“云端音乐会”拓展演艺新生态

李文红

新冠疫情发生后，音乐行业深受冲击，“云端音乐会”这种新型商业模式应运而生。“云端音乐会”借助于通信和互联网技术，实现了不同地区、不同表演群体的协力合作，虽然与现场音乐会存在着较大区别，但实时满足了疫情阻隔下人们的娱乐需求，因此广受关注。

疫情催生“云端音乐会”

2020年春节前后，一场新冠疫情突然爆发。

受疫情影响，现场音乐会无法正常开展，遂逐步向线上转移。“云端音乐会”主要是借助于互联网和通信技术，通过线上直播或网络视频的方式，将众多音乐人聚集在一起，共同为观众进行演奏。

虽然是疫情催生出的新商业生态，但也是智慧产业未来发展的趋势性表现之一。近年来，我国互联网应用不断成熟，尤其是众多线上音乐会的开展，为“云端音乐会”奠定了良好的平台和技术基础，提供了丰富的运作经验。

此外，5G技术的发展和应用，也为“云端音乐会”这种商业模式提供了技术支持，以及新商业形态拓展的基础。

传统音乐会需要在相应的活动现场，将音乐人与观众聚集在一起。“云端音乐会”却可以将分散在不同地区的音乐家和观众聚集在一起，通过网络视频以及云端直播的方式，保障音乐家与观众之间形成实时互动，并通过互联网平台进行售票。

与现场音乐会相比较，“云端音乐会”虽然在音质上产生了一定损失，但是其自身互动性相对较强，获得了众多年轻人的关注。不仅是在疫情这一特殊时期，“云端音乐会”在以后的发展中还可以继续探索新的发展方向，开拓更丰富的商业形态。

“云端音乐会”的优势

近年来演出市场的发展日益成熟，线上音乐会的受众相对较多，并具有良好的消费习惯和能力，对于线上音乐的参与度较高，更有利于“云端音乐会”这种商业形态的发展。相对于传统的演唱会，“云端音乐会”表现出以下几种优势：

第一、通过云端直播的方式创新消费体验。“云端音乐会”为演出市场带来了新的发展机遇，人工智能则改变了音乐会的呈现形式。“云端音乐会”主要是通过云端直播的方式来进行展现，这可以丰富观众的体验，便于进行实时互动。

近年来，直播技术在我国获得了全面发展，尤其是以抖音、快手、斗鱼等为代表的多个平台，直播影响力越来越大，这为“云端音乐会”的开展奠定了良好的技术基础。“云端音乐会”可以增加曝光量、浏览量，通过互联网宣传的方式，吸引更多用户的关注，并且为用户带来不同于现场音乐会的体验，能够满足特殊时期观众的需求，并且在未来会呈现常态化的发展状态。

第二、提升了演出市场的影响力。众多演艺集团虽然在市场上存在多年，具有较强的实力，但是在“云端音乐会”这种新型商业模式方面却缺乏相应的运营经验。据相关调查显示，北京演艺集团线上演出于5月拉开帷幕，在两个月的时间内呈现出6场现场演出活动，总观看人数高达4600万。

这些“云端音乐会”直接面向观众，可以满足不同年龄段观众的需求，尤其是加入年轻人广受欢迎的偶像演员参与，可以直接提升“云端音乐会”的影响力。与其他直播内容相比较，“云端音乐会”属于小众的舞台艺术，但是总体演出观看的人数相对较多。

在直播时代，“云端音乐会”的出现促使众多院团做出改变，并对于当前的商业模式进行创新。“云端音乐会”的开展提升了众多院团的影响力，使其获得了广泛的关注。尤其在疫情期间，各国艺术家通过“云端音乐会”的方式开展了不同风格的音乐演唱会，整体影响力越来越大，通过音乐的方式来传递信念和力量，给疫情中受到影响的人们以充分的精神支持。

第三、讓不同艺术形式得到市场化展现。传统的现场音乐会，对于表演者的要求相对较高，在音乐交流、艺术交流等多个方面存在的限制也比较多。“云端音乐会”的开展，可以使处于不同地区的人们通过互联网平台来共同参与表演。海内外的艺术家也可以借助于直播平台来表演。这正是“云端音乐会”自身具备的较大优势之一，借助于互联网平台来实现广泛的传播，促进世界各地不同的音乐交流，将我国传统民族音乐表演与西方经典音乐表演融为一体，展现了独特的风格。

“云端音乐会”未来发展趋势

后疫情时代的“云端音乐会”将会获得持续发展，这已是业界共识。就其未来的发展趋势而言，将体现在以下方面：

第一、对表演者的要求越来越高。与传统音乐会表演形式相比，“云端音乐会”对于演员综合素质要求越来越高，以便适应直播时代的平台与技术环境。众多演唱者习惯了现场演唱的方式，如何切换到云上的状态是职业生涯中所遇到的新挑战。“云端音乐会”平台要求演员能够展现自身的魅力，并学会线上与观众交流沟通的方式与技巧，从而更加精准地实时呈现符合观众审美需求的表演者和音乐作品。

第二、线上演出常态化。“云端音乐会”将会向着常态化的方向进行发展，尤其是“云端音乐会”自身有着较大的优势，观看十分方便，可以满足不同地区用户随时随地观看音乐会的需求。同时，观众在家里观看音乐会时，还可以根据自己的喜好来进行安排，并且与其他朋友进行共享，这是在线下观看时所无法实现的，从而节省了用户的时间成本和交通成本。尤其对于三四线城市的受众而言，其观看音乐会的机会相对较少，但是“云端音乐会”出现之后，逐步消除剧场演出的时空限制，满足了不同地区用户的需求。因此，未来的“云端音乐会”将通过线上常态化演出的模式实现规模化发展。当前，网络用户数量仍在不断增加，对于线上音乐会的需求越来越高，这为“云端音乐会”的发展指明了方向，众多直播平台的兴起，也为云端音乐会的发展模式提供了良好的外部环境。

“云端音乐会”应注重娱乐性与互动性，以独特表现方式创造出新的发展模式，并且与不同平台进行深度合作，使得整个行业都能够实现持续创新。

第三、向收费模式转变。在常态化发展中，云端音乐会将逐步向付费模式转变，通过售票的方式来获得盈利，从而实现自身的良性发展。但是，“云端音乐会”的收费标准需要与现场音乐会的收费方式有所区别，可以参考当前的线上演唱会实现网络购票、在线观看演出等功能。

第四、多元化经营业态。未来的“云端音乐会”将会继续创新音乐生态。云端音乐会实现了线上与线下的相互联动，促进传统音乐会实现多元化经营模式。云端音乐会充分借助于粉丝效应和社会热度改造了传统音乐会的运营模式，是互联网与音乐产业的相互融合，形成了规模化的发展趋势。同时，部分云端音乐会不仅实现了在网络上售卖门票，更注重跟新媒体以及用户之间的互动，从而充分挖掘了客户的潜在价值。

为了实现与多方力量的合作，以及“云端音乐会”与音乐行业的不同环节进行配合，除了解决技术因素的限制，也要增加场景服务，积极打造以视频网站为主的播出平台，通过打造全方位的价值链条，实现音乐内容生产、销售与传播体系的有机整合。

“云端音乐会”也可以参考体育赛事的运作模式，积极打造移动端产业生态链，通过完成垂直产业价值链的整合来实现在线上线下音乐会的互动。