策划为魂打造新闻精品

【摘要】策划是采访、编辑的第一个环节或第一个行动。新闻报道要增强实际效果，要提高引导能力，就必须创造性地开展工作。全面、细致、周密、合理地策划，推出读者所喜爱的新闻精品。

【关键词】精心策划;打造;新闻精品

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.076

写好新闻报道除拥有扎实的理论功夫、丰富的写作经验以外，必须要抓好新闻报道的策划。策划出思路、策划出精品、策划上质量，精心策划宣传报道的选题、方案，落细落小落实每一个环节，精耕细作、千锤百炼，变平凡为新鲜、变枯燥为生动、变肤浅为深刻，点石成金，打造出时代的精品。

《巴音郭楞日报》作为中共新疆巴音郭楞蒙古自治州委员会（以下简称：巴州）的机关报，是巴州党委主办的一份报纸，它始终坚持政治家办报原则，坚持党的绝对领导，坚持以党的利益为最高利益，围绕巴州党委中心工作，突出抓好宣传报道的策划，使报道内容更具广度和深度，权威主流媒体的作用日益彰显，为推动巴州的社会和谐稳定发展贡献了智慧和力量。

1. 重大宣传策划必须全面出击、以深取胜

重大宣传报道是指在一段时间内对国家、地区和人民生产重大而深远影响的主题。这样的课题，任务重、责任大，不是一蹴而就的，要站得高、看得远、写得深、做得强。

重大宣传策划必须以党委和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，在一定时间内，组织优势的人力、物力和版面，通过集中的、系列的报道，全方位反映重大事件、重点工作的进展、经验，从而营造良好社会氛围。

多年來，《巴音郭楞日报》采取多种形式做深做实，将重大宣传报道做透做足、做出特色。

庆祝自治区成立60周年报道浓墨重彩。专门开设了“辉煌60年魅力巴州”“我与新疆60年”等栏目，以图文并茂的形式，对全州八县一市、各行各业60年来取得的翻天覆地的变化进行了全面详实的报道，充分展示新疆60年来取得的巨大成就。

自治州“改进作风、狠抓落实”年活动报道高潮迭起。在一版开设了“自治州改进作风狠抓落实年活动”总栏目，围绕总栏目主题，推出动态专栏、言论、署名文章、访谈、记者一线调查等多种形式，展开全方位、多角度、立体式、深层次的报道，同时推出系列评论员文章及县委书记访谈。为积极应对经济下行压力，组织了“改进作风狠抓落实”年之巴州经济发展系列报道，起到了提振信心、鼓舞士气的效果。

“访惠聚”活动宣传生动鲜活接地气。坚持“三贴近”原则，深入开展“走转改”活动，组织采编人员深入到村组、社区，报道活动进展，总结经验亮点，讲好住村故事，挖掘先进典型，采写了一大批反映住村干部排除万难、积极协调、改善民生的感人故事，展示了自治州党委和政府一心为民的民生关怀，在全社会形成了对“访惠聚”活动的广泛共识，凝聚起了扎实推进“访惠聚”活动、促进巴州社会稳定和长治久安的强大正能量。

这些重大宣传报道成为当年重点宣传的重头戏，以独有的表现力、高度的贴近性、强烈的感染力吸引了读者，受到社会各界及上级相关部门的一致好评，体现了主流媒体的责任，彰显了党报的权威性、影响力。

重大宣传报道的策划要有高度、有站位、有格局，找准工作重心、撬动发力支点，吃透报道主题的背景、意义，同时结合本地具体的实际，使重大宣传报道“上接天线，下接地气”。

同时，重大宣传报道的表现形式要多样化，这样才能更大程度地增强主题宣传的吸引力。“新闻因人而生动”，创新重大宣传报道，以小见大，见人见事，将新闻的主体紧紧地扣在具体的人身上，在细节和小故事中展现重大宣传报道的影响力和传播力。

2. 主题宣传策划必须围绕中心、服务大局

党报的优势和权威性，最主要体现在重大主题报道上。作为一张党报，任何时候都要为党委、政府的中心工作鼓与呼。因为这些工作不仅直接关系当地的社会经济发展，同时也直接关系当地人民群众的切身利益，其本身蕴含着极大的新闻价值。

新闻策划就是要善于根据这些中心工作的特点吃透党委、政府的政策要点从中发现选题、挖掘选题，搞好策划、做好新闻。这就需要做好主题策划，做到围绕中心、服务大局，同时要把主题宣传和专栏报道有机结合起来，充分发挥主题宣传内容丰富和专栏报道展示灵活的特点和优势，精心包装，倾力经营，打造一批在社会上具有较高知名度和影响力的品牌专栏。重点栏目品牌化，扩大主题宣传的传播力。

近年来，《巴音郭楞日报》结合巴州党委中心工作，高站位、高起点地做好重点工作宣传策划，每年至少出20多个栏目，做了近40个策划。以2016年为例，围绕巴州党委扩大会议，民族团结进步年活动、脱贫攻坚、土地清理、河北对口支援巴州、“两学一做”、环境卫生整治等巴州党委重点工作，做好策划，在全州营造和传递积极向上的正能量。

在主题宣传报道中，有长期性的、阶段性的、短期的。长期性的一般贯彻一年，甚至几年，像州党委扩大会议、民族团结一家亲、河北对口支援巴州。阶段性的指只持续一段时间，如关注两会、宪法月宣传。短期的主要针对某个新闻事件做报道，如某个重大工程开工、某项活动启动等。根据时间的长短、重要性，策划的规模也不一样。长期性的宣传一般通过消息、通讯、图片、图示、评论、漫画等全方位地做深做透。阶段性的宣传大多用固定版面在一段时间内进行集中宣传，在宣传上造势，短期的宣传通常采用一期或几期报纸，一个或者几个版面对一新闻进行宣传。

以自治州党委全委会议宣传策划为例。自治州党委全委会议是指导全局、影响全年的会议，也是作为州委机关报每年的重点策划和重点宣传。

会议策划分会前、会中、会后三个阶段。会前通过用消息、通讯、系列报道、图片专版集中反映一年来贯彻会议精神成就性报道：头版持续刊发反映全州层面的重头稿件，2版、3版则刊发来自行业、县市基层的报道，配合形成宣传强势。

会议期间，每天至少拿出四到五个版进行强势报道：1版是开幕消息、会场大图片、社论;2版、3版是大会侧记、委员访谈、各方反映;4版、5版会议图片报道、现场花絮、场外声音等。

会议结束后，宣传报道迅速转入落实精神阶段，选出典型，通过典型宣传，起到示范带动作用。在选典型中，多采用点上、鲜活的稿件，让读者轻松接受和学习。

3. 民生宣传策划必须贴近实际、形象生动

作为党报，它具有党的声音和民众的声音双向互递的功能。因此在民生策划选题和表达内容及形式上，要把民生新闻做厚，从中带出主旋律，以特色取胜，做大做强。

挖掘普通人事务的新亮点，从小人物中反映大事件，从模范人物中展示道德的力量，是《巴音郭楞日报》重视和关注的主题。近年来，连续推出以人物事件为中心的民生报道很受读者欢迎。

2016年6月11日，新疆库尔勒市公安局协警西尔艾力·艾比勇救汉族落水群众不幸身亡。这一典型事迹是第32个民族团结教育月活动的鲜活教材，是巴州各民族和睦共處、和谐发展的生动体现。

经过前期精心策划，《巴音郭楞日报》三种文版连续一周每天推出两个整版的报道，深入挖掘西尔艾力英雄事迹，及时报道社会各界的反响。本报报道引发国内120多家网站转载，央视新闻联播也报道了西尔艾力的事迹，汇聚了各族群众团结一心、携手共进的强大正能量。

这种充满人性的民生报道，由于事件本身的独特性和新闻视角的新鲜感，从个体差异的小人物和小人物的沉浮中构建了当下的多元社会，唤醒了每个人的责任感和使命感。

凡是质量过得硬的新闻作品，无一不是经过精心策划的结果。2016年，巴音郭楞日报社的记者在“走转改”活动中，奔赴新疆且末县农村采访，了解到一个汉族孩子和她两个“父亲”三个“母亲”的典型事例。职业敏感性的驱使，让记者不断追问、挖掘，前后采访4天，核实各方人士20余人，客观真实地还原了诸多现场和细节。

这是一篇题材典型、故事感人、主题突出、内涵深刻的通讯。记者用清新、细腻、凝练的文字叙述了一个弃婴对她的一个养父、两个养母和亲生父母之间的感情纠葛、交织、融合，进行了深入挖掘和采写，充分反映了维吾尔、汉两个民族之间的相互融合、团结友爱，更突显了人性之善是跨越民族和血脉的人间真谛。

稿件刊发后，在社会上引起了较大反响，部分读者反映内容感人至深、催人泪下，传递了正能量，彰显了民族团结精神。这篇稿件被人民网、新华网、《新疆日报》等30余家媒体转载，并被多家网站放到了重点位置进行推介。

当然，主流媒体提高舆论引导能力、提高竞争力，重在形成品牌、发挥特色，重在改进创新、扩大影响。

除了民生新闻期期有策划外，《巴音郭楞日报》还坚持每个月依托当月传统节日，从群众关心的热点问题做中观策划，推出四到八个版的小型特刊。例如元旦、春节、元宵、清明、五一、端午、中秋、重阳特刊等等。这些的小特刊从2003年起一直在坚持，每期小特刊采用统一的报眉、统一的版式，很受读者的喜爱，已成为《巴音郭楞日报》一个独具特色的品牌。

主流媒体的核心在于体现社会责任，把握时代脉搏，占领思想制高点。把握主旋律宣传，既承担社会责任，又从中获得向上的力量，从而提升媒体的品牌价值。

参考文献：

[1]高宏沈振建.策划出思路策划出精品[J].中国新闻出版广电报，2017（05.16）：7版.

[2]潘丽萍.关于重大主题报道的策划与创新[J].绍兴晚报，2016（03）.

作者简介：郭城（1972—），男，河南许昌人，本科，主任记者。研究方向：新闻传播学。