县级融媒体中心在脱贫攻坚中的作用

田龙过 查晓雨

【摘 要】脱贫攻坚是中国进入新时代面临的三大战役之一。在脱贫攻坚战中，媒体发挥了不可或缺的作用，基层新闻媒体作为基层政府的喉舌更被赋予新的使命。文章从县级融媒体中心发挥平台优势、全媒矩阵合力发声宣传、立足本地资源优势三个角度出发，以蓝田县融媒体中心为例，分析其如何开展脱贫攻坚宣传，为融媒体时代的脱贫攻坚宣传工作提供了借鉴。

【关  键  词】蓝田县;县级融媒体中心;脱贫攻坚

【作者单位】田龙过，陕西科技大学设计与艺术学院;查晓雨，陕西科技大学设计与艺术学院。

【基金项目】国家广电总局委托项目“县级广播电视改革发展研究——融媒体建设发展實证研究”（GDT1806）的研究成果。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.03.018

2015年11月29日，国务院颁布并实施了《关于打赢脱贫攻坚战的决定》，指出“到2020年确保我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困”。在脱贫攻坚战中，媒体往往发挥着不可或缺的作用：媒体作为党和政府的喉舌，是中央脱贫政策精神的传达者，是脱贫地区政府和群众沟通的桥梁。新闻媒体是积极反映脱贫地区先进人物和典型经验的报道者，其不仅要成为脱贫攻坚工作的宣传者和鼓动者，更要成为精准扶贫的参与者和推动者[1]。

一、县级融媒体中心发挥平台优势，多媒体联动传播脱贫信息

习近平总书记2020年3月在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话中强调，要重点宣传党中央关于脱贫攻坚的决策部署，宣传各地区各部门统筹推进疫情防控和脱贫攻坚工作的新举措好办法，宣传基层扶贫干部的典型事迹和贫困地区人民群众艰苦奋斗的感人故事[2]。

县级融媒体中心是县域内的基层新闻媒体，作为当地主流媒体，具有较强的公信力、影响力及舆论引导力。基层新闻媒体面对的是基层群众，在农村贫困人口脱贫摘帽的关键时期，其更应当主动承担起社会责任，加强舆论引导，以此来助推脱贫攻坚工作，为和谐社会建设贡献力量。蓝田县融媒体中心作为陕西省蓝田县的基层新闻媒体，在助力全县全面脱贫工作中，充分发挥了作用，为融媒体时代的扶贫新闻宣传提供了借鉴。

蓝田县融媒体中心是蓝田县根据中央、省、市关于县级融媒体中心建设的部署安排，整合蓝田县广播电视台、新闻中心等媒体资源，融合蓝田县广播、电视、网站、微博、微信公众号、新闻客户端，承担了蓝田县政府网、县网信办的宣传职能，于2018年8月12日正式挂牌成立的西安市第一家、陕西省第二家县级融媒体中心[3]。蓝田县融媒体中心成立后，按照“一省一朵云”的要求，在“秦岭云”平台上搭建蓝田县融媒体生产调度指挥中心系统，打造中央厨房，形成“一次采集，多种生成、多元传播”的传播新格局，既节省了人力物力，又保证了脱贫信息第一时间得到报道。不仅如此，蓝田县融媒体中心受邀进驻新华社现场云平台、“央视新闻+融媒体”平台和陕西电视台融媒体矩阵，实现省、市、县脱贫信息及新闻线索共享。作为蓝田县的媒体发声人，蓝田县融媒体中心的媒体人对政府脱贫相关政策有了更好的解读，对脱贫宣传的中心和要点有了方向性的把握，具备了基层媒体人应有的先锋性与导向性。

移动互联网时代，用户以手机为终端获取信息已成为首选。要打通媒体宣传服务的最后一公里，让党中央、省委、市委、县委的脱贫政策、脱贫信息能便捷地传递到位，“移动优先”是行之有效的手段。蓝田县融媒体中心积极运用“移动优先”策略，推进当地脱贫攻坚进程，引进“轻快云”融媒体工作平台，建设智慧“蓝田手机台”手机客户端和“爱蓝田”手机客户端，帮助用户随时随地了解国内脱贫相关信息和汲取全面脱贫地区的优秀经验。蓝田县融媒体中心充分发挥自身的平台优势，建立政府与贫困群众沟通的桥梁，有效传达政策，实现双向信息沟通，取得了很好的宣传效果。

二、全媒矩阵合力发声宣传，多种宣传渠道助力脱贫

1.打造多种传播渠道助力脱贫

自脱贫攻坚战打响以来，蓝田县融媒体中心就集中投入力量，充分利用旗下“一台两微、两端一视”的全媒矩阵，打造多种渠道助力蓝田县脱贫。蓝田县融媒体中心针对不同形式的媒体、不同的用户人群和不同的语境，设计不同的栏目，大力宣传省、市、县各地脱贫攻坚的政策举措、好经验、新成效，大力宣传社会各行各业积极参与、支持脱贫攻坚的新作为，大力宣传贫困群众依靠勤劳双手脱贫致富的先进典型，营造全社会上下凝心聚力、共奔全面小康的浓厚舆论氛围。

在具体操作上，蓝田县融媒体中心围绕省、市、县发布的脱贫攻坚政策，在用户群体较为稳定的“爱蓝田”移动客户端、“蓝田手机台”移动客户端，设置了固定的“脱贫攻坚在蓝田”专题板块，在“爱蓝田”移动客户端打造脱贫攻坚专题内容，一方面准确传达政府的政策精神，另一方面真实全面地报道脱贫工作的经验做法，做好上情下达和下情上传。“蓝田手机台”推出《三农直通车》栏目，设立了脱贫专题进行实时报道，积极履行社会舆论监督责任，对脱贫攻坚工作进行全面监督。

2.学习多种宣传形式助力脱贫

融媒体时代，新闻报道速度要“快”，信息要“全面”，蓝田县级融媒体中心做到了“快”与“全面”地发布省、市、县的脱贫攻坚信息。以“蓝田手机台”为例，其新闻资讯板块主要是采用图文的形式传播当地的脱贫新闻资讯。2020年5月14日，蓝田县举办“樱桃红满市，唯美在蓝田”直播活动，外出采访记者通过“蓝田手机台”APP端口对直播活动内容进行现场编辑，信息上传到生产调度指挥中心后台进行线上审核，审核通过后直接发布，以便用户第一时间了解直播活动。蓝田县融媒体中心还发布了该直播活动相关的短视频、音频等内容，在微信、微博、移动端进行全方面宣传。蓝田县融媒体中心通过搭建融媒体生产调度指挥中心系统，打造中央厨房，形成了“一次采集、多种生成、多元传播”的传播新格局。一次内容策划采访，根据不同的信息接收终端，不同的用户群体特点，以多样化的新闻报道形式向用户全方位报道新闻信息，宣传脱贫攻坚的新政策、新成效和新模范，推动当地脱贫进程。

蓝田县融媒体中心全媒矩阵合力发声，拓宽当地脱贫攻坚信息的传播渠道。贫困地区，信息来源少且传播模式单一，这影响了当地经济生产的发展，导致当地致富困难。蓝田县融媒体中心通过蓝田县融媒体生产调度指挥中心系统，利用“云”平台和互联网在各终端发布信息，所面向的用户群体不仅是县域内的用户，还包括全省、市、县乃至全国范围的用户，拓宽了信息传播渠道和路径，传播了产品详情、惠农政策、先进生产生活技术等信息，打破了宣传难、传播难的局面。

三、县级融媒体中心立足本地资源优势，打造优质内容推动脱贫

随着互联网技术的快速发展，高质量的原创内容更受用户的青睐，内容取胜是县级融媒体中心可持续发展的重要法宝。蓝田县融媒体中心的宣传报道工作，从策划思路到传播形态设计再到内容资源整合利用，都是融合推进的。蓝田县融媒体中心依靠县域内的资源优势，从不同方面对本地进行脱贫攻坚宣传，并实现了一次采集、多次生成、多元化传播的传播新局面。

1.文化旅游宣传专题

2019年11月，蓝田县入选第三批省级旅游示范县。蓝田县自古为秦楚要冲，史前文化、王维隐士文化、关学文化、红色文化、白鹿原文化在此汇集，这使得蓝田县文化底蕴丰富;蓝田县生态环境宜人，有多个旅游景区，白鹿原影视基地更是带动了旅游业的发展;蓝田县拥有蓝田地标产品“蓝田玉”，当地的“蓝田玉”产业发展态势良好。蓝田县融媒体中心发挥传媒优势，深刻领会政府关于脱贫攻坚的政策精神，依托蓝田县旅游“重点发展文旅康养、温泉度假等民宿产业，打造蓝田民宿特色品牌”的发展政策，对县域内的民宿产业进行了多次报道，对外传播蓝田县的文化旅游资源，推动民宿产业发展。蓝田县融媒体中心通过“蓝田手机台”开辟了《我在蓝田民宿等你》专题模块，对蓝田县特色民宿做了宣传介绍，以短视频、图文等形式介绍民宿特色，助力蓝田民宿产业发展。蓝田县的民宿产业与得天独厚的自然环境以及人文底蕴相辅相成，自然风光和人文历史为民宿产业带来商机，民宿产业成为当地独特的文化名片，为蓝田县打赢脱贫攻坚战提供了更多保障。

2.农副产品宣传专题

蓝田县融媒体中心除了报道当地的民宿产业，还对当地的农副产品做了深入的系列报道。2019年6月，蓝田县融媒体中心记者深入当地基层，利用“蓝田手机台”手机客户端对蓝田县狮峰村做了“小香菇成就大产业”的香菇产业直播宣传。整场直播活动共18分钟，内容丰富，语言活泼，多角度展示了狮峰村香菇种植产业的发展。该直播活动一是呈现了狮峰村香菇种植基地的全貌，对当地村支书以及工人进行采访，展示了狮峰村适宜发展香菇种植产业的自然条件和环境优势，推出“好山好水好香菇”的蓝田香菇品牌;二是让用户了解蓝田县当地的优质产品，打造“直播 + 电商”的扶贫模式，形成了县级融媒体中心助力脱贫攻坚的节目新形态，让当地优质产品“足不出户”也能被更多的受众了解，并销往全国。狮峰村在发展香菇产业的过程中，还为当地贫困户提供种植香菇的技术，促进劳动者在家门口就业，增强贫困户的脱贫热情，进一步实现当地全面脱贫目标。

3.本地特殊资源产业宣传专题

蓝田县融媒体中心对当地特殊资源——蓝田玉产业的发展进行宣传，并在“蓝田手机台”手机移动端开通“蓝田电商”模块，对蓝田玉旗舰店与带货主播薇娅七夕限定直播活动做深度报道。蓝田玉是蓝田县特有的地标产物，蓝田县积极扶持和引导玉石产业发展，打造蓝田玉原产地品牌IP。蓝田县融媒体中心通过微信、微博、移动客户端等多种渠道对直播预告进行宣传，吸引更多用户了解并观看直播活动。在直播活动结束后，蓝田县融媒体中心及时公开直播期间的销售额、访客数、支付买家数等信息，保证了直播活动的透明化、公开化。蓝田县融媒体中心还邀请蓝田县副县长田华开展了一场直播访谈活动，让更多用户了解蓝田玉旗舰店与薇娅直播合作背后的故事，为当地脱贫工作的继续开展增加了舆论动力，激发扶贫工作者的工作积极性。

四、推动经济脱贫与精神脱贫工作同时进行

扶贫先扶志，扶贫必扶智。帮助贫困群众思想脱贫，是保质保量打赢脱贫攻坚战绕不过去的坎。蓝田县准确地传达政府的政策，真实全面地报道蓝田县脱贫工作的经验做法，营造全县脱贫攻坚氛围，丰富人民的思想文化生活，力求实现经济脱贫的同时也实现县域居民思想上的脱贫。

蓝田县贯彻“绿水青山就是金山银山”绿色生态发展理念，出台《蓝田县建设城乡大花园大果园大公园实施方案》，全县内将建设鹿走沟郊野公园、白鹿原郊野公园、文姬湖郊野公园、城东郊野公园、灞河郊野公园5个各具特色的郊野公园，蓝田县融媒体中心响应蓝田县美丽乡村“大花园，大果园，大公园”三园建设政策[4]，推出《与你邂逅蓝田郊野公园》专题，使用图文、小视频等传播形式，对蓝田县建设郊野公园情况进行推送，也对蓝田县得天独厚的自然环境进行宣传，推动蓝田县旅游产业发展。

蓝田县融媒体中心多种渠道、多种形式推送各类脱贫信息，宣传脱贫攻坚工作中的典型人物、典型经验，结合开展脱贫工作的实际策划、组织采访报道，反映扶贫政策给蓝田县带来的发展机遇，并通过“两微一端”等平台及时传播。同时，蓝田县融媒体中心的记者深入蓝田县基层一线，多次对当地贫困户的脱贫历程进行采访报道，激发其他贫困户的脱贫热情。蓝田县融媒体中心对蓝田县“乡村振兴大会”活动进行现场直播，通过“一台两微、两端一视”，将蓝田县各个乡镇、各个行业的脱贫致富经验宣传到全县、全省甚至全国，直播活动有10.6万人次参与。

蓝田县融媒体中心内部还打造了访谈综合直播室、仿古文化大讲堂直播室、名师工作室、“党建+融媒体”直播室、脱贫及文创产品网络直播室等，建成“融媒体 + 政务+服务”的模式。其中仿古文化大讲堂直播室邀请蓝田历史名人的研究人员，对蓝田县当地的历史文化进行讲解和剖析，让受众了解蓝田地域文化，打造蓝田当地的历史名片。“党建+融媒体”直播室主要聚焦党建直播、录播工作，在此直播室内进行的模范党员讲党课系列等多个直播活动，有多达15万人次参与。蓝田县融媒体中心以当地独特的文化背景为依托，积极举办各类脱贫攻坚文化直播活动，在全县范围内营造脫贫攻坚氛围，在搞好经济脱贫的同时，力求实现思想脱贫，在思想上让贫困户由“让我脱贫”的被动思想转变为“我要脱贫”的进取意识，激发贫困地区受众的学习兴趣，主动配合融媒体中心的宣传来追求脱贫致富，树立对脱贫攻坚的主体参与意识，做出响应国家脱贫攻坚政策的行动。

蓝田县融媒体中心在当地充分借助移动传播和社交媒体平台，拓宽传播渠道和路径，扩大用户范围，将直播等新兴节目形式与文字、图片、音频、视频等传统形式相结合，传播产品信息、惠农政策、先进生产生活技术等信息。蓝田县融媒体中心宣传当地地标产品、农副产品和民宿产业，打造“直播+电商”的产品扶贫模式，融合蓝田县融媒体中心的资源，对促进贫困地区农产品销售、提升蓝田县的知名度和影响力、打造蓝田独特品牌IP、提高群众收入和推动产业扶贫起到了积极作用。蓝田县融媒体中心作为基层新闻媒体，在助力宣传全县全面脱贫工作中，充分发挥了自己的作用，为融媒体时代基层新闻媒体助力当地政府打赢脱贫攻坚战提供了借鉴。

|参考文献|

[1]左力. 广电媒体在脱贫攻坚报道中的实践探索[J]. 中国广播电视学刊，2017（3）：93-95.

[2]习近平：在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话[EB/OL]. （2020-03-06）[2021-01-01]. http：//www.xinhuanet.com/politics/2020-03/06/c_1125674682.htm.

[3]胡锦辉. 县级融媒体中心建设的探究——以蓝田县融媒体中心建设为例[J]. 今传媒，2019（10）：88-89.

[4]蓝田县努力建设城乡大花园大果园大公园[EB/OL]. （2018-11-23）[2021-01-01]. https：//www. huanbao-world. com/qg/qin/61468. html.