王宁：从盲盒里摸出来的大赢家

“一大半买的是‘盲，一小半买的才是‘盒。”买盲盒最大的乐趣就在于拆开盒子、窥探其中是否是自己想要的那款的瞬间。当下，说到能让年轻人心甘情愿买单的事物，盲盒当居榜首。而将盲盒玩法引入国内，并在消费者群体中引发“盲盒热”的是一家名叫泡泡玛特的公司。2020年12月11日，泡泡玛特成功上市，坐稳“盲盒第一股”的位置，其创始人王宁也成为了潮玩市场最大的赢家。

2009年，王宁毕业于郑州大学广告学专业，从那以后，他就一直在思考如何建立泡泡玛特。他在新浪工作了一年，但他想创造属于自己的东西。

在去中国香港的旅行中，他注意到一个名为LOG-ON的流行零售连锁店，售卖各种玩具、化妆品和文具。他认为类似的模式在内地也可能奏效。

2010年，他召集了一些大学朋友，说服他们筹资，在北京中关村附近的一家购物中心开了第一家泡泡玛特商店。起初，商店销售许多从其他品牌采购的各式产品，像LOG-ON一样。王寧忙于管理库存、员工和客户服务，发现很难做到收支平衡。

到2014年，他们只专注于玩具。随着2016年Molly娃娃的加入，泡泡玛特的销售额开始上升。

为了寻找新的人才，王宁开始在北京举办玩具展。与这些创造性人才工作时，王宁保持其不多加干涉的态度。他说：“我们会提供一些与消费趋势相关的建议，但我们尊重艺术家的意愿。”

王宁一直致力于让盲盒变得更好玩，泡泡玛特和娃哈哈合作，开发了首款“盲水”，首批上架的1000箱5分钟就被抢购一空。泡泡玛特还在各地举办潮玩博览会，专门开发了潮流玩具社交电商App“葩趣”。王宁说：“盲盒是生活里的‘小确幸，在玩具领域里，还要继续深挖，未来我的方向可能是做mini乐团等。”

从零售小店到玩具巨头，王宁走了十年时间。在他看来，创业者必须敬畏时间，不能一味求快。同时他也坚信，不管走得有多远，将艺术与商业完美融合的初心不会改变。

（综合新浪、搜狐）