国际视野下艺术设计类出版的品牌构建

路航?王峰

【摘要】新时代，人们的消费水平不断提高，对文化的需求也日益高涨。艺术设计类图书凭借专业性与高品质受到不少读者的青睐以及市场的欢迎。在此基础上，不少出版单位创新出版路径，以品牌打造艺术设计类出版的新天地，广西师范大学出版社集团的艺术之桥品牌就是其中的代表。艺术之桥搭建起了中外艺术设计的桥梁，其探索之路值得业界学习。

【关  键  词】艺术之桥;艺术设计;图书出版

【作者单位】路航，河北美术学院动画学院;王峰，河北美术学院传媒学院 。

【中图分类号】G239.26【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.029

一、艺术设计类出版需要新的运作形式

当前，国内艺术设计类图书出版经过长时间的培育发展，已经形成一定的规模与稳定的读者群体。

1.发展阶段

一是引进阶段。改革开放初期，百废待兴，我国开始关注国外优秀的设计理念，带动了相关图书的出版。然而，当时多数出版单位的版权意识淡薄，很多图书并非经过正规途径引进，无序的发展给后续的图书引进工作带来困难。二是合作阶段。随着中国经济的不断发展，出版业版权意识不断提高，很多出版单位开始计划与国际大出版集团合作，引进全球知名的艺术设计图书品牌进行出版，极大地丰富了艺术设计出版品类。三是“走出去”阶段。随着我国综合国力的增强，中国本土设计愈发被国际市场关注，多数出版单位抓住机遇，将优秀的中国设计品牌推向国际市场，实现双向交流出版。

2.出版类型

目前，艺术设计类出版图书呈现百花齐放之势。提及艺术设计类图书，很多读者的第一反应就是美术类图书。其实，当前的艺术设计已经覆盖商业社会的方方面面，它与美学相关联，与设计相关，诸如建筑、服装、电子产品的设计等，艺术设计都能将触角延伸下去。在工业设计日益被重视的今天，艺术设计类图书出版面临新的发展机遇。

3.读者群体

目前，艺术设计类图书呈现融合之势。很多大众类读者也会选择阅读专业类图书，这激励着出版单位扩大出版品类，也激励着中国设计品牌推陈出新。新时代，艺术设计类图书获得新的机遇，然而它所面临的挑战同样不可忽视，即互联网的影响与限制。纸质图书所呈现的艺术质感是被读者推崇的，这也在某种程度上增加了艺术设计类图书的竞争力，艺术设计类图书出版所面临的挑战主要集中在出版内容与出版形式上。

4.艺术设计类图书的内容

随着读者眼界日益提高，其阅读的内容应更具国际化视角，既具有所在领域的专业性，又具有大众图书的可读性。在出版形式上，读者对品牌的认知度也日益增强，相比于不成体系的出版，读者更愿意选择有品牌背书的艺术设计类图书。

目前，国际交流日益密切，出版单位要在“走出去”方面下功夫，丰富图书的出版内容与出版形式。首先，优质的原创内容是图书出版“走出去”的核心竞争力;其次，内容的国际化表达与本土化运作是最有效的国际传播手段。一方面，运用国际化表达方式包装中国文化的价值内核，将代表中国文化、展现时代精神的图书版权输出海外，讲述中国故事，发挥“走出去”的力量;另一方面，通过本土化运作深耕内容，根据不同国家、不同市场读者的阅读需求，找准中国文化与海外目标市场的结合点，将中国文化基因注入国际主流市场，实现出版价值的多维度循环增值。

二、艺术之桥品牌的出版路径分析

2017年，广西师范大学出版社集团打造的品牌艺术之桥在北京国际图书博览会上正式亮相。在不到两年的时间里，该品牌已经成为中外出版人沟通的重要桥梁，也成为中国艺术与设计国际传播的共享平台。艺术之桥项目源于出版，但又不止于出版，它的发展脉络基于广西师范大学出版社集团对出版的坚守以及国际化布局。广西师范大学出版社集团继2014年收购澳大利亚视觉出版集团后，又于2016年成功收购英国 ACC出版集团，目前拥有新加坡、澳大利亞、英国、美国等多家海外企业，初步完成并将继续探索现代出版产业的全球布局，引领建立成熟、完整的产业链的跨国出版集团。广西师范大学出版社集团通过两次成功的海外收购，以艺术之桥项目为起点，开启了国际化品牌的发展之路，在国内建立起具有全球产业链的跨国出版平台。艺术之桥在国际布局背景下，以“走出去”为目标，打造具有国际视野的艺术设计类出版品牌与平台。

中国艺术设计的成就离不开国际交流，交流本身离不开“桥”这一途径，这在艺术之桥的取名上体现得淋漓尽致。艺术之桥品牌具有两个特点：一是涵盖相当多的艺术类别和层次，具有丰富性;二是选择的文化关注点是围绕中国和东方美学背景下具有影响力的作者参与，保证了品牌的权威性与先锋性。

1.明确品牌的主基调，讲好中国故事

艺术设计类图书成功的关键在于品牌定位，它需要以清晰的视角、明确的语言阐述品牌基调，说明其商业与文化价值。艺术之桥品牌主张和倡导公众提升审美趣味，引领精致生活，引导公众获取知识。在良好的品牌策略布局下，艺术之桥不忘初心，坚持用优秀的中国艺术、中国风格和中国精神以及融合包容的国际化语境，向世界讲述中国，向中国讲述世界。艺术之桥逐渐成为广西师范大学出版社集团一个丰满、立体、全面且深入的优质文化品牌。

2.借力国际书展，做好展示设计

在“酒香也怕巷子深”的年代，品牌发展借力十分重要，尤其对艺术设计品牌出版来说，如何向读者展现自己的格调尤其关键。对此，艺术之桥利用参展优势展现自身格调，如借助法兰克福书展和伦敦书展两大平台开放的全球化视野和丰富的文化资源，积极推动中国出版、中国艺术家和设计师“走出去”。2018年，艺术之桥为视觉艺术家朱赢椿打造的白色展台，使伦敦书展和法兰克福书展的读者惊叹不已;2019年，艺术之桥专门开辟出展示区域，邀请“年度系列”的几位重量级艺术家和设计师携新书参展并参与展台设计。

3.打造国际化内容组稿网络，用“年度系列”强化内容权威

图书出版离不开内容支撑，对此，艺术之桥选择国际运作。依托广西师范大学出版社集团海外出版社“ACC ART BOOKS”品牌的优质资源，呈现丰富精良的海外出版物，提供国际出版服务，全面实现“全球组稿，中英共版，国际发行”，吸引更多国内外的优质读者和合作方，塑造品牌形象，提升国际影响力。为加深品牌影响力，艺术之桥用“年度系列”作为重要载体之一。立足“艺术之桥年度系列”出版，甄选世界范围内有影响力和具有代表性的艺术家、设计师、制造商以及艺术现象，分别设立年度艺术家、年度设计师、年度致敬等奖项，利用每年的上海书展、北京国际图书博览会、伦敦书展、法兰克福书展、上海艺术博览会等进行国际展览展示。同时，艺术之桥也以策划论坛、沙龙等形式进行国际传播与交流。“年度系列”的艺术家和设计师，包括与之相关的中英文出版物、作品、家居、艺术品等周边衍生品，极大地增强了用户黏性。

4.走到线下，发挥设计艺术出版的融合作用

融合时代背景下，设计艺术类图书出版在形式上应该更为创新，探索更多的可能性。目前，艺术之桥汇集了越来越多的国内优秀艺术家与设计师，在国际出版平台上逐渐崭露头角，也让业界看到该品牌更多的可能性。借助国际出版平台，广西师范大学出版社集团聚集博物馆、策展商、建筑事务所等各类文化资源，在上海开启了艺术之桥线下体验空间，将深耕国际艺术设计出版传播与推广的艺术之桥项目从线上内容传播、出版物推广、线下活动/论坛/沙龙/书展举办转向品牌自有内容和实体空间阵地的永久性落成，巩固自身的品牌精神和文化内涵，使受众更加直观地感受和体验艺术之桥的核心理念。

三、艺术之桥的未来发展路径

艺术之桥经过多年的发展，已经成为中国艺术设计与国际传播的共享平台。借由平台，出版社可以从出版出发，集聚包括博物馆、策展商、建筑事务所在内的文化资源，积极寻求产业转型和升级，向世界传播中国人的作品和中国艺术精神，同时，也让世界范围内的艺术家、设计师在中国被熟知和接受并在国际范围内传播。艺术之桥以出版为立足点，囊括策展商、建筑事务、博物馆等文化资源，积极寻求转型升级，打造超越出版的融合服务网。

对于未来的发展路径，艺术之桥通过两点发力。首先，打造线上与线下的融合闭环。随着产品服务形态的不断补充与完善，艺术之桥正形成活动与展览并进，国内外出版与艺术品、衍生品研发代理共生，线上消费与线下体验全盘打通的文化艺术生态闭环。艺术之桥即将全力打造新媒体矩阵深度嵌入式结合与互动，力求给受众带来完整、直观、易用、舒适和具有获得感的全面生态体验。其次，艺术之桥利用自身的艺术资源，使其审美趣味和设计完成度经得起专业考研和大众认可。如设计线下体验空间时，艺术之桥专门挑选国内屡获设计奖项的著名先锋设计团队“本土创造”，为艺术之桥空间量身定制符合品牌调性和企业文化的全面设计。基于个性化的集装箱园区空间经深度设计建造后将成为一个具有稀缺性和独占性的文化艺术品牌空间，给所在区域增添新的文化地标与人文亮点。

此外，艺术之桥加强新技术的应用，并做了有益嘗试。在2018年的法兰克福书展上，艺术之桥创新性地把VR技术运用到图书展示中，将《上海制造中的设计》中的内容制作成虚拟博物馆;在2019年的伦敦书展上，艺术之桥推出虚拟博物馆2.0版，观众可以通过新技术近距离感受上海设计的魅力，从老式收音机里可以听到广播，在上海轿车里可以看到精美的设计内饰。虚拟博物馆增加了观众的互动体验，做到了文化和体验的完美融合。

艺术之桥汇聚了越来越多国内优秀的艺术家和设计师，逐渐在国际出版平台上崭露头角。而借由这个平台，出版社可以从出版出发，集聚包括博物馆、策展商、建筑事务所在内的各种文化资源，积极寻求产业转型和升级。而在后疫情时代，艺术之桥如何发挥自身作用，强化本土运作，是其未来所面临的挑战。

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