大型精品医学图书的策划和出版

陈奋?许立

【摘要】大型精品图书的策划与出版是一项系统工程。医学类图书专业性强，其出版除了要遵循一般图书出版的规律，还要兼顾医学自身的特点。出版单位只有统筹规划，立足学科优势选定题目和高水平作者，精心编排内容，做好出版过程中的田间管理，强化专业团队的协作能力，建立各项保障机制，做好精准营销，才能打造出一流的大型精品医学图书。

【关  键  词】医学图书;策划;出版;“中华临床医学影像学书丛书”

【作者单位】陈奋，北京大学医学出版社有限公司;许立，北京大学医学出版社有限公司。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.017

大型出版项目一般指具有重要意义的大规模、多卷本出版项目，涉及环节多，工作量大，覆盖面广，是各出版单位的重点项目。医学图书是科技类图书的重要组成部分，大型精品医学图书系统总结某一医学专业领域的技术成果，具有学科权威性，能够促进本领域的医疗事业发展，提高我国人民的健康水平。同时，品质优异、制作精良的大型精品医学图书也充分体现了国家的科技实力和影响力[1]。

“中华临床医学影像学丛书”是北京大学医学出版社精心打造的一套大型医学精品图书，是国内首套对人体各种临床影像诊断和治疗进行系统总结的系列丛书，丛书共12个分册，总计1200万字。“中华临床医学影像学丛书”集结了全国各地多家权威学术机构的上百位影像学科专家历时数年联袂编撰，获得了国家出版基金的支持，全面展现了我国影像学领域的浩瀚图景。

一、大型精品医学图书的前期策划

1.打造精品图书出版平台

大型精品医学图书的策划要依托强有力的出版平台[2]。北京大学医学出版社是医药类高校出版社，具有医学相关专业背景，多年来以出版学术精品为目标，积累了丰富的大型精品图书的策划和出版经验，并与国内医疗领域的顶级专家学者保持良好的合作关系，形成了系统化的精品图书出版流程和方案。强有力的出版平台是“中华临床医学影像学丛书”策划和出版的基础和前提[3]。

2.立足学科优势，选定选题方向和作者

策划出版大型医学丛书，要求编辑不仅要熟悉国内医学图书市场，还要深入了解国内医疗行业的现状和需求。医学影像学是临床医疗中重要的诊断方法和治疗手段，近年来，国内影像学发展迅速，基础设施和诊断治疗水平逐渐达到国际先进水平。现阶段，我国影像科医生数量多但各地区医生水平不一，基层医院的影像诊断和治疗亟须规范化，水平有待提高。我国有关影像学方面的大型精品图书相对较少，北京大学医学出版社的编辑经过前期调研，认为该学科的大型精品图书既能体现国家的科技实力和影响力，同时又能满足国内各层级医疗机构的实际需求，因此决定以影像学科为立足点，正式启动“中华临床医学影像学丛书”项目。

选定学科方向后，就要选择合适的作者。大型精品医学图书的主编必须是该专业的领军人物，要有丰富的图书编写经验。另外，由于大型图书通常有多个分册，编委众多，这要求主编要具有较强的团队领导力和沟通协调能力。可以说，选好主编是大型精品医学图书成功策划的先决条件。“中华临床医学影像学丛书”的主编为中华医学会影像学分会的时任主任委员，学科分会各学组组长担任分册主编。事实证明，“中华临床医学影像学丛书”的主编既有较高学术水平又具有号召力和影响力，在丛书的编写过程中发挥了重要作用。随后，责任编辑与各主编多次沟通以确定各分册编委，编委都是具有丰富临床工作经验且文字功底较好的中青年业务骨干，为丛书后期的编写打下了坚实基础。

3.成立项目组，申请国家出版基金

大型出版项目规模宏大，在整个出版流程中涉及出版社的多个不同部门，各部门有专人对应负责可以提高协调沟通的效率。“中华临床医学影像学丛书”在立项之初，北京大学医学出版社就成立了综合性项目组，由社領导、策划编辑、财务部、出版部、市场营销部等多个部门的人员组成。项目组针对本丛书的特点召开了数次协调会，制订了本丛书策划出版的工作流程，具体到各部门的相应责任人、工作内容和时间节点，评估出版过程中可能遇到的困难和挑战，并提出相应措施，更好地统筹规划并协调出版工作。

大型出版项目需要投入大量资金，而多数情况下科技类精品图书更看重的是社会效益而不是经济效益，因此其出版需要国家和省部级的基金支持。北京大学医学出版社积极申请出版基金，不仅有效补充了出版投入，申请基金的过程也是对项目总体策划的再一次梳理。最终，“中华临床医学影像学丛书”项目成功获得国家出版基金的支持。

4.做好市场细分，精心编排内容

在“中华临床医学影像学丛书”推出之前，国内非教材类医学影像学专业图书主要有两大类：一类是各种国外著名的影像学图书的译著，另一类是国内出版的针对某一特定系统或领域的影像学专科图书。前者虽然为具有国际影响力的经典著作，但不太符合中国国情，不能满足我国的临床实际需求，也不能反映国内影像学的特色;后者通常为单独某一系统的著作，如《呼吸系统影像学》《神经影像学》《PET/CT-分子影像学新技术应用》等，专业面较窄，受众群体较小。“中华临床医学影像学丛书”的内容覆盖医学影像学各领域，既体现国内影像学近年来的快速发展，又紧跟国际的最新进展;既适用于国内顶尖大型医院的影像专业人员，又可以满足广大基层医院影像科医务人员的基本需求。

做好市场细分和定位后，在内容编排上就可以做到有的放矢。“中华临床医学影像学丛书”的12个分册涵盖人体所有系统，并包含特色分册，如《全身综合性疾病分册》《影像信息学与质量控制分册》均为国内首创。本书在内容和编排上做到了取长补短，借鉴外版影像学图书等特点，结合我国国情，全书内容充实、结构合理、版式易读。丛书采用条目式编写，实用精练，有助于读者理解和掌握内容。

二、大型精品医学图书出版过程中的关键点

1.精确分工，统一节奏

大型精品图书和普通图书在编写过程中具有诸多不同之处。大型精品图书分册多、作者多，总体把握编写质量和进度是重中之重。启动会是图书编写工作的开端，决定了全书的总体质量，其所提出的决策必须务实。首先，明确总主编和各分册主编的职责;其次，明确每个分册内容的具体划分、精确分工，避免同一编辑审核重复内容;最后，做好体例规范说明，编好样章，对可能存在的共性问题达成共识，以减少后期审校过程中由于体例、格式、规范不同所带来的困扰。启动会要确定各时间节点，尤其是初稿的交稿时间，要做到各分册编写进度协调统一，不影响整套图书的出版。由于大型精品图书的作者众多，启动会要建立顺畅的沟通联系机制，如建立编委通讯录，并根据内容和工作需求建立各种合适的微信群、QQ群等，方便作者及编辑在编写过程中及时沟通联系。

2.做好田间管理

田间管理，最初用于农业，指农作物从播种到收获的整个栽培过程所进行的各种管理措施的总称，后来广泛用于其他行业。在图书出版领域，田间管理是指从图书策划到最终出版过程中所进行的各种管理措施，这在大型精品图书的出版过程中尤为重要。就像农作物必须根据自然条件和生长发育特征采取针对性培育措施一样，图书出版过程中的田间管理也要按照图书内容和作者写作的特点进行个体化管理。大型精品医学图书做好田间管理，主要注意以下几点。（1）大型图书的编写过程中不可避免地会遇到各种问题，要架好编辑团队—主编—作者之间的沟通桥梁，作者有任何疑问都可随时通过微信群等沟通方式询问编辑，编辑也要及时答疑;编辑要定期主动询问作者的编写进度和编写过程中遇到的困难，请总主编或分册主编协助。（2）尽管QQ、微信等即时通信方式已经普及，但审稿会、定稿会的作用仍不可替代。定期召开审稿会、定稿会，不仅可以让整个团队了解全书及各分册的编写进度，形成互促机制，还可以把握写作质量，进一步统一编写风格。同时，审稿会、定稿会也是重要的协调会，对编写过程中出现的共性问题可以当场协调，提出合适的解决方案。（3）田间管理要针对图书的内容和特点做个体化管理，这需要编辑团队敏锐地发现图书的特点和潜在问题。由于“中华临床医学影像学丛书”中的影像图片数量巨大，大多数源于各医疗单位的临床病例，对版权要求高，尤其是罕见病例更不易征集，编辑团队发现问题后要及时与主编沟通协调，不同章节的编者在征得允许后即可共享各自的图片。

3.强化项目组的协作能力和细节管理

在大型精品医学图书的编写和出版过程中，出版单位的项目组起着重要作用，项目组应各司其职，精诚合作。在作者编写过程中，编辑团队要善于学习，了解与本书相关的专业知识、医学领域的现状和趋势，要勤于沟通交流，了解编写进度，收到初稿后及时反馈，请作者修改;财务部要实时掌握支出情况，尤其是基金使用情况;出版部要做好绘图、修图等工作，与文字编写同步;市场营销部要深入了解图书的潜在用户，做好精准宣传推广方案等。

每套大型精品图书的出版过程都会存在各种细节问题，项目组应做好细节管理。“中华临床医学影像学丛书”的主编和作者均为国内影像学领域的顶级专家，编写内容质量高，但这些作者大多数是学术带头人、国内大型医院的影像科主任甚至院长，日常工作繁忙，成稿时间相对紧迫。北京大学医学出版社采用主编和分册主编负责制，强化了主编的领导意识，提高了编辑的辅助能力，采取各种手段和技巧，最终使本丛书稿件在预定时间内完成。本丛书有海量的影像学图片，对图片的格式、大小、分辨率均有一定的要求，编辑团队和出版部门为此做了大量工作，反复修改排版样式，最终将图片与文字衔接融合，并进行精美的装帧和印刷，做到了图书的全面精品化。“中华临床医学影像学丛书”共12个分册，由于北京大学医学出版社很重视各分册编写出版过程的同步化，最终丛书集中在较短时间内出版，并整套推出市场。

三、大型精品医学图书的精准营销

作为国家科技实力和影响力提升的重要体现形式之一，大型精品医学图书要获得经济效益，更要取得理想的社会效益。因此，出版单位要利用各种渠道和方式进行图书宣傳推广和精准营销[4]。除了传统的营销途径，精准营销是目前大型科技类图书尤其是医学类图书的重要营销方式。医学类图书营销过程中最重要的是要有针对性，出版单位首先要明确图书的目标终端读者以及相应的中间渠道经销商，进而将宣传材料精准地投放到合适的媒体和渠道上。“中华临床医学影像学丛书”的目标读者主要为大型综合性医院的影像科专家和基层医院的普通影像科医务人员，基于此，北京大学医学出版社在有关影像学的公众号上推送图书信息，将广告植入影像学专业杂志中，并在国内影像学大会上做首发式宣传等，进一步扩大了丛书的影响力。此外，北京大学医学出版社在丛书首发式上给西部基层医院赠书，提升了社会效益。

打造兼顾社会效益和经济效益的精品医学图书，促进我国医学事业的发展，提高了我国人民的健康水平，是时代赋予医学出版人的责任与使命。大型精品医学图书的策划与出版是一项系统性工程，出版单位只有统筹规划，立足学科优势，选定题目和高水平作者，精心编排内容，做好出版过程中的田间管理，强化专业团队的协作能力，建立各项保障机制，做好精准营销，才能打造出一流的大型精品医学图书。

|参考文献|

[1]2018年全国新闻出版广播影视工作会议召开[EB/OL]. （2018-01-03）[2019-05-22]. http：//www. xinhuanet.

com/zgjx/2018-01/05/c_136873661. htm.

[2]王磊，牛晋芳. 锻造高端出版平台，锤炼马克思主义研究精品——记国家出版基金项目《马克思主义研究论库》第一辑出版[J]. 出版广角，2015（11）：78-79.

[3]陆银道，陈奋. 掌握出版规律，逐步走向成熟[J]. 科技与出版，2008（1）：19-21.

[4]杨海平，聂晶磊，赵艳宇. 大数据背景下出版业精准营销研究——以图书为例[J]. 科技与出版，2017（9）：8-11.