嘉峪关生鲜农产品电子商务高质量发展内涵目标分析

[摘 要]作为物流业的有力补充，电子商务可以服务实体经济并为其提供新的动能。对生鲜农产品电子商务高质量发展内涵目标的分析离不开内在的现代电子商务技术的支持，更需要农产品流通、先进与高端制造业、服务贸易对电子商务物流的新需求进行分析，通过内在的技术支持与外在的需求分析就能得到嘉峪关生鲜农产品电子商务高质量发展的内涵目标。

[关键词]嘉峪关;生鲜农产品;电子商务;内涵目标;需求分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.04.186

1 前言

电子商务是战略性新兴产业与现代流通方式的重要组成部分。抢抓电子商务迅速发展的政策机遇和有利时机，以带动三次产业转型升级为重点，以扩大消费为目标，以促进创业就业为导向，坚持市场主导与政府推动、示范引领和整体推进、借力发展和本土培育相结合，壮大经营主体，培育电商平台，完善支撑体系，强化政策支持，提高电商企业组织化、专业化、规模化程度，推动嘉峪关市特色产品和生鲜农产品外销，促进物流、金融等现代服务业加快发展，带动传统产业和实体经济转型升级、拓宽就业渠道、增加城乡居民收入，努力把電子商务培育成嘉峪关市经济发展新的增长点。对嘉峪关市转方式、调结构、扩消费、促就业、惠民生，提高经济发展质量和效益具有重要意义。

2 新技术新业态对生鲜农产品电子商务高质量发展的可行性分析

以大数据、云平台、互联网+、物联网、区块链等为代表的信息技术对电子商务产生了深刻影响，通过大数据进行电子商务客户需求、业务运营的分析，通过云平台进行电子商务资源的整合与优化配置，通过互联网进行电子商务业务的线上线下达到及时、准确的业务处理，通过物联网进行数据的来源追求与可视化的处理，通过区块链建立区中心化的新的业态模式。无人机、无人车、无人仓、移动货架、AI（人工智能）等黑科技使得电子商务业态、模式不断创新。智慧电子商务、绿色供应链是生鲜农产品电子商务高质量发展的趋势所在已经成为行业共识。同时，这些技术以及3D打印对农业、生产制造业与服务业产生了深刻影响。农业正在建立从源头到餐桌的可视化供应链体系，工业在追求大规模个性化定制的智能化制造，销售行业也在经历全渠道、新零售的变革。这些行业的变革与电子商务的创新相辅相成，共同促进。综上所述，新的信息技术、科技技术对电子商务及相关产业产生了深刻影响，这些产业自身的变革又进一步促进了电子商务的创新。满足个性化需求，达到可视化、数据化的业务处理，在智慧分析基础上的准确、高效化电子商务运营，资源整合优化基础上的集约化的电子商务服务就是生鲜农产品电子商务高质量发展的内涵所在。

3 嘉峪关经济发展对生鲜农产品电子商务高质量需求分析

现代信息技术与科技为生鲜农产品电子商务高质量发展提供了共性的内涵，而嘉峪关自身经济的发展对电子商务的需求则是生鲜农产品电子商务高质量发展的目标所在。近年来，积极开展“两聚一高”战略，统筹做好稳定增长、创新驱动、改革开放、城乡建设、生态优化、民生改善等工作。2019年，嘉峪关地区生产总值283.4亿元，人均位居甘肃省第一。嘉峪关不断深化重点领域改革，优化产业结构，近年来第三产业比重不断提高，接近第二产业，形成了“二三一”产业结构格局。截至2019年年底，嘉峪关拥有“国家新型工业化产业示范基地”“国家低碳工业园区”“国家新型工业化产业示范基地”，酒钢多式联运物流园、大草滩编组站等省级开发区、国际空港物流园区，正逐步形成以战略性新兴产业为先导，先进制造业为主体，生产性服务业为配套的现代产业体系。

嘉峪关生鲜农产品电子商务高质量发展的目标、方向与嘉峪关社会发展的重点、经济结构演变特征是密不可分的。因此，从经济发展、乡村振兴、生态优化、电子商务、对外开放几个方面分析就显得更具重要意义。

3.1 乡村振兴对城乡高效配送的需求

嘉峪关在乡村振兴战略中一个重要内容就是构建现代农业产业体系，创新农业经营体系，这就要求提高农业供给的效率与质量，嘉峪关现已经有较为丰富的品牌特色农产品，拥有层次多样的农业种植基地，多元化农业电商平台也在构建中。如何将嘉峪关的一些特色农产品，比如野麻湾西瓜、泥沟胡萝卜、洋葱与发菜等进一步提升知名度，打造品牌形象，构建产销对接，流通效率高的经营体系离不开高效电子商务配送。根据实际调查，支持嘉峪关乡村农产品配送的主要供应商为顺丰速运和德邦电子商务，农产品在流通中还存在粗放、缺乏深加工、冷链物流缺乏的初始阶段。农产品品牌度、产业集聚度以及满足农产品走出去的电子商务、电商人才相对缺乏。针对嘉峪关的品特农产品，依托现有的农业产业园，以农产生产、加工或者销售企业作为供应链核心企业，开展封闭绿色供应链运营;依托电子商务物流平台，建立城乡信息对称、产销对接、产品双向流通的配送体系，并确保对产品质量进行溯源，构建封闭绿色供应链体系就成为生鲜农产品电子商务高质量运行的要求。

3.2 先进制造业对智能智慧电子商务的需求

嘉峪关在产业振兴计划（2018—2025）中指出，把发展经济的着力点放在实体经济上，建设具有国际竞争力的先进制造业基地，将信息技术与制造深度融合，发展智能制造，引导制造业向制造服务型转变。智能制造需要智慧电子商务与智慧供应链的支持。以此促进制造业与用户的个性化需求对接，在分布式、全球供应链协作基础上实现大规模个性化定制、集成化、一体化的服务。在此情况下，对于传统的以运输、仓储、国际货代为代表的服务需求不断减少，而以数字化、可视化、无人化为特征的智慧电子商务成为主要内容，为先进与高端制造业提供供应链优化，进行产业链延伸成为电子商务服务新要求。嘉峪关的电子商务企业需要在资源整合、信息化基础上探索智慧电子商务，以适应先进制造业的发展需求。

嘉峪关根据自身产业优势，结合全球经济发展趋势，制定了制造业的空间布局，电子商务供给应与这些行业对接，基于高端装备制造、电子信息技术、生物医药、新能源等行业的电子商务特点，提供高质量电子商务服务。与此同时，嘉峪关还提出发展先导产业，这就需要嘉峪关电子商务业针对先导产业创新电子商务服务，培养电子商务新模式，围绕先导产业的供应链上下游开展电子商务服务，吸引产业集聚。加快培育平台型、流程型、标准化方面的供应链技术应用创新企业，借助大数据、云计算与人工智能技术，实施供应链技术应用与实体经济智能制造融合发展之路，开拓供应链电子商务新业态。

3.3 深入实施农产品品牌战略的需求

发展生鲜农产品电子商务全面推进嘉峪关市农业供给侧结构性改革，深入实施农产品品牌战略，加强农产品品牌的培育、发展、运用和保护，积极推进农产品品牌指导工作，逐步构建“企业主体、市场主导、政府推动、行业促进、社会参与”的农产品品牌战略格局，增强品牌农产品市场竞争力，促进农业增效和农民增收。深入贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的若干意见》要求，围绕农业供给侧结构性改革工作主线，深入贯彻创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，着力打造一批产品品质优、科技含量高、市场竞争力强的农产品品牌，推进嘉峪关市农业区域化布局、标准化生产和产业化经营，提高农产品供给的质量和效益，走出一条具有本地特色的品牌强农兴农之路。围绕嘉峪关市农业主导产业和特色农产品，建立健全农产品品牌培育、发展和奖励机制，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局，大幅增加品牌农业经济总量。力争培育打造生产规模大、标准化水平高、具有较强市场竞争力、影响力和辐射带动力的农产品品牌。

3.4 电子商务加速发展的需求

嘉峪关在传统工业电子商务需求结构不断优化基础上，以居民需求为代表的电商电子商务需求高速增长。根据资料统计：2019年，嘉峪关市共实现电子商务交易额50.2亿元，小微电商超过1300家，在电子商务城市发展指数中，位列全省第1位，2019年嘉峪關居民人均网购支出601元，比2018年同期增长3.9%，占消费支出的比重为5%。2019年嘉峪关配送货物量超过12842吨，全市快递业务量超过300万件，完成收入12亿元。旺盛的需求为城市配送发展提供了巨大空间。同时，作为国家跨境电商试验区的兰州也将依托嘉峪关国际空港对外开放功能，依托嘉峪关“一带一路”节点城市和通道枢纽优势，推进多式联运和空空联运，构建高效通畅的跨境电商航空物流通道。嘉峪关已经落实跨境电商创新政策，构建发展软环境，围绕跨境电子商务服务需求，形成过程可视、无缝衔接、功能齐全、运转高效、辐射西北、连接“一带一路”沿线国家和地区的智能化跨境物流体系，建设跨境电商智能物流中心，打造河西地区跨境电商物流大通道。

4 生态环境保护对绿色电子商务发展的需求

生态环境保护是从中央到地方的一个重要目标，也是实现美丽中国、乡村振兴的一个重要需求，“美丽宜居”是嘉峪关发展的新要求。绿色电子商务与绿色供应链已经在各个区域的经济发展中越来越受到重视。绿色电子商务对于电子商务行业本身的集约、高效发展都具有重要的促进作用，同样，对于区域经济的提质增效、成本降低也具有重要的作用。如何使用现代的运输仓储工具，开展绿色货运工程;通过电子商务信息平台，开展共同仓储与库存管理;通过供应链一体化运作，开展上下游企业的协同化电子商务管理，从本质上降低电子商务运输、仓储、配送与管理成本既是经济提质增效、降低成本要求，也是美丽乡村建设、生态环境保护对生鲜农产品电子商务高质量发展的需求。

综上所述，生鲜农产品电子商务高质量发展既离不开以大数据、云平台、互联网、物联网、人工智能为代表的现代科技的支持，又与嘉峪关乡村振兴、实体经济、贸易创新以及生态环境的发展需求密不可分。嘉峪关生鲜农产品电子商务高质量发展的内涵目标就是以现代科技为支撑，以智慧电子商务、实施供应链应用创新为主线，不断进行电子商务业态模式创新，实现集约化、协同化、绿色化、智慧化电子商务，发展电子商务枢纽经济，打造生鲜农产品供应链电子商务中心。

参考文献：

[1]何黎明.2017年我国物流业发展回顾与展望[J].中国流通经济，2018（1）：3-7.

[2]嘉峪关发改委.嘉峪关市物流业“十三五”发展规划[R].嘉峪关：嘉峪关发改委，2017.

[3]甘肃省人民政府.甘肃省“十三五”服务业发展规划[R].兰州：甘肃省人民政府，2016.

[4]嘉峪关市人民政府.嘉峪关市政府工作报告[R].嘉峪关：嘉峪关市人民政府，2020.

[基金项目]本文属甘肃省高等学校创新基金项目：嘉峪关市生鲜农产品电子商务发展策略研究（项目编号：2020A-253）。

[作者简介]王朝晖，高级政工师，院长。