《茶经》精神导向下的年轻态茶叶包装设计研究

文玉珊

摘要：茶圣陆羽所著的《茶经》作为唐代茶文化的集大成者，对茶叶内蕴的精神品质有着独到的见解，仍影响着现代茶文化的发展。茶叶包装作为融合了茶叶商品、文化、精神属性的物质载体，不仅要满足当代年轻人审美需求和消费需求以促进购买，也要用年轻一代乐于接受的方式表现茶叶内在的精神。本文首先阐述了《茶经》中包含的茶叶精神，其次针对年轻态茶叶包装设计进行分析，并阐述了其在《茶经》精神导向下的设计意义，最后总结归纳了在《茶经》精神导向下的年轻态茶叶包装设计方法。通过本文的研究，以期使传统茶文化在年轻人群体中焕发活力。

关键词：《茶经》精神;年轻消费者;茶叶包装设计;方法

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）03-0078-02

1《茶经》精神概述

《茶经》全文十篇，详细记录了从茶的起源、采制茶叶的工具、茶叶的制作、煮茶的器具、煮茶的方法、饮茶风俗与方法、茶事及药用记载、茶叶产地、茶具可依据时间、地点的不同灵活选择，并制图记录上述内容以便人们了解、欣赏。全文落笔着墨重点在于茶叶的制作工序、饮用等现实层面，虽不甚从正面表达作者对茶叶内在精神的称颂，但从对茶叶制作等全过程别具匠心的描述，可窥见其中深藏的茶叶之精神意味。

1.1顺应自然的精神

文中渗透的自然观，主张保持天地自然的灵气，遵循万物自身的发展，以免受人为污染。与其说从对茶的态度上看出古人对自然界规律的顺从，不如说是一种敬畏与尊重。

1.2质朴无华的精神

《茶经》中罗列制茶工具16种，其中11种为寻常可见的石、铁、陶、木、竹编造就而成，26类煮茶用具制法祥实，强调器具的耐久实用。此外，在器物纹饰上不缀金银，摒弃华丽繁饰，用恰当的字体和图案作为装饰，拔高了文化的深度，更显弄茶人的品格朴素高洁。

1.3超脱不凡的精神

文章把茶树称嘉木，“嘉”字，一說茶树姿容优越，所产茶叶珍贵喜人;二说茶气质不俗，意韵深远，最适合饮茶者为“精行俭德”之人，“精行”指人生活方式精致守礼，人之“俭德”是以茶喻人清廉节俭，茶的素雅可端正人的品质，陶冶人的情操，精神不被外物污浊。

由此看出，顺应自然之意是要人与自然为友，才可真正品味到茶叶的滋味;质朴无华不仅称赞弄茶之物上装饰的节制，更是提醒人们避免坠入虚荣的泥淖;超脱不凡是保持自身品质高洁，知行合一。对茶叶内蕴精神的分析，清晰了其在人们心中的认知。

2年轻态茶叶包装设计概述

年轻态茶叶包装设计就是摒弃传统茶叶包装那种一成不变的设计风格，把握年轻受众的消费动机，使其在情感上与之产生共鸣，心理上产生认同，从造型结构、图形、文字和色彩上吸引年轻消费者的注意力。年轻态茶叶包装更加注重包装功能性与艺术美的结合，提升产品附加值。在其设计方法上，深挖能体现创新性的富有年轻活力的视觉元素，强调包装材料的可塑性以及展现形式，并注意材料的绿色环保性。

3《茶经》精神导向下的年轻态茶叶包装设计意义

第一，有利于为传统茶文化内涵注入新生力量，增加产品附加值。茶叶包装不能脱离于茶文化空洞地存在，具有时代活力的茶文化以茶叶包装为载体，借助对茶叶包装的感悟和深思，年轻群体更能深刻认知到茶文化的精神之美，使茶叶包装内在价值更为饱满;第二，有利于弘扬与发展中国传统茶文化。陆羽所撰写的《茶经》是世界上第一部茶书，精神寓意深刻且对后世影响深远，在我国茶文化中占有重要地位，借助茶叶包装这一载体，能积极有效地拓宽《茶经》精神在年轻人生活中的传播渠道，促进传统茶文化新生力量的生成。

4《茶经》精神导向下的年轻态茶叶包装设计方法

4.1顺应自然的年轻茶叶包装设计

第一，在包装材料的选择上，纸张、竹条这类可塑性强、触感质朴、富有自然生活气息的材料为年轻人所钟爱，新型的纸塑复合材料保留了原有纸张的特质，兼备防潮功能，而竹条柔软且坚韧，竹编工艺造型多变，对这两类材料不同的剪裁或编织手法给茶叶包装更多的创新空间，无形之中加深了人们对于茶叶源于自然的印象。此外，纸张与竹质类的自然材料更给人心灵上内敛沉稳，朴实无华之感，这与茶叶生来的特征是相符合的。同时，年轻态的茶叶包装更应考虑到当代年轻人的环保理念，尽可能做到材料资源的节约与包装的绿色可循环。

第二，在茶叶包装图案的设计上，要能吸引年轻消费者的注意，同时，精神的表达离不开图形，需要将形象思维与视觉图案进行创造性地结合。文字是精神的载体，通过图形化《茶经》中文字记载的有关茶叶形态、茶具器皿或茶的古代轶事的文字内容，佐以故事叙述的具象表达手法，传递文中崇尚自然的精神，拉近年轻人与茶之间的距离，加深年轻人对茶叶精神的感悟。此外，形式上应做到美观与趣味俱存，这样才能打动年轻消费者，令茶叶的文化精神融入他们的生活，例如，文中描写了上等精良的茶叶被蒸熟、捣烂、焙干后，形态各异，有如胡人皮靴皱缩，有如牛胸细微褶痕，也有如轻风拂水，微波涟漪，也描写了茶水不同沸腾程度下的水泡如鱼目、连珠和水波，可以以当下年轻人喜欢的插画风格把这些关于弄茶的奇趣景观经过手绘的形式转化到茶叶包装上来，以此增强在艺术性与情感上的体验，加深年轻消费者对茶文化的喜爱。如图1所示，包装的插图上画了一只极具动感的盛满茶汤的碗，茶水泛起的白沫化作了白白积雪、飞扬起来的形状不一的枣花或青萍，这是对《茶经》中形容茶汤表层的沫盛到杯中后形态变化的描绘，表达了生动趣味的自然之情。

第三，茶叶包装中的色彩传递为被消费者所直接感知的情绪，情与景的交融有效传递了茶的内在精神的意境美。《茶经》中记载的采茶要遵守大自然的发展规律采摘某类茶叶，设计师可以此得到启发，创造性地从天气变换或四季更替中寻找合适的茶包装色彩（图2）。

4.2质朴无华的年轻茶叶包装设计

第一，我国茶叶品种繁多，不同的种类对于包装有着不同的要求，如密封、遮光程度或是否真空包装等，除此之外，材料上应考虑年轻人对茶叶包装的喜好，可选择轻便具有质感的金属材料，其有利于茶叶的保存和运输，也具审美功能，如广受年轻人欢迎的小罐茶（图3），采用的铝材质，外形精致简约，不缀繁饰，符合饮茶人追求朴素生活、不落俗套的精神内涵。

第二，对于《茶經》中渗透内在精神的内容进行图案化的抽象提炼，以对比、重复、概括或对称等现代设计手法对茶内在精神的再设计达到形的选取、意的表达和魂的构筑，例如文章介绍了煮茶的炊具之一风炉，铸有二十七个文字和水火风三个自然现象，及数量丰富的制茶工具的名称和外形，将它们作为单位图形重新编排，适当调整，形成新的视觉图案（图4），并注意装饰图案的生动简洁性表达，灵活运用线条与几何形式，避免多余的装饰，使包装具有传统韵味与时尚感。

4.3超凡脱俗的年轻茶叶包装设计

在色彩的搭配上，可运用对比或协调的手法丰富画面。不同色系的色彩对比能给人眼前一亮的效果，提高茶叶包装的辨识度，在同类产品中脱颖而出，但对比也不可过度强烈，适当地降低色彩纯度和明度可营造低调的精致感，协调性的色彩令人观之感到舒缓雅致，渐变色的使用给人无穷的想象空间，明暗变化营造出浓郁的精神氛围，空间上的留白更加凸显茶叶精神（图5）。

5结语

茶不仅是一种饮料，它的内涵更体现在其精神中，中国茶文化积淀雄厚，尤以茶圣陆羽所作《茶经》为代表，笔者依据这一著作将茶叶承载的精神凝练概括为顺应自然、质朴无华和超凡脱俗三点，从对弄茶之事的单纯文字描述上升到精神领悟的境界。而茶叶包装作为连接消费者与对话茶叶精神的载体，在有效传播茶文化上有着重大作用，在《茶经》精神导向下，年轻态茶叶包装设计在包装材料上宜自然可亲，去除繁饰，贴近生活;通过可视化的装饰元素讲述《茶经》中的故事内容，同时表现手法紧跟年轻人的喜好，色彩上破除对茶叶包装用色的固定思维，真正了解年轻人的感受和偏好，结合茶叶精神内涵，以让人眼前一亮的手法表现出来，提升消费者购买欲望。现代茶叶包装要在传承文化的前提下紧跟时代发展，敢于创新，以更开阔的视野审视目标消费群体，了解年轻消费者的需求，深入浅出地表达中国茶文化，为中国茶文化的延续创造新的方式，使年轻一代为中国传统瑰宝感到自豪。