高点谋划会展布局 打造城市靓丽名片

韩海燕

据了解，会议产业大会不仅是中国会议与奖励旅游产业年度盛会，也是会奖产业链各方观点交流与业务合作的高层次平台。会上，已经享有“中国最具竞争力会展城市”“中国十佳会展名城”等荣誉的青岛，再次斩获“2020中国最具创新力会奖目的地”和“2020中国最具特色会奖目的地”两项行业大奖。同时，青岛西海岸新区荣获“中国最具竞争力会奖强区”，青岛国际会议中心荣获“中国最具品牌价值国际会议中心”，山东港中旅国际会展公司、青岛恒华中瑞国际会展公司获得“中国最具创新力会议展览服务公司”荣誉奖项。

众所周知，会展业是衡量一座城市综合竞争力和影响力的重要指标，一头连接生产，一头关系消费，不仅是现代服务业的重要组成部分，也是一个几乎能“牵一发而动全身”的行业。在创造经济效益的同时，还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展，业内将会展产业的带动系数总结为1：9。

2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，会展业在上半年基本“无战事”，处于“停摆”状态，面对这一现状，青岛迎难而上，第一时间出台扶持政策，第一力度推出云上会展，第一速度重启线下会展。基于这样的形势，青岛会展城市影响力、区域会展管理机构、专业会展场馆及专业会展公司却日益得到业界认可，全年全市共举办较大规模的会议、展览、节庆活动300余场，促成意向投资超千亿元，为构建“大循环”“双循环”新发展格局发挥了重要平台作用，再一次证明了青岛这座城市的服务能级和会展魅力。

在第十三届中国会议产业大会上，青岛市贸促会作专题推介，介绍了青岛的会展政策和营商环境；打造“会展之滨”城市名片的青岛西海岸新区则重点介绍了营商环境、产业政策。

2020·青岛·陆海联动研讨会、第二十二届中国科协年会、2020青岛·中国财富论坛、2020亚布力中国企业家论坛第十六届夏季高峰会、东方时尚季·第20届中国（青岛）国际时装周……这其中，不少盛会都是第一次在青岛落地，接下来，还有更多盛会排上日程表。

青岛何以被选中？毋庸置疑这是“会展之都”的实至名归。“办好一次会，搞活一座城。”2018年之于青岛，意义非凡。举办上合峰会，将青岛这座魅力十足的海滨城市推向世界舞台的中央。一次盛会，改变一座城市。承接上合组织青岛峰会，对青岛来说是荣耀、是责任，也是机遇，以此为契机，青岛会展业乘势而起，加速走向国际会展名城舞台。

与此同时，随着众多国家战略的叠加，“世界工业互联网之都”的擘画，“4+1”发展生态的优化……青岛已然成为会展业的“天然磁场”。在这里办会，不仅有助于进一步放大会议的声音，还能促进最前沿科学技术的落地转化，创造更大价值。与此同时，这里还是洋溢着活力和创造力的“青春之岛”，是城市中的独角兽，是汇集天下创新创业者的平台，是成全四海不畏风险的智者成长成功的“热带雨林”，种种要素构成了青岛独特的城市禀赋，成为会展行业的不二之选。

此外，青岛还拥有便捷通达的海陆空铁地立体综合交通体系。空中，青岛拥有166条国内航线、37条国际航线、3条港澳台地区航线，最高运行等级4F级的青岛胶东新机场即将正式启用；陆上，11条铁路、600多公里市域铁路里程构筑起四通八达的铁路交通网络；海上，青岛港直达东南亚、中东、地中海、欧洲、俄罗斯、非洲、澳大利亚的航线超过60条。

而随着上合组织青岛峰会、人民海军成立70周年多国海军活动、博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会、跨国公司领导人青岛峰会、青岛国际海洋科技展览会、全球创投风投大会、东亚海洋合作平台、青岛国际啤酒节、青岛国际时装周等一系列重大活动的相继举办，这里更成为外界了解山东、认识青岛的最新“窗口”。

各大会议活动的相继落地，更使平台招商迈向了新的发展阶段，如青岛全球创投风投网络大会“云签约”重点项目30个，落户基金意向规模559亿元；世界工业互联网大会现场签约81个项目；中欧企业家峰会促成17个项目签约，总投资126亿元；亚布力中国企业家论坛夏季高峰会对接项目30个，意向总投资867亿元。

值得一提的是，青岛会展业紧跟城市规划布局，拉开大发展框架，形成了“四区一带”的会展格局，具备了举办各类高端、大型会展活动的雄厚基础和优越条件。

青岛会展业的跨越式发展

时间回到2000年，以青岛国际会展中心的建成为代表，青岛会展业步入专业化快速发展阶段。

位于崂山区的青岛国际会展中心几乎以“一己之力”，扛起了整个青岛会展业。值得欣慰的是，在青岛国际会展中心带动引领下，青岛会展业从小到大，从弱到强，实现着快速发展。与此同时，作为服务业的战略先导产业，会展业不仅带来会议、展览、节庆活动的直接收入，还拉动了运输、旅游、餐饮、住宿等十几个行业的发展，在产业带动、经贸促进、旅游推动、繁荣市场、提升城市形象等方面发挥着重要作用。

随着会展业的蓬勃发展，也因此吸引了各方力量的角逐。2011年，南山集团旗下公司斥资20亿元，并重金邀请美国NBBJ公司担纲设计，在青岛东部、距离崂山馆40公里之外的即墨温泉街道落子，建设了一个全新的展览馆——青岛国际博览中心。

展館整体规划四大功能区域，建设南、北登录大厅、多功能馆和10座标准展馆，主体为钢结构单层设计，总建筑面积约22万平方米，总展览面积约18万平方米。博览中心室内总展览面积约12万平方米，可容纳6000多个标准展位，室外展场约6万多平方米，配套功能区面积约4万多平方米。作为目前北中国区最大的国际化博览中心，展馆拥有展览、会议、商务、餐饮等多项综合功能，既可承办大型工业机械展、设备展等专业展览，也可承办珠宝、奢侈品等中小型高端展示，还可承接各种规模的论坛、会议、活动等，每天可接待数十万人次。博览中心及即墨市周边均配套四、五星级酒店及不同档次的商务型酒店，日可接待数万人同时住宿及就餐，大型商业及休闲娱乐设施一应俱全。周边丰富的地理人文旅游资源，为举办大型会议及展览提供了良好的商务及休闲旅游环境。

青岛国际博览中心的投入使用，打破了青岛国际会展中心“一馆独大”的局面，青岛国际博览中心稳扎稳打，吸引和培育了一批知名展会，包括亚洲区域规模最大的渔业专业展覽会——中国国际渔业博览会、保密技术交流大会暨产品博览会、制药机械博览会、青岛国际海洋科技展览会等规模大、影响力强的大型展会，迅速成长为青岛会展业的重要一极。

南山集团的加入只是一个开端。一直以来，青岛会展业基本聚集在胶州湾东岸，而随着胶州湾大桥和胶州湾隧道的陆续开通，青黄两岸天堑变通途，青岛西海岸优美的自然环境，加上良好的发展势头，对会展形成了巨大的聚集效应。

2018年，世界500强——中国铁路工程总公司在青岛西海岸新区倾力打造集展览、会议、酒店、地产、商业、文化、旅游、休闲等多功能为一体的复合型低碳、蓝色生态博览城。中铁·青岛世界博览城，这颗会展业的璀璨明珠，从规划设计到建成运营，一直与时尚相拥相映，像青春之城一样，焕发着蓬勃昂扬、魅力四射的青春气息。

其中，国际会议中心和国际展览中心作为中铁·青岛世界博览城会展功能的核心细节，时尚融入了建筑的整体结构和每个部位。国际会议中心设计风格突出海洋特色，造型采用丝带状铺开布置，寓意海上“丝绸之路”北部起点。内部的共享大厅在设计上将海洋时尚元素与秦汉传统文化元素完美结合，在凸显现代、活力、时尚的同时，更展现深厚的文化底蕴，荣膺“2018年全球室内设计年度最佳公共空间设计大奖”；国际展览中心展馆设计采用当地历史遗迹“琅琊台”为造型意向，在外部立面上以绿色为主色调，展廊采用十字交汇布局，恢弘大气中透露出独特创意，在展示传统文化传承的同时，绿色、环保、开放、现代的创新理念跃然而出，荣获“2019世界结构大奖·结构艺术奖”。

中铁·青岛世界博览城围绕青岛建设国际时尚城的目标定位，充分发挥平台和资源优势，举办时尚会展成为一道靓丽的风景。特别是今年在疫情防控进入常态化的新形势下，时尚音乐季、时尚体育活动、时尚车展、时尚模特大赛等各类时尚展会活动相继举办，让中铁·青岛世界博览城成为时尚形象的代表，吸引着国内外关注的目光，备受社会各界赞赏和青睐。而近日举行的国际影视设计周开幕式，时尚元素满溢，又为中铁·青岛世界博览城增添了新的靓色，对青岛西海岸及青岛经济社会发展发挥着重要的拉动作用。

行业格局已然清晰，竞争态势愈发严峻。在“群雄争霸”的时代，要想成为霸主，必须做大做强。此时，青岛国信集团将目光瞄向了活力无限的胶州湾北岸——红岛。

2019年，中国·红岛国际会议展览中心正式开馆投用。红岛国际会展中心是山东省新旧动能转换重大项目库第一批优选项目，也是青岛市“一带一路”建设重点项目和国际时尚城建设的重要载体之一，项目位于胶州湾北岸城区，建筑面积48.8万平方米，总投资额67亿元。展馆室内展览面积15万平方米，室外展览面积20万平方米，设有1个2万平方米登录大厅和14个展厅。展馆设计有效融入了“互联网+”思维的先进理念，积极打造全国领先的智慧展馆。

中国·红岛国际会议展览中心坚持国际标准、高端定位，由国际一流设计公司德国gmp建筑师事务所规划设计，坚持绿色环保的建设理念，突破多项技术难关，自主创新使用“跳仓结合间歇法”等先进施工工艺，36米超大跨度的有粘结预应力梁、1万平方米张弦鱼腹式玻璃幕墙、4万平方米世界最大反装膜结构、9万平方米屋面太阳能光伏板、“双首层”概念应用、能源中心……多项先进技术和理念的实践取得国际、国内新突破。历经两年多科学规划、攻坚克难，项目共采用10大项、60小项创新技术，12项特色创新研发，50余项BIM应用技术，成功申报2项国家发明专利和多项工法。先后荣获中国钢结构金奖、绿色建筑设计三星标识、山东省优质结构、山东省建筑施工安全文明示范工地等荣誉。一流的定位与设计、一流的组织与管理、一流的技术与质量、一流的理念与运营，使红岛国际会展中心项目打造成为青岛这座开放、现代、时尚、活力之城的新地标。

随着中国·红岛国际会议展览中心投入使用，与现有的青岛国际会展中心将互动形成高端会展产业集群，“双馆运营”后的会展中心展馆面积达21万平方米，占青岛市总展览面积的47%，青岛国信集团也成为青岛市乃至山东省最大的展会运营商。

此外，青岛沿海一线高端会议产业带，这也是山东半岛最美丽的一条海岸线，散布着数百个高档酒店和会议场馆，作为上合峰会主会场的青岛国际会议中心就坐落在久负盛名的青岛奥运帆船比赛中心，总建筑面积5.4万平方米，拥有约8000平方米、20间余风格迥异的会议厅及多功能宴会设施，已成为青岛新的城市会客厅，是国际一流会议的理想举办地。

如今，一个个大型展馆陆续建成运营，“四区”——崂山、即墨、西海岸、红岛四大展览聚集区，“一带”——沿海大型会展活动聚集带的青岛会展大格局基本成型，会展业硬件设施水平跃上新台阶，产业承载力不断上升，一个让人充满想象的未来正在到来。

Recently， the 13th China Meetings Industry Convention（CMIC2020） came to an end in Beijing Yanqi Lake International Convention & Exhibition Center. Themed with “Re-modeling·Coadvancing”， this grand event focused on the reconstruction and development of the industry under the epidemic. Centered on the priority and innovation of the layout of the future city meetings and award tourism industry， it tried to explore the direction for the development of the industry， and seek the road of transformation and the ability to survive.

It is known that CMIC is not only an annual grand meeting of Chinas meetings and award tourism industry， but also a highlevel platform for exchange of views and business cooperation among all parties in the industry chain. At the convention， Qingdao， which has already enjoyed the honors of“Chinas Most Competitive Exhibition City” and “Chinas Top Ten Exhibition Cities”， won two industry awards once again， namely， “2020 Chinas Most Innovative Destination” and “2020 Chinas Most Distinctive Destination”. At the same time， Qingdao West Coast New Area won the award of “Chinas Most Competitive Meetings and Award Industry Area”， Qingdao International Conference Center won the award of“Chinas International Conference Center with the Highest Brand Value”， CTS Shandong MICE International Co.， Ltd. and Qingdao Horizon International Exhibition Co.， Ltd. won the award of “Most Innovative Conference and Exhibition Service Provider in China”.