牌打出去。

2黑龙江省民族题材文化创意产品同质化破解路径

2.1 挖掘黑龙江民族元素的个性化基因

黑龙江特色的渔猎民族，即，赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族等民族，由于其特殊的生产方式、历史背景及民族文化，形成了独特的手工技艺和艺术符号。在这里我们要结合黑龙江省的地域特色，深入挖崛黑龙江省民族题材元素。因此，可以分别从人文历史、自然资源、民俗、文化交流、手工技艺等方面进行挖掘，为文化创意产品的题材进行调研。打破传统的文化创意产品设计研发模式，对民族技艺进行活态的传承，将其融入当今的流行设计理念与品牌营销中。提取黑龙江民族文化的精髓，包括工艺材料、款式造型、装饰艺术、制作技艺等，并试图通过网络营销与传统营销相结合的方式设计成果驗证，以达到用实践检验研究策略的目的。

目前，黑龙江民族题材旅游产品还是以工艺纪念品为主，如具有代表性的有赫哲族鱼皮画、鄂伦春族桦树皮画等，这些还都属于非物质遗产的初始形态，受加工能力的限制，不能达到量产的程度。所以，我们要使用民族题材的文化创意产品，首先要做好以下几点：第一，要深入挖崛个性化基因，而不是全盘的克隆原始民族工艺品;第二，文化创意产品的外观、纹样、色彩设计要符合现代人的审美;第三，要为所设计的文化创意产品设计配套的、能够达到消费者情感认同的品牌策划文案。实际上，在文化创意产品产生的同时，这些民族的非物质文化遗产才能真正的达到活态传承。

2.2 增加需求导向下消费者的黏性

当前，黑龙江省民族题材文化创意产品的展出、售卖主要集中在黑龙江省博物馆和黑龙江民族博物馆等地方，总体上来说，存在品类单一、种类样式趋同、产品个性化不突出、视觉识别度不高等问题，由此形成僵硬化的文脉认同。目前，黑龙江民族题材的文化创意产品设计难以打出“差异牌”的主要原因就在于消费者需求调研不精准，从而导致潜在消费者定位偏颇。要想打破这一僵局，就需要从需求导向着手，增加消费者黏性。

在当今新媒体技术赋能下，互联网、电子商务、物联网等是文化创意产品突破媒介限制得以升级与开发的强有力支撑。首先，消费者的需求可以通过黑龙江省博物馆、黑龙江省民族博物馆的官方微信、门户网站、手机APP等渠道开展定向的问卷调查，使产品开发者与潜在消费者直接对话，利用大数据采集用户的意见和反馈，通过互动了解受众的性别、年龄、地域、收入，以及教育背景，再进行分析，深度了解受众需求，快速掌握受众的趋向性，将其作为文化创意产品的精准开发的依据。再者，文化创意产品传播也需立足于大数据、云计算，通过差异化、个性化的产品制造和市场营销，推动文化创意产品产业链的延伸。目前，在文化创意产品的销售渠道中，不仅有传统的电商销售方式，还可以拓展淘宝、抖音、快手等直播平台等。也可以通过一些众筹平台，先众筹，再出产品，这样既可以考察消费者对于该产品的需求程度，又可以定量生产，节约资源。

2.3树立品牌效应

一个产品成功与否的标志之一就是品牌，品牌化能够让文化创意产品具有鲜明的辨识度，使其形成系统的产品形象，有效提高消费者对文化创意产品的认知，不管是对于非物质文化遗产的传承或是对文化创意产品开发都是一种保护和宣传手段。

黑龙江民族题材的文化创意产品设计要区别于我国其他民族题材的文化创意产品，需要将黑龙江的品牌效应打造出来，着眼于品牌的建设。在品牌建设初期可以参考国内比较成熟的文化创意产品品牌运行模式，比如故宫、敦煌等比较成熟的品牌。先着力打造一个品牌的几个主品类，再随着消费者对品牌认同感的上升和品牌知名度的提升，逐步扩大相关文化创意产品的开发，最终进入一个良性循环。

2.4 AI智能设计与开发

通过AI等数字化的方式构建网络数字模块，采取柔性生产方式，将叙事设计融入文化创意产品，寻求出更注重消费者体验的文化创意产品研发路径。

文化創意产品设计同质化的原因主要是传统的调查方法、生产加工、销售库存都不够精准。而人工智能为设计师深挖文物背后的文化内涵提供了智能化工具。人工智能可以使文化创意产品设计师从宏观视角探索文化创意产品在空间、时间、色彩、材质、功能、造型等不同门类下的设计可能性，建立艺术全局观念，有助于设计师精准化、叙事化的表达设计创意，避免了产品纹样的简单设计与粘贴，通过文化创意讲述民族故事[6]。交互式的体验，可以使设计师了解真实的消费者。同时，消费者可以通过人工智能、3D打印和增材制造等技术对文化创意产品进行二次设计并一键输出，真正达到了柔性生产模式，让“零库存”变为现实。

3结语

文化创意产品在国内大部分地区井喷式的发展，黑龙江文化旅游产业如果不想卷入同质化的漩涡，避免一直处在原地打转的处境。文化创意产品的设计开发就需要找准主题，挖掘主题背后的故事，让受众达到情感认同，并不断推陈出新，不断为文化传承注入新鲜血液，使其真正“活”起来，让一些沉睡已久的民族技艺活态传承下来。