县级融媒体中心在“光盘行动”中的作用路径

【摘要】县级融媒体中心在基层社会治理和社会动员方面具有特殊作用。发挥县级融媒体中心在“光盘行动”中的作用，既是推动“光盘行动”落到实处的重要渠道，也是检验县级融媒体中心作用的契机。文章以北京市延庆区融媒体中心为例，分析其借助全媒体平台、融媒体产品创新和联动报道，在“光盘行动”中成功发挥作用的经验。

【关  键  词】县级融媒体中心;光盘行动;融合报道

【作者单位】李瑞芳，河南理工大学。

【中图分类号】G211【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.024

县级融媒体中心是我国媒体融合战略中的重要一环，在基层社会治理、社会动员方面起着重要作用。自“光盘行动”发起之后，各地融媒体中心充分运用融媒体对其进行了广泛报道，在倡导节约精神方面发挥了重要作用。作为国内县级融媒体中心的典型之一，北京市延庆区融媒体中心运用其集报纸、电视、广播和新媒体于一身的全媒体平台，加强对“光盘行动”的报道力度，营造杜绝浪费的良好氛围，起到了很好的传播效果和社会效果，为县级融媒体中心报道“光盘行动”提供了经验。

一、利用全媒体平台，提高新闻传播覆盖面

构建全媒体传播平台，是县级融媒体中心建设的重要方式。自各地开展融媒体中心建设以来，很多县级融媒体中心都创建了微博、微信、抖音等新媒体平台账号。在“光盘行动”中，县级融媒体中心应如何利用全媒体平台呢？

1.发挥传统媒体作用，加大新闻报道力度

延庆区融媒体中心在报道“光盘行动”时，重视利用传统媒体，充分发挥传统媒体优势。其先后开设了“百姓百评”“厉行节约反对浪费”等专题专栏，对“光盘行动”进行集中报道。与此同时，延庆区融媒体中心派出记者深入机关、街道、乡镇、部队，到各地的食堂、饭店进行实地采访，相继推出了《新风饭店大饭店、小盘菜》等30多条新闻，通过扎实的采访和一线的图片、视频，有效传播了“光盘行动”。

2.运用新兴媒体阵地，多渠道传播光盘行动

延庆区融媒体中心虽然只运行了两年多，但拥有国内首家“广电+报业”模式的“中心厨房”，并通过不断创新，加强“两微一端”和抖音平台的建设，建成新媒体矩阵。两年多来，延庆区融媒体中心推出了一系列移动端作品，其中，10万+以上的融媒体产品就超过36个。抖音平台的短视频产品《正能量老太太》阅读量超过了9000万。这些成功的探索，使得延庆区融媒体中心成为全国县级融媒體中心的典型。

延庆区融媒体中心于2018年6月正式揭牌成立，后在“光盘行动”报道过程中起到很大作用。一方面，延庆区融媒体中心充分发挥旗下微博、微信账号“延庆融媒”和抖音账号“延庆小可抖”的作用，通过形式多样的图片、视频、动漫形式报道和倡导“光盘行动”。另一方面，延庆区融媒体中心充分利用“延天下”微博和微信公众号，借助周边新媒体平台，进行多渠道发布，向民众传播“光盘”理念，倡导节约精神。

3.完善融媒体采编流程，提高全媒体传播效率

县级融媒体中心建设的关键在创新采编流程，畅通融媒体内容生产链条。为此，延庆区融媒体中心高度重视新媒体平台建设，如在其官方微信号“延庆融媒”中，专门开辟“融·资讯”和“融·视频”两个栏目，突出不同产品的特色。同时也在平台内容导向下，对组织结构进行改革，实现组织融合，使得融媒体中心能够更好地发挥报道作用。

在报道“光盘行动”时，延庆区融媒体中心凭借“一次采集、多元生成、多渠道传播”的融媒体采编流程，优化了平台配置和报道流程，派出记者重点对“光盘行动”的现场进行实地暗访和采访，掌握了大量的一手材料。通过融媒体采编系统进行处理后，延庆区融媒体中心向报纸、广播、电视、微博、微信和抖音短视频等进行内容分发，从而使报道可以为各种用户群体所接收，大大加强了新闻报道力度，提升了报道效果。

在“光盘行动”这类全国性的大事面前，延庆区融媒体中心发挥传统媒体作用，充分利用新媒体，多渠道对活动进行传播，是加强新闻报道力度的重要方式。同时，延庆区融媒体中心完善融媒体采编流程，提高全媒体传播效率，充分发挥融媒体报道的优势。延庆区融媒体中心的这些表现很好地发挥了作用，在延庆当地掀起了“光盘行动”的高潮。

二、创新融媒体产品，满足用户不同需求

在推进媒体融合战略之际，融媒体产品的创新是最直接的表现，也只有丰富多样的融媒体产品才能更好地满足不同用户的需求。因此，在媒体融合转型过程中，各大媒体都致力于创新融媒体产品，把这当作深度融合的抓手。“光盘行动”的报道，同样需要对融媒体产品进行创新。

1.创新产品表现形式，提高新闻传播效果

融媒体时代，新闻报道的表现形式十分多样。除了传统的文字、图片、视频，还有H5、游戏、动漫、VR、航拍等多种表现形式。在运用新型表现形式方面，延庆区融媒体中心有较为丰富的经验。在其已有的融媒体产品中，传播量达千万的融媒体产品就有3个，有36个产品的播放量10万+，取得了显著的传播效果。

凭借丰富的融媒体产品创新经验，延庆区融媒体中心在报道“光盘行动”中，打破了传统媒体时代平台之间各自为政的模式，把不同部门人员和资源进行整合，提高了工作效率。在此基础上，运用H5、动画、海报、短视频等多种表现形式，打造了一批融媒体产品，充分提升了新闻传播的效果。不仅如此，考虑到特殊群体的观看需求，“延庆融媒”还在其手语播报栏目对“光盘行动”进行报道。

2.打造媒体红黑榜，多样化倡导“光盘行动”

融媒体产品创新不仅应注重表现形式的创新，还应注重内容的创新。延庆区融媒体中心在“光盘行动”报道中，创造性地打造了“光盘行动红黑榜”，先后发布了一系列报道，深入饭店现场对浪费粮食的现象进行曝光，也对“光盘”行为进行表扬，以此激发民众参与“光盘行动”的动力。得益于新媒体平台的大容量、易传播特点，这种“红黑榜”的创新产品，很快就在民众中产生影响。

在“光盘行动红黑榜”这一活动的报道形式上，既有现场短视频的形式，让用户通过对浪费或光盘现场的直观感受，增加对“光盘行动”的理解;也有用图片和文字进行解读的形式，正式发出“光盘行动”“节约粮食”的倡议。此外，在“光盘行动红黑榜”的基础上，延庆区融媒体中心还对表现好的民众进行奖励，发布《厉行节俭   反对浪费|延庆融媒邀您“有奖晒光盘”啦》融媒体产品，准备了1000份精美礼品奖励参与者。北京延庆APP也积极响应号召，推出“晒光盘    有奖励”活动，征集“光盘行动”照片，杜绝“舌尖上的浪费”，将“光盘行动”进行到底。

3.运用短视频平台，提高报道视觉效果

当前，短视频已经成为融媒体传播的重要形式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿。而作为短视频平台代表的抖音官方公布，抖音日活跃用户破6亿。可以说，短视频已经成为众多网民日常生活的重要组成部分。在此背景下，越来越多的媒体把目光转向短视频平台，通过短视频进行融合创新，推出了各种短视频类的融媒体产品，起到了推进媒体深度融合的作用。

在“光盘行动”的报道中，延庆区融媒体中心利用抖音账号“延庆小可抖”，发布了《厉行节约   反对浪费   延庆区司法局在行动》等一系列短视频产品，对区内各基层单位和民众的“光盘行动”进行报道。同时，延庆区融媒体中心也对一些短视频进行创新，如采用儿歌《锄禾》的形式，发出“杜绝浪费，从你我做起”的倡议;在短视频中运用海报的形式，发出“光盘行动”。这些短视频在抖音平台上得到了有效传播，对用户来说，短视频的形式可以使他们直观地感受“光盘行动”的现场，受到现场气氛感染，因此更容易获得实际效果。

三、重视联动传播作用，提高宣传报道力度

媒体融合时代，不同的媒体平台在互联网环境下可以实现互联互通，放大传播效果。基于这种互联互通的理念，媒体如果采用联动方式进行报道，可以使不同媒体、不同部门以及线上线下实现联动，提升报道和传播的效果。在一些重大活动报道中，中央和省级媒体在联动报道方面有着较多的实践，但是县级融媒体中心的联动报道还处于起步阶段。

1.不同部门联动，宣传倡议“光盘行动”

新闻报道对象往往涉及多个部门，媒体报道需要采访不同部门，这不仅减少了媒体获得的信息量，也加大了媒体报道需要付出的人力成本。在这种情况下，如果媒體能够促进不同部门的联动，就可以在采访、报道环节更加方便，而且能够获得更多的一手资料，提升新闻报道的可信度和影响力。

在这一方面，延庆区融媒体中心联合延庆区新时代文明实践中心，对“制止餐饮浪费，践行光盘行动”主题活动进行大规模报道，并发布了《我光盘    我光荣》的宣传片。同时，延庆区融媒体中心还联合新时代文明实践中心、志愿者协会、消费者协会等部门，发布“制止餐饮浪费践行光盘行动”倡议书。随后，延庆区融媒体中心以《@延庆乡亲 制止餐饮浪费 践行光盘行动 这份倡议书请查收》为标题发布，在其各类新媒体平台广泛传播，并利用各种平台对组织部、宣传部的“杜绝餐饮浪费”倡议书进行传播。不仅如此，延庆区融媒体中心的报道也得到了北京日报APP、延庆官方发布等官方账号转发，进一步扩大了传播效果。

2.线上线下联动，保证报道效果持续性

线上产品的创新固然重要，但如果有线下活动配合，形成线上线下联动传播，可以使报道取得更好的效果。在实践中，线上线下联动在很多大型活动的报道已经得到一些媒体的重视。延庆区融媒体中心在“光盘行动”报道中就很好地利用了线上线下联动的方式。

延庆区融媒体中心的公益广告就是其中的典型。一方面，延庆区融媒体中心旗下的延庆广播、《延庆报》、《延庆新闻》和北京延庆APP平台打破机制屏障，共同创作和推出了10余条“文明餐桌杜绝浪费”公益广告。同时，运用微信平台的挂栏滚屏功能，对公益广告进行传播，并在北京延庆APP平台推出“有奖晒光盘”活动，以保证线上传播的影响力。另一方面，延庆区融媒体中心与其他部门一道发起线下的“光盘行动”，使得线上传播与线下活动相得益彰。

3.基层群众联动，展现光盘行动现场

新闻报道是服务群众而且需要群众参与的。尤其是“光盘行动”这种本身就以群众为对象的社会行动，没有群众的参与很难获得效果。在报道的过程中，媒体如果能够与群众联动，会更容易得到群众的认可。延庆区融媒体中心的做法是深入一线，积极与群众联动，并通过系列报道呈现群众参与“光盘行动”的典型事迹。

延庆区融媒体中心重点从两个方面展开与基层群众的联动。一方面，深入儒林街道、沈家营镇等一线基层，积极报道各个街道、村庄、饭店、学校、部队等在“光盘行动”中的表现。如《厉行节约 反对浪费丨延庆娃发起“光盘行动”》《新风饭店大饭店、小盘菜》《兵哥哥喊你一起“晒空碗”》等报道，为杜绝“舌尖上的浪费”提供了正面典型。另一方面，延庆区融媒体中心派出记者和学生一起化身劝导员、监督员、宣传员，走进“光盘行动”现场进行宣传，真正与群众打成一片。

随着融媒体战略的深度推进，县级融媒体中心在基层社会治理、服务基层群众等方面的作用越来越凸显，如何利用好县级融媒体中心也变得至关重要。作为一次全国性的倡议，“光盘行动”的落实需要地方媒体介入，深入群众进行宣传。在“光盘行动”报道中，延庆区融媒体中心充分发挥了传统媒体的作用，积极创新融媒体产品，并通过联动的方式加大“光盘行动”报道力度，对当地民众的“光盘行动”起到了引导作用。

|参考文献|

[1]董喜延. 积极推进融媒体中心建设 扎实服务基层群众生活——延庆区融媒体中心建设的几点体会[J]. 传媒，2019（2）：24-26.

[2]赵茹，谭宇菲. 中国融媒体“微生态”：县级融媒体建构的转型与实现路径[J]. 编辑之友， 2020（10）：62-66.